---
title: "Реклама в приложении: форматы, примеры и сколько зарабатывают приложения"
description: "Реклама в приложении: что это такое, как работает, основные форматы рекламы с примерами, ориентиры по eCPM и сколько зарабатывают приложения в 2026 году."
image: https://image.adsgram.ai/site/blog-post-covers-2-selection.webp
---

# Реклама в приложениях: форматы, примеры и сколько зарабатывают приложения (2026)

Объяснение рекламы в приложениях: что это, как работает, основные форматы с примерами, показатели eCPM и сколько зарабатывают приложения в 2026 году.

Опубликовано 21 окт. 2026 г.15 мин. чтения

![in app reklama](https://image.adsgram.ai/site/blog-post-covers-2-selection.webp)

Реклама в приложениях оплачивает большинство бесплатных приложений, игр и мини-приложений в мессенджерах, которые люди используют каждый день. Для разработчика это самый короткий путь от аудитории к регулярному доходу; для рекламодателя — способ достучаться до людей в момент максимального взаимодействия с экраном.

Это руководство объясняет, что такое реклама в приложениях и как она работает с обеих сторон сделки, какие существуют форматы и как они выглядят на практике, сколько зарабатывают приложения на рекламе (с показателями и прогнозом), сколько платят рекламодатели и какие тренды сформируют бюджеты в 2026 году. Определение идет первым, потому что расчет дохода имеет смысл только после понимания механики.

## Кратко

-   Реклама в приложении — это размещение объявлений внутри мобильных приложений, игр и приложений, подобных мини-приложениям Telegram, продающихся в основном на основе CPM.
-   Основные форматы рекламы в приложениях — это наградное видео, межстраничные, баннерные, нативные и задания; наградное видео имеет наивысший eCPM, а баннеры — самый низкий.
-   Сколько приложение зарабатывает, зависит от трех факторов — ежедневной активности пользователей, количества показов рекламы на пользователя и eCPM — и eCPM в основном зависит от географии и формата аудитории.
-   Рекламодатели покупают размещение в приложении по цене CPM, CPC или CPA с таргетингом по гео, языку и устройству; расходы увеличиваются с премиум-аудиторией Tier-1 и премиум-форматами.
-   Juniper Research прогнозирует расходы на рекламу в мобильных приложениях в размере $425 миллиардов в 2026 году, более половины всех цифровых реклам.

## Что такое реклама в приложениях

**Реклама в приложении — это размещение платных объявлений внутри мобильного приложения, а не на веб-сайте или в браузере.** Владелец приложения (издатель) продает экранное пространство; бренд или покупатель перформанса (рекламодатель) платит за показ своего креатива пользователям приложения; рекламная сеть или платформа выступает посредником между ними, собирая спрос, соотнося его с инвентарем, фильтруя мошенничество и выплачивая доход.

Реклама мобильных приложений — более широкий термин, который также охватывает рекламу _для_ приложений, такие как кампании по установке в социальных сетях. Здесь акцент на рекламе _внутри_ приложений, именно это означает «в приложении» в промышленном использовании.

Канал велик.

[Прогноз Juniper Research](https://www.businesswire.com/news/home/20220206005015/en/Juniper-Research-Digital-Ad-Spend-to-Reach-%24753-Billion-Globally-in-2026-Driven-by-In-app-Advertising-Growth)

 что расходы на мобильную рекламу внутри приложений достигнут $425 миллиардов в 2026 году, или 56% глобальных цифровых рекламных расходов, против $142 миллиардов для десктопа.

## Как работает реклама в приложениях

**Реклама в приложениях работает через запрос на рекламу, этап сопоставления и платное отображение: приложение запрашивает рекламу у сети, сеть возвращает креатив с наибольшей оплатой, и издатель зарабатывает долю от того, что заплатил рекламодатель.** Полный цикл:

