Sejak 1 September 2022, iklan di Telegram bukan lagi pasar 'abu-abu'. Kini, siapa pun yang memasang iklan harus melakukannya secara legal: transparansi, pelaporan, dan yang paling penting—penandaan resmi adalah suatu keharusan. Ya, bahkan jika Anda hanya mempromosikan sesuatu dengan seorang blogger karena pertemanan atau membuat postingan dengan diskon pada produk Anda—semua ini termasuk dalam aturan dan persyaratan baru dari Roskomnadzor.
Mari kita pahami apa yang dimaksud dengan penandaan iklan di Telegram, mengapa itu diperlukan, bagaimana cara menunjukkan semua elemen penandaan yang wajib dengan benar, kesalahan apa yang umumnya dibuat dalam penandaan iklan di Telegram, dan apa yang akan terjadi jika Anda tidak mematuhi. Semua untuk bisnis—lengkap dengan contoh, instruksi langkah demi langkah, dan rincian pelanggaran umum.
Apa Itu Penandaan Iklan dan Mengapa Itu Diperlukan?
Penandaan adalah tanda yang wajib yang memberi tahu pengguna: mereka sedang melihat materi iklan. Idealnya, penandaan iklan di Telegram harus terlihat, mudah dipahami, dan mematuhi hukum.
Intinya, ini adalah cara untuk memisahkan iklan dari konten biasa, meningkatkan kepercayaan audiens, dan melindungi semua peserta dalam proses ini: dari pengiklan hingga pemilik saluran Telegram. Sejak musim gugur 2022, Undang-Undang Federal No. 347-FZ telah mulai berlaku, yang mewajibkan penandaan iklan di Telegram untuk semua iklan internet. Semua materi, termasuk iklan di saluran Telegram, harus diberi label.
Apa Saja yang Termasuk dalam Penandaan?
- Indikasi bahwa ini adalah iklan (menggunakan istilah seperti 'iklan', 'sebagai iklan', dll.).
- Pengidentifikasi unik (ERID) yang diperoleh melalui operator data iklan (ADO). Penting untuk menyampaikannya dengan benar di EIR, serta mengetahui cara membaca ERID dari gambar jika perlu.
- Informasi pengiklan (nama entitas hukum atau wirausaha perseorangan).
- Indikasi bahwa kreasi itu sendiri harus terdaftar dan disimpan dalam sistem.
Pengiklan diwajibkan untuk melaporkan setiap kampanye, dan semua informasi harus diserahkan dalam waktu 30 hari. Ini memungkinkan pemerintah untuk memantau volume iklan dan efektivitas penempatannya.
Tujuannya adalah untuk memastikan akuntabilitas, transparansi, dan kemampuan untuk melacak efektivitas. Semua ini beroperasi dalam kerangka yang lebih luas dari digitalisasi dan pemantauan promosi online di Rusia. Kegagalan untuk mematuhi persyaratan dan memberi label iklan di Telegram membuat pengiklan atau pemilik platform bertanggung jawab: denda, pemblokiran pascapelaksanaan, atau klaim dari Roskomnadzor.
Apakah semua iklan di TG memerlukan pelabelan?
Jawaban singkat — ya, hampir semua. Hukum tidak memberikan pengecualian untuk Telegram: jika Anda beriklan — itu perlu diberi label, terlepas dari format atau kondisinya.
Yang berikut ini wajib diberi label:
- Iklan berbayar melalui Telegram Ads;
- Pos iklan di saluran TG berdasarkan kesepakatan dengan blogger atau admin;
- Barter — ketika Anda mengirimkan produk ke seorang blogger, dan mereka membuat sebuah postingan;
- Promosi timbal balik — jika Anda mempromosikan seseorang, dan mereka mempromosikan Anda;
- Promosi diri — termasuk postingan tentang produk Anda sendiri, jika saluran terdaftar sebagai outlet media massa.
