هر برنامه کوچک تلگرامی که آگهی نمایش می‌دهد، از طریق یک عدد درآمد کسب می‌کند: eCPM. این عدد به شما نشان می‌دهد که ۱۰۰۰ نمایش آگهی چقدر درآمد دارد؛ این روش سریع‌ترین راه برای مقایسه بلوک‌های آگهی، مکان‌ها، فرمت‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی با یکدیگر است. مشکل اینجاست که اکثر توضیحات eCPM برای وبسایتها یا بازی‌های اپ‌استور نوشته شده‌اند، جایی که ریاضیات یکسان است اما زمینه متفاوت.
این راهنما شامل معنای eCPM، فرمول eCPM با مثال‌های کارکرده، چگونگی انجام محاسبه در هر دو جهت (از درآمد به eCPM و از eCPM به پیش‌بینی درآمد)، سه حالت مدل‌سازی‌شده برای برنامه‌های کوچک تلگرام (اولین پرداخت، تغییر مکان، خرید ترافیک)، تفاوت eCPM با CPM و RPM، معیارها به صورت دسته‌بندی شده بر اساس کشور و فرمت آگهی، و اهرم‌هایی که واقعاً eCPM را در یک برنامه کوچک تلگرام افزایش می‌دهند، می‌باشد. تمام اعداد در مثال‌ها فقط جهت توضیح هستند مگر اینکه منبعی ذکر شود.
بیایید با تعریف شروع کنیم، زیرا نیمی از تفاوت‌ها در مورد eCPM به دلیل اشتباه گرفتن آن با CPM تبلیغ‌کننده است.
خلاصه
- eCPM (هزینه مؤثر به ازای هزار) درآمدی است که ناشر به ازای ۱۰۰۰ نمایش آگهی کسب می‌کند و به صورت درآمد ÷ نمایش‌ها × ۱۰۰۰ محاسبه می‌شود.
- CPM مبلغی است که یک تبلیغ‌دهنده به ازای ۱۰۰۰ نمایش پرداخت می‌کند؛ eCPM مبلغی است که یک ناشر واقعاً دریافت می‌کند، بنابراین این دو به ندرت برابر هستند.
- یک برنامه کوچک که ۱۸۹۰ دلار از ۴۲۰,۰۰۰ نمایش به‌دست می‌آورد، eCPM برابر با ۴٫۵۰ دلار دارد؛ همان فرمول به‌صورت معکوس برای پیش‌بینی درآمد از ترافیک مورد انتظار کار می‌کند.
- معیارها بسته به جغرافیا و فرمت متفاوت هستند: ویدئوی پاداش‌دهنده در بازارهای رتبه اول چند برابر بیشتر به ازای ۱۰۰۰ نمایش نسبت به بنرها یا ترافیک رتبه سوم درآمد دارد.
- سه اهرمی که eCPM را در یک برنامه کوچک تلگرام حرکت می‌دهند، ترکیب فرمت آگهی، جغرافیای مخاطب و کیفیت قرارگیری هستند که به ترتیب تأثیرگذاری لیست شده‌اند.
eCPM در تبلیغات چیست
eCPM درآمد مؤثری است که یک ناشر به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش آگهی کسب می‌کند. حرف "e" به معنای مؤثر است: eCPM قیمتی نیست که کسی تعیین می‌کند، بلکه نتیجه‌ای است که پس از نمایش آگهی‌ها و حساب کردن درآمد به‌دست می‌آید.
فرم کامل eCPM برابر با هزینه مؤثر به ازای هزار است، جایی که هزار به لاتین به معنای هزار است. مستندات AdMob گوگل eCPM را تعریف می‌کند به عنوان تخمین درآمد به ازای هزار نمایش که از کل درآمد و نمایش‌ها محاسبه شده. فرمولی که هر شبکه تبلیغاتی از جمله AdsGram استفاده می‌کند.
eCPM اهمیت دارد زیرا درآمد را نرمال می‌کند. ده هزار نمایش در یک بلوک آگهی و دو میلیون در بلوک دیگر را نمی‌توان با کل درآمد مقایسه کرد، اما می‌توان آنها را با eCPM مقایسه کرد. به همین دلیل است که داشبورد ناشران AdsGram و هر شبکه تبلیغاتی مشغول eCPM را در کنار نمایش‌ها و درآمد گزارش می‌کند: این عدد واحدی است که نشان می‌دهد موجودی شما چقدر خوب درآمد دارد، بدون در نظر گرفتن مقیاس.
در عمل، ناشران برنامه‌های کوچک تلگرام از eCPM برای چهار تصمیم استفاده می‌کنند:
- کدام بلوک آگهی را بیشتر نمایش دهیم (و کدام یک وقت صفحه را تلف می‌کند).
- کدام کشورها ارزش ایجاد ترافیک را دارند (زیرا کاربر از یک کشور می‌تواند ۱۰ برابر بیشتر از یک کشور دیگر ارزش داشته باشد).