1.  **Интеграция.** Издатель добавляет SDK сети (для нативных приложений) или интеграцию JavaScript/API (для веб-приложений и мини-приложений) и создает рекламные блоки — размещения с собственными идентификаторами и статистикой.
2.  **Запрос рекламы.** Когда пользователь достигает размещения (конец уровня, экран "Заработать", открытие приложения), приложение запрашивает рекламу.
3.  **Подбор кампании.** Сеть подбирает рекламную кампанию, таргетинг которой соответствует пользователю: гео, язык, устройство, а иногда Premium-статус или использование VPN.
4.  **Показ и событие.** Реклама отображается; сеть фиксирует показ, любой клик и — для вознаградционных или задачных форматов — завершённое действие.
5.  **Выставление счёта и выплаты.** С рекламодателя взимается плата в соответствии с моделью ценообразования кампании (CPM, CPC или CPA). Издатель зарабатывает за 1 000 показов и выводит средства, когда достигается порог.

Два термина, которые вы будете встречать постоянно: **CPM (стоимость за тысячу показов)** — это то, что платит рекламодатель за 1 000 показов; **eCPM (эффективная стоимость за тысячу показов)** — это сколько издатель фактически зарабатывает за 1 000 показов после комиссии сети и фильтрации трафика. Эти значения никогда не равны.

В сети AdsGram, например, издатель Mini App зарабатывает за 1 000 показов в зависимости от гео пользователя, в то время как рекламодатели выбирают между CPM, целевым CPC (tCPC) и целевым CPA (tCPA) при настройке кампании.

## Форматы и примеры рекламы в приложении

**Пять стандартных форматов рекламы в приложении — это вознаградочные ролики, интерстициальные объявления, баннеры, нативная реклама и реклама на основе задач, и они в основном различаются тем, сколько внимания пользователя они требуют.** Документация Google AdMob описывает основную группу — баннеры, интерстициальные, вознаградочные и нативные — как 

[различные форматы объявлений](https://support.google.com/admob/answer/6128738)

, каждый из которых подходит для разных типов рекламы.

Формат

Что видит пользователь

Лучшая совместимость

Уровень дохода

**Вознаградочное видео**

15–30 секунд видео по выбору; пользователь получает бонус (жизнь, усиление, валюта)

Игры, приложения с этапами зарабатывания, утилиты с циклом наград

Максимальный eCPM

**Интерстициальное**

Полноэкранное изображение или видео в естественном промежутке; можно закрыть

Переходы между уровнями, смена экранов

Объемные, ориентированные на результат

**Задание в обмен на рекламу**

Элемент в списке «Миссий»: подписаться, открыть приложение, выполнить действие

Приложения с квестами или экранами заработка

Средний–высокий, выплачивается по завершении

**Нативная реклама**

Оформлено как контент приложения: пост, карточка, сообщение в чате

Фиды, боты, контент-приложения

Средний, зависит от сочетания

**Баннер**

Небольшой статичный блок сверху или снизу экрана

Контент-приложения с длительными сессиями

Минимальный eCPM

Конкретные примеры рекламы в приложениях:

-   **Видео с наградой в игре.** В Mini App Bcoin2048 игрок получает усилитель за просмотр видеорекламы — это задокументированная интеграция AdsGram и классическая схема «реклама в обмен на награду».
-   **Реклама между уровнями.** В игре-головоломке показывается полноэкранная реклама после каждого третьего уровня с кнопкой закрытия, чтобы сессии никогда не прерывались дважды подряд.
-   **Реклама на основе задания в экране заработка.** В приложении с заработком за клики «Подписаться на канал X — +500 монет» указано рядом с собственными миссиями; награда проверяется на стороне сервера.

Канал внутри приложения больше не ограничен приложениями из магазинов. Telegram Mini Apps, боты и каналы формируют собственную среду, с теми же форматами вознагражденной, межстраничной и заданиями рекламе, 

[Платформа для рекламы в Telegram](https://adsgram.ai/ru)

 как AdsGram продает такие размещения рекламодателям так же, как мобильная рекламная сеть продает инвентарь из магазинов приложений.

![in-app-ad-formats banner](https://image.adsgram.ai/site/in-app-ad-formats-en.webp)

## Сколько зарабатывают приложения на рекламе

**Доход приложения от встроенной рекламы — это произведение трёх чисел: ежедневное количество активных пользователей, количество показов рекламы на одного пользователя и eCPM.** Всё остальное — форматы, геолокации, размещение — влияет на одно из этих трёх.