Intinya adalah: jika postingan memiliki tujuan dan manfaat iklan — itu harus diberi label. Bahkan jika Anda hanya menulis 'teman-teman, kami membuka salon cukur, silakan mampir' — ini sudah iklan.
Apa yang tidak memerlukan pelabelan?
- Postingan pribadi tanpa tujuan komersial yang jelas;
- Konten tanpa tanda-tanda mempromosikan barang, layanan, atau merek;
- Diskusi tentang berita, jika Anda tidak dibayar untuk itu atau menerima manfaat lainnya.
Kriteria satu: apakah ada minat dari penulis untuk mempromosikan sesuatu yang spesifik? Jika ya — harus ada label, ERID, dan indikasi siapa pengiklan tersebut.
Label Iklan Telegram
Jika Anda menjalankan iklan melalui platform Iklan Telegram resmi, pelabelan menjadi bagian dari proses secara otomatis. Sistem itu sendiri mengirimkan data ke registri melalui ORD — yang perlu Anda lakukan adalah mengisi dengan benar kartu pengiklan dan memberikan informasi yang diperlukan.
Inilah cara kerjanya:
- Di akun pribadi Iklan Telegram Anda, buka bagian Kelola anggaran.
- Navigasikan ke tab Info.
- Di bagian bawah halaman, temukan kolom nama hukum Pengiklan — Anda perlu memasukkan:
- nama resmi badan hukum atau pengusaha individu,
- Tax ID,
- data lain, jika dibutuhkan oleh Operator Data Iklan.
Setelah itu, Telegram secara otomatis menghasilkan dan mengirimkan ERID - pengenal iklan yang unik. Ini ditambahkan ke markup pos dan masuk ke dalam sistem akuntansi.
Penting: jika Anda mengiklankan baik melalui Telegram Ads dan melalui penempatan influencer, Anda juga perlu melakukan penandaan secara manual, yang akan kita bahas sebentar lagi. Dalam Telegram Mini Apps Anda dapat dengan nyaman menerapkan iklan dengan keterlibatan tinggi.
Penandaan di saluran TG
Jika Anda mengiklankan langsung dengan pemilik saluran Telegram, tanggung jawab untuk penandaan ada pada Anda (atau administrator saluran, jika Anda adalah pengiklan). Ini berlaku untuk semua format: dari pos reguler hingga klip video dan cerita.
Sistem Telegram tidak terlibat di sini, jadi Anda perlu memperoleh ERID secara mandiri melalui Operator Data Iklan, memformat pos dengan benar, dan mengirimkan semua informasi ke registri.
Langkah kunci:
- Masuklah ke dalam kontrak dengan pemilik saluran atau agensi.
- Pilih ORD (misalnya, Vi, Mediascout, AGIMA, dll.).
- Buat kampanye iklan dan terima ERID yang unik.
- Tambahkan label pada teks pos: tunjukkan bahwa ini adalah iklan dan masukkan ERID.
Penting: bahkan jika Anda beriklan melalui barter, sekadar "untuk pertemanan" atau untuk bonus internal — ini tetap dianggap iklan secara formal dan harus dilabeli.
Teks
Pos teks adalah salah satu format yang paling populer untuk promosi di Telegram. Jenis konten ini merupakan titik awal untuk pemeriksaan massal terkait undang-undang pelabelan iklan di Telegram.
Seperti apa kreatif iklan yang benar:
- Di awal, harus jelas dinyatakan bahwa ini adalah iklan.
- Selanjutnya, teks iklan ditempatkan dalam format biasa.
- Catatan: notifikasi label iklan harus terlihat segera. Ini tidak boleh disembunyikan di akhir, di hashtag, di gambar, atau di balik tombol.
Bahkan jika iklan disajikan 'dari orang pertama' — misalnya, dalam format 'Saya mencoba produk X, dan saya menyukainya' — ini masih dianggap sebagai bagian dari kampanye dan wajib mematuhi persyaratan hukum.
