Сколько стоит реклама в Telegram в 2026 году

Реклама в Telegram — это один из наиболее результативных инструментов для доступа к целевой аудитории. Ежемесячная аудитория мессенджера превышает 800 миллионов активных пользователей, что делает площадку приоритетной для брендов. Чтобы бюджет расходовался эффективно, необходимо заранее понимать принципы ценообразования и стоимость входа в этот канал коммуникации.

Почему Telegram — один из самых эффективных каналов продвижения

Из обычного мессенджера Telegram трансформировался в многофункциональную медиа-платформу. Основное преимущество, обеспечивающее высокую конверсию, заключается в специфике потребления контента.

В отличие от социальных сетей с алгоритмической лентой, где посты просматриваются пассивно, в Telegram пользователи осознанно подписываются на каналы и заходят в них целенаправленно. Это формирует высокую лояльность и доверие как к авторскому контенту, так и к рекламным интеграциям.

Русскоязычный сегмент Telegram насчитывает более 798 000 каналов и около 70 000 чатов. Статистика показывает, что 70% пользователей читают хотя бы один канал регулярно. Это свидетельствует о емком и активном рынке, где администраторы монетизируют контент, а рекламодатели получают доступ к платежеспособной аудитории.

От чего зависит стоимость рекламы в Telegram

Цена размещения рекламы формируется не случайно. Это совокупность конкретных метрик и факторов. Понимание этих критериев позволит подобрать релевантную площадку без переплат. Рассмотрим основные параметры, влияющие на ценообразование.

Тематика канала

Категория канала — один из ключевых факторов. Аудитория в разных нишах оценивается по-разному.

• Массовые тематики: Развлекательные паблики, новости, юмор предлагают самые низкие цены. Аудитория здесь широкая, но размытая. Стоимость за 1000 показов (CPM) может начинаться от 1 доллара (около 90–100 рублей).
• Нишевые тематики: Каналы о моде, стиле жизни, авторские блоги имеют более высокую стоимость, так как аудитория здесь более вовлеченная.
• Бизнес и экспертные каналы: Самый дорогой сегмент. В каналах про IT, финансы, маркетинг, криптовалюты и бизнес цена за 1000 показов стартует от 10 долларов. Стоимость одного поста в таких узкопрофильных сообществах часто варьируется от 1500 до 3000 рублей и выше, так как рекламодатель платит за качество контакта и платежеспособность подписчиков.

Количество подписчиков

Охват аудитории прямо влияет на цену, но важно учитывать не только число подписчиков, но и их качество.

• Микро-каналы (1–5 тыс. подписчиков): Стоимость размещения доступна, обычно от 500 до 1200 рублей. Подходит для анализа сразу нескольких ниш, который дает понять, какую из них лучше всего масштабировать.
• Средние каналы (9–10 тыс. подписчиков): Цены варьируются от 2000 до 20 700 рублей в зависимости от тематики. Это сбалансированный вариант по соотношению цены и охвата.
• Крупные каналы (45–100 тыс. подписчиков): Бюджет на одно размещение обычно находится в диапазоне от 18 000 до 90 000 рублей. 
• Каналы с аудиторией от 100 тыс. и выше: В крупных медиа и авторских блогах с сотнями тысяч и миллионами подписчиков стоимость одной публикации может составлять сотни тысяч рублей и доходить до нескольких миллионов. В этом сегменте рекламодатель платит не только за охват, но и за репутацию площадки, узнаваемость бренда и имиджевый эффект.

ER (уровень вовлеченности)

Engagement Rate Reach (ER) — объективный показатель активности аудитории. Он рассчитывается по формуле: (Лайки + Комментарии + Репосты) / Общее число просмотров × 100%.

