---
title: "Таргетированная реклама в телеграм – Таргетинг в telegram ads"
description: "Как таргетировать рекламу в Telegram Ads. Рассмотрим принцип работы платформы, виды таргетинга и дадим пошаговую инструкцию для подключения рекламного кабинета и настройки кампании"
image: https://image.adsgram.ai/site/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-v-telegram-ads.webp
---

# Как настроить таргетированную рекламу в Telegram Ads

Рассмотрим принцип работы платформы, виды таргетинга и дадим пошаговую инструкцию для подключения рекламного кабинета и настройки кампании

Опубликовано 6 мар. 2026 г.9 мин. чтения

![Графическое изображение иллюстрирующее настройку таргетированной рекламы в Telegram Ads: панель таргетинга со странами, интересами и дневным бюджетом.](https://image.adsgram.ai/site/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-v-telegram-ads.webp)

## **Цифры и вводные**

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Сегодня это платформа, где ежедневно активны более 800 миллионов пользователей, а каналы превратились в полноценные СМИ и бизнес-площадки. Неудивительно, что рекламодатели всё чаще задаются вопросом: как масштабировать 

[рекламу в телеграм](https://adsgram.ai/ru)

 и сколько она стоит.

Официальная рекламная платформа Telegram Ads работает по модели аукциона. Вы платите за показы (CPM) или за клики (CPC), а цена формируется в реальном времени в зависимости от конкуренции в выбранной тематике и регионе.

**Базовые цифры, которые нужно знать:**

Минимальный бюджет на прямом доступе к кабинету Telegram Ads – **2 миллиона евро** (через официальных партнёров можно запускать кампании от 500–1000 евро).

Средняя стоимость 1000 показов (CPM) колеблется от **1 до 5 евро** для большинства тематик. В высококонкурентных нишах (финансы, криптовалюты, недвижимость) CPM может достигать 10–15 евро.

Цена за подписчика (CPA) сильно варьируется: от 0,3 евро в общих каналах до 2–3 евро в узких профессиональных нишах.

**Важно:** высокая цифра в 2 млн евро относится только к прямым договорённостям с Telegram. Для реального запуска рекламы большинство бизнесов используют агентства-партнёры, которые открывают доступ к кабинету с бюджетом от 500–1000 евро. Это значит, что даже с бюджетом в 5000 долларов вы можете протестировать Telegram Ads и получить первые результаты. Не дайте большому порогу ввести вас в заблуждение – инструмент доступен широкому кругу рекламодателей.

Но деньги – не единственный барьер. Чтобы эффективно настроить таргетинг в

Telegram, нужно понимать логику платформы, доступные инструменты и ограничения. В этом гайде мы разберём всё по полкам и дадим инструкцию, которая поможет вам запустить результативную кампанию.

  

## **Как устроен Telegram Ads: платформа, правила, доступ**

Telegram Ads – это официальный рекламный кабинет мессенджера, доступ к которому предоставляется через менеджеров Telegram или через авторизованных партнёров. Основное назначение платформы – **продвижение каналов и ботов**. Рекламировать сайты, приложения или товары напрямую нельзя – объявление всегда ведёт на Telegram-канал или бота.

**Ключевые особенности работы:**

Рекламные объявления показываются в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.

Формат – текстовое сообщение (до 160 символов) с ссылкой-приглашением (кнопкой). Эмодзи разрешены, картинки и видео – нет.

Оплата – только за показы (CPM) с возможностью установки максимальной ставки на аукционе.

Через AdsGram минимальный CPM составляет от 0.1 USDT и зависит от настроек таргетинга.

**Требования к рекламируемому каналу:**

Канал должен быть публичным (иметь username).

В канале должен быть опубликован хотя бы один пост (желательно регулярный контент).

Возраст канала – не менее 30 дней (для новых каналов возможны исключения через партнёров).

**Как получить доступ к рекламному кабинету?**

Самый простой способ – обратиться к одному из официальных партнёров Telegram Ads (например, рекламные агентства, которые аккумулируют бюджеты клиентов).

Прямой доступ с минимальным бюджетом в 2 млн евро подходит только крупным рекламодателям. Для среднего и малого бизнеса логичнее использовать партнёрские кабинеты или альтернативные платформы, о которых мы расскажем позже.

  

## **Виды таргетинга в Telegram Ads**

Telegram Ads предлагает два основных раздела таргетинга: **Target Users** (нацеливание на пользователей) и **Target Channels** (нацеливание на каналы). Рассмотрим каждый подробно.

## **Target Users – таргетинг на пользователей**

Этот раздел позволяет показывать рекламу людям, которые соответствуют определённым критериям. Данные собираются на основе активности в мессенджере. **Доступные параметры:**

**Подписки на каналы** (интересы). Вы выбираете тематические каналы, и реклама показывается их подписчикам. Например, если ваш продукт связан с инвестициями, можно выбрать каналы про финансы и криптовалюты.

