---
title: "Реклама в додатках: формати, приклади та скільки заробляють додатки"
description: "Реклама в додатках пояснена: що це таке, як працює, основні формати оголошень з прикладами, показники eCPM та скільки заробляють додатки у 2026 році."
image: https://image.adsgram.ai/site/in-app-advertising-banner.webp
---

# Реклама в застосунках: формати, приклади і скільки прибутку вона приносить (2026)

Пояснення реклами в застосунках: що це таке, як працює, основні формати реклам із прикладами, еталони eCPM та скільки прибутку застосунки приносять у 2026 році.

Опубліковано 21 жовт. 2026 р.15 хв. читання

![In-App Advertising: Formats, Examples & Revenue blog post cover](https://image.adsgram.ai/site/in-app-advertising-banner.webp)

Реклама в застосунках фінансує більшість безкоштовних застосунків, ігор та міні-застосунків у месенджерах, якими люди користуються щодня. Для розробника це найшвидший шлях від аудиторії до постійного доходу; для рекламодавця це спосіб досягти користувачів у той момент, коли вони найбільше залучені.

Цей посібник пояснює, що таке реклама в застосунках та як вона працює з обох сторін: які формати існують та як вони виглядають на практиці, скільки прибутку приносять рекламні оголошення (з еталонами та реальним прогнозом), скільки платять рекламодавці та які тенденції формуватимуть бюджети у 2026 році. Спочатку надається визначення, оскільки обчислення прибутку має сенс лише тоді, коли механіка зрозуміла.

## Коротко:

-   Реклама в застосунках — це розміщення оголошень у мобільних додатках, іграх і середовищах, схожих на застосунки, таких як міні-застосунки Telegram, які продаються переважно на основі CPM.
-   Основні формати реклами в застосунках включають відео з винагородою, міжсторінкові, банерні, нативні та на основі завдань; відео з винагородою заробляє найвищий eCPM, а банери — найнижчий.
-   Скільки прибутку приносить застосунок, залежить від трьох факторів — щоденних активних користувачів, кількості показів реклами на одного користувача та eCPM — і саме eCPM здебільшого залежить від географії аудиторії та формату.
-   Рекламодавці купують розміщення в застосунках на основі CPM, CPC або CPA з націлюванням за географією, мовою та пристроями; витрати зростають із аудиторією Tier-1 та преміум-форматами.
-   Дослідження Juniper Research прогнозує, що витрати на мобільну рекламу в застосунках досягнуть $425 мільярдів у 2026 році, більше половини всіх цифрових реклам.

## Що таке реклама в застосунках

**Реклама в застосунках — це показ платних оголошень всередині мобільного додатка, а не на сайті або у браузері.** Власник додатку (видавець) продає рекламний простір на екрані; рекламодавець платить за показ своєї реклами користувачам додатку; рекламна мережа або платформа координує весь процес, збираючи попит, підбираючи його до наявних резервів, фільтруючи шахрайство та виплачуючи дохід.

Реклама в мобільних додатках — це більш широке поняття, яке включає також рекламу _застосунків, таку як інсталяційні кампанії у соціальних мережах. Наш акцент на рекламі_ apps, such as install campaigns on social media. Here the focus is ads _всередині_ застосунків, на що і націлюється термін 'in-app' в індустрії.

Цей канал є значним.

[Дослідження Juniper Research прогнозує](https://www.businesswire.com/news/home/20220206005015/en/Juniper-Research-Digital-Ad-Spend-to-Reach-%24753-Billion-Globally-in-2026-Driven-by-In-app-Advertising-Growth)

, що витрати на рекламу в мобільних застосунках сягнуть $425 мільярдів у 2026 році, або 56% від загальних витрат на цифрову рекламу у світі, проти $142 мільярдів для настільних пристроїв.