- کدام شبکه تبلیغاتی را نگه داریم هنگام اجرای یک تست تقسیم.
- چقدر درآمد پیش‌بینی کنیم قبل از گسترش یک Mini App.
فرمول eCPM و نحوه محاسبه آن
فرمول eCPM عبارت است از: eCPM = (درآمد ÷ برداشتها) × ۱۰۰۰. درآمد پولی است که شبکه تبلیغاتی به شما اعتبار داده است و برداشتها تبلیغاتی هستند که واقعاً دیده شده‌اند.
در اینجا یک مثال کارشده برای یک Mini App در تلگرام (اعداد نمایشی):
- یک دوره زمانی انتخاب کنید. به ۳۰ روز گذشته نگاه کنید.
- درآمد تبلیغاتی را برای آن دوره از داشبورد ناشر بگیرید: ۱۸۹۰ دلار.
- تعداد برداشت‌های محاسبه‌شده برای همان دوره را بگیرید: ۴۲۰٬۰۰۰.
- درآمد را بر برداشتها تقسیم کنید: ۱۸۹۰ ÷ ۴۲۰٬۰۰۰ = ۰٫۰۰۴۵.
- در ۱۰۰۰ ضرب کنید: eCPM = ۴٫۵۰ دلار.
دو جزئیات تصمیم می‌گیرند که این عدد صحیح است یا نه.
فقط برداشت‌های پولی را بشمارید. اگر Mini App شما ۵۰۰٬۰۰۰ بار درخواست تبلیغ داده اما ۴۲۰٬۰۰۰ از شبکه ارائه و پرداخت شده، صورت کسر ۴۲۰٬۰۰۰ است. تقسیم بر درخواست‌ها به‌جای برداشتها به شما یک عدد پایین‌تر و گمراه‌کننده می‌دهد. AdsGram به ازای هر ۱۰۰۰ برداشت پرداخت می‌کند و نرخ وابسته به جغرافیای کاربری است که تبلیغ را دیده است، بنابراین همیشه برداشتها را از داشبورد بگیرید نه از گزارشات رویدادهای خودتان.
درآمد و برداشتها را در همان دوره و همان گستره نگه دارید. یک خطای متداول این است که درآمد ماهانه و برداشت‌های هفتگی را بگیرید، یا درآمد کل حساب و برداشت‌های یک قطعه تبلیغاتی را. نتیجه شبیه eCPM است اما هیچ معنایی ندارد.
محاسبه eCPM برای هر قطعه تبلیغاتی
هر قطعه تبلیغاتی در AdsGram (پاداش، بینابینی یا تسک) آمار خود را گزارش می‌دهد، بنابراین می‌توانید eCPM را به‌طور جداگانه برای هر یک محاسبه کنید. اینجا است که eCPM بیش از یک عدد زیبا و نمادین، کاربردی می‌شود زیرا یک عدد در سطح اپلیکیشن تفاوت بین فرمت‌ها را پنهان می‌کند.
با استفاده از همان Mini App نمونه:
قطعه تبلیغاتی | برداشتها | درآمد | eCPM |
|---|---|---|---|
پاداش (ویدئوی جایزه) | ۱۵۰٬۰۰۰ | $۱٬۲۰۰ | $۸٫۰۰ |
میانتبلیغ | ۲۴۰٬۰۰۰ | $۶۰۰ | $۲٫۵۰ |
وظیفه | ۳۰٬۰۰۰ | $۹۰ | $۳٫۰۰ |
کل برنامه (ترکیب) | ۴۲۰٬۰۰۰ | $۱٬۸۹۰ | $۴٫۵۰ |
eCPM ترکیب شده $۴٫۵۰ دقیق است، اما نباید روی این مقدار بهینه‌سازی کنید. بخش پاداش بیشتر از سه برابر بیشتر از بخش میانتبلیغ به‌ازای هر نمایش درآمد دارد، و بخش میانتبلیغ حجم بیشتری تولید می‌کند. این ترکیب معمولاً شکل یک Mini App است که میان‌تبلیغات را بیش از حد و تبلیغات جایزه‌دار را به ندرت نشان می‌دهد.
محاسبه‌گر eCPM: سه فرمولی که نیاز دارید
یک محاسبه‌گر eCPM در واقع همان فرمول eCPM است که به سه روش مختلف ترتیب داده شده است، تا بتوانید متغیری را که ندارید، پیدا کنید. نیازی به ابزار خاصی ندارید — یک سلول صفحه‌گسترده یا یک اپلیکیشن ماشین‌حساب کافی است.
