كيف تميز الإعلانات بشكل صحيح على Telegram: تعليمات وأمثلة

اعتبارًا من 1 سبتمبر 2022، لم تعد الإعلانات في Telegram سوقًا "رمادية". الآن، يجب على من يروج للإعلانات أن يفعل ذلك وفقًا للقانون: يتطلب الأمر الشفافية، والمساءلة، والأهم - تمييز رسمي. نعم، حتى لو قمت ببساطة بالترويج لشيء ما لدى مدون من باب الصداقة أو قمت بعمل منشور بتخفيض على منتجك - كل ذلك يتبعه النظام الجديد ومتطلبات روسكومنادزور.

دعونا نفهم ماذا يعني تمييز الإعلانات على Telegram، ولماذا هو مهم، كيف يمكن إدراج جميع العناصر الإلزامية للتمييز بشكل صحيح، وما هي الأخطاء الشائعة خلال تمييز الإعلانات على Telegram، وماذا سيحدث إذا لم تفعل ذلك. كل ذلك بجديّة - مع أمثلة، وتعليمات خطوة بخطوة، وتحليل للمخالفات الشائعة.

ما هو تمييز الإعلانات ولماذا هو مهم؟

التمييز هو علامة إلزامية تفيد المستخدم: أمامه مادة إعلانية. من المثالي أن يكون تمييز الإعلانات على Telegram بارزًا، ومفهومًا، ومتوافقًا مع القانون.

ببساطة، هو وسيلة لفصل الإعلانات عن المحتوى العادي، وزيادة ثقة الجمهور، وحماية جميع المشاركين في العملية: من المعلن إلى مالك قناة Telegram. منذ خريف عام 2022، دخل القانون رقم 347-FZ حيز التنفيذ، والذي يتطلب تمييز الإعلانات على Telegram لأي إعلانات عبر الإنترنت. يجب تمييز جميع المواد، بما في ذلك الإعلانات في قنوات Telegram.

ماذا يتضمن التمييز؟

• الإشارة إلى أن هذا هو إعلان (بعبارات مثل "إعلان"، "باعتبارها إعلانًا"، وما إلى ذلك).
• معرف فريد (ERID)، يتم الحصول عليه من خلال مشغل بيانات الإعلان (ORD). من المهم تمرير ERID بشكل صحيح إلى ERIR، وكذلك معرفة كيفية قراءة ERID من الصورة عند الحاجة.
• بيانات المعلن (اسم الكيان القانوني أو الفرد المتحمل المسؤولية).
• يجب أن يكون الكرييتف نفسه مسجلاً ومخزناً في النظام.

يتوجب على المعلن تقديم تقارير عن كل حملة، ويجب إدخال جميع المعلومات خلال 30 يوماً. يتيح ذلك للدولة مراقبة حجم الإعلانات وفعالية توزيعها.

الهدف هو ضمان الشفافية والتقارير وإمكانية تتبع الفعالية. كل هذا يعمل ضمن إطار التحول الرقمي الشامل ومراقبة الترويج عبر الإنترنت في روسيا. وإذا لم يتم الامتثال للمتطلبات وعدم وضع العلامات على الإعلانات في تيليجرام، فإن المسؤولية تقع على عاتق المعلن أو صاحب المنصة: الغرامات، حظر المنشور، أو الشكاوى من روسكومنادزور.

هل تحتاج جميع الإعلانات في TG إلى وسم؟

الإجابة المختصرة هي نعم، تقريباً جميعها. القانون لا يستثني تيليجرام: إذا كنت تُعلن، فيجب وضع وسم عليها، بغض النظر عن الشكل أو الشروط.

تشمل الإعلانات التي تحتاج إلى وسوم:

• الإعلانات المدفوعة عبر Telegram Ads;
• المنشورات الإعلانيةفي قنوات TG وفقًا للاتفاق مع المدون أو المسؤول;
• مبادلة— عندما ترسل منتجًا للمدون، وهو يقوم بعمل منشور;
• تبادل الدعاية— إذا كنت تروج لشخص ما، وهو يروج لك;
• الدعاية الذاتية— بما في ذلك المنشورات عن منتجاتك الخاصة، إذا تم تسجيل القناة كوسيلة إعلام.