Apa yang dianggap sebagai pelanggaran:
- Tidak ada indikasi jelas bahwa ini adalah iklan;
- Token yang disediakan oleh sistem pelacakan tayangan disembunyikan;
- Upaya untuk menyajikan kreatif iklan sebagai opini pribadi tanpa format yang sesuai;
- Menyebutkan merek atau produk tanpa mematuhi peraturan yang ditetapkan dalam undang-undang label iklan.
Setiap penempatan harus memuat informasi tentang pengiklan, serta token yang sesuai — pengidentifikasi unik yang diperlukan untuk pelaporan dan penyaluran statistik ke sistem resmi. Ini adalah bagian dari mematuhi persyaratan pengolahan data pribadi dan memantau aktivitas iklan di Telegram.
Semua ini membantu membuat pasar lebih transparan dan memungkinkan pelacakan tayangan serta efektivitas kreatif.
Cerita
Cerita adalah format yang juga menjadi perhatian regulator. Meskipun cerita menghilang setelah 24 jam, mereka tetap perlu dilabeli jika memiliki sifat iklan.
Apa yang harus ditunjukkan:
- Kata "iklan" — dengan jelas, dalam huruf besar. Sebaiknya ditempatkan di bagian atas cerita agar terlihat sejak detik pertama.
- ERID — dapat ditulis sebagai teks (di sudut, di bagian bawah) atau diintegrasikan ke dalam grafik itu sendiri.
- Jika ada beberapa slide dalam cerita — label harus muncul di masing-masing.
Penting: menempatkan ERID hanya di tautan atau melalui "Baca lebih lanjut" tidak diperbolehkan — ini dianggap sebagai pelanggaran. Semua informasi yang diperlukan harus ada di dalam tubuh cerita sehingga pengguna dapat melihatnya segera.
Lingkaran Video
Lingkaran Video (juga dikenal sebagai avatar video atau gambar bulat) adalah format lain di mana iklan dapat dengan mudah disamarkan. Tetapi itulah sebabnya mereka menarik perhatian ekstra.
Jika lingkaran mencakup penyebutan merek, produk, kode promo, atau elemen iklan lainnya — itu perlu ditandai.
Apa yang dianggap sebagai pelabelan yang tepat:
- Penyebutan lisan dalam video — katakan frasa seperti:
«Lingkaran ini mengandung iklan untuk produk X. ERID: 2Nz8g6RZPjz». - Teks di layar — Anda dapat menambahkan teks langsung ke dalam video, di awal atau selama klip:«Iklan. ERID: …»
- Teks pendukung untuk lingkaran — itu akan terlihat setelah diklik. Anda juga harus menyisipkan frasa seperti:«Iklan. INN: …, ERID: …»
Apa yang tidak diperbolehkan:
- tidak menyebutkan bahwa video tersebut adalah iklan;
- menempatkan ERID hanya di pos yang dipin atau sebuah tautan;
- menyembunyikan informasi di balik potongan atau di kolom komentar.
Pos iklan yang tidak ditandai adalah jalur langsung menuju keluhan dan denda. Bahkan jika itu "hanya untuk beberapa detik dan hanya untuk bersenang-senang."
Barter
Banyak yang masih berpikir bahwa jika iklan tidak dibayar, tetapi dilakukan "sebagai bentuk jasa" atau sebagai hadiah, itu bisa dilakukan tanpa tanda. Sayangnya, itu bukan kasusnya.
Barter tetap merupakan perjanjian iklan, hanya saja tanpa pembayaran monetari. Oleh karena itu, hal ini tunduk pada hukum dan memerlukan kepatuhan terhadap semua formalitas: penandaan, ERID, pengalihan data ke EIRR.
Contoh situasi di mana ERID diperlukan:
- Anda mengirim produk kepada seorang blogger — mereka memposting ulasan;
- Saluran tersebut mempromosikan sebuah acara sebagai imbalan untuk partisipasi gratis;
- Influencer tersebut membuat cerita dengan kode promo karena "anda diberikan itu."