آنچه باید بدانید | فرمول | مثال (تصویری) |
|---|---|---|
eCPM از درآمد و نمایش‌ها | eCPM = درآمد ÷ نمایش‌ها × ۱٬۰۰۰ | $1,890 ÷ 420,000 × 1,000 = $4.50 |
درآمد از eCPM و نمایش‌ها | درآمد = eCPM × نمایش‌ها ÷ ۱٬۰۰۰ | $4.50 × 1,000,000 ÷ 1,000 = $4,500 |
نمایش‌های مورد نیاز برای هدف درآمد | نمایش‌ها = هدف درآمد ÷ eCPM × ۱٬۰۰۰ | $100 ÷ $4.50 × ۱٬۰۰۰ = 22,223 |
فرمول سوم بیشترین استفاده را در بین ناشران Mini App در تلگرام دارد. AdsGram پرداخت‌ها را به USDT در شبکه TON انجام می‌دهد با حداقل استاندارد ۱۰۰ دلار، به همین دلیل "چند نمایش تا اولین پرداخت من باقی مانده" یک سوال واقعی برای برنامه‌ریزی است. با یک eCPM 4.50 دلاری تقریباً ۲۲٬۰۰۰ نمایش نیاز است؛ با eCPM 1.50 دلاری که برای ترافیک متمرکز در مناطقی با رده پایین عملی است، حدود ۶۷٬۰۰۰ نمایش لازم است.
برای تبدیل این به یک پیش بینی روزانه، یک متغیر دیگر اضافه کنید - نمایش آگهی‌ها به ازای کاربران فعال روزانه:
درآمد روزانه = DAU × نمایش‌ها به ازای DAU × eCPM ÷ ۱٬۰۰۰
یک Mini App با ۲۰٬۰۰۰ کاربر فعال روزانه، ۲ نمایش آگهی به ازای هر کاربر در روز و eCPM 4.50 دلاری به صورت $180 در روز درآمد خواهد داشت، یا حدود ۵٬۴۰۰ دلار در ماه. با تغییر هر ورودی، پیش‌بینی به‌روزرسانی می‌شود — که این دقیقاً دلیل جدا نگه‌داشتن eCPM از حجم است.
[بلوک CTA — ناشر — اینجا قرار دهید]
مثال‌های eCPM: سه سناریوی Mini App
سریع‌ترین راه برای فهم eCPM این است که آن را در شرایطی که یک ناشر Mini App تلگرام با آن مواجه می‌شود، به کار ببرید: اولین پرداخت، تغییر مکان و خرید ترافیک. سه سناریوی زیر موارد مدلسازی شده با ورودی‌های تصویری هستند؛ ریاضیات دقیق است، ارقام از هیچ برنامه خاصی گرفته نشده‌اند.
مورد ۱: یک بازی کلیکر و مسیر به اولین پرداخت
یک Mini App کسب درآمد از طریق کلیک با یک مخاطب معمول تلگرام شروع به کار می‌کند: ۵۵٪ از نمایش‌ها از روسیه، قزاقستان و ازبکستان، ۳۰٪ از هند و پاکستان، ۱۵٪ از ترکیه و برزیل. این اپلیکیشن یک بلاک Interstitial دارد و در هفته اول به ۸۰۰۰ DAU می‌رسد، و روزانه ۳ آگهی به ازای هر کاربر نمایش می‌دهد.
بخش | سهم برداشتها | eCPM (فرضی) | سهم در eCPM ترکیبی |
|---|---|---|---|
CIS | ۵۵٪ | ۱.۶۰ دلار | ۰.۸۸ دلار |
جنوب آسیا | ۳۰٪ | ۰.۵۰ دلار | ۰.۱۵ دلار |
ترکیه و برزیل | ۱۵٪ | ۲.۲۰ دلار | ۰.۳۳ دلار |
ترکیبی | ۱۰۰٪ | — | ۱.۳۶ دلار |
تعداد نمایش روزانه: ۸۰۰۰ × ۳ = ۲۴۰۰۰. درآمد روزانه: ۲۴۰۰۰ × $۱.۳۶ ÷ ۱۰۰۰ = $۳۲.۶۴. حداقل پرداختی $۱۰۰ تنها در ۳ روز به دست می‌آید و یک ماه تقریباً $۹۸۰ به همراه دارد.
چیزی که این مورد به ما یاد می‌دهد: eCPM برابر $۱.۳۶ برای این ترکیب جغرافیایی شکست نیست — این صرفاً میزان پرداختی بینابینی برای این مخاطب است. اهرم اصلی "یافتن شبکه‌ای با عدد بالاتر" نیست، بلکه ترکیب فرمت‌هاست که مورد بعدی نشان می‌دهد.
مورد ۲: همان برنامه پس از جابجایی حجم به Reward
تیم یک بلوک Reward را با یک تقویت‌کننده ۲× درآمدی اضافه می‌کند و نمایش‌های بینابینی را به ۲ در هر جلسه محدود می‌سازد. حجم برای هر کاربر در روز به ۳ نمایش می‌رسد، اما ترکیب تغییر می‌کند: ۱ نمایش پاداشی و ۲ نمایش بینابینی به جای ۳ نمایش بینابینی. تبلیغات پاداشی برای همین ترکیب جغرافیایی تقریباً ۳ برابر نرخ بینابینی پرداخت می‌کنند.