• Высокий ER (более 5%): Свидетельствует о живой аудитории. Реклама в таких каналах стоит дороже, но обеспечивает высокую конверсию, так как пользователи активно взаимодействуют с контентом.
• Низкий ER (1–3%): Характерен для новостных агрегаторов или каналов с «накрученной» аудиторией. Стоимость ниже, но и эффективность размещения может быть хуже. Важно искать баланс между ценой и вовлеченностью.

Формат публикации

Тип контента также влияет на восприятие рекламы.

• Текст: Базовый и самый бюджетный формат.
• Текст + Изображение/Инфографика: Визуализация повышает заметность поста, стоимость обычно на 20–30% выше текстового формата.
• Видео: Наиболее сложный в производстве, но эффективный формат. Платформы видеорекламы (например, AdsGram.ai) фиксируют высокий CTR (кликабельность) в районе 2,5–15%, что подтверждает эффективность видеоконтента в удержании внимания.

Способы размещения рекламы в Telegram и их стоимость

В 2026 году существует несколько основных методов закупки рекламы, различающихся по бюджету и механике.

Telegram Ads (официальная платформа)

Официальный инструмент для настройки таргетированной рекламы.

• Модель оплаты: CPM (цена за 1000 показов).
• Ставки: Минимальная ставка в большинстве тематик — от 1 евро за 1000 показов (в политических темах — от 0,5 евро). Возможна оплата в криптовалюте TON (от 0,1 TON) или внутренней валюте Stars.
• Таргетинг: Позволяет показывать объявления пользователям конкретных каналов, интересов или регионов.
• Эффективность: Средний CPM держится на уровне 1,5–5 долларов. Инструмент подходит для стабильного привлечения подписчиков и трафика.
• Минусы: объявления не показываются пользователям с Telegram Premium, что существенно снижает доступный охват в некоторых тематиках.

Каталоги и биржи рекламы

Специализированные сервисы, упрощающие процесс покупки рекламы в каналах (посевы). Они выступают посредниками, гарантирующими безопасность сделки.

Популярные площадки:

• Telega.in: Крупный маркетплейс с каталогом из 12 500+ каналов. Есть фильтры по тематике, ER, цене. Минимальный CPM — от 900 рублей.
• TeleTarget: Биржа с автоматизацией размещения и доступом к 3000+ каналов.
• Brandkarma: Платформа с системой оценки безопасности бренда (Brand Safety Index) и базой из 5000 каналов.
• WOWBlogger: Сервис для работы с блогерами, цены варьируются от 300 рублей до 640 000 рублей за интеграцию.

Преимущества бирж: Прозрачное ценообразование, автоматизация документооборота (включая маркировку рекламы), гарантия возврата средств при невыполнении условий. Комиссия сервисов включена в стоимость.

Минусы:  Значительная часть сильных каналов не размещается на биржах – страдает качество трафика. Итоговая стоимость размещения часто выше рыночной из-за комиссий сервисов.

Рекламные агентства

Вариант для бизнеса, готового делегировать процесс профессионалам. Агентства берут на себя подбор площадок, переговоры, создание креативов и отчетность.

• Бюджет: Сотрудничество обычно начинается с бюджетов от 150 000 – 300 000 рублей.
• Результат: Агентства используют накопленную экспертизу для снижения стоимости подписчика/лида, но требуют оплаты своих услуг (agency fee).
• Минусы: высокая стоимость оплаты агентских услуг.

Ручные посевы

Самостоятельный поиск каналов и договоренности с администраторами.

• Плюсы: Отсутствие комиссий посредников, возможность торга, гибкость в выборе даты.
• Минусы: Высокие трудозатраты на переписку, риск мошенничества, сложность с закрывающими документами и аналитикой.
• Стоимость: Зависит исключительно от договоренностей. Разброс цен максимальный.

Рекламные платформы (AdsGram)

AdsGram.ai — рекламная платформа, которая позволяет запускать рекламу внутри Telegram — в Mini Apps, ботах и каналах — без посредников, ручных согласований и лишней бюрократии. 