الفكرة هي: إذا كان للمنشور هدف إعلاني ويحقق فائدة — يجب وسمه. حتى لو كتبت ببساطة "يا شباب، افتتحنا باربيرشوب، تعالوا" — تعتبر هذه بالفعل دعاية.

ما الذي لا يتطلب الوسم؟

• المنشورات ذات الطابع الشخصي بدون هدف تجاري واضح؛
• محتوى دون علامات ترويجية للمنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية؛
• مناقشة الأخبار، إذا لم تحصل على أموال أو مزايا أخرى مقابل ذلك.

المعيار الأول: هل لدى المؤلف اهتمام في الترويج لشيء معين. إذا كانت الإجابة بنعم - يجب أن يكون هناك علامة، ERID وبيان من هو المعلن.

علامة Telegram Ads

إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات من خلال منصة Telegram Ads الرسمية، تصبح العلامة جزءًا من العملية تلقائيًا. يقوم النظام تلقائيًا بإرسال البيانات إلى السجل عبر OРD - ما عليك سوى ملء بيانات المعلن بشكل صحيح وتوفير المعلومات المطلوبة.

إليك كيف يعمل ذلك:

1. في لوحة التحكم في Telegram Ads، انتقل إلى قسم إدارة الميزانية.
2. انتقل إلى علامة التبويب المعلومات.
3. في أسفل الصفحة، ابحث عن حقل الاسم القانوني للمعلن - يجب إدخال:
4. • الاسم الرسمي للكيان القانوني أو الفردي،
   • رقم التعريف الضريبي،
   • بيانات أخرى إذا طلبت OРД.

بعد ذلك، يقوم Telegram تلقائيًا بإنشاء وإرسال ERID - معرف فريد للإعلان. يتم إضافته إلى ترميز المنشور ويدخل في نظام المحاسبة.

مهم: إذا كنت تقوم بنشر إعلان عبر Telegram Ads وأيضًا من خلال الترويج عند المدونين - سيتعين عليك القيام بالتعليم اليدوي أيضًا، وسنتحدث عن ذلك لاحقًا. فيتطبيقات Telegram الصغيرةيمكن تنفيذ الإعلانات بمستوى عالٍ من التفاعل بسهولة.

التعليم في قنوات TG

إذا كنت تعرض الإعلان مباشرةً لدى مالكي قنوات Telegram - فإن مسؤولية التعليم تقع على عاتقك (أو على عاتق مشرف القناة إذا كنت معلنًا). هذا ينطبق على جميع التنسيقات: من المنشورات العادية إلى الفيديوهات والقصص.

لا تشارك نظام Telegram هنا بأي شكل، لذلك سيتعين عليك الحصول على ERID من خلال مشغل بيانات الإعلانات (ОРД) بنفسك، وتنسيق المنشور بشكل صحيح وإرسال جميع المعلومات إلى السجل.

الخطوات الأساسية:

• إبرام عقد مع مالك القناة أو الوكالة.
• اختيار ORD (مثل Vi، Mediascout، AGIMA وغيرها).
• إنشاء حملة إعلانية والحصول على ERID فريد.
• إضافة العلامة في نص المنشور: تحديد أنه إعلان، وإدراج ERID.

مهم: حتى إذا كنت تعلن من خلال المقايضة، أو "من باب الصداقة"، أو مقابل مكافآت داخلية - فإنها لا تزال إعلانًا ويتعين إدراجها.

النصوص

المنشورات النصية هي واحدة من أكثر تنسيقات الترويج شيوعًا في Telegram. لقد بدأت عمليات التحقق الضخمة من هذا النوع من المحتوى المتعلقة بقانون علامة الإعلانات في Telegram.

كيف يجب أن يبدو الإبداع الإعلاني الصحيح:

• في البداية، يجب التأكيد على أنه إعلان، بشكل مباشر وواضح.
• يتم عرض نص الإعلان هنا، مصاغ بشكل عادي.
• مهم: يجب أن يكون إشعار تمييز الإعلان مرئيًا على الفور. لا يمكن إخفاؤه في النهاية، أو في الوسوم، أو في الصور، أو خلف الأزرار.