**Геолокация**. Можно указать страну, регион или конкретный город. Таргетинг работает по IP-адресу и данным SIM-карты.

**Язык интерфейса**. Показываем объявления только тем, у кого Telegram установлен на нужном языке.

**Платформа и подписка**. Отдельно настраивается показ для пользователей iOS, Android, а также для владельцев Telegram Premium и Wallet.

**Как это использовать:**

Допустим, вы запускаете курс по английскому языку. Выбираете каналы с аудиторией, интересующейся образованием и саморазвитием, ограничиваете показы Россией и странами СНГ, таргетируетесь на iOS (платёжеспособная аудитория) и Premiumподписчиков (лояльных к платным услугам). Так вы получаете максимально релевантный трафик.

## **Target Channels – таргетинг на каналы**

Этот инструмент позволяет выбрать конкретные каналы, в которых будет показываться ваше объявление. Реклама отображается в ленте постов этих каналов (обычно в середине или внизу).

**Варианты настройки:**

**Ручной ввод ссылок** на каналы-доноры. Вы сами формируете список площадок, где хотите разместиться.

**Исключение подписчиков**. Можно показывать рекламу только тем, кто не подписан на ваш канал (чтобы не тратить бюджет на своих).

**Автоматический подбор похожих каналов**. Система анализирует выбранные вами каналы и предлагает дополнительные с похожей аудиторией.

**Пример:** вы ведёте канал о здоровом питании и хотите привлечь подписчиков. В Target Channels вы добавляете каналы про фитнес, кулинарию, ЗОЖ. Система покажет ваше объявление в ленте этих каналов их подписчикам.

Оба раздела можно комбинировать – например, выбрать Target Users по интересам, а Target Channels использовать для усиления охвата на конкретных площадках.

  

## **Пошаговая инструкция: запуск рекламной кампании**

Теперь перейдём к практике. Разберём, как настроить кампанию в Telegram Ads от начала до конца. Для примера будем считать, что вы используете партнёрский доступ к кабинету.

### **Шаг 1. Вход в рекламный кабинет**

После того как партнёр предоставит вам доступ, вы попадёте в интерфейс Telegram Ads Manager. Обычно это веб-кабинет, привязанный к вашему аккаунту Telegram.

Авторизация происходит через номер телефона и код подтверждения.

### **Шаг 2. Создание новой кампании**

Нажмите кнопку «Создать кампанию» (Create campaign). Вам будет предложено выбрать цель. На данный момент доступна только одна цель – «Подписчики» (Subscribers). То есть все кампании в Telegram Ads нацелены на привлечение подписчиков в канал или бота.

### **Шаг 3. Настройка таргетинга**

Здесь вы работаете с разделами Target Users и Target Channels.

**Target Users:** задайте географию (например, Россия, Москва), язык (русский), при необходимости выберите интересы через подписки на конкретные каналы. Можно также исключить существующих подписчиков вашего канала.

**Target Channels:** добавьте ссылки на каналы, где хотите размещаться. Для старта рекомендуем выбрать 5–10 каналов с похожей тематикой и проверить их статистику через открытые данные (например, через сервисы аналитики).

Установите временные рамки показа (можно круглосуточно или только в определённые часы).

### **Шаг 4. Создание объявления**

В этом блоке вы пишете текст поста и настраиваете кнопку.

**Текст:** до 160 символов с учётом пробелов. Можно использовать эмодзи, но они тоже считаются за символы. Обязательно укажите выгоду или уникальное предложение, чтобы заинтересовать пользователя.

**Кнопка:** автоматически генерируется ссылка на ваш канал (вида

t.me/yourchannel ). Текст кнопки – обычно «Перейти» или «Подписаться», но его

можно изменить (например, «Узнать больше»).

**Баннеры/изображения не поддерживаются** – только текст.

### **Шаг 5. Бюджет и ставки**

Укажите дневной лимит бюджета (например, 100 евро в день) и максимальную ставку за 1000 показов. Рекомендуем начинать со средней ставки по рынку – 2–3 евро, чтобы протестировать спрос. Платформа покажет прогнозируемый охват при выбранных параметрах.

**Важно:** ставка не гарантирует показы, так как работает аукцион. Если конкуренты ставят больше, ваше объявление будет показываться реже или не будет показываться вовсе.

### **Шаг 6. Запуск и модерация**

После сохранения кампания отправляется на модерацию. Обычно проверка занимает от нескольких часов до суток. Модераторы следят за соблюдением правил: нет запрещённых тематик (наркотики, оружие, порнография), текст не содержит оскорблений, ссылка ведёт на реальный канал.

