В современном цифровом маркетинге реклама через Telegram Ads становится одним из самых эффективных инструментов продвижения. С аудиторией более 900 миллионов активных пользователей ежемесячно, Telegram предоставляет уникальные возможности для бизнеса любого масштаба. В 2025 году платформа значительно расширила функционал, добавив видео-рекламу, поиск и интеграцию с мини-приложениями.
Telegram Ads – это официальная рекламная платформа мессенджера, которая позволяет размещать объявления в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Ключевое преимущество системы заключается в нативной интеграции рекламных сообщений в контент каналов, что обеспечивает высокую вовлеченность аудитории и естественное восприятие рекламы.
Что такое Telegram Ads и как работает платформа в 2025 году
Реклама Telegram ads представляет собой систему размещения рекламных объявлений, которые органично встраиваются в ленту публичных каналов. В отличие от традиционных социальных сетей, реклама в Telegram появляется между обычными постами с пометкой «Реклама», не нарушая пользовательский опыт. Система работает по модели CPM (стоимость за тысячу показов), что позволяет рекламодателям контролировать расходы и прогнозировать результаты.
В 2025 году платформа значительно эволюционировала, добавив новые форматы размещений. Теперь рекламодатели могут использовать не только текстовые объявления, но и видео-контент, размещать рекламу в поисковой выдаче мессенджера и в чат-ботах. Эти нововведения открыли дополнительные возможности для креативного подхода к рекламным кампаниям.
Новые форматы рекламы в 2025 году
Одним из главных обновлений стало появление видео-рекламы продолжительностью до 15 секунд, которая показывается в видеоплеере Telegram. Также добавились объявления в поисковой выдаче мессенджера и возможность размещения рекламы в чат-ботах. Эти форматы позволяют охватить аудиторию в различных точках взаимодействия с платформой.
Два типа рекламных кабинетов Telegram: EUR и TON
В 2025 году Telegram предлагает два принципиально разных типа рекламных кабинетов с существенными различиями в функционале, ценообразовании и возможностях таргетинга.
EUR-кабинет (Евро)
EUR-кабинет представляет собой традиционную рекламную платформу с оплатой в евро и расширенными возможностями для международного бизнеса.
Основные характеристики EUR-кабинета:
- Минимальный бюджет: от 500 евро через партнерские агентства, от 2 млн евро при прямом договоре
- Оплата: евро, банковские переводы, корпоративные карты
- География: все страны мира без ограничений
- Целевые ссылки: разрешены ссылки на любые внешние ресурсы
- Модерация: более лояльная к различным типам бизнеса
- Таргетинг: расширенные возможности по демографии и интересам
TON-кабинет (Криптовалютный)
TON-кабинет работает на базе блокчейна TON с оплатой в криптовалюте и имеет значительные ограничения по функционалу.
Основные характеристики TON-кабинета:
- Минимальный бюджет: от 100 TON (около $600-800)
- Оплата: только криптовалюта TON
- География: международные пользователи (исключены РФ, Украина, Израиль)
- Целевые ссылки: ТОЛЬКО на ресурсы внутри Telegram (каналы, боты, мини-приложения)
- Модерация: строгие ограничения на типы бизнеса
- Таргетинг: базовые возможности, ограниченный выбор аудиторий
Критические различия между кабинетами
| Параметр | EUR-кабинет | TON-кабинет |
| Внешние ссылки | ✅ Разрешены | ❌ Запрещены |
| Минимальный бюджет | €500+ | ~$600-800 |
| Способ оплаты | Фиат (EUR) | Только TON |
| География РФ | ✅ Доступна | ❌ Исключена |
| Модерация | Очень строгая | Долгая, модерация может занимать до 2-х недель
И могут отклонить не объясняя почему. |
| Таргетинг | Расширенный | Базовый |
Важно! Выбор типа кабинета напрямую влияет на возможности вашей рекламной кампании. В TON-кабинете официально нет возможности добавлять внешние ссылки на сайты или лендинги, поэтому для таких задач он не подходит.
Как запустить рекламу в Telegram ads: пошаговое руководство
Процесс запуска рекламной кампании в Telegram требует системного подхода и понимания особенностей платформы. Рассмотрим детально каждый этап от регистрации до анализа результатов.
Регистрация и создание рекламного аккаунта
Для EUR-кабинета:
- Обратитесь к официальным партнерам Telegram или агентствам
- Подготовьте документы компании для верификации
- Внесите минимальный депозит от 500 евро
- Пройдите процедуру KYC (Know Your Customer)
Для TON-кабинета:
- Создайте TON-кошелек и приобретите криптовалюту
- Зарегистрируйтесь через @wallet в Telegram
- Пройдите верификацию через блокчейн TON
- Внесите депозит в TON
Для начала работы необходимо зарегистрироваться на официальной платформе ads.telegram.org или через партнерские агентства. Прямая регистрация требует минимального бюджета от 2 миллионов евро, поэтому большинство рекламодателей используют услуги партнеров с входным порогом от 500 евро.