## Як працює реклама в застосунках

**Реклама в застосунках працює через запит на рекламу, етап підбору і платний показ: додаток запитує у мережі рекламу, мережа повертає найкращу за оплатою рекламу, а видавець отримує частку сплаченого рекламодавцем.** Повний цикл:

1.  **Інтеграція.** Видавець додає SDK мережі (для нативних застосунків) або JavaScript/API інтеграцію (для веб-застосунків і міні-застосунків) та створює рекламні блоки — місця для розміщення із власними ID та статистикою.
2.  **Запит на рекламу.** Коли користувач досягає місця розміщення (закінчення рівня, екран «Заробити», відкриття додатку), додаток запитує рекламу.
3.  **Вибір кампанії.** Мережа обирає кампанію, цільова аудиторія якої відповідає користувачу: географія, мова, пристрій, іноді статус Premium або використання VPN.
4.  **Відображення та події.** Реклама відображається; мережа фіксує показ, будь-які кліки та — для форматів з винагородами або завданнями — завершену дію.
5.  **Розрахунок і виплата.** Рекламодавець сплачує відповідно до моделі ціноутворення кампанії (CPM, CPC або CPA). Видавець отримує дохід за кожні 1,000 показів і виводить його після досягнення порогу.

Два терміни, які ви зустрічатимете постійно: **CPM (вартість за тисячу показів)** — це те, скільки платить рекламодавець за 1,000 показів; **eCPM (ефективна вартість за тисячу показів)** — це фактичний дохід видавця за 1,000 показів після вирахування комісії мережі та відфільтрованого трафіку. Вони ніколи не рівні.

У мережі AdsGram, наприклад, видавець Mini Apps отримує дохід за 1,000 показів, ставка якого залежить від географії користувача, тоді як рекламодавці обирають між CPM, цільовим CPC (tCPC) та цільовим CPA (tCPA) при налаштуванні кампанії.

## Формати та приклади реклами в додатках

**П'ять стандартних форматів реклами в додатках — це відео з винагородами, інтерстиціали, банери, нативні та реклама на основі завдань. Вони різняться головним чином тим, наскільки зосереджену увагу користувача потребують.** Документація Google AdMob описує основний набір — банер, інтерстиціал, винагороджуване відео та нативну рекламу — як 

[різні формати рекламних оголошень](https://support.google.com/admob/answer/6128738)

, кожен з яких підходить для різних типів реклами.

Формат

Те, що бачить користувач

Найкраща відповідність

Рівень доходу

**Відео з винагородами**

Відео 15-30 сек з можливістю відключення; користувач отримує бонус (життя, підсилювач, валюта)

Ігри, програми з моделлю заробітку, утиліти з циклом нагород

Найвищий eCPM

**Інтерстиційний**

Повноекранне зображення або відео у природній перерві; з можливістю закриття

Переходи між рівнями, зміни екрану

Високий, орієнтований на обсяг

**Завдання-реклама**

Нативний елемент у списку "Завдань": підписатися, відкрити додаток, виконати дію

Додатки з квестами або екранами для заробітку

Середній–високий, оплата за виконання

**Нативна реклама**

Оформлено як контент додатку: пост, картка, повідомлення в чаті

Фіди, боти, контентні додатки

Середній, залежить від змішування

**Банер**

Маленький статичний блок вгорі або внизу екрана

Контентні додатки з довгими сесіями

Найнижчий eCPM

Конкретні приклади реклами в додатку:

-   **Відеореклама з нагородою в грі.** У Mini App Bcoin2048 гравець отримує бустер за перегляд відео-реклами — задокументована інтеграція AdsGram і класичний обмін на винагороду.
-   **Міжрівнева реклама.** Гра-пазл показує одну повноекранну рекламу після кожного третього рівня, зі кнопкою закриття, тому сеанси ніколи не перериваються двічі поспіль.
-   **Реклама на основі завдань на екрані заробітку.** Додаток для заробітку показує "Підпишіться на канал X — +500 монет" поруч зі своїми завданнями; винагороду перевірено на стороні сервера.

Вбудований в додаток канал більше не обмежується додатками з магазинів. Telegram Mini Apps, боти та канали формують власне середовище в додатку, з тими ж форматами нагород, міжрівневих і завдань, та 

[Рекламна платформа Telegram](https://adsgram.ai/uk)

 наприклад, AdsGram продає такі розміщення рекламодавцям так, як мобільна рекламна мережа продає інвентар з магазинів додатків.

