Angka Kunci dan Wawasan
Telegram telah lama berhenti menjadi sekadar aplikasi pesan. Saat ini, ia adalah platform dengan lebih dari 800 juta pengguna aktif setiap hari, di mana saluran-saluran telah bertransformasi menjadi media dan lokasi bisnis yang sepenuhnya berfungsi. Tidak heran jika pengiklan semakin sering mempertanyakan: bagaimana cara menargetkan iklan di Telegram Ads dan berapa biayanya.
Platform iklan resmi Telegram Ads beroperasi dengan model lelang. Anda membayar untuk tayangan (CPM) atau klik (CPC), dan harga ditentukan secara real-time berdasarkan kompetisi dalam topik dan wilayah yang dipilih.
Angka inti yang perlu Anda ketahui:
Anggaran minimum untuk akses langsung ke kabinet Telegram Ads adalah 2 juta euro (anda dapat meluncurkan kampanye dari 500–1000 euro melalui mitra resmi).
Biaya rata-rata untuk 1000 tayangan (CPM) berkisar dari 1 hingga 5 euro untuk sebagian besar sektor. Di area yang sangat kompetitif (keuangan, cryptocurrency, real estat), CPM dapat mencapai 10–15 euro.
Biaya per pelanggan (CPA) bervariasi secara signifikan: dari 0,3 euro di saluran umum hingga 2–3 euro di sektor profesional yang khusus.
Penting: angka tinggi 2 juta euro hanya berlaku untuk kesepakatan langsung dengan Telegram. Untuk peluncuran iklan yang sebenarnya, sebagian besar bisnis menggunakan agensi mitra yang menyediakan akses ke dasbor dengan anggaran mulai dari 500–1000 euro. Ini berarti bahwa bahkan dengan anggaran 5000 dolar, Anda dapat menguji Telegram Ads dan mendapatkan hasil awal. Jangan biarkan ambang tinggi membuat Anda salah langkah – alat ini tersedia untuk berbagai pengiklan.
Namun uang bukanlah satu-satunya penghalang. Untuk mengatur penargetan secara efektif di
Telegram, Anda perlu memahami logika platform, alat yang tersedia, dan batasan. Dalam panduan ini, kami akan membahas semuanya dan memberikan instruksi untuk membantu Anda meluncurkan kampanye yang sukses.
Cara kerja Telegram Ads: platform, aturan, akses
Telegram Ads adalah dasbor periklanan resmi dari aplikasi messenger, yang dapat diakses melalui manajer Telegram atau mitra yang berwenang. Tujuan utama dari platform ini adalah promosi saluran dan bot. Anda tidak dapat mengiklankan situs web, aplikasi, atau produk secara langsung – iklan selalu mengarah ke saluran atau bot Telegram.
Fitur utama dari platform ini:
Iklan ditampilkan di saluran publik dengan audiens 1000 pelanggan atau lebih.
Format – pesan teks (hingga 160 karakter) dengan tautan undangan (tombol). Emoji diperbolehkan, gambar dan video tidak diperbolehkan.
Pembayaran hanya untuk tayangan (CPM) dengan kemampuan untuk menetapkan tawaran maksimum dalam lelang.
Tawaran minimum adalah 1 euro untuk 1000 tayangan (atau setara dalam mata uang lain).
Persyaratan untuk saluran yang diiklankan:
Saluran harus publik (memiliki nama pengguna).
Harus ada setidaknya satu posting yang diterbitkan di saluran (sebaiknya konten reguler).
Usia saluran harus setidaknya 30 hari (pengecualian mungkin berlaku untuk saluran baru melalui mitra).
Bagaimana cara mengakses kabinet iklan?
Cara termudah adalah menghubungi salah satu mitra resmi Telegram Ads (misalnya, agensi iklan yang mengkonsolidasikan anggaran klien).
Akses langsung dengan anggaran minimum 2 juta euro hanya cocok untuk pengiklan besar. Untuk bisnis menengah dan kecil, lebih masuk akal untuk menggunakan akun mitra atau platform alternatif, yang akan kita bahas kemudian.
Jenis penargetan dalam Telegram Ads
Telegram Ads menawarkan dua bagian penargetan utama: Pengguna Target (menargetkan pengguna) dan Saluran Target (saluran penargetan). Mari kita lihat lebih dekat setiap saluran.
Pengguna Target – menargetkan pengguna
Bagian ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang memenuhi kriteria tertentu. Data dikumpulkan berdasarkan aktivitas di dalam messenger.Parameter yang tersedia:
Langganan ke saluran (minat). Anda memilih saluran tematik, dan iklan ditampilkan kepada para pelanggan mereka. Misalnya, jika produk Anda terkait dengan investasi, Anda bisa memilih saluran tentang keuangan dan cryptocurrency.
Geolokasi. Anda dapat menentukan negara, wilayah, atau kota tertentu. Penargetan bekerja berdasarkan alamat IP dan data kartu SIM.
Bahasa antarmuka. Iklan hanya ditampilkan kepada mereka yang telah mengatur Telegram ke bahasa yang diperlukan.