Cara memberi label:
- Dapatkan ERID melalui ORD pilihan Anda;
- Sertakan frase "Iklan. ERID: …" dalam teks, cerita, atau video;
- Tentukan pengiklan (biasanya — merek atau entitas hukum Anda).
Format pembayaran tidak penting. Yang penting adalah apakah ada manfaat dan iklan produk.
Promosi timbal balik
Promosi timbal balik adalah ketika dua saluran saling mempromosikan berdasarkan kesepakatan. Tidak ada uang yang dibayarkan, tetapi audiens dan jangkauan saling ditukar. Ini berarti itu masih iklan. Dan ya, itu juga perlu diberi label.
Apa yang dikatakan hukum:
Jika sebuah pos memiliki sifat iklan, itu harus diberi label, terlepas dari format pembayaran. Bahkan jika itu hanya pertukaran pos — kedua materi tersebut dianggap sebagai iklan.
Apa yang harus dilakukan:
- Dapatkan ERID melalui ORD (terpisah untuk setiap pos);
- Spesifikasikan "Iklan. ERID: ..." di awal teks;
- Sebutkan siapa pengiklan (jika diperlukan — misalnya, jika saluran dipromosikan atas nama suatu perusahaan).
Contoh:Anda mengelola saluran tentang desain. Teman Anda mengelola saluran tentang pemasaran. Anda saling menyebut dalam pos Anda untuk berbagi pelanggan. Secara formal — ini adalah promosi timbal balik. Dan jika Anda tidak memberi label, Anda mungkin akan menghadapi banyak pertanyaan.
Rekomendasi pribadi
Sekarang kita sampai pada bagian yang licin. Rekomendasi pribadi adalah ketika penulis berbicara dari pengalaman pribadi, seolah-olah membagikan pendapat mereka dengan tulus: "Saya menggunakan produk X, dan saya sangat puas." Tapi jika ada kesepakatan komersial di baliknya, itu adalah iklan, dan harus diberi label.
Hukum tidak peduli nada apa yang digunakan dalam tulisan – yang dilihat adalah fakta:
- Apakah ada pesan iklan?
- Apakah penulis menerima kompensasi (uang, barang, layanan);
- Apakah ini menguntungkan pihak yang diiklankan?
Jika bahkan satu jawaban adalah "ya", itu adalah iklan, dan itu memerlukan:
- frasa seperti "Konten bersponsor";
- ERID dari ORD;
- penunjukan pengiklan.
Apa yang tidak boleh dilakukan:
- menyamarkan iklan sebagai ‘pengalaman pribadi’;
- mengunggah atas nama pengikut, karyawan, dll. tanpa pelabelan yang jelas;
- mengira bahwa ‘tips hidup dari penulis’ bukanlah iklan hanya karena mereka dibayar untuk itu.
Pemasaran diri
‘Tapi ini saluran saya, mengapa saya harus memberi label pada postingan tentang produk saya sendiri?’ — pertanyaan yang paling umum dari pemilik saluran TG. Dan itu adalah pertanyaan yang logis. Tapi hukum melihatnya berbeda.
Jika saluran adalah sumber media dan Anda mempromosikan layanan, kursus, produk, proyek, dll. melalui saluran tersebut, itu dianggap sebagai iklan. Bahkan jika Anda tidak menarik biaya untuk itu.
Apa yang harus dilakukan?
- Ya, beri label.Tunjukkan bahwa postingan adalah iklan dan tambahkan ERID.
- Bertindaklah sebagai pengiklan.Dengan kata lain, di kartu ORD, Anda adalah klien iklan, dan salurannya adalah platform.
- Tambahkan rincian yang diperlukan:"Iklan. ERID: XXXXX. Pengiklan: LLC 'Vector'"
Kapan iklan mandiri tidak boleh diberi label?