![in-app-ad-formats banner](https://image.adsgram.ai/site/in-app-ad-formats-en.webp)

## Скільки заробляють додатки від реклами

**Скільки прибутку отримує додаток від вбудованої реклами — це добуток трьох показників: кількість щоденних активних користувачів, кількість показів реклами на одного користувача та eCPM.** Все інше — формати, географія, розміщення — впливає на один з цих трьох чинників.

**Щоденний прибуток = DAU × покази на DAU × eCPM ÷ 1,000**

Змінна, яку найчастіше недооцінюють, — це eCPM. За даними 

[eCPM Report 2025](https://appodeal.com/wp-content/uploads/2025/03/Appodeal-The-Latest-eCPM-Report-2025.pdf)

, ґрунтуючись на понад 200 мільярдах переглядів реклами, було виявлено, що винагороджуване відео мало найвищий eCPM на iOS та Android, показ проміжних оголошень стійко зростав, банери залишалися форматом з найменшим доходом, а Північна Америка та Європа лідирували за показниками. Це орієнтири для мобільних додатків, а не специфічно для Telegram, але ця тенденція зберігається і на інших платформах:

Формат

Tier 1 (США, Великобританія, Німеччина, Австралія, Південна Корея, ОАЕ)

Tier 2 (Східна Європа, лідери Латинської Америки, Туреччина)

Tier 3 (Південна Азія, Південно-Східна Азія, Африка)

Винагороджуване відео

приблизно $10–20+

приблизно $3–8

приблизно $1–3

Проміжні оголошення

приблизно $5–12

приблизно $1.5–4

приблизно $0.3–1.5

Банер

приблизно $0.3–1

приблизно $0,1–0,3

менше $0,1

Приклад із цифрами (для ілюстрації): легкий Mini App з 15,000 DAU показує 1 відеорекламу з винагородою та 2 міжсторінкові реклами на одного користувача на день. З аудиторією, що переважає Tier-2, припустимо, що винагорода приносить $4.00 eCPM, а міжсторінкова — $1.50.

-   Винагорода: 15,000 × 1 × $4.00 ÷ 1,000 = **$60 на день**
-   Міжсторінкова: 15,000 × 2 × $1.50 ÷ 1,000 = **$45 на день**
-   Загалом: **$105 на день**, приблизно **$3,150 на місяць**, зі змішаним eCPM $2,33

Переведення цих самих користувачів на геомікс Tier-1 значно збільшує дохід без жодного нового встановлення. Саме тому досвідчені видавці відстежують eCPM за рекламним блоком і країною, а не єдине число на додаток; гайд AdsGram щодо

[формули eCPM та еталонних показників для Mini Apps](https://adsgram.ai/uk/blog/adsgram/what-is-ecpm-formula-calculator-and-benchmarks-for-telegram-mini-apps)

розглядає три такі сценарії покроково.

Для видавців у екосистемі Telegram платформа AdsGram виплачує дохід в USDT на мережі TON зі стандартним мінімумом у $100, а панель управління звітує про покази, кліки та дохід по кожному рекламному блоку. Поточні формати та етапи підключення знаходяться на сторінці

[Монетизація Mini Apps в Telegram](https://adsgram.ai/uk/monetization)

.

AdsGram

## Почніть заробляти за 3 кроки

1.  01Підключитися
2.  02Розмістіть оголошення
3.  03Отримуйте оплату

[Монетизуйте зараз](https://partner.adsgram.ai/registration?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=organic_blog)

## Вартість і ціни реклами в додатках для рекламодавців

**Вартість реклами в додатках для рекламодавця визначається моделлю ціноутворення, таргетингом і форматом: CPM для охоплення, CPC для трафіку, CPA для дій. Tier-1 гео та формати з винагородою або відео знаходяться на вершині цінового діапазону.** Таблиця eCPM вище фактично є картою цін, за які рекламодавець платить.

Що впливає на розцінки:

-   **Географія та мова.** Аудиторія з США чи Німеччини коштує в кілька разів більше за 1,000 показів, ніж південноазійська.
-   **Формат.** Розміщення з винагородою та відео оцінюються вище за статичні міжсторінкові та банерні, оскільки завершення і увага є вищими.
-   **Глибина таргетингу.** Вужчі сегменти (пристрої, статус Premium, виключення VPN) підвищують ефективну ціну, але покращують конверсію.
-   **Модель ціноутворення.** CPM є найдешевшою за показ, але несе ризик з конверсією; tCPC і tCPA зміщують цей ризик на платформу і вимагають відстеження конверсії — в AdsGram, tCPA доступний після налаштування postback.