بلاک | تعداد نمایش / روز | eCPM (توضیحی) | درآمد / روز |
|---|---|---|---|
بینابینی | ۱۶,۰۰۰ | $۱.۳۶ | $۲۱.۷۶ |
پاداش | ۸,۰۰۰ | $۴.۱۰ | $۳۲.۸۰ |
مجموع | ۲۴,۰۰۰ | $۲.۲۷ ترکیبی | $۵۴.۵۶ |
کاربران ثابت، تعداد تبلیغات ثابت، موقعیت جغرافیایی ثابت — درآمد روزانه از $32.64 به $54.56 (+67%) می‌رسد زیرا اکنون یک‌سوم نمایش‌ها با نرخ تشویقی فروش می‌روند. eCPM ترکیبی از $1.36 به $2.27 افزایش پیدا کرد بدون اینکه حتی یک کاربر جدید خریداری شود. این رایج‌ترین موفقیت eCPM در مینی‌اپلیکیشن‌های تلگرام است و فقط در صورتی مشخص می‌شود که دو بخش به‌طور جداگانه گزارش دهند.
مورد ۳: تصمیم‌گیری در مورد محل خرید ترافیک
اکنون تیم می‌خواهد مقیاس را گسترش دهد و دو منبع جذب را با همان هزینه نصب مقایسه کند: یکی عمدتاً کاربران Tier-1 را ارائه می‌دهد و دیگری عمدتاً Tier-3. در نظر بگیرید هر کاربر جدید به‌طور متوسط روزانه ۳ نمایش ایجاد می‌کند و به‌طور متوسط ۱۰ روز باقی می‌ماند، با ترکیب فرمت پس از مورد ۲.
منبع | eCPM ترکیبی (نمایشی) | نمایش‌ها به‌ازای هر کاربر (۱۰ روز) | درآمد تبلیغات به‌ازای هر کاربر | درآمد به‌ازای ۱٬۰۰۰ نصب |
|---|---|---|---|---|
تمرکز بر Tier-1 | $9.00 | 30 | $0.27 | $270 |
تمرکز بر Tier-3 | $1.20 | 30 | $0.036 | $36 |
با همان حجم، منبع Tier-1 7.5 برابر درآمد تبلیغاتی بیشتری به‌ازای هر نصب ایجاد می‌کند. اگر هزینه نصب از منبع Tier-1 به مبلغ $0.20 و از منبع Tier-3 به مبلغ $0.04 باشد، اولی هزینه را جبران می‌کند ($0.27 کسب‌شده در مقابل $0.20 خرج‌شده) و دومی این‌طور نیست ($0.036 در مقابل $0.04). جدول eCPM تبدیل می‌کند "کدام ترافیک ارزان‌تر است" به "کدام ترافیک سودمندتر است".
همین منطق برعکس برای تبلیغ‌دهندگان نیز صدق می‌کند: برندی که در مینی‌اپلیکیشن‌ها از طریق AdsGram ترافیک CPM خریداری می‌کند، در واقع برای مخاطب طرف دیگر این جدول هزینه می‌کند و به همین دلیل است که جای‌گذاری‌های Tier-1 به‌ازای هر ۱٬۰۰۰ نمایش هزینه بیشتری دارند.
eCPM در مقابل CPM و RPM: تفاوت چیست
CPM قیمت تبلیغ‌دهنده است، eCPM نتیجه‌ای است که به ناشر می‌رسد، و RPM درآمد را به ازای هر ۱٬۰۰۰ جلسه یا بازدید صفحه می‌سنجد، نه به ازای هر ۱٬۰۰۰ نمایش تبلیغ. همه آنها بر اساس منطق «به ازای هزار» عمل می‌کنند، اما به سوالات متفاوتی پاسخ می‌دهند.
CPM (قیمت به ازای هزار نمایش) مبلغی است که تبلیغ‌دهنده برای ۱٬۰۰۰ نمایش در زمان راه‌اندازی یک کمپین موافقت می‌کند بپردازد. به عنوان مثال، در بخش تبلیغ‌دهنده AdsGram، یک برند می‌تواند در تلگرام Mini Apps به صورت CPM ترافیک بخرد. این عدد هزینه خریدار قبل از کسر حاشیه شبکه، پر کردن خلل‌ها و حذف ترافیک نامعتبر است.
eCPM آن چیزی است که پس از همه این موارد به ناشر می‌رسد. پرداخت ۶ دلار به ازای یک CPM توسط تبلیغ‌دهنده لزوماً به این معنا نیست که Mini App نمایش‌دهنده تبلیغ نیز همان مقدار eCPM دریافت می‌کند: بخشی از بودجه کمیسیون شبکه است، برخی از نمایش‌ها پر نمی‌شوند یا پرداخت نمی‌شوند و ممکن است بلاک تبلیغاتی از چند کمپین با CPM متفاوت نمایش داده شود. eCPM همه اتفاقات واقعی را به یک عدد تبدیل می‌کند.