حتى إذا تم تقديم الإعلان "من الشخص الأول" - على سبيل المثال، بتنسيق "لقد جربت المنتج X، وأعجبني" - فهذا لا يزال يُعتبر جزءًا من الحملة ويخضع لمتطلبات القوانين.

ما يُعتبر انتهاكًا:

• عدم وجود إشارة واضحة أنه إعلان؛
• تم إخفاء الرمز المقدم من نظام تتبع المشاهدات؛
• محاولة تقديم الإعلان كآراء شخصية بدون الصياغة المناسبة؛
• ذكر العلامات التجارية أو المنتجات دون الالتزام بالمعايير المنصوص عليها في قانون تمييز الإعلانات.

يجب أن تحتوي كل إدراجات على معلومات عن المعلن، بالإضافة إلى الرمز المناسب - معرف فريد، ضروري للتقارير ونقل الإحصائيات إلى الأنظمة الرسمية. هذه جزء من الالتزام بمتطلبات معالجة البيانات الشخصية ومراقبة الأنشطة الإعلانية في Telegram.

كل هذا يساعد في جعل السوق أكثر شفافية ويسمح بتتبع المشاهدات وفعالية الإبداعات.

القصص

القصص هي صيغة تثير بعض التساؤلات من قبل المنظمين. رغم أن القصص تختفي بعد 24 ساعة، إلا أنه يجب وضع علامة عليها إذا كانت تحمل طابعًا إعلانيًا.

ما يجب الإشارة إليه:

1. كلمة 'إعلان' — بوضوح، بخط كبير. يُفضل وضعها في الجزء العلوي من القصص، لتكون مرئية منذ اللحظة الأولى.
2. ERID — يمكن كتابته كنص (في زاوية، في الأسفل) أو تضمينه في الرسوم البيانية نفسها.
3. إذا كانت هناك عدة شرائح في القصص — يجب أن تكون الع علامة على كل واحدة منها.

مهم: لا يجوز وضع ERID فقط في الرابط أو عبر 'المزيد' — يُعتبر هذا انتهاكًا. يجب أن تكون كل المعلومات الضرورية في نص القصص، لكي يراها المستخدم على الفور.

مقاطع الفيديو

مقاطع الفيديو (تُعرف أيضًا بالصور الرمزية أو الدوائر) — هي صيغة أخرى يسهل إخفاء الإعلان من خلالها. ولكن بسبب ذلك، تتلقى اهتمامًا خاصًا.

إذا كان هناك ذكر للعلامة التجارية أو المنتج أو الرمز الترويجي أو أي عنصر آخر من عناصر الرسالة الإعلانية في الدائرة - يجب وضع علامة عليه.

ما يعتبر تنسيقًا صحيحًا:

1. ذكر شفوي في الفيديو - قول عبارة مثل:
   «هذه الدائرة تحتوي على إعلان للمنتج X. ERID: 2Nz8g6RZPjz».
2. نص على الشاشة - يمكنك إضافة النص مباشرة إلى المقطع، في البداية أو خلال الفيديو:«إعلان. ERID: …»
3. نص مرفق بالدائرة — يظهر عند النقر. يجب أيضًا إدراج عبارة مثل: «لأغراض الدعاية. الرقم الضريبي: …، الرقم التعريفي: …»

ما لا يجب القيام به:

• عدم الإشارة إلى أن الفيديو دعائي؛
• وضع الرقم التعريفي فقط في التثبيت أو الرابط؛
• إخفاء المعلومات تحت القطع أو في التعليقات.

الدورات الإعلانية بدون تصنيف — طريق مباشر للشكاوى والغرامات. حتى لو كانت "لبضع ثوانٍ وللمزاح فقط".

مقايضة

لا يزال كثيرون يعتقدون أنه إذا كانت الإعلانات ليست مقابل المال، بل "بصداقة" أو كهدية — يمكن تجنب التصنيف. للأسف، لا.

المقايضة هي نفس عقد الإعلان، ولكن بدون دفع نقدي. وهذا يعني أنها تخضع للقانون وتطلب الالتزام بجميع الإجراءات الرسمية: العلامات، الرقم التعريفي، نقل البيانات إلى ERIR.