На платформі AdsGram рекламодавець може запустити кампанію в каналах Telegram, ботах і Mini Apps приблизно за п’ять хвилин, вибрати CPM, tCPC чи tCPA, налаштувати таргетинг за географією, мовою, пристроєм, статусом VPN та Premium, відстежувати результати через AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro або Kochava. AdsGram також є офіційним реселером реклами Telegram, тому бренди, що бажають використовувати рідні рекламні інвентарі Telegram, можуть керувати звідти ж. Якщо ви купуєте трафік у додатках, щоб просувати пропозицію, гайд AdsGram щодо

[арбітраж мобільного трафіку](https://adsgram.ai/uk/blog/adsgram/mobile-traffic-arbitrage-how-it-works--how-to-start)

 описує економічні нюанси з боку покупця.

AdsGram

## Реклама, що конвертує

Досягай потрібної аудиторії в Telegram

[Запустити кампанію](https://traffic.adsgram.ai/registration?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=organic_blog)

## Найкращі практики внутрішньоаповненої реклами

**Найкращі практики внутрішньоаповненої реклами сходяться на одному: продавайте увагу користувача тоді, коли це не заважає продукту.** Це керівництво відокремлює додатки, що заробляють $1 eCPM, від тих, що отримують $5 з того ж трафіку:

1.  **Починайте з винагороджених форматів.** Розміщуйте винагороду там, де вона має реальну цінність у вашій економіці — додаткове життя, множник 2×, другий спін. Непотрібна винагорода генерує покази, за які мало платять.
2.  **Обмежте міжсторінкові реклами.** Показуйте дві-три реклами за сеанс у природних паузах. Ніколи не показуйте під час дій користувача.
3.  **Розміщуйте завдання-реклами у списку завдань.** Вони працюють, коли виглядають як частина продукту, а не як спливаюче вікно.
4.  **Створюйте один рекламний блок на одне місце.** Роздільна статистика — єдиний спосіб зрозуміти, яке місце заробляє $8 eCPM, а яке — $2.
5.  **Перевіряйте винагороди на серверному рівні.** Шахрайські "завершення" збільшують покази без збільшення доходу.
6.  **Дайте новим місцям два-три тижні** перед ухваленням рішення — eCPM зазвичай зростає, коли мережа збирає дані про вашу аудиторію.

Для рекламодавців діє дзеркальне правило: адаптуйте креатив під формат (15-секундне вертикальне відео для винагороджених форматів, одиночне візуальне повідомлення для міжсторінкових, коротка вигода для реклами-завдання), починайте з CPM, щоб дізнатися про аудиторію, а потім перемикайтеся на tCPC або tCPA після отримання даних про конверсії.

## Тенденції внутрішньоаповненої реклами у 2026 році

**Основні тренди внутрішньоаповненої реклами у 2026 році — це зосереджені на приватності атрибуції, продовження лідерства винагороджених форматів і зростання середовищ, схожих на додатки поза магазинами додатків.** Кожен з них змінює те, як заробляються доходи або як оцінюються кампанії.

-   **Оцінювання, орієнтоване на приватність.** Прозорість відстеження додатків Apple та SKAdNetwork, разом з Google Privacy Sandbox на Android, обмежують міждодаткове відстеження. Рекламодавці більше покладаються на постбеки від MMP (AppsFlyer, Adjust, Kochava) та контекстний таргетинг — геолокацію, мову, пристрій — ніж на ідентифікатори на рівні користувача.
-   **Винагороджені формати залишаються лідерами.** Формати з усвідомленою згодою приносять найбільше за показ у всіх останніх рейтингах, тому видавці збільшують обсяги в їх бік замість додавання міжсторінкових.
-   **Інвентар супераппів та месенджерів.** Mini Apps в Telegram, міні-програми в азіатських супераппах і веб-ігри досягають великої аудиторії без встановлення із магазину додатків, відкриваючи новий канал для мобільних рекламодавців та видавців.
-   **Боротьба з шахрайством як конкурентна перевага.** Мережі, які фільтрують недійсний трафік цілодобово, здобувають довіру рекламодавців і, в свою чергу, стабільніше платять видавцям.