RPM (درآمد به ازای هزار) درآمد را به ازای ۱٬۰۰۰ جلسه (یا بازدید صفحه، یا کاربران) تقسیم می‌کند، نه به ازای نمایش‌های تبلیغاتی. اگر یک Mini App در هر جلسه ۲ تبلیغ نمایش دهد، RPM آن تقریباً دو برابر eCPM آن است. RPM زمانی مفید است که بخواهید بدانید هر جلسه چقدر ارزش دارد؛ eCPM زمانی مفید است که بخواهید بدانید هر نمایش چقدر می‌ارزد. بسیاری از شبکه‌ها این دو اصطلاح را به طور غیر دقیق استفاده می‌کنند — قبل از مقایسه اعداد بررسی کنید که داشبورد از کدام مخرج استفاده می‌کند.
معیار | چه کسی از آن استفاده می‌کند | مخرج | به چه سوالی پاسخ می‌دهد |
|---|---|---|---|
CPM | تبلیغ‌دهنده | ۱٬۰۰۰ نمایش خریداری شده | قیمت دسترسی برای من چقدر است؟ |
eCPM | ناشر | ۱٬۰۰۰ نمایش داده شده | درآمد موجودی من چقدر است؟ |
RPM | ناشر | ۱٬۰۰۰ جلسه یا بازدید صفحه | یک بازدید چقدر درآمد دارد؟ |
برای ناشران برنامه‌های کوچک تلگرام، eCPM متریک اصلی است. RPM زمانی مفید می‌شود که چندین منبع درآمدزایی داشته باشید — تبلیغات، خریدهای ستاره‌های تلگرام، اشتراک‌ها — و بخواهید ارزش کلی به ازای هر نشست را ببینید. اگر ستاره‌ها بخشی از ترکیب شما هستند، راهنمای AdsGram برای قیمت‌ها و برداشت‌های ستاره‌های تلگرام توضیح می‌دهد که چگونه این درآمد به دلار تبدیل می‌شود.
معیارهای eCPM بر اساس طبقه‌بندی کشور و قالب تبلیغاتی
یک eCPM خوب تقریباً به طور کامل به دو چیز بستگی دارد: مکانی که کاربران شما هستند و قالب تبلیغاتی که می‌بینند. داده‌های صنعت برای تبلیغات درون‌برنامه‌ای موبایل نشان می‌دهند که ویدئوی پاداش‌دار در صدر لیست قالب‌ها و کشورهای طبقه اول در صدر لیست جغرافیایی قرار دارند.
گزارش eCPM Appodeal 2025، بر اساس بیش از 200 میلیارد نمایش تبلیغ، نشان داد که ویدئوی پاداش‌دار بالاترین eCPM را در هر دو iOS و اندروید داشته، تبلیغات بندتوسطی به طور پایدار رشد کرده‌اند و بنرها به عنوان کم‌درآمدترین قالب باقی مانده‌اند، در حالی که iOS به طور مداوم عملکرد بهتری نسبت به اندروید داشته و آمریکای شمالی و اروپا در صدر نرخ قرار داشته‌اند. داده‌های سطح کشور که توسط Mistplay از همان منابع صنعتی جمع‌آوری شده نشان می‌دهند که ایالات متحده، امارات متحده عربی، استرالیا، سوئیس و کره جنوبی در صدر جدول جدول eCPM ویدئوی پاداش‌دار قرار دارند، به‌طوری‌که میانگین آمریکا حدود 15 دلار در هر دو پلتفرم است.
این معیارها برای برنامه‌های موبایل هستند، نه معیارهای خاص تلگرام، و هر سه ماه تغییر می‌کنند. جدول زیر را به عنوان جهت‌یابی، نه به عنوان لیست نرخ‌ها، در نظر بگیرید:
قالب | طبقه 1 (آمریکا، انگلستان، آلمان، استرالیا، کره جنوبی، امارات) | طبقه 2 (اروپای شرقی، رهبران آمریکای لاتین، ترکیه) | طبقه 3 (جنوب آسیا، جنوب شرقی آسیا، آفریقا) |
|---|---|---|---|
ویدئوی پاداش‌دار | حدوداً 10 تا 20 دلار | حدوداً 3 تا 8 دلار | حدوداً 1 تا 3 دلار |
بینابینی | حدوداً ۵ تا ۱۲ دلار | حدوداً ۱.۵ تا ۴ دلار | حدوداً ۰.۳ تا ۱.۵ دلار |
بنر | حدوداً ۰.۳ تا ۱ دلار | حدوداً ۰.۱ تا ۰.۳ دلار | کمتر از ۰.۱ دلار |
نکاتی که به عنوان یک ناشر اپلیکیشن کوچک تلگرام باید در نظر بگیرید:
- ترکیب جغرافیایی تقریباً همه چیز را تحت الشعاع قرار می‌دهد. دو برنامه با کاربر فعال روزانه مشابه می‌توانند به دلیل تنها محل زندگی کاربرانشان ۵ تا ۱۰ برابر تفاوت درآمد داشته باشند. قبل از خرید ترافیک برای یک اپلیکیشن کوچک، بررسی کنید که ترکیب جغرافیایی حاصل به eCPM ترکیبی چه تأثیری خواهد داشت.
