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title: "Publicité in-app : formats, exemples et revenus générés par les applications"
description: "Explication de la publicité in-app : définition, fonctionnement, principaux formats avec exemples, repères eCPM et revenus générés par les applications en 2026."
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# Publicité intégrée : Formats, exemples et revenus générés par les applications (2026)

Explication de la publicité intégrée : ce que c'est, comment ça fonctionne, les principaux formats d'annonce avec exemples, les références eCPM et les revenus générés par les applications en 2026.

Publié 21 oct. 202615 min de lecture

![In-App Advertising: Formats, Examples & Revenue blog post cover](https://image.adsgram.ai/site/in-app-advertising-banner.webp)

La publicité intégrée finance la plupart des applications gratuites, des jeux et des Mini Apps de messagerie utilisés quotidiennement. Pour un développeur, c'est la voie la plus courte pour passer d'une audience à des revenus récurrents ; pour un annonceur, c'est un moyen d'atteindre les utilisateurs lorsqu'ils sont les plus captivés par l'écran.

Ce guide explique ce qu'est la publicité intégrée et comment elle fonctionne des deux côtés de l'accord, quels formats existent et comment ils se présentent en pratique, combien de revenus les applications génèrent grâce aux publicités (avec des références et une prévision détaillée), ce que les annonceurs paient, et quelles tendances influenceront les budgets en 2026. La définition vient en premier, car les calculs de revenus n'ont de sens que lorsque la mécanique est claire.

## Résumé

-   La publicité intégrée consiste à placer des annonces à l'intérieur d'applications mobiles, de jeux et d'environnements similaires à des applications, tels que les Mini Apps de Telegram, vendus principalement sur une base CPM.
-   Les principaux formats d'annonces intégrées sont la vidéo récompensée, l'interstitiel, la bannière, l'annonce native et les annonces basées sur des tâches ; la vidéo récompensée obtient le meilleur eCPM, les bannières le plus bas.
-   Les revenus générés par une application dépendent de trois variables — utilisateurs actifs quotidiens, impressions publicitaires par utilisateur et eCPM — et l'eCPM est principalement influencé par la localisation géographique de l'audience et le format.
-   Les annonceurs achètent des emplacements intégrés avec des prix basés sur CPM, CPC ou CPA, en ciblant par géolocalisation, langue et appareil ; les coûts augmentent avec les audiences de niveau 1 et les formats premium.
-   Juniper Research prévoit que les dépenses en publicité intégrée mobile atteindront 425 milliards de dollars en 2026, soit plus de la moitié de toute la publicité numérique.

## Qu'est-ce que la publicité intégrée?

**La publicité intégrée consiste à diffuser des annonces payantes à l'intérieur d'une application mobile plutôt que sur un site web ou dans un navigateur.** Le propriétaire de l'application (l'éditeur) vend de l'espace écran ; l'acheteur de marque ou de performance (l'annonceur) paie pour montrer sa création aux utilisateurs de l'application ; un réseau ou une plateforme d'annonces fait l'intermédiaire, collectant la demande, la jumelant avec l'inventaire, filtrant la fraude et redistribuant les revenus.

La publicité d'applications mobiles est un terme plus large qui couvre également les annonces _pour_ des applications, telles que les campagnes d'installation sur les réseaux sociaux. Ici, l'accent est mis sur les annonces _à l'intérieur_ des applications, ce que signifie "intégrée" dans le jargon de l'industrie.

Le canal est important.

[Juniper Research prévoit](https://www.businesswire.com/news/home/20220206005015/en/Juniper-Research-Digital-Ad-Spend-to-Reach-%24753-Billion-Globally-in-2026-Driven-by-In-app-Advertising-Growth)

 que les dépenses en publicité intégrée mobile atteindront 425 milliards de dollars en 2026, soit 56% des dépenses publicitaires numériques mondiales, contre 142 milliards pour les ordinateurs de bureau.