Platform dan Langganan. Pengaturan terpisah untuk tampilan tersedia untuk pengguna iOS dan Android, serta untuk pemilik Telegram Premium dan Wallet.
Cara menggunakannya:
Misalkan Anda meluncurkan kursus bahasa Inggris. Anda memilih saluran dengan audiens yang tertarik pada pendidikan dan pengembangan diri, membatasi tampilan hanya di Rusia dan negara-negara CIS, menargetkan iOS (audiens kaya) dan pelanggan Premium (setia pada layanan berbayar). Dengan cara ini, Anda mendapatkan lalu lintas yang paling relevan.
Saluran Target – saluran penargetan
Alat ini memungkinkan Anda untuk memilih saluran tertentu tempat iklan Anda akan ditampilkan. Iklan muncul di feed saluran-saluran ini (biasanya di tengah atau di bagian bawah).
Opsi pengaturan:
Masukan tautan secara manual ke saluran sumber. Anda membuat daftar platform tempat Anda ingin beriklan.
Mengecualikan pelanggan. Anda dapat menayangkan iklan hanya kepada mereka yang tidak berlangganan saluran Anda (untuk menghindari pemborosan anggaran pada audiens Anda sendiri).
Pemilihan otomatis saluran serupa. Sistem menganalisis saluran yang Anda pilih dan menyarankan saluran tambahan dengan audiens yang serupa.
Contoh: Anda menjalankan saluran tentang pola makan sehat dan ingin menarik subscriber. Di Saluran Target, Anda menambahkan saluran tentang kebugaran, memasak, dan gaya hidup sehat. Sistem akan menampilkan iklan Anda di feed saluran-saluran ini kepada para subscribernya.
Kedua bagian ini dapat digabungkan – misalnya, pilih Pengguna Target berdasarkan minat, dan gunakan Saluran Target untuk meningkatkan jangkauan di platform tertentu.
Panduan langkah-demi-langkah: meluncurkan kampanye iklan
Sekarang mari kita beralih ke praktik. Kami akan menjelaskan cara mengatur kampanye di Telegram Ads dari awal hingga akhir. Untuk contoh ini, kami akan mengasumsikan Anda menggunakan akses mitra ke dasbor.
Langkah 1. Masuk ke dasbor iklan
Setelah mitra Anda memberi Anda akses, Anda akan diarahkan ke antarmuka Pengelola Iklan Telegram. Biasanya, ini adalah dasbor web yang terhubung ke akun Telegram Anda.
Otorisasi dilakukan melalui nomor telepon dan kode konfirmasi.
Langkah 2. Membuat Kampanye Baru
Klik tombol "Buat kampanye". Anda akan diminta untuk memilih tujuan. Saat ini, hanya ada satu tujuan yang tersedia – "Pelanggan". Ini berarti semua kampanye di Telegram Ads bertujuan untuk menarik pelanggan ke saluran atau bot.
Langkah 3. Menyiapkan Penargetan
Di sini Anda akan bekerja dengan bagian Pengguna Target dan Saluran Target.
Pengguna Target: tentukan geografi (misalnya, Rusia, Moskow), bahasa (Rusia), dan jika perlu, pilih minat melalui langganan ke saluran tertentu. Anda juga dapat mengecualikan pelanggan yang sudah ada dari saluran Anda.
Saluran Target: tambahkan tautan ke saluran tempat Anda ingin beriklan. Kami merekomendasikan untuk memulai dengan 5–10 saluran yang memiliki tema serupa dan memeriksa statistik mereka melalui data terbuka (misalnya, melalui layanan analitik).
Atur waktu tayang (Anda dapat memilih untuk menampilkannya 24/7 atau hanya selama jam tertentu).
Langkah 4. Membuat Iklan
Di bagian ini, Anda akan menulis teks pos dan mengatur tombol.
Teks:maksimal 160 karakter termasuk spasi. Anda dapat menggunakan emoji, tetapi itu juga dihitung sebagai karakter. Pastikan untuk menyebutkan manfaat atau penawaran unik untuk menarik perhatian pengguna.
Tombol:tautan ke saluran Anda secara otomatis dibuat (dalam bentuk
t.me/salurananda). Teks tombol biasanya 'Ke' atau 'Langganan', tetapi itu
dapat diubah (misalnya, 'Pelajari lebih lanjut').
Banner/gambar tidak didukung– hanya teks.
Langkah 5. Anggaran dan Tawaran
Tetapkan batas anggaran harian (misalnya, 100 euro per hari) dan tawaran maksimum per 1000 tayangan. Kami sarankan untuk mulai dengan tawaran rata-rata pasar – 2–3 euro, untuk menguji permintaan. Platform akan menampilkan jangkauan yang diproyeksikan berdasarkan parameter yang dipilih.
Penting:Tawaran tidak menjamin tayangan, karena ini beroperasi pada basis lelang. Jika pesaing menawarkan lebih tinggi, iklan Anda akan ditampilkan lebih jarang atau mungkin tidak ditampilkan sama sekali.