- فرمت‌های جایزه‌ای بالاترین حد و بنرها پایین‌ترین سطح هستند. یک اپلیکیشن کوچک که فقط از فرمت‌های بینابینی استفاده می‌کند بالاترین eCPM را بدون استفاده می‌گذارد. بلوک جایزه AdsGram معادل فرمت ویدیوی جایزه‌ای در تلگرام است: کاربر با اختیار خود تبلیغ را مشاهده می‌کند و اپلیکیشن شما پاداشی به آن می‌دهد.
- طرفداران تلگرام برخلاف فروشگاه‌های اپلیکیشن تنوع دارند. پایگاه کاربران تلگرام در CIS، جنوب آسیا، جنوب شرق آسیا، خاورمیانه و LATAM گسترده است. یک اپلیکیشن کوچک که ویروسی می‌شود معمولاً ترافیک زیادی از سطوح دوم و سوم جمع‌آوری می‌کند، به همین دلیل $2 الی $5 eCPM ترکیبی نقطه شروعی عادی است و نشانهٔ خرابی نیست.
اگر بین شبکه‌ها برای یک اپلیکیشن کوچک انتخاب می‌کنید، آنها را بر اساس جغرافیای یکسان و فرمت یکسان مقایسه کنید نه فقط بر اساس عنوان eCPM. مقایسه AdsGram از فرمت‌های تبلیغاتی و شرایط پرداخت برای اپلیکیشن‌های کوچک تلگرام نشان می‌دهد که هر شبکه برای چه چیزی پرداخت می‌کند و چگونه.
چگونه eCPM را در اپلیکیشن کوچک تلگرام افزایش دهیم
eCPM زمانی افزایش می‌یابد که تعداد بیشتری از نمایش‌های شما از فرمت‌های با ارزش بالا، مناطق جغرافیایی با ارزش بالا و مکان‌هایی که کاربران واقعاً تعامل می‌کنند باشد. نمی‌توانید تعیین کنید تبلیغ‌دهنده‌ها چقدر پیشنهاد می‌دهند، اما می‌توانید تعیین کنید کدام نمایش‌ها را بفروشید.
اینجا قوانین مختلف برای افزایش درآمد به ترتیب اثربخشی آمده است:
- حجم را به سوی بلوک جایزه تغییر دهید. تبلیغات جایزه‌ای به اختیار کاربر هستند، بنابراین تکمیل و تعامل بالا می‌رود و تبلیغ‌دهنده‌ها بیشتر پرداخت می‌کنند. جای فرصت در اپلیکیشن خود قرار دهید که ارزش واقعی داشته باشد: یک جان اضافه، یک تقویت‌کننده، یک دور چرخش دیگر، یا یک ضریب جعبه روزانه. پاداشی که هیچ‌کس نمی‌خواهد منجر به نمایش‌هایی می‌شود که کسی بهای خوبی برای آنها نمی‌پردازد.
- تعداد بینابینی‌ها را محدود کنید. بینابینی‌ها به ازای هر نمایش کمتر درآمد دارند، و نمایش آنها در هر صفحه eCPM را باز هم کاهش می‌دهد چرا که تبلیغ‌دهنده‌ها رفتار ضعیف پس از نمایش را می‌بینند. دو تا سه بینابینی در هر جلسه در نقاط طبیعی (پایان سطح، انتقال صفحه) نقطه شروع معقولی است؛ eCPM را قبل و بعد از تغییر تعداد اندازه‌گیری کنید.
- از بلوک وظیفه به عنوان یک آیتم لیست استفاده کنید، نه یک پنجره پاپ آپ. یک تبلیغ وظیفه (مشترک شدن در یک کانال، باز کردن یک برنامه مینی دیگر) باید در صفحه "کسب درآمد" یا "ماموریت‌ها"ی خودتان قرار گیرد، در کنار مأموریت‌های خودتان. زیرا کاربران در آنجا آماده انجام وظایف هستند و تبلیغ بهتر تبدیل می‌شود.
- بلوک‌های تبلیغاتی را بر اساس جایگاه جدا کنید. AdsGram امکان ایجاد بلوک‌های تبلیغاتی متعدد را برای هر برنامه با آمار جداگانه فراهم می‌کند. یک بلوک برای صفحه بارگذاری، یک بلوک برای تبلیغ بینابینی پس از سطح، و یک بلوک برای لیست مأموریت‌ها: بدون این تقسیم‌بندی، نمی‌توان دید کدام جایگاه ۸ دلار eCPM و کدام ۲ دلار درآمد دارد.