**Ежедневный доход = DAU × показы на DAU × eCPM ÷ 1,000**

Переменная, которую многие недооценивают, — это eCPM. По данным 

[Отчёта по eCPM на 2025 год](https://appodeal.com/wp-content/uploads/2025/03/Appodeal-The-Latest-eCPM-Report-2025.pdf)

, основанного на более чем 200 миллиардах просмотров рекламы, было установлено, что вознаграждаемое видео имело самый высокий eCPM как на iOS, так и на Android, межстраничные объявления росли стабильно, баннеры остались форматом с наименьшей прибылью, а Северная Америка и Европа лидировали по ставкам. Это показатели для мобильных приложений, но такая тенденция сохраняется и на других платформах:

Формат

1-й уровень (США, Великобритания, Германия, Австралия, Южная Корея, ОАЭ)

2-й уровень (Восточная Европа, лидеры Латинской Америки, Турция)

3-й уровень (Южная Азия, Юго-Восточная Азия, Африка)

Вознаграждаемое видео

примерно $10–20+

примерно $3–8

примерно $1–3

Межстраничное объявление

примерно $5–12

примерно $1.5–4

примерно $0.3–1.5

Баннер

примерно $0.3–1

примерно $0.1–0.3

до $0.1

Рабочий пример (иллюстративные данные): обычное мини-приложение с 15 000 DAU показывает 1 вознаграждаемую и 2 межстраничные рекламы на пользователя в день. С аудиторией, в основном из Tier-2, предположим, что вознаграждаемая реклама приносит $4.00 eCPM, а межстраничная $1.50.

-   Вознаграждаемая: 15 000 × 1 × $4.00 ÷ 1 000 = **$60 в день**
-   Межстраничная: 15 000 × 2 × $1.50 ÷ 1 000 = **$45 в день**
-   Итого: **$105 в день**, около **$3 150 в месяц**, при смешанном eCPM $2.33

Переместите тех же пользователей в геосмешение Tier-1, и цифры увеличатся в несколько раз без единой новой установки. Поэтому зрелые издатели отслеживают eCPM по каждому блоку объявлений и странам, а не по всему приложению; руководство AdsGram по 

[формуле eCPM и ориентиры мини-приложений](https://adsgram.ai/ru/blog/adsgram/what-is-ecpm-formula-calculator-and-benchmarks-for-telegram-mini-apps)

 шаг за шагом рассматривает три таких сценария.

Для издателей в экосистеме Telegram платформа AdsGram выплачивает доход в USDT в сети TON (минимальная сумма вывода — 10 USDT раз в месяц, с 1 по 5 число, и 100 USDT в любой другой день), а панель управления показывает показы, клики и доход по каждому блоку объявлений. Текущие форматы и шаги подключения можно найти на странице 

[монетизации мини-приложений Telegram](https://adsgram.ai/ru/monetization)

.

AdsGram

## Начните зарабатывать за 3 шага

1.  01Зарегистрируйтесь
2.  02Подключите проект
3.  03Получите выплату

[Монетизировать](https://partner.adsgram.ai/registration?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=organic_blog)

## Стоимость и цены на рекламу в приложении для рекламодателей

**Стоимость рекламы в приложении для рекламодателя определяется моделью ценообразования, таргетингом и форматом: CPM для охвата, CPC для трафика, CPA для действий, с геолокациями Tier-1 и вознаграждаемыми или видеоформатами на верхнем уровне ценового диапазона.** Таблица eCPM выше фактически является ценовой картой, на которую ориентируется рекламодатель.

Что влияет на ставки:

-   **Гео и язык.** Аудитория из США или Германии стоит в несколько раз дороже за 1 000 показов, чем южноазиатская.
-   **Формат.** Вознаграждаемые и видеоразмещения оцениваются выше статичных межстраничных и баннеров, поскольку их завершение и внимание выше.
-   **Глубина таргетинга.** Более узкие сегменты (устройство, Premium-статус, исключение VPN) повышают фактическую цену, но улучшают конверсию.
-   **Модель ценообразования.** CPM является самым дешевым за показ, но несет риск низкой конверсии; tCPC и tCPA смещают этот риск на платформу и требуют отслеживания конверсий — в AdsGram tCPA доступен после настройки postback.