Hanya jika saluran tidak mempromosikan barang, jasa, atau proyek pihak ketiga, dan semua postingan sepenuhnya pribadi, tanpa niat komersial.
Cara memberi label iklan di saluran Telegram: panduan langkah demi langkah
Jika Anda memasang iklan di saluran Telegram secara manual—apakah itu iklan native, cerita, lingkaran, atau hanya postingan teks—prosesnya selalu sama. Berikut adalah empat langkah untuk membantu Anda melakukan semuanya dengan benar dan menghindari penalti.
Langkah 1. Tandatangani kontrak dengan pengiklan
Bahkan jika Anda setuju secara lisan—sebaiknya, Anda memerlukan kontrak resmi. Ini bisa berupa:
- perjanjian penempatan iklan klasik;
- tawaran, jika Anda bekerja melalui pertukaran;
- atau korespondensi email yang mengonfirmasi syarat (meskipun itu sudah di tepi).
Dokumen ini diperlukan untuk memberikan Anda hak untuk mentransfer data ke ERIR dan mengatur kampanye iklan Anda melalui operator dengan benar.
Langkah 2. Pilih Operator Data Iklan (ADO)
ADO adalah perantara antara Anda dan registri iklan. Ini membantu untuk:
- mendaftarkan kampanye,
- mendapatkan ERID (identifikasi iklan yang unik),
- memelihara laporan.
Saat ini, ada puluhan ADO di Rusia: Vi, AGIMA, Mediascout, "Teknologi Digital", dan lainnya. Pilih yang sesuai dalam hal antarmuka dan harga.
Langkah 3. Dapatkan ERID Anda dan masukkan ke dalam materi iklan Anda
Setelah mengirimkan informasi ke ORD, Anda akan menerima ERID Anda — sebuah pengidentifikasi iklan yang unik. Anda harus memasukkannya ke dalam:
- teks pos (di awal atau di akhir);
- deskripsi untuk video reel;
- cerita atau video — langsung di visual atau narasi.
Tanpa ERID, pelabelan dianggap tidak lengkap. Dan itu adalah pelanggaran.
Langkah 4. Kirim data iklan ke EDIR
Langkah terakhir — pelaporan. Ini dilakukan oleh ORD, tetapi Anda diwajibkan untuk memberikan semua data:
- tautan ke publikasi;
- jangkauan;
- durasi penempatan;
- identifikasi pos dan lainnya.
Informasi ini akan dicantumkan dalam Daftar Terpadu Iklan Internet (ERI), jadi Anda akan terlindungi — baik sebelum FAS maupun pengiklan.
Contoh pelabelan yang benar dan salah
Teorinya baik, tetapi dalam praktiknya, kesalahan sering terjadi karena kurangnya perhatian terhadap detail. Mari kita uraikancara melabel dengan benar, dan apa yang tidak boleh Anda lakukan sama sekali.Contoh pelabelan yang benar
Pos teks:
Ad. ERID: 2Nz8g6RZPjz
Kami telah menguji layanan analitik Stories yang baru. Ini yang kami temukan…
— semuanya mengikuti format: kata "iklan" ada, ada ERID, dan itu ditempatkan di awal.
Stories:
Di slide pertama — tulisan:
- "Disponsori. ERID: QqK92la0Dp5"Tulisan tersebut terbaca, kontras, dan tidak menghilang setelah 1 detik.
- ERID dapat diduplikasi di deskripsi.
- Lingkaran video:
Teks di layar mengatakan:
- "Lingkaran ini mengandung iklan. ERID: E6sHlgV3Uw1 "Voisover mengulangi hal yang sama di paruh pertama video.
- Keterangan lingkaran memiliki catatan serupa.
- Kesalahan umum
Label «Iklan» diletakkan di akhir pos — pengguna mungkin tidak melihatnya dengan segera.
- ERID tersembunyi dalam tautan atau pin — ini adalah pelanggaran; seharusnya ditulis dalam teks biasa.