- گزارش جغرافیایی را مشاهده و بر اساس آن عمل کنید. اگر یک کشور ۴۰٪ از برداشتها را با eCPM ۰.۸۰ دلار ارسال کند، تصمیم بگیرید که آیا باید همان فرکانس را حفظ کنید، بارگذاری تبلیغ را برای آن بخش کاهش دهید یا بر رشد در بازارهای پردرآمدتر تمرکز کنید.
- ترافیک نامعتبر را دور نگه دارید. شبکه‌های تبلیغاتی برداشت‌های مشکوک را فیلتر می‌کنند و بابت آنها پرداخت نمی‌کنند، بنابراین "برداشت‌های" متورم‌شده توسط ربات‌ها شمارش شما را بالا می‌برد بدون اینکه درآمد را بالا ببرد. AdsGram به‌صورت ۲۴/۷ ضدتقلب در سمت شبکه استفاده می‌کند؛ در طرف شما، تأیید پاداش در سمت سرور، مانع از ادعای پاداش برای تبلیغاتی که کاربران تماشا نکرده‌اند می‌شود.
- به برنامه زمان بدهید تا قیمت‌گذاری شود. در روزهای اول پس از راه‌اندازی یک بلوک جدید، eCPM معمولاً کمتر از زمانی است که شبکه داده‌های رفتاری مخاطبان خود را داشته باشد. هفته سوم را با هفته اول مقایسه کنید پیش از نتیجه‌گیری.
نکته مشترک: eCPM به کیفیت برداشتها واکنش نشان می‌دهد، نه به تعداد آنها. اگر می‌خواهید درآمد بیشتری داشته باشید، ابتدا eCPM را بالا ببرید و سپس حجم را — زیرا مقیاس‌بندی برنامه‌ای که با eCPM ۱.۵۰ دلار درآمدزایی می‌کند، یک عدد ضعیف را ضرب می‌کند.
اشتباهات رایج در محاسبات eCPM
بیشتر خطاهای eCPM به علت مخلوط کردن مخرج‌ها، دوره‌ها یا حوزه‌ها است، نه به علت حساب و کتاب. فرمول ساده است؛ مشکلات در ورودی‌ها رخ می‌دهند.
- تقسیم کردن با درخواست‌های تبلیغ به جای برداشتها. درخواست‌ها شامل تبلیغات پر نشده هستند. از ستون برداشتها در داشبورد استفاده کنید.
- مقایسه eCPM در قالب‌های مختلف طوری که گویی یک معیار است. یک eCPM بینابینی ۳ دلاری و یک eCPM پاداشی ۹ دلاری هر دو سالم هستند؛ مقایسه آنها به شما اطلاعاتی درباره قالب می‌دهد، نه عملکرد.
- تعبیر کاهش eCPM به عنوان کاهش درآمد. اگر بلوک تبلیغاتی جدیدی با نرخ پایین‌تری اضافه کنید، eCPM ترکیبی کاهش یافته و درعین‌حال درآمد کل افزایش می‌یابد. با هم درآمد و برداشتها را بررسی کنید.
- ارزیابی یک جغرافیا بر اساس eCPM به‌تنهایی. یک کشور با eCPM پایین ممکن است همچنان بزرگترین منبع درآمد شما باشد. سهم درآمد و eCPM را کنار هم بررسی کنید.
- فراموش کردن واحد پول و زمان‌بندی. AdsGram گزارش‌ها را به USDT ارائه می‌دهد؛ اگر درآمد را به واحد پول دیگری پیگیری می‌کنید، به‌طور مداوم تبدیل کنید. همچنین توجه کنید که اعداد شبکه برای روز آخر ممکن است هنوز در حال به‌روزرسانی باشند.
- محاسبه از چند صد برداشت. eCPM از نمونه‌های کوچک صرفاً نویز است. حداقل از چندین هزار برداشت در هر بخش استفاده کنید پیش از تصمیم‌گیری.
وقتی محاسبه به‌طور تمیز انجام می‌شود، eCPM ابزاری قابل‌اطمینان برای برنامه‌ریزی می‌شود — برای پیش‌بینی تاریخ پرداخت، برای تصمیم‌گیری در مورد جایی که کاربران را جمع‌آوری کنید، و برای اثبات اینکه تغییری در جایگاه در واقع مؤثر بوده‌است. اگر برنامه مینی شما هنوز به یک شبکه تبلیغاتی متصل نشده است، قالب‌ها، نیازمندی‌ها و شرایط پرداخت در پول‌سازی از برنامه‌های مینی تلگرام صفحه است.