- Подготовьте активный аккаунт Telegram с подтвержденным номером телефона
- Соберите документы компании для верификации аккаунта
- Определите ответственного сотрудника за управление кампаниями
- Подготовьте платежные данные или криптовалютный кошелек
- Пройдите процедуру регистрации через выбранного партнера
После успешной регистрации вы получите доступ к рекламному кабинету, где сможете создавать и управлять кампаниями. Интерфейс платформы интуитивно понятен, хотя и представлен на английском языке.
Создание и настройка рекламного объявления
Создание эффективного объявления начинается с формулировки привлекательного текста в пределах 160 символов. Это ограничение требует максимальной концентрации смысла и четкого изложения ценностного предложения.
Важно! Текст объявления должен быть написан без использования заглавных букв, чрезмерного количества восклицательных знаков и призывов в повелительном наклонении. Модерация Telegram строго следит за соблюдением этих правил.
К объявлению можно добавить изображение или видеоролик, что увеличивает привлекательность и CTR кампании. Однако использование медиа-контента повышает минимальную ставку на 50-100% в зависимости от типа таргетинга.
Настройка таргетинга и бюджетирования в Telegram ads
Система таргетинга в Telegram основывается на поведении пользователей внутри мессенджера, а не на внешних данных или файлах cookie. Это обеспечивает высокую релевантность показов и защиту приватности пользователей.
Виды таргетинга в Telegram Ads
Платформа предлагает два основных типа таргетинга: на пользователей и на каналы. Таргетинг на пользователей позволяет настроить показы по географии, языку интерфейса, тематическим интересам и типу устройства. Таргетинг на каналы дает возможность выбрать конкретные площадки для размещения или категории каналов по тематикам.
- Географический таргетинг по странам, регионам и городам
- Языковые настройки на основе интерфейса Telegram
- Тематические интересы по подпискам пользователей
- Выбор конкретных каналов для размещения
- Исключения нерелевантной аудитории
Особенностью 2025 года стала возможность таргетинга на аудиторию чат-ботов и пользователей поиска. Эти опции расширяют охват и позволяют достигать пользователей в моменты активного поиска информации или взаимодействия с автоматизированными сервисами.
Ценообразование и платежные системы
В 2025 году Telegram расширил возможности оплаты, добавив поддержку криптовалюты TON и внутренней валюты Stars наряду с традиционными евро. Минимальная ставка CPM составляет от 0,5 до 1 евро в зависимости от тематики и конкуренции.
Система Stars позволяет начать с минимального бюджета всего 50 Stars (около 0,9 евро), что делает платформу доступной для малого бизнеса и начинающих рекламодателей.
TON-кабинет предлагает альтернативный способ оплаты через криптовалюту, что особенно актуально для международных кампаний и Web3-проектов. Курс конвертации обновляется в режиме реального времени, обеспечивая прозрачность расчетов.
Выбор между EUR и TON кабинетами стал критически важным. Если ваша цель – привести трафик на внешний сайт, у вас нет выбора – только EUR-кабинет. TON подходит исключительно для продвижения внутри экосистемы Telegram.»
Модерация и правила размещения рекламы
Модерация в Telegram Ads проходит в два этапа: предварительная проверка при создании объявления и постмодерация в течение первых трех дней работы кампании. Система строго следит за соблюдением правил сообщества и качеством рекламного контента.
Запрещенный контент и ограничения
Общие ограничения для всех кабинетов:
- Медицинские препараты без лицензии
- Азартные игры и букмекерские конторы
- Алкоголь и табачные изделия
- Контент для взрослых
- Агрессивные формулировки
Дополнительные ограничения TON-кабинета:
- Финансовые услуги (кроме криптовалютных)
- Форекс и бинарные опционы
- Образовательные курсы по заработку
- MLM и сетевой маркетинг
Особое внимание модераторы уделяют соответствию текста объявления содержанию целевой страницы. Если реклама обещает одно, а по ссылке пользователь находит другое, объявление будет отклонено.
Интеграция с Telegram Mini Apps
2025 год ознаменовался активной интеграцией рекламной платформы с экосистемой Telegram Mini Apps. Разработчики мини-приложений теперь могут монетизировать свои проекты через встроенную рекламу, а рекламодатели получили новые возможности для продвижения.
Платформы вроде Adsgram предоставляют готовые решения для интеграции рекламы в мини-приложения, поддерживая различные форматы от баннеров до интерактивного видео. Это создает новые возможности для нативной рекламы и повышения конверсии.