Langkah 6. Peluncuran dan Moderasi
Setelah disimpan, kampanye akan dikirim untuk moderasi. Biasanya, ulasan memakan waktu dari beberapa jam hingga satu hari. Moderator memastikan kepatuhan terhadap aturan: tidak ada topik terlarang (narkoba, senjata, pornografi), teks tidak mengandung penghinaan, dan tautan mengarah ke saluran yang nyata.
Jika semuanya baik, kampanye diluncurkan, dan Anda mulai menerima tayangan dan pelanggan.
Langkah 7. Melacak Hasil
Statistik tersedia di dasbor: tayangan, klik, langganan, anggaran yang dibelanjakan.
Metrik kunci adalah CTR (rasio klik-tayang) dan biaya per pelanggan (CPA). Analisis data ini dan sesuaikan pengaturan sesuai kebutuhan: ubah tawaran, tambahkan/eksklusi saluran, uji teks iklan yang berbeda.
Kelebihan dan Kekurangan Iklan Telegram
Iklan Telegram adalah alat yang kuat namun khusus. Sebelum mengalokasikan anggaran Anda, pertimbangkan semua kelebihan dan kekurangan.
Kelebihan:
Jangkauan yang besar.Khalayak Telegram terus berkembang, dan iklan ditampilkan di saluran dengan jutaan pelanggan.
Lalu lintas berkualitas tinggi.Ada lebih sedikit bot di Telegram dibandingkan dengan jaringan sosial lainnya, dan pengguna terlibat serta mempercayai kontennya.
Konteks premium.Iklan di umpan resmi dianggap sebagai bagian dari saluran, yang meningkatkan kepercayaan.
Penargetan yang fleksibel.Kemampuan untuk menargetkan minat melalui langganan adalah fitur unik.
Kekurangan:
Hambatan masuk yang tinggi.Anggaran minimum untuk akses langsung adalah €2 juta. Kabinet mitra sebagian menyelesaikan masalah, tetapi tetap memerlukan investasi yang signifikan.
Format terbatas.Hanya teks, gambar, video, atau carousel yang tidak dapat digunakan.
Hanya saluran/bot.Anda tidak dapat mengiklankan situs web atau aplikasi eksternal secara langsung.
Kompleksitas pelacakan.Tidak ada analitik mendalam tentang tindakan pengguna setelah berlangganan. Anda perlu menggunakan tag UTM dan menghubungkan dengan sistem analitik.
Kompetisi.Dalam ceruk yang populer, harga lelang bisa sangat tinggi, membuat sulit bagi pendatang baru untuk menembus.
AdsGram sebagai alternatif
Jika iklan resmi Telegram tampak terlalu mahal atau tidak sesuai dengan format, ada baiknya mempertimbangkan jaringan iklan di dalam Telegram. Salah satunya adalah AdsGram.
AdsGram adalah platform iklan (jaringan iklan) yang memungkinkan Anda menjalankan kampanye kinerja di saluran Telegram, bot, dan Mini Apps. Berbeda dengan bursa di mana Anda bernegosiasi dengan administrator secara manual, AdsGram memberikan akses untuk pembelian trafik otomatis.
Apa yang didapat pengiklan:
Satu dasbor untuk meluncurkan kampanye di ratusan saluran.
Pembayaran untuk tayangan (CPM) atau klik (CPC) – anggaran yang dapat diprediksi.
Publikasi otomatis dari kiriman iklan (format alami, tanpa mekanik imbalan).
Penargetan berdasarkan bahasa, geo, topik, platform (iOS/Android), ketersediaan Premium dan Wallet.
Penyaringan penipuan algoritmik dan statistik yang transparan.
Perbedaan kunci dari Telegram Ads:
Ambang masuknya jauh lebih rendah – Anda bisa mulai dengan anggaran hanya dari beberapa puluh euro.
Lebih banyak format: kiriman alami di saluran, integrasi di bot, iklan di Mini Apps.
Kemampuan untuk bekerja dengan topik apa pun (tidak hanya saluran).
Analitik yang jelas tanpa persetujuan manual.
AdsGram sempurna bagi mereka yang ingin cepat menguji hipotesis, memperbesar kampanye yang sukses, dan menerima lalu lintas yang dapat dikelola tanpa risiko tinggi.
Kesimpulan
Iklan yang ditargetkan di Telegram adalah cara yang efektif untuk menarik pelanggan dan pengguna jika Anda memilih alat yang tepat. Telegram Ads resmi memberikan akses ke audiens yang besar tetapi memerlukan anggaran yang serius dan kepatuhan yang ketat terhadap aturan. Untuk sebagian besar proyek menengah dan kecil, jaringan iklan seperti AdsGram menjadi solusi yang lebih fleksibel, memungkinkan Anda meluncurkan kampanye lebih cepat, lebih murah, dan dengan variasi format yang lebih banyak.
Terlepas dari pilihan Anda, ingatlah: keberhasilan iklan bergantung pada kualitas saluran Anda, konten yang menarik, dan pengaturan penargetan yang tepat. Uji pendekatan yang berbeda, analisis hasilnya, dan tingkatkan apa yang berhasil.