پرسش‌های متداول
۱. eCPM به چه معنا است؟
eCPM یعنی هزینه مؤثر هر هزار (برداشت) — درآمدی که یک ناشر از هر ۱,۰۰۰ برداشت تبلیغات به‌دست می‌آورد. بعد از وقایع واقعی از درآمد واقعی و برداشت‌های واقعی محاسبه می‌شود، به همین دلیل به آن "مؤثر" می‌گویند. ناشران برنامه‌های مینی تلگرام، وبسایتها و برنامه‌های موبایل از eCPM برای مقایسه کارایی بلوک‌های تبلیغاتی، قالب‌ها، کشورها و شبکه‌های تبلیغاتی در جهت پول‌سازی از ترافیک خود استفاده می‌کنند، صرف‌نظر از اینکه چه میزان ترافیکی هر کدام دارد.
۲. چگونه eCPM محاسبه می‌شود؟
برای محاسبه eCPM، درآمد تبلیغاتی را بر تعداد نمایش‌های شمارش‌شده تقسیم کنید و نتیجه را در ۱۰۰۰ ضرب کنید. برای مثال، درآمد ۱۸۹۰ دلار از ۴۲۰۰۰۰ نمایش، eCPM را به میزان ۴.۵۰ دلار نشان می‌دهد. هر دو عدد را از همان دورهٔ زمانی و همان بلوک تبلیغاتی بگیرید و از نمایش‌های پرداختی به‌جای درخواست‌های تبلیغاتی استفاده کنید. داشبورد ناشر AdsGram درآمد و نمایش‌ها را برای هر بلوک گزارش می‌دهد، بنابراین محاسبه می‌تواند برای هر قرارگیری انجام شود.
۳. تفاوت بین eCPM و CPM چیست؟
CPM قیمتی است که تبلیغ‌کننده برای هر ۱۰۰۰ نمایش هنگام خرید یک کمپین می‌پردازد؛ eCPM درآمدی است که یک ناشر پس از کسر کمیسیون شبکه، موجودی پرنشده و ترافیک نامعتبر فیلتر شده واقعاً برای هر ۱۰۰۰ نمایش دریافت می‌کند. ممکن است یک تبلیغ‌کننده ۶ دلار CPM پرداخت کند در حالی که ناشری که آن تبلیغات را نمایش می‌دهد، ۴ دلار eCPM کسب کند. CPM یک ورودی برای برنامه‌ریزی خریداران است؛ eCPM یک نتیجه عملکردی برای فروشندگان است.
۴. چه میزان eCPM برای یک Mini App تلگرام مناسب است؟
میزان مناسب eCPM برای یک Mini App تلگرام به موقعیت جغرافیایی مخاطبان و فرمت تبلیغات بستگی دارد. شاخص‌های صنعتی برای ویدئوهای پاداش‌دار موبایلی در کشورهای سطح ۱ مانند آمریکا، بریتانیا یا کره جنوبی به ۱۰ تا ۲۰ دلار یا بیشتر می‌رسند، در حالی که برای تبلیغات بینابینی در بازارهای سطح ۳ کمتر از ۱ دلار کسب می‌شود. از آنجا که مخاطبان تلگرام اغلب در مناطق سطح ۲ و ۳ متمرکز هستند، eCPM مخلوطی ۲ تا ۵ دلاری یک نقطه شروع واقع‌گرایانه است.
۵. eCPM در مقابل RPM چیست؟
eCPM درآمد را بر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغاتی تقسیم می‌کند، در حالی که RPM درآمد را بر ۱۰۰۰ جلسه، بازدید صفحه یا کاربران تقسیم می‌کند. اگر یک Mini App دو تبلیغ در هر جلسه نمایش دهد، RPM آن تقریباً دو برابر eCPM آن است. eCPM نشان می‌دهد که یک نمایش چه ارزشی دارد و معیار استاندارد برای مقایسه بلوک‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی است؛ RPM نشان می‌دهد که یک بازدید چه ارزشی دارد و در زمانی که تبلیغات با منابع درآمدزای دیگر ترکیب می‌شوند، کاربردی‌تر است.
۶. چگونه می‌توانم eCPM را در یک Mini App افزایش دهم؟
برای افزایش eCPM، نمایش‌ها را به سمت فرمت‌های با ارزش بالاتر و مخاطبان پربازده‌تر هدایت کنید. تبلیغات پاداش‌دار را در جایگاه معنی‌دار در اقتصاد اپلیکیشن خود قرار دهید، فرکانس تبلیغات بینابینی را در گسست‌های طبیعی محدود کنید، تبلیغات مبتنی بر وظیفه را در لیست ماموریت‌های خود بگنجانید، بلوک‌های تبلیغات را بر اساس محل قرارگیری تقسیم کنید تا ببینید کدامیک بیشترین درآمد را دارند و گزارشات جغرافیایی را پیگیری کنید. جلوگیری از ترافیک نامعتبر نیز مفید است، زیرا نمایش‌های پرداخت‌نشده می‌توانند eCPM را کاهش دهند بدون اینکه درآمدی اضافه کنند.