## Comment fonctionne la publicité intégrée

**La publicité intégrée fonctionne via une demande d'annonce, une étape de correspondance et une impression payée : l'application demande une annonce au réseau, le réseau renvoie la création générant le meilleur revenu, et l'éditeur touche une part de ce que l'annonceur a payé.** Le processus complet :

1.  **Intégration.** L'éditeur ajoute le SDK du réseau (applications natives) ou une intégration JavaScript/API (applications web et Mini Apps) et crée des blocs d'annonces — des emplacements avec leurs propres ID et statistiques.
2.  **Demande d'annonce.** Lorsque l'utilisateur atteint un emplacement (fin de niveau, écran "Récompense", ouverture de l'application), l'application demande une annonce.
3.  **Correspondance.** Le réseau sélectionne une campagne dont le ciblage correspond à l'utilisateur : géo, langue, appareil, parfois statut Premium ou utilisation d'un VPN.
4.  **Impression et événement.** L'annonce est affichée ; le réseau enregistre l'impression, tout clic et — pour les formats récompensés ou liés à des tâches — l'action complétée.
5.  **Facturation et paiement.** L'annonceur est facturé selon le modèle tarifaire de la campagne (CPM, CPC ou CPA). L'éditeur génère des revenus pour 1 000 impressions et les retire une fois qu'un seuil est atteint.

Deux termes que vous rencontrerez constamment : **CPM (coût pour mille)** est ce qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions ; **eCPM (coût efficace pour mille)** est ce qu'un éditeur gagne réellement pour 1 000 impressions après la commission du réseau et le filtrage du trafic. Les deux ne sont jamais égaux.

Dans le réseau AdsGram, par exemple, un éditeur de Mini App gagne par 1 000 impressions à un taux qui dépend de la géo de l'utilisateur, tandis que les annonceurs choisissent entre CPM, CPC cible (tCPC) et CPA cible (tCPA) lors de la configuration d'une campagne.

## Formats et exemples de publicités in-app

**Les cinq formats standards de publicité in-app sont la vidéo récompensée, l'interstitiel, la bannière, le natif et les publicités basées sur des tâches, et ils diffèrent principalement par la quantité d'attention requise de l'utilisateur.** La documentation de Google AdMob décrit l'ensemble principal — bannière, interstitiel, récompensé et natif — comme 

[formats publicitaires distincts](https://support.google.com/admob/answer/6128738)

, chacun adapté à différents types de publicités.

Format

Ce que l'utilisateur voit

Meilleure adéquation

Niveau de revenu

**Vidéo récompensée**

Vidéo opt-in de 15 à 30 s ; l'utilisateur reçoit un bonus (vie, booster, monnaie)

Jeux, tap-to-earn, utilitaires avec boucle de récompense

eCPM le plus élevé

**Interstitiel**

Image ou vidéo plein écran à une pause naturelle ; peut être fermé

Transitions de niveau, changements d'écran

Haut, basé sur le volume

**Publicité basée sur une tâche**

Élément natif dans une liste "Missions" : s'abonner, ouvrir une application, réaliser une action

Applications avec un écran de quête ou de gain

Moyen–élevé, paiement à la finalisation

**Annonce native**

Style similaire au contenu de l'appli : un post, une carte, un message de chat

Fils d'actualités, bots, applications de contenu

Moyen, dépend du mélange

**Bannière**

Petit bloc statique en haut ou en bas de l'écran

Applications de contenu avec de longues sessions

eCPM le plus bas

Exemples concrets de publicité in-app :

-   **Vidéo récompensée dans un jeu.** Dans le Mini App Bcoin2048, le joueur reçoit un booster en regardant une publicité vidéo — une intégration AdsGram documentée et l'échange récompensé classique.
-   **Interstitial entre les niveaux.** Un jeu de puzzle montre une pub plein écran après chaque troisième niveau, avec un bouton de fermeture, pour que les sessions ne soient jamais interrompues deux fois de suite.
-   **Publicité basée sur une tâche dans un écran de gain.** Une application de type tap-to-earn liste "S'abonner à la chaîne X — +500 pièces" à côté de ses propres missions ; la récompense est vérifiée côté serveur.

Le canal in-app n'est plus limité aux applications de l'app store. Les Mini Apps Telegram, bots et chaînes forment leur propre environnement in-app, avec les mêmes formats récompensés, interstitiels et basés sur des tâches, et une

[plateforme publicitaire Telegram](https://adsgram.ai/fr)

 telle que AdsGram vend ces emplacements aux annonceurs comme un réseau publicitaire mobile vend des inventaires d'app store.