На платформе AdsGram рекламодатель может запустить кампанию в Telegram-каналах, ботах и мини-приложениях за пять минут, выбрать CPM, tCPC или tCPA, таргетировать по гео, языку, устройству, статусу VPN и Telegram Premium и отслеживать результаты через AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro или Kochava. AdsGram также является официальным реселлером Telegram Ads, поэтому бренды, желающие использовать нативный рекламный инвентарь Telegram, могут запускать её с того же аккаунта. Если вы покупаете трафик внутри приложения для продвижения предложения, руководство AdsGram по 

[арбитраж мобильного трафика](https://adsgram.ai/ru/blog/adsgram/mobile-traffic-arbitrage-how-it-works--how-to-start)

 освещает экономику со стороны покупок.

AdsGram

## Реклама, которая конвертирует

Достигайте нужной аудитории в Telegram

[Запустить кампанию](https://traffic.adsgram.ai/registration?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=organic_blog)

## Лучшие практики рекламы в приложениях

**Все лучшие практики рекламы в приложениях направлены в одну сторону: продавай внимание, которое пользователь готов уделить, в моменты, которые не нарушают продукт.** Этот чек-лист разделяет приложения с заработком $1 eCPM от приложений с заработком $5 на этом же трафике:

1.  **Начни с вознаграждающих форматов.** Помести награду туда, где она имеет реальное значение в твоей экономике — дополнительная жизнь, 2× усилитель, второй шанс. Награда, которую никто не хочет, производит показы, за которые никто хорошо не заплатит.
2.  **Ограничь количество межстраничных объявлений.** Два-три на сессию в естественных паузах — разумное начало. Никогда не показывай, пока пользователь в процессе действия.
3.  **Размести задания-рекламу в списке миссий.** Они работают, когда выглядят как часть продукта, а не как всплывающее окно.
4.  **Создай один рекламный блок на размещение.** Отдельная статистика — единственный способ увидеть, какое размещение приносит $8 eCPM, а какое — $2.
5.  **Проверь вознаграждения на серверной стороне.** Мошеннические "завершения" увеличивают количество показов без добавления дохода.
6.  **Дай новым размещениям две-три недели** на оценку — eCPM обычно растет, когда сеть получает данные о твоей аудитории.

Для рекламодателей действует зеркальное правило: соответствуй креатив формату (15-секундное вертикальное видео для вознаграждающих, одно визуальное сообщение для межстраничных, одно предложение для задач-рекламы), начни с CPM, чтобы изучить аудиторию, затем переходи на tCPC или tCPA, когда появятся данные по конверсии.

## Тенденции рекламы в приложениях в 2026

**В 2026 году важны тенденции рекламы в приложениях, такие как атрибуция, ориентированная на конфиденциальность, продолжение лидерства вознаграждающих форматов и рост сред, похожих на приложения, вне магазинов приложений.** Каждая из них меняет способ заработка дохода или оценки кампаний.

-   **Измерения с приоритетом конфиденциальности.** Прозрачность отслеживания приложений от Apple и SKAdNetwork, наряду с Google Sandbox на Android, ограничивают отслеживание между приложениями. Рекламодатели все больше полагаются на постбеки MMP (AppsFlyer, Adjust, Kochava) и контекстное таргетирование — гео, язык, устройство — вместо идентификаторов на уровне пользователей.
-   **Вознаграждающие форматы удерживают лидерство.** Форматы с опцией "участия" зарабатывают больше всего за показ в каждом недавнем сравнении, поэтому издатели увеличивают объем в их сторону вместо добавления межстраничных.
-   **Инвентарь суперприложений и мессенджеров.** Мини-приложения внутри Telegram, мини-программы в азиатских суперприложениях и веб-игры достигают большой аудитории без установки через магазин приложений, открывая новый канал в приложениях как для издателей, так и для рекламодателей.
-   **Борьба с мошенничеством как конкурентное преимущество.** Сети, фильтрующие недействительный трафик 24/7, завоевывают доверие рекламодателей и, соответственно, обеспечивают надежные выплаты издателям.