Аналитика и оптимизация кампаний
Telegram Ads предоставляет базовую аналитику по показам, кликам и CTR. Для более детального анализа рекламодатели используют UTM-метки и внешние системы аналитики. Важно настроить корректное отслеживание конверсий для оценки реальной эффективности кампаний.
Ключевые метрики для мониторинга включают CTR (средний показатель 1-3%), стоимость клика, конверсию в целевое действие и lifetime value привлеченных пользователей. Регулярная оптимизация ставок и креативов позволяет улучшить показатели эффективности на 30-50%.
AdsGram: альтернативная платформа для рекламы в Telegram
Помимо официальных кабинетов Telegram, в 2025 году активно развивается альтернативная рекламная экосистема. AdsGram представляет собой инновационную платформу, которая решает ключевые ограничения официальных кабинетов и предоставляет уникальные возможности для рекламодателей.
Ключевые преимущества AdsGram перед официальными кабинетами
Реклама на внешние ссылки без ограничений
Главное преимущество AdsGram заключается в возможности размещения рекламы с переходами на любые внешние ресурсы — сайты, лендинги, интернет-магазины. Это критически важное отличие от TON-кабинета, который ограничивает переходы только внутри Telegram.
Минимальный порог входа
- Запуск от $15 – против $500-800 в официальных кабинетах
- CPM от $0.2 – экономически выгодные условия
- CPC от $0.01 – контроль стоимости каждого клика
- Поддержка USDT и рублей для удобства российских рекламодателей
Расширенный таргетинг
- География: 60+ стран мира
- Таргетинг по наличию Telegram Premium
- Привязка кошелька – уникальная опция для финтех
- Языковой таргетинг и платформенные настройки
Встроенная антифрод система
- Фильтрация до 99% некачественного трафика
- Оплата только за показы реальным пользователям
- Автоматическое исключение ботов и фейковых аккаунтов
Форматы рекламы в AdsGram
AdsGram Channels
Автоматизированное размещение нативных постов в тематических каналах:
- Размещение на 24 часа с автоудалением
- Минимальный бюджет $100/день
- Выбор категории каналов или конкретных площадок
- Нативный вид обычного поста в канале
Видеореклама с вознаграждением
Специализированный формат для мини-приложений и игр:
- Высокая вовлеченность пользователей
- Интеграция в игровой процесс
- Поддержка различных устройств и платформ
Встроенные баннеры
Нативная интеграция рекламы в контент:
- Естественное восприятие пользователями
- Высокие показатели CTR
- Адаптивный дизайн под разные форматы
Сравнение с официальными кабинетами Telegram
| Параметр | AdsGram | EUR-кабинет | TON-кабинет |
| Внешние ссылки | ✅ Без ограничений | ✅ Разрешены | ❌ Запрещены |
| Минимальный бюджет | $15 | €500+ | ~$600-800 |
| География РФ | ✅ Поддерживается | ✅ Доступна | ❌ Исключена |
| Премиум таргетинг | ✅ Есть | ❌ Нет | ❌ Нет |
| Антифрод | ✅ Встроенная система | ⚠️ Базовая | ⚠️ Базовая |
| Валюта оплаты | USDT, RUB | EUR | TON |
| Порог входа | Низкий | Высокий | Средний |
Кому подходит AdsGram
Идеальные сценарии использования:
- E-commerce и интернет-магазины с внешними сайтами
- Инфопродукты и онлайн-курсы
- Криптовалютные проекты и Web3 стартапы
- Финтех сервисы с таргетингом по кошелькам
- Брендовые кампании с широким охватом
- Малый бизнес с ограниченными рекламными бюджетами
Особенно эффективно для:
- Рекламодателей, которым отказали в TON-кабинете
- Компаний, требующих переходов на внешние ресурсы
- Бизнеса с потребностью в детальном таргетинге
- Стартапов с минимальными бюджетами
AdsGram решает главную проблему TON-кабинета — ограничение на внешние ссылки. Для большинства коммерческих проектов это критически важно. Плюс значительно более низкий порог входа делает платформу доступной для малого бизнеса.
Реклама через telegram ads в 2025 году предоставляет бизнесу мощный инструмент для достижения целевой аудитории в одном из самых популярных мессенджеров мира. Критически важно понимать различия между EUR и TON кабинетами — выбор неправильного типа может полностью заблокировать достижение ваших маркетинговых целей.
Новые форматы, платежные системы и интеграция с мини-приложениями открывают широкие возможности для креативного подхода к рекламным кампаниям. Альтернативные платформы, такие как AdsGram, предоставляют дополнительные возможности для тех, кому не подходят ограничения официальных кабинетов.
Успех в Telegram Ads требует понимания особенностей каждой платформы, тщательной подготовки креативов и постоянной оптимизации кампаний. При правильном подходе эта площадка может стать одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов для вашего бизнеса.