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## Revenus des Applications Grâce aux Publicités

**Les revenus générés par une application grâce à la publicité intégrée sont le produit de trois facteurs : le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, d'impressions publicitaires par utilisateur et l'eCPM.** Tout le reste — formats, zones géographiques, placements — influence l'un de ces trois éléments.

**Revenu quotidien = Utilisateurs Actifs Quotidiens × impressions par utilisateur × eCPM ÷ 1 000**

La variable la plus sous-estimée par beaucoup est l'eCPM. Le 

[Rapport eCPM 2025](https://appodeal.com/wp-content/uploads/2025/03/Appodeal-The-Latest-eCPM-Report-2025.pdf)

 d’Appodeal, basé sur plus de 200 milliards de vues publicitaires, a révélé que la vidéo récompensée avait l'eCPM le plus élevé tant sur iOS qu'Android, que les interstitiels ont connu une croissance stable, que les bannières restaient le format le moins rémunérateur et que l'Amérique du Nord et l'Europe dominaient en termes de taux. Ce sont des références pour les applications mobiles et non spécifiques à Telegram, mais ce classement reste pertinent à travers les plateformes :

Format

Niveau 1 (US, UK, DE, AU, KR, AE)

Niveau 2 (Europe de l'Est, leaders de LATAM, Türkiye)

Niveau 3 (Asie du Sud, Asie du Sud-Est, Afrique)

Vidéo récompensée

environ 10–20 $ ou plus

environ 3–8 $

environ 1–3 $

Interstitiel

environ 5–12 $

environ 1,5–4 $

environ 0,3–1,5 $

Bannière

environ 0,3–1 $

environ 0,1 $–0,3 $

moins de 0,1 $

Un exemple concret (chiffres illustratifs) : une Mini App occasionnelle avec 15 000 DAU affiche 1 publicité récompensée et 2 interstitielles par utilisateur par jour. Supposons qu'avec un public majoritairement de niveau 2, les publicités récompensées génèrent un eCPM de 4,00 $ et les interstitielles de 1,50 $.

-   Récompensé : 15 000 × 1 × 4,00 $ ÷ 1 000 = **60 $ par jour**
-   Interstitiel : 15 000 × 2 × 1,50 $ ÷ 1 000 = **45 $ par jour**
-   Total : **105 $ par jour**, soit environ **3 150 $ par mois**, avec un eCPM global de 2,33 $

Passez les mêmes utilisateurs à un mix géographique de niveau 1 et le chiffre augmente considérablement sans aucune nouvelle installation. C'est pourquoi les éditeurs expérimentés suivent l'eCPM par bloc publicitaire et par pays plutôt que de se contenter d'un chiffre global pour l'app ; le guide AdsGram sur la 

[formule eCPM et les benchmarks des Mini Apps](https://adsgram.ai/fr/blog/adsgram/what-is-ecpm-formula-calculator-and-benchmarks-for-telegram-mini-apps)

 détaille pas-à-pas trois de ces scénarios.

Pour les éditeurs dans l'écosystème Telegram, la plateforme AdsGram paie les revenus en USDT sur le réseau TON avec un minimum standard de 100 $, et le tableau de bord rapporte les impressions, les clics et les revenus par bloc publicitaire. Les formats et étapes de connexion actuels sont sur la page 

[Monétisation des Mini Apps Telegram](https://adsgram.ai/fr/monetization)

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## Coût et tarifs de la publicité in-app pour les annonceurs

**Le coût de la publicité in-app pour un annonceur est défini par le modèle de tarification, le ciblage et le format : CPM pour la portée, CPC pour le trafic, CPA pour les actions, avec les géographies de niveau 1 et les formats récompensés ou vidéo au sommet de la gamme de prix.** Le tableau de l'eCPM ci-dessus est, en fait, la carte des prix qu'un annonceur paie.

Ce qui influence les tarifs :

-   **Géographie et langue.** Un public des États-Unis ou d'Allemagne coûte plusieurs fois plus par 1 000 impressions qu'un public d'Asie du Sud.
-   **Format.** Les placements récompensés et vidéo sont tarifés plus haut que les interstitiels et bannières statiques car le taux de complétion et l'attention sont plus élevés.
-   **Profondeur du ciblage.** Des segments plus étroits (appareil, statut Premium, exclusion VPN) augmentent le prix effectif mais améliorent la conversion.
-   **Modèle de tarification.** Le CPM est le moins cher par impression mais comporte le risque de conversion ; le tCPC et le tCPA déplacent ce risque vers la plateforme et nécessitent le suivi des conversions — dans AdsGram, le tCPA est disponible une fois qu'un postback est configuré.