أمثلة على الحالات التي تحتاج إلى ERID:

• قمت بإرسال منتج إلى المدون — وقد قام بنشر مراجعة;
• قدّم القناة حدثًا ترويجيًا مقابل المشاركة المجانية;
• قام المؤثر بنشر ستوري مع كود الخصم، لأنه "تم إهداؤكم".

كيفية وضع العلامة:

1. تحصل على ERID عبر ORD المحدد;
2. تضيف عبارة "إعلان. ERID: …" في النص أو في الستوري أو الفيديو;
3. تحدد المعلن (عادةً — علامتك التجارية أو الكيان القانوني).

لا يهم شكل الدفع. المهم هو وجود فائدة وإعلان عن المنتج.

الدعاية المتبادلة

الدعاية المتبادلة هي عندما يروج قناتان لبعضهما البعض بموجب اتفاق. لا يدفع أحد للأخر، لكن الجمهور والوصول - يتم تبادله. وهذا يعني أن هذه أيضاً دعاية. ونعم، يجب أيضاً وضع علامة عليها.

ماذا يقول القانون:

إذا كانت للمنشور صيغة دعاية، يجب وضع علامة عليه، بغض النظر عن صيغة الدفع. حتى لو كانت مجرد تبادل منشورات - تعتبر كلا المادتين دعايتين.

ماذا تفعل:

• تحصل على ERID عبر ORD (بشكل منفصل لكل منشور);
• اذكر "دعاية. ERID: ..." في بداية النص;
• أذكر من هو المعلن (إذا كان ذلك ضرورياً - على سبيل المثال، إذا كانت القناة تروّج باسم شركة).

مثال:أنت تدير قناة عن التصميم. صديقك يدير قناة عن التسويق. تذكران بعضكما البعض في المنشورات لمشاركة المتابعين. بشكل رسمي - هذه دعاية متبادلة. وإذا لم تضعوا علامة، قد تكون لديك الكثير من الأسئلة.

التوصيات الشخصية

وهنا يبدأ الجزء الأكثر زلقًا. التوصيات الشخصية هي عندما يتحدث المؤلف من نفسه، وكأنه يشارك رأيًا بإخلاص: «أستخدم المنتج X، وأنا سعيد جدًا». لكن إذا كان وراء ذلك اتفاق تجاري، فهذا إعلان، ويجب تمييزه.

القانون لا يهتم بنبرة كتابة المنشور - بل ينظر إلى الحقائق:

• هل كانت الرسالة الإعلانية موجودة؛
• هل حصل المؤلف على تعويض (نقدًا، أو بمنتج، أو خدمة)؛
• هل كان هذا مفيدًا للطرف المعلن.

إذا كانت أي من الإجابات - «نعم»فهذا إعلان ويتطلب:

• عبارات مثل «على سبيل الإعلان»؛
• ERID من OРД؛
• الإشارة إلى المعلن.

ما لا يجب القيام به:

• تمويه الإعلان كـ «تجربة شخصية»;
• كتابة منشورات باسم المتابعين أو الموظفين بدون توضيح واضح;
• الاعتقاد بأن «نصيحة من المؤلف» ليست إعلانًا إذا حصل على مقابل.

الإعلان الذاتي

«لكن هذه قناتي، لماذا يجب أن أوضح المنشورات حول منتجي الخاص؟» — السؤال الأكثر شيوعًا من مالكي قنوات TG. وهو سؤال منطقي. لكن من منظور القانون، الأمر مختلف تمامًا.

إذا كانت القناة تعتبر مصدر إعلامي، وأنت تروج من خلالها لخدماتك، أو دوراتك، أو منتجاتك، أو مشاريعك، إلخ، — فهذا يُعتبر إعلانًا. حتى لو لم تأخذ أموالاً مقابل ذلك من نفسك.

ماذا يجب أن تفعل؟

1. نعم، يجب توضيح ذلك.ذكر أن المنشور هو إعلان وإضافة ERID.
2. التصرف كمعلن.بمعنى أنك في بطاقة OРД أنت المعلن، والقناة هي المنصة.
3. إضافة البيانات اللازمة:«الإعلان. ERID: XXXXX. المعلن: ООО “Вектор”»

متى لا تحتاج لوضع علامة على الإعلان؟

فقط إذا كانت القناة لا تروج للمنتجات أو الخدمات أو المشاريع الخارجية، وجميع المنشورات شخصية بحتة، دون أي خلفية تجارية.

