Нативная реклама — это тип реклам reactions.ы, который органично вписывается в окружающий контент. Термин «нативная» происходит от латинского слова «nativus», что означает «естественный», что прекрасно описывает этот вид рекламы.
Крупные бренды и малые предприятия используют тонкие и непрямые методы, поскольку традиционные баннеры и прямые объявления стали чрезмерно используемыми и часто игнорируются. Рекомендации, естественно вплетенные в контент, воспринимаются как органичные и не вызывают негативной реакции.
Особенности нативной рекламы
Нативная реклама согласуется с тематикой платформы, на которой она появляется. Например, на сайте о красоте вы не найдете рекламу курсов программирования. Она адаптируется к формату контента, будь то посты, аудио, видео или любой другой материал, знакомый пользователям. Эти объявления выглядят как обычные статьи или видео, но не имеют явных пометок «реклама». Они избегают прямых призывов к действию, таких как «посетите страницу спонсора» или «спасибо компании за этот контент».
Нативный формат и нативный контент
Нативными могут быть как формат, так и контент. Форматы включают результаты поиска в Google, где страницы, соответствующие ключевым словам, появляются вверху. То же самое касается поисковых систем сайтов, которые в первую очередь показывают информацию с нативным контентом. Также существуют блоки на медиа-сайтах, которые выглядят как новостные и выделяются как нативный контент. Природные элементы, такие как разделительные блоки в статьях, которые сливаются с основным материалом и тонко что-то предлагают, являются примерами нативного формата. Эти элементы часто отмечены как «рекомендуется на основе ваших интересов».
Контент считается нативным, если он включает в себя косвенную рекламу, размещенную в блогах, социальных сетях или на специальных страницах. Такой контент не раздражает пользователей и эффективно продвигает бренд или продукт.
Виды нативной рекламы
Спонсируемый контент: неявно упоминает продукт без явных ссылок. Примеры включают обзоры продуктов от блогеров или использование известных брендов в фильмах. Рекомендованный контент включает подборки продуктов и услуг со ссылками от авторитетных лиц, таких как блогеры и инфлюенсеры. Пользователи воспринимают эти публикации как личные рекомендации.
Специальные проекты: сотрудничество между брендами и платформами, такими как игры, викторины и тесты. Например, образовательная компания может создать тест, предлагающий выбрать ИТ-профессию. Информационные статьи: предоставляют полезную информацию и одновременно продвигают продукт или услугу, например, статьи, ведущие к курсам или продуктам, которые могут заинтересовать читателя.
Размещение нативной рекламы
Нативный контент можно размещать в социальных сетях, на тематических сайтах и в поисковых системах. В социальных сетях нативная цифровая реклама ощущается «как дома». Посты в группах часто включают рекомендации спонсоров. Тематические сайты и блоги легко интегрируют рекламу в свой контент. Например, научные блоги могут рекомендовать книги от издателей. В поисковых системах используются нативные цифровые объявления, SEO-рекомендации и предложения.
Преимущества нативной рекламы для бизнеса
Нативные объявления не блокируются браузерами, потому что они органично интегрированы в текст и не выделяются как отдельный элемент. Нативная реклама меньше утомляет пользователей, воспринимается вместе с основным контентом и не раздражает. Она привлекает новых клиентов благодаря своей оригинальности и вызывает «сарафанное радио», так как пользователи делятся контентом с друзьями. Нативные рекламные кампании сложно игнорировать, поскольку они являются частью основного материала. У них высокий уровень вовлеченности: пользователи внимательно читают статьи и смотрят видео. Долговечность нативной цифровой рекламы заключается в том, что она продолжает работать даже после окончания кампании.
Этапы создания нативной рекламы
Создание нативной рекламы начинается с определения целевой аудитории. Важно проанализировать не только аудиторию, но и платформы для размещения. Затем создается контент, который соответствует формату, будь то фотообзор, видеорекомендация или пост в социальных сетях. Контент должен быть ненавязчивым, но эффективно передавать ценности бренда или продукта. Распространение контента на разных платформах увеличивает шансы на успех, а постоянные обновления помогают поддерживать интерес к продукту.
Заключение
Нативная реклама ненавязчива, но эффективна. Она не раздражает, а приносит пользу читателям. Создавайте интересный и полезный контент, анализируйте аудиторию и выбирайте правильные платформы для размещения. Удачи и высоких конверсий с лучшей нативной рекламой!