- Pos ini terlihat seperti opini pribadi, tetapi sebenarnya, ini adalah integrasi asli tanpa pelabelan.
- Stories dirancang tanpa tanda, meskipun ada kode promo dan sebutan merek.
- Ada penyebutan iklan, tetapi tanpa ERID — itu dianggap sebagai pelabelan yang tidak lengkap.
- Penting untuk diingat: cek otomatis memang belum terlalu sering, tetapi keluhan pengguna dan moderasi manual terbukti efektif — sudah ada kasus blokir dan denda.
Risiko dan konsekuensi pelanggaran
Banyak yang masih memandang pelabelan sebagai bentuk formalitas: "siapa yang akan memeriksa kami?" Namun itu adalah kesalahan. Praktik menunjukkan bahwa FAS, Roskomnadzor, dan otoritas pajak serius mengawasi iklan online, dan Telegram bukan pengecualian.
Berikut adalah yang dapat terjadi jika Anda tidak melabeli iklan dengan benar:
Denda untuk pengiklan dan saluran
Menurut Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia (Pasal 14.3), melanggar persyaratan iklan adalah pelanggaran administratif.
Jumlah denda:
- untuk individu — dari 2.000 hingga 2.500 rubel;
- untuk pejabat — dari 4.000 hingga 20.000 rubel;
- untuk entitas hukum — dari 100.000 hingga 500.000 rubel.
Jika pelanggaran terulang, jumlahnya bisa lebih tinggi.
Memblokir pos atau seluruh saluran
Platform dan ORD dapat dengan cepat menghapus sebuah pos jika tidak memenuhi syarat. Sudah ada kasus di mana konten Telegram tiba-tiba menghilang atas permintaan regulator.
Masalah pajak dan regulasi
Tanpa pelabelan, rantai pelaporan menjadi terputus. Ini dapat menimbulkan pertanyaan tidak hanya dari FAS tetapi juga dari FNS:
- atas dasar apa pendapatan diterima,
- siapa yang membayar,
- apakah ada kontrak,
- siapa pengiklan itu.
Semua ini menjadi alasan untuk audit yang tidak terencana dan penilaian tambahan.
Kehilangan kepercayaan dari mitra dan klien
Bagi bisnis, beroperasi tanpa pelabelan menimbulkan risiko reputasi. Klien, terutama yang besar, semakin mendemand penuhan hukum yang ketat. Kurangnya transparansi menjadi negatif di mata mitra potensial.
Kesimpulan
Pelabelan iklan di Telegram bukan lagi pilihan tetapi merupakan persyaratan wajib. Hukum jelas: jika Anda mempromosikan sesuatu melalui pos, cerita, lingkaran, atau format lainnya — sertakan bahwa itu adalah iklan, masukkan ERID, daftarkan kampanye Anda melalui ORD, dan ikuti prosesnya.
Sekilas, mungkin tampak rumit. Namun dalam praktiknya, cukup untuk memahaminya sekali dan mengatur prosesnya. Selain itu, sekarang sudah ada puluhan operator, antarmuka yang ramah pengguna, dan instruksi yang detail tersedia.
Mengapa ini penting:
- hindari denda dan pemeriksaan;
- pertahankan kepercayaan audiens;
- skala promosi Anda di TG dengan percaya diri.
- Dan jika Anda secara rutin mengiklankan atau mengelola saluran yang bekerja sama dengan merek — sangat penting untuk menerapkan pelabelan ke dalam pekerjaan Anda secepat mungkin.
P.S. Jika Anda bekerja dengan iklan di Telegram dan ingin lebih memahami cara mempromosikan di bawah kondisi baru — tetap terupdate di Adsgram.ai. Kami menjelaskan cara beradaptasi dengan persyaratan hukum sambil mempertahankan efektivitas kampanye iklan Anda. Labeling Iklan di Telegram: Instruksi dan Contoh