كيف تضع علامة على الإعلان في قناة Telegram: دليل خطوة بخطوة

إذا كنت تقوم بنشر إعلان في قناة Telegram يدويًا - سواء كان ذلك إعلانًا متوافقًا، أو قصة، أو دائرة، أو مجرد منشور نصي - فإن الخوارزمية هي دائمًا واحدة. إليك أربع خطوات ستساعدك في فعل كل شيء بشكل صحيح ودون غرامات.

الخطوة 1. أبرم عقدًا مع المعلن

حتى إذا كنت قد اتفقت شفهياً - من الجيد أن يكون لديك عقد رسمي. يمكن أن يكون هذا:

• عقد الإعلانات التقليدي;
• عرض، إذا كنت تعمل من خلال البورصة;
• أو مراسلات البريد الإلكتروني مع تأكيد الشروط (على الرغم من أن هذا يكاد يكون على الحافة).

هذه الوثيقة ضرورية لكي يكون لديك الحق في نقل البيانات إلى ERIR وتنظيم الحملة الإعلانية بشكل صحيح عبر المشغل.

الخطوة 2. اختر مشغل بيانات الإعلان (ORD)

ORD هو وسيط بينك وبين سجل الإعلانات. إنه يساعد على:

• تسجيل الحملات،
• الحصول على ERID (معرفات الإعلانات الفريدة)،
• إدارة التقارير.

الآن في روسيا، هناك العشرات من ORDs: Vi، AGIMA، Mediascout، «التكنولوجيا الرقمية» وغيرها. اختر أي شخص يناسبك من حيث الواجهة والأسعار.

الخطوة 3. احصل على ERID وأدخله في المادة الإعلانية

بعد تقديم المعلومات في ORD سوف تتلقى ERID — معرف فريد للإعلانات. يجب عليك إدخاله في:

• نص المنشور (في البداية أو النهاية);
• وصف الفيديو;
• القصص أو الفيديو — مباشرة في العرض أو التعليق الصوتي.

بدون ERID — يعتبر الوسم غير مكتمل. وهذا انتهاك.

الخطوة 4. قم بإرسال بيانات الإعلان إلى ERIR

الخطوة الأخيرة — إعداد التقارير. يقوم بذلك ORD، لكن يجب عليك تقديم جميع البيانات له:

• رابط النشر;
• الوصول;
• مدة العرض;
• معرّف المنشور وغيرها.

ستصل هذه المعلومات إلى السجل الموحد للإعلانات على الإنترنت (ERI)، وسيكون لديك كل شيء في الوضع النظيف - أمام FAS، وأمام المعلن.

أمثلة على التعليمات الصحيحة والخاطئة

النظرية - جيدة، لكن في الممارسة العملية، تحدث الأخطاء غالبًا بسبب عدم الانتباه للتفاصيل. دعنا نحلل، كيف نعلّم بشكل صحيح، وما يجب فعله لا ينبغي أبدًا.

أمثلة على التعليمات الصحيحة

نص المنشور:

الإعلانات. ERID: 2Nz8g6RZPjz
قمنا باختبار خدمة التحليل الجديدة للقصص. إليك ما حصل...

— كل شيء في مكانه: توجد كلمة "إعلان"، هناك ERID، وكل شيء متواجد في البداية.

القصص:

• في الشريحة الأولى — النص:"كتسويق. ERID: QqK92la0Dp5"
• النص قابل للقراءة، متباين، ولا يختفي بعد ثانية واحدة.
• يمكن تكرار ERID في الوصف.

دائرة الفيديو:

• في الصورة مكتوب نص:«هذه الدائرة تحتوي على إعلان. ERID: E6sHlgV3Uw1»
• التعليق الصوتي يكرر هذا في النصف الأول من الفيديو.
• في التسمية التوضيحية للدائرة - ملاحظة مشابهة.