Для розробників практичний висновок простий: канал зростає, найбільш прибуткові формати — ті, які користувачі обирають дивитися, а вдалий час для підключення рекламної мережі — перед наступним стрибком трафіку, а не після нього. Якщо ви порівнюєте мережі, розбиття AdsGram формати

[реклами, вимоги та виплати для видавців](https://adsgram.ai/uk/blog/adsgram/adsgram-and-hilltopads-for-publishers-formats-requirements-and-payouts)

 є корисною відправною точкою.

## ЧаПи

1.  **Що таке реклама в додатках?**  
    Реклама в додатках — це розміщення платних оголошень всередині мобільних додатків, ігор або в середовищі, схожому на додаток, наприклад, Telegram Mini App, а не на вебсайті. Власники додатків продають місця для розміщення, рекламодавці платять за показ креативів, а рекламна мережа з'єднує їх, фільтрує шахрайство та обробляє виплати. Це основна модель доходу для безкоштовних додатків та ігор.
2.  **Як працює реклама в додатках?**  
    Реклама в додатках працює через запити реклами та платні покази. Видавець інтегрує SDK або API і створює рекламні блоки; коли користувач досягає розміщення, додаток запитує рекламу; мережа обирає кампанію, цільова аудиторія якої відповідає користувачу; реєструється показ, клік або завершена дія. Рекламодавець оплачує CPM, CPC або CPA, а видавець заробляє за 1,000 показів.
3.  **Які основні формати реклами в додатках?**  
    Основними форматами реклами в додатках є винагороджувані відео, міжсторінкові, банерні, нативні та завдання-реклама. Винагороджуване відео — за вибором користувача і має найвищий eCPM; міжсторінкові — це повноекранні оголошення в природних паузах; завдання-реклама винагороджує за дії, такі як підписка на канал; нативні оголошення імітують контент додатку; банери — це маленькі статичні блоки з найнижчими ставками.
4.  **Який дохід приносять додатки від реклами в додатках?**  
    Дохід від реклами в додатках дорівнює добовим активним користувачам × покази на користувача × eCPM ÷ 1,000. Mini App з 15,000 DAU, який показує три реклами на користувача при змішаному $2.33 eCPM, заробляє приблизно $105 на день (ілюстративний приклад). Винагороджуване відео на ринках Tier-1 досягає $10–20+ eCPM, тоді як міжсторінкові реклами на Tier-3 ринках можуть заробляти менше $1, тому склад гео та формат впливає на результат.
5.  **Скільки коштує реклама в додатках для рекламодавців?**  
    Вартість реклами в додатках залежить від цінової моделі, гео, формату та таргетингу. CPM — це базова модель, причому аудиторії Tier-1 та формати винагороджуваних відео мають найвищу ціну; моделі CPC і CPA переносять ризик конверсії на платформу і потребують відстеження. На платформі AdsGram рекламодавці обирають CPM, tCPC або tCPA і таргетують за гео, мовою, пристроєм, статусом VPN та Telegram Premium.
6.  **Який формат реклами в додатках приносить найбільше?**  
    Винагороджуване відео приносить найбільше за показ. За даними eCPM Report 2025 від Appodeal, воно має найвищий eCPM на обох iOS та Android, випереджаючи міжсторінкові оголошення, з банерами на найнижчій позиції. Завдяки вибору користувачів, завершення та увага високі, а рекламодавці платять більше. Завдання-реклама, яка винагороджує за виконання, є найближчим еквівалентом для додатків із екраном завдань.

![Elizaveta Bydanova](https://image.adsgram.ai/site/elizaveta-bydanova.webp)

Elizaveta Bydanova

Керівник команди бізнес-розвитку, AdsGram

## Читайте далі

Останні новини галузі, інтерв'ю, технології та ресурси

[Переглянути всі статті](/uk/blog)

### Універсальна автоматизована платформа для ефективної реклами

Розпочніть вашу рекламну подорож з нами сьогодні.

[Рекламодавець](https://traffic.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)

[Видавець](https://partner.adsgram.ai/registration?code=NewDirectUser)