Если всё хорошо, кампания запускается, и вы начинаете получать показы и подписчиков.

### **Шаг 7. Отслеживание результатов**

В кабинете доступна статистика: показы, клики, подписки, потраченный бюджет.

Основные метрики – CTR (отношение кликов к показам) и цена за подписчика (CPA). Анализируйте эти данные и при необходимости корректируйте настройки: меняйте ставки, добавляйте/исключайте каналы, тестируйте разные тексты объявлений.

  

## **Плюсы и минусы Telegram Ads**

Telegram Ads – мощный, но специфичный инструмент. Прежде чем вкладывать бюджет, взвесьте все за и против.

**Плюсы:**

**Огромный охват.** Аудитория Telegram растёт, и реклама показывается в каналах с миллионными подписчиками.

**Качественный трафик.** В Telegram меньше ботов, чем в других соцсетях, пользователи вовлечены и доверяют контенту.

**Премиальный контекст.** Реклама в официальной ленте воспринимается как часть канала, что повышает доверие.

**Гибкий таргетинг.** Возможность нацеливаться на интересы через подписки – уникальная особенность.

**Минусы:**

**Высокий порог входа.** Минимальный бюджет для прямого доступа – 2 млн евро. Партнёрские кабинеты частично решают проблему, но всё равно требуют значительных вложений.

**Ограниченные форматы.** Только текст, нельзя использовать картинки, видео или карусели.

**Только каналы/боты.** Нельзя рекламировать внешние сайты или приложения напрямую — некоторые рекламодатели обходят это с помощью 

[запуска через Яндекс Директ](https://adsgram.ai/ru/blog/adsgram/kak-zapustit-reklamu-v-telegram-cherez-yandeks-direkt)

.

**Сложность трекинга.** Нет глубокой аналитики по действиям пользователя после подписки. Придётся использовать UTM-метки и связку с системами аналитики.

**Конкуренция.** В популярных тематиках цены на аукционе могут быть очень высокими, и новичку сложно пробиться.

  

## **AdsGram как альтернатива**

Если официальный Telegram Ads кажется слишком дорогим или неподходящим по формату, стоит обратить внимание на рекламные сети внутри Telegram. Одна из них – **AdsGram**.

**AdsGram** – это рекламная платформа (рекламная сеть), которая позволяет запускать performance-кампании в Telegram-каналах, ботах и Mini Apps. В отличие от бирж, где вы договариваетесь с администраторами вручную, AdsGram даёт доступ к автоматизированной закупке трафика.

**Что получает рекламодатель:**

Единый кабинет для запуска кампаний в сотнях каналов.

Оплата за показы (CPM) или клики (CPC) – предсказуемый бюджет.

Автоматическая публикация рекламных постов (нативные форматы, без наградных механик).

Таргетинг по языку, гео, тематике, платформе (iOS/Android), наличию Premium и Wallet.

Алгоритмическая фильтрация фрода и прозрачная статистика.

**Ключевое отличие от Telegram Ads:**

Порог входа значительно ниже – можно начать с бюджетов от нескольких десятков евро.

Больше форматов: нативные посты в каналах, интеграции в ботах, 

[реклама в мини-приложениях](https://adsgram.ai/ru/blog/adsgram/advertising-in-telegram-mini-apps-how-it-works-and-how-to-sell)

.

Возможность работать с любыми тематиками (не только каналы).

Понятная аналитика без ручных согласований.

AdsGram подходит тем, кто хочет быстро протестировать гипотезы, масштабировать успешные кампании и получать управляемый трафик без высоких рисков.

  

## **Заключение**

Таргетированная реклама в Telegram – эффективный способ привлекать подписчиков и клиентов, если правильно выбрать инструмент. Официальный Telegram Ads даёт доступ к огромной аудитории, но требует серьёзного бюджета и строгого соблюдения правил. Для большинства средних и малых проектов более гибким решением становятся рекламные сети, такие как AdsGram, которые позволяют запускать кампании быстрее, дешевле и с большим разнообразием форматов.

Независимо от выбора, помните: успех рекламы зависит от качества вашего канала, интересного контента и точной настройки таргетинга. Тестируйте разные подходы, анализируйте результаты и масштабируйте то, что работает.

  

![Elizaveta Bydanova](https://image.adsgram.ai/site/elizaveta-bydanova.webp)

Elizaveta Bydanova

Team Lead Business Development, AdsGram

## Читайте далее

Свежие новости отрасли, интервью, новые технологии и полезные материалы

[Все статьи](/ru/blog)

### Универсальная автоматизированная платформа для эффективной рекламы

Начните своё рекламное путешествие с нами уже сегодня.

[Запустить рекламу](https://traffic.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)

[Продать трафик](https://partner.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)