• Форматы:  Post in Channel –– размещение постов в Telegram-каналах, удаляемых автоматически через 24 часа; TMA Ads — реклама внутри Mini Apps, доступная в интерактивных форматах (посты, видео, таски); Bots — интеграция рекламы в Telegram-ботах с точной аналитикой.
• Таргетинг: По языку интерфейса, региону, платформе (iOS/Android), наличию подписки Telegram Premium, владельцев Wallet, фильтрация по использованию VPN.
• Аналитика: Доступны метрики CPM, CPC, CTR, Fill rate. 
• Условия: Минимальный бюджет — $100, CPM от 2 USDT. Средний CTR видеоформата достигает 15%. 
• Кому подойдет?

— Инфопродукты: вебинары, онлайн-школы.

— Спорт: турниры, спортивная экипировка, фитнес.

— Новости & СМИ: СМИ, блоги, аналитика.

— Криптовалюта: биржи, NFT, блокчейн.

— Развлечения: кино, музыка, игры, ивенты.

— Брендовые закупки: кампании, нацеленные на продвижение вашего бренда.

Можно ли продвигаться в Telegram без бюджета

Для проектов с ограниченными ресурсами существуют методы органического продвижения и условно-бесплатные способы.

• Контент-маркетинг: Создание качественного, уникального контента, который пользователи будут пересылать друг другу (виральный охват).
• Взаимный пиар (ВП): Обмен постами с каналами схожей тематики и размера. Эффективный способ обмена аудиторией без денежных вложений.
• Каталоги и боты: Регистрация в бесплатных каталогах каналов и использование ботов для продвижения.
• Сервисы постоплаты: Площадки вроде eLama позволяют запускать рекламу с отсрочкой платежа, что технически снижает нагрузку на старте.

Прогнозы ценообразования на 2026 год

Исходя из динамики рынка, можно выделить следующие тренды:

1. Рост конкуренции: Увеличение числа рекламодателей приведет к росту цен, особенно в сегментах «Бизнес» и «Финансы».
2. Стабилизация Telegram Ads: Официальная реклама останется прогнозируемым каналом с ценой 1–5 долларов за 1000 показов. Аукционная модель сдерживает резкие скачки цен.
3. Доступность новых форматов: Платформы типа AdsGram.ai сделают видеорекламу в Mini Apps более массовой и доступной.
4. Географическая сегментация: Разрыв в стоимости рекламы между развитыми и развивающимися рынками усилится.

Как рассчитать стоимость рекламы в Telegram

Для планирования бюджета используйте следующий алгоритм:

Для Telegram Ads:

Формула: Бюджет = (Планируемое количество показов ÷ 1000) × Ставка CPM.

Для посевов в каналах:

1. Анализ ЦА: Определите портрет клиента и найдите 3–5 целевых каналов.
2. Аудит: Проверьте каналы через сервисы аналитики (TGStat, Telemetr) на предмет накруток и реального ER.
3. Мониторинг цен: Узнайте стоимость размещения через биржи или напрямую у админов.
4. Тестирование: Закупите рекламу в 1–2 каналах с небольшим бюджетом.
5. Масштабирование: Рассчитайте стоимость привлеченного подписчика/лида. Если KPI выполняется, увеличивайте бюджет.

Заключение

В 2026 году Telegram остается гибким инструментом маркетинга, доступным для бизнеса любого масштаба. Диапазон цен позволяет проводить кампании как с бюджетом в несколько тысяч рублей, так и с миллионными инвестициями. Стоимость контакта зависит от выбранной стратегии: официальная реклама, посевы или использование альтернативных сетей.

Начинающим рекламодателям рекомендуется стартовать с доступных инструментов (к примеру –– AdsGram) или тестовых размещений в небольших тематических каналах. Ключ к эффективности — тщательный отбор площадок, контроль метрик (CPM, CTR, ER) и оперативная корректировка стратегии на основе полученных данных.