Sur la plateforme AdsGram, un annonceur peut lancer une campagne dans des canaux Telegram, des bots et des Mini Apps en environ cinq minutes, choisir CPM, tCPC ou tCPA, cibler par géographie, langue, appareil, statut VPN et Premium Telegram, et suivre les résultats via AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro ou Kochava. AdsGram est également un revendeur officiel d'annonces Telegram, donc les marques qui souhaitent accéder à l'inventaire publicitaire natif de Telegram peuvent le faire depuis le même compte. Si vous achetez du trafic in-app pour alimenter une offre, le guide AdsGram sur 

[arbitrage de trafic mobile](https://adsgram.ai/fr/blog/adsgram/mobile-traffic-arbitrage-how-it-works--how-to-start)

 couvre les aspects économiques du côté de l'achat.

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## Meilleures pratiques de publicité in-app

**Les meilleures pratiques pour la publicité in-app pointent vers une seule direction : vendre l'attention que l'utilisateur est prêt à donner, à des moments qui respectent le produit.** Cette checklist distingue les applications qui génèrent 1 $ eCPM de celles qui en génèrent 5 $ avec le même trafic :

1.  **Commencez avec des formats récompensés.** Placez la récompense là où elle a une vraie valeur dans votre économie — une vie supplémentaire, un booster x2, un deuxième essai. Une récompense que personne ne veut donne des impressions mal payées.
2.  **Limitez les interstitiels.** Deux à trois par session lors des pauses naturelles sont un bon début. N'en affichez jamais quand l'utilisateur est en pleine action.
3.  **Placez les annonces de tâches dans votre liste de missions.** Elles convertissent quand elles semblent faire partie du produit, pas comme un pop-up.
4.  **Créez un bloc publicitaire par emplacement.** Des statistiques séparées sont le seul moyen de voir quel emplacement rapporte 8 $ eCPM et lequel rapporte 2 $.
5.  **Vérifiez les récompenses côté serveur.** Les "achèvements" frauduleux augmentent les impressions sans ajouter de revenus.
6.  **Laissez deux à trois semaines aux nouveaux emplacements** avant de les juger — l'eCPM augmente généralement une fois que le réseau a des données sur votre audience.

Pour les annonceurs, la règle des miroirs s'applique : adaptez le créatif au format (une vidéo verticale de 15 secondes pour les formats récompensés, un visuel unique pour les interstitiels, un bénéfice en une ligne pour les annonces de tâches), commencez par le CPM pour connaître le public, puis passez au tCPC ou au tCPA une fois les données de conversion obtenues.

## Tendances de la publicité in-app en 2026

**Les tendances de la publicité in-app qui comptent en 2026 sont l'attribution axée sur la confidentialité, la domination continue des formats récompensés, et la croissance des environnements de type application en dehors des magasins d'applications.** Chacune modifie la manière de générer des revenus ou de mesurer les campagnes.

-   **Mesure axée sur la confidentialité.** L'App Tracking Transparency d'Apple et SKAdNetwork, avec la Privacy Sandbox de Google sur Android, limitent le suivi inter-application. Les annonceurs s'appuient davantage sur les postbacks des MMP (AppsFlyer, Adjust, Kochava) et sur le ciblage contextuel — géo, langue, appareil — plutôt que sur les identifiants au niveau de l'utilisateur.
-   **Les formats récompensés gardent l'avantage.** Les formats opt-in gagnent le plus par impression dans chaque étude récente, donc les éditeurs dirigent le volume vers eux au lieu d'ajouter des interstitiels.
-   **Inventaire des super-apps et messageries.** Les Mini Apps dans Telegram, les mini-programmes dans les super-apps asiatiques et les jeux web atteignent de larges audiences sans installation de magasin d'applications, ouvrant un nouveau canal in-app tant pour les éditeurs que pour les annonceurs.
-   **La lutte contre la fraude comme argument de vente.** Les réseaux qui filtrent le trafic invalide 24h/24 7j/7 gagnent la confiance des annonceurs et, en conséquence, paient les éditeurs de manière plus fiable.