أخطاء شائعة

• تضاف ملاحظة «إعلان» في نهاية المنشور - قد لا يراها المستخدم فورًا.
• ERID مخفي في الرابط أو التثبيت - هذا انتهاك، يجب كتابته بنص واضح.
• يبدو المنشور كأنه رأي شخصي، لكنه في الواقع تكامل أصلي دون علامة.
• تكون القصص مصممة بدون أي ملاحظات، حتى لو كانت هناك رموز ترويجية وإشارات للعلامات التجارية.
• يوجد ذكر للإعلان، ولكن بدون ERID - يعتبر ذلك علامة غير كاملة.

من المهم أن نتذكر:التحقق التلقائي ليس شائعًا بعد، لكن شكاوى المستخدمين والمراجعة اليدوية تعمل — وقد حدثت حالات حظر وغرامات بالفعل.

المخاطر والنتائج للانتهاكات

لا يزال كثيرون يرون أن وضع العلامات مجرد شكليات: "من سيتحقق منا؟". ولكن هذا خطأ. تظهر الممارسة أن FAS و Roskomnadzor والضرائب يأخذون رقابة الإعلانات على الإنترنت بجدية، وTelegram ليست استثناء.

إليك ما قد يحدث إذا لم يتم وضع العلامات على الإعلان بشكل صحيح:

غرامات للمعلنين والقنوات

وفقًا لقانون المخالفات الإدارية في روسيا (المادة 14.3)، فإن انتهاك متطلبات الإعلان هو انتهاك إداري.
أحجام الغرامات:

• لـالأفراد — من 2000 إلى 2500 روبل;
• لـ الجهات الرسمية — من 4000 إلى 20000 روبل;
• لـ الأشخاص الاعتباريين — من 100000 إلى 500000 روبل.

إذا كان الانتهاك متكررًا - قد تكون المبلغ أعلى.

حظر المشاركات أو القناة بأكملها

يمكن للمنصات و ORDs حذف المشاركة بسرعة إذا لم تتوافق مع المتطلبات. كانت هناك حالات حيث اختفى محتوى Telegram ببساطة بناءً على طلب الجهة التنظيمية.

مشاكل مع الهيئة الضريبية والمراقبين

في غياب الوسم، تنتهك سلسلة الإبلاغ. قد يثير هذا أسئلة ليس فقط من FAS بل أيضًا من FNS:

• على أي أساس كان الدخل،
• من الذي دفع،
• هل يوجد عقد،
• من هو المعلن.

كل هذا يعد سببًا للتحقيقات غير المخطط لها والضرائب الإضافية.

فقدان الثقة من الشركاء والعملاء

بالنسبة للأعمال، العمل بدون وسم يعتبر مخاطر سمعة. العملاء، وخاصة الكبار، يتطلبون بشكل متزايد الالتزام الصارم بالقانون. وانعدام الشفافية هو عيب في أعين الشركاء المحتملين.

الخاتمة

توسيم الإعلانات على Telegram لم يعد خيارًا، بل أصبح مطلبًا ضروريًا. القانون ينص بوضوح: إذا كنت تروج لشيء ما عبر منشور أو قصة أو دائرة أو أي صيغة أخرى - يجب أن تحدد أنه إعلان، وتضيف ERID، وتسجيل الحملة من خلال ORD والامتثال للإجراءات.

قد يبدو للوهلة الأولى أن الأمر معقد. ولكن في الواقع - يكفي أن تفهمه مرة واحدة وتضع عملية. خاصة أنه الآن يوجد العشرات من المشغلين وواجهات الاستخدام المريحة والتعليمات التفصيلية.

لماذا هذا مهم:

• تجنب الغرامات والتفتيش;
• حافظ على ثقة الجمهور;
• ستتمكن من توسيع نطاق الحملات في TG بكل اطمئنان.

وإذا كنت تُعلن بانتظام أو تدير قناة تتعاون مع العلامات التجارية - من الضروري دمج التوسيم في عملك في أقرب وقت ممكن.

P.S.إذا كنت تعمل في مجال الإعلانات على Telegram وتريد أن تفهم أكثر كيفية بناء الحملات في الظروف الجديدة - تابع التحديثات على Adsgram.ai. نحن نخبرك كيف تتكيف مع متطلبات القانون دون فقدان فعالية الحملات الإعلانية.