Для разработчика практический вывод прост: канал растет, самые высокооплачиваемые форматы — те, которые пользователи выбирают смотреть, а правильное время для подключения рекламной сети — до следующего скачка трафика, а не после него. Если ты сравниваешь сети, разбор AdsGram 

[рекламных форматов, требований и выплат для издателей](https://adsgram.ai/ru/blog/adsgram/adsgram-and-hilltopads-for-publishers-formats-requirements-and-payouts)

 — полезная отправная точка.

## Часто задаваемые вопросы

1.  **Что такое реклама в приложении?**  
    Реклама в приложении — это размещение платной рекламы внутри мобильного приложения, игры или в среде, похожей на приложение, такой как Telegram Mini App, а не на веб-сайте. Владелец приложения продает места для размещения, рекламодатель платит за показ креативов, а рекламная сеть связывает их, фильтрует мошенничество и обрабатывает выплаты. Это основной источник дохода для бесплатных приложений и игр.
2.  **Как работает реклама в приложении?**  
    Реклама в приложении работает через запрос рекламы и оплачиваемое впечатление. Издатель интегрирует SDK или API и создаёт блоки рекламы; когда пользователь достигает места размещения, приложение запрашивает рекламу; сеть подбирает кампанию, которая соответствует таргетингу пользователя; фиксируется показ, клик или выполненное действие. Рекламодатель платит по модели CPM, CPC или CPA, а издатель зарабатывает за 1,000 показов.
3.  **Какие основные форматы рекламы в приложении?**  
    Основные форматы рекламы в приложении — это вознаграждающие видео, полноэкранные, баннерные, нативные и основанные на заданиях объявления. Вознаграждающие видео выбираются пользователями и приносят наивысший eCPM; полноэкранные показываются на естественных паузах; объявления на основе заданий вознаграждают за действия, такие как подписка на канал; нативные объявления имитируют контент приложения; баннеры — это небольшие статические блоки с самыми низкими ставками.
4.  **Сколько зарабатывают приложения от рекламы в приложениях?**  
    Доход от рекламы в приложениях равен количеству активных пользователей в день × показов на пользователя × eCPM ÷ 1,000. Mini App с 15,000 DAU, показывающим три рекламы на пользователя при смешанном eCPM $2.33, зарабатывает примерно $105 в день (примерно). Вознаграждающие видео на рынках Tier-1 достигают eCPM $10–20+, тогда как полноэкранные объявления на рынках Tier-3 могут приносить менее $1, поэтому исход зависит от геомикса и формата.
5.  **Сколько стоит реклама в приложении для рекламодателей?**  
    Стоимость рекламы в приложении зависит от модели ценообразования, географии, формата и таргетинга. CPM — это базовая модель, с самыми высокими ценами для аудитории Tier-1 и форматов вознаграждающего или видео; ценообразование CPC и CPA перекладывает риск конверсии на платформу и требует отслеживания. На платформе AdsGram рекламодатели выбирают CPM, tCPC или tCPA и таргетируют по географии, языку, устройству, статусу VPN и наличию Telegram Premium.
6.  **Какой формат рекламы в приложении зарабатывает больше всего?**  
    Вознаграждающее видео приносит больше всего за впечатление. Согласно отчёту eCPM от Appodeal на 2025 год, этот формат имел самый высокий eCPM как на iOS, так и на Android, опережая полноэкранные объявления, в то время как баннеры показали наименьшие результаты. Поскольку пользователи выбирают просмотр сами, уровень завершения и внимание высоки, а рекламодатели платят надбавку. Объявления на основе заданий, которые платят за выполнение, являются аналогом для приложений с экраном задач.

![Elizaveta Bydanova](https://image.adsgram.ai/site/elizaveta-bydanova.webp)

Elizaveta Bydanova

Team Lead Business Development, AdsGram

## Читайте далее

Свежие новости отрасли, интервью, новые технологии и полезные материалы

[Все статьи](/ru/blog)

### Универсальная автоматизированная платформа для эффективной рекламы

Начните своё рекламное путешествие с нами уже сегодня.

[Запустить рекламу](https://traffic.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)

[Продать трафик](https://partner.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)