Pour un développeur, la conclusion pratique est simple : le canal se développe, les formats les mieux rémunérés sont ceux que les utilisateurs choisissent de regarder, et le bon moment pour connecter un réseau publicitaire est avant le prochain pic de trafic, pas après. Si vous comparez les réseaux, l'analyse d'AdsGram des 

[formats d'annonces, exigences et paiements pour les éditeurs](https://adsgram.ai/fr/blog/adsgram/adsgram-and-hilltopads-for-publishers-formats-requirements-and-payouts)

 est un point de départ utile.

## FAQ

1.  **Qu'est-ce que la publicité in-app ?**  
    La publicité in-app consiste à placer des annonces payantes à l'intérieur d'une application mobile, d'un jeu ou d'un environnement similaire à une application, comme un Mini App de Telegram, plutôt que sur un site web. Le propriétaire de l'application vend des emplacements, un annonceur paie pour afficher des créations, et un réseau publicitaire fait le lien entre les deux, filtre les fraudes et gère les paiements. C'est le principal modèle de revenu pour les applications et jeux gratuits.
2.  **Comment fonctionne la publicité in-app ?**  
    La publicité in-app fonctionne par le biais d'une demande d'annonce et d'une impression payée. L'éditeur intègre un SDK ou une API et crée des blocs d'annonces ; lorsqu'un utilisateur atteint un emplacement, l'application demande une annonce ; le réseau sélectionne une campagne dont le ciblage correspond à l'utilisateur ; l'impression, le clic ou l'action accomplie est enregistrée. L'annonceur est facturé en CPM, CPC ou CPA et l'éditeur gagne par tranche de 1 000 impressions.
3.  **Quels sont les principaux formats de publicité in-app ?**  
    Les principaux formats de publicité in-app sont les vidéos récompensées, les interstitiels, les bannières, les annonces natives et basées sur des tâches. La vidéo récompensée est optionnelle et offre le plus haut eCPM ; les interstitiels sont des annonces plein écran lors de pauses naturelles ; les annonces basées sur des tâches récompensent une action comme s'abonner à un canal ; les annonces natives imitent le contenu de l'application ; les bannières sont de petits blocs statiques avec les taux les plus bas.
4.  **Combien de revenus les applications tirent-elles de la publicité in-app ?**  
    Les revenus provenant de la publicité in-app se calculent avec : utilisateurs actifs quotidiens × impressions par utilisateur × eCPM ÷ 1 000. Un Mini App avec 15 000 DAU affichant trois annonces par utilisateur à un eCPM de 2,33 $ rapporte environ 105 $ par jour (à titre d'exemple). Les vidéos récompensées sur les marchés de Tier-1 atteignent 10–20 $+ eCPM, tandis que les interstitiels sur les marchés de Tier-3 peuvent gagner moins de 1 $, donc le mix géographique et le format déterminent le résultat.
5.  **Combien coûte la publicité in-app pour les annonceurs ?**  
    Le coût de la publicité in-app dépend du modèle de tarification, de la géographie, du format et du ciblage. Le CPM est le modèle de base, avec les audiences de Tier-1 et les formats récompensés ou vidéo aux prix les plus élevés ; le CPC et le CPA transfèrent le risque de conversion à la plateforme et nécessitent un suivi. Sur la plateforme AdsGram, les annonceurs choisissent entre CPM, tCPC ou tCPA et ciblent selon la géo, la langue, l'appareil, le statut VPN et Telegram Premium.
6.  **Quel format de publicité in-app est le plus rémunérateur ?**  
    La vidéo récompensée est celle qui rapporte le plus par impression. Le rapport eCPM d'Appodeal 2025 a révélé qu'elle avait le plus haut eCPM à la fois sur iOS et Android, surpassant les interstitiels, les bannières étant les plus faibles. Comme les utilisateurs y consentent, les taux de complétion et d'attention sont élevés et les annonceurs paient une prime. Les annonces basées sur des tâches qui rémunèrent à l'achèvement sont l'équivalent le plus proche pour les applications avec un écran de missions.

![Elizaveta Bydanova](https://image.adsgram.ai/site/elizaveta-bydanova.webp)

Elizaveta Bydanova

Responsable d'équipe Développement Commercial, AdsGram

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