Где купить рекламу в Телеграм

К 2025 году Telegram окончательно перестал быть просто удобным мессенджером. Это полноценная цифровая экосистема и одна из самых быстрорастущих медиаплатформ в мире. Ежедневно миллионы пользователей заходят сюда не только ради переписки, но и за потреблением контента: от мировых новостей до узкопрофильной аналитики. Для бизнеса, экспертов и авторов контента закупка рекламы в телеграм-каналах превратилась из эксперимента в обязательный пункт маркетинговой стратегии.

Однако, в отличие от таргета в классических соцсетях, где алгоритм сам подбирает аудиторию, рынок рекламы в Telegram устроен сложнее. Здесь сосуществуют несколько моделей: прямые посевы у администраторов, официальная платформа Telegram Ads, а также performance-платформы, которые помогают покупать показы и клики в Telegram-экосистеме (включая каналы, чат-ботов и mini apps). Новичку здесь легко потеряться: где можно купить рекламу в тг-каналах без риска? Как отличить накрученный канал от живого сообщества? Какая стоимость подписчика считается адекватной? И как выстроить закупку так, чтобы не слить бюджет на первых же размещениях?

В этом подробном руководстве разберем каждый аспект платного продвижения: от выбора формата и поиска площадок до нюансов маркировки и аналитики эффективности.

Почему именно Telegram: преимущества размещения

Прежде чем искать, где купить рекламу в Телеграм, важно понять, почему этот канал трафика часто эффективнее многих привычных соцсетей. Рекламодатель нередко готов платить здесь больше за тысячу показов (CPM), и вот почему:

1. Феноменальная вовлеченность (ER)
   В привычных соцсетях (VK, Instagram*, Facebook*) ваш контент фильтруется лентой. Можно иметь 100 000 подписчиков, но пост увидят лишь 5-10%. В Telegram лента хронологическая: если человек подписан на канал, он получит пост в ленте (и часто — уведомление). Это дает высокий ERR (Engagement Rate by Reach), и в сильных каналах он реально держится на уровне 20-40%.

1. Отсутствие «баннерной слепоты»
   Рекламный пост в ленте технически выглядит почти так же, как обычный контент. Если интеграция сделана нативно и полезно, подписчик воспринимает ее как рекомендацию автора, которому доверяет.

1. Платежеспособная аудитория
   В Telegram исторически сильны темы бизнеса, образования, инвестиций, технологий. В результате во многих нишах аудитория более «осознанная» и лучше конвертируется в заявки и покупки.

1. Точный таргетинг по интересам
   Telegram – это экосистема каналов, чатов, ботов и mini apps. Вы можете находить сообщества сверхточно: от узких профессий до хобби и локальных комьюнити.

Форматы рекламы в Телеграм: что выбрать

Рынок предлагает несколько инструментов. Чтобы не слить бюджет, важно заранее понимать, что именно вы покупаете: охват, клики, подписчиков или лиды.

1) Посевы (нативные размещения в каналах)

Это классическая покупка рекламы у владельцев каналов: вы платите администратору, он публикует пост.

Формат: текст (с форматированием и эмодзи) + медиа (фото/видео) + ссылка (в тексте или кнопке).

Схемы размещения:

• 1/24: 1 час в топе (последним сообщением) и 24 часа в ленте. Самый экономный вариант.
• 2/48: 2 часа топа, 48 часов в ленте. Часто — «золотая середина».
• 3/72: 3 часа топа, 3 суток жизни.
• Без удаления (навсегда): пост остается в ленте. Обычно это повышает цену на 30-50%, но дает долгосрочный хвост трафика.

Плюсы: максимальная нативность, можно подробно раскрыть продукт, работает доверие к автору.
Минусы: много ручной работы, риски накруток, сложнее масштабировать без системы.

2) Telegram Ads (официальная реклама)

Это официальная рекламная платформа Telegram: короткие объявления показываются в публичных каналах и помечаются как Sponsored. Базовый формат — текст, ограничение по длине — до 160 символов, ссылка должна вести внутрь Telegram (например, на канал или бота), оплата идет за показы (CPM), а платежная модель завязана на TON.

Таргетинг: можно выбирать каналы для показа, работать по тематикам и другим настройкам внутри кабинета.

Плюсы: масштаб, автоматизация, возможность показываться там, где админы не продают прямые размещения.
Минусы: формат «короткий и сухой», модерация, требования к оплате и инфраструктур

3) AdsGram (performance-реклама в Telegram: каналы, боты и mini apps)

AdsGram закрывает задачу запуска performance-кампаний с оплатой за показы или клики внутри Telegram-экосистемы: в Mini Apps, ботах и каналах, без посредников, ручных согласований и лишней бюрократии.

В таких кампаниях вы покупаете не пост у конкретного автора, а получаете в свое распоряжение управляемый поток трафика с настройками, ставками и распределением бюджета между объявлениями.

Вы можете настроить таргетинг по языку интерфейса, региону, платформе (iOS/Android), наличию подписки Telegram Premium, владельцев Wallet и др.

Какие форматы встречаются чаще всего:

• баннерные и нативные показы в mini apps
• размещения в ботах и других источниках внутри Telegram

Плюсы: оплата по модели CPM/CPC, быстрый запуск, удобнее тестировать гипотезы и масштабироваться, чем при ручных посевах.
Минусы: в отличие от ручных посевов, здесь важно уметь работать с цифрами: настраивать параметры, тестировать объявления и регулярно анализировать результаты.

4) Авторские спецформаты (у блогеров и медиа)

Это нестандартные интеграции, которые часто дают лучшую конверсию, чем обычный пост.

Примеры:

• Видеокружок: короткое личное видео-обращение.
• Аудио-формат: реклама внутри голосового/подкаста.
• Амбассадорство: серия постов и реальный опыт автора с продуктом 2-4 недели.

Плюсы: высокий уровень доверия, сильная нативность.
Минусы: дороже, сложнее согласовать, больше риск «не попасть» в тональность аудитории.

Как лучше покупать рекламу: напрямую или через платформу

Глобально у рекламодателя есть два основных пути (и третий — performance-модель, если вам важнее клики/показы, чем конкретные посты).

Вариант А: напрямую у администраторов

Вы сами ищете каналы, связываетесь с контактом в описании, согласуете условия и переводите деньги.

Преимущества:

• экономия на комиссии
• можно торговаться, договариваться о бонусах
• проще сделать уникальный креатив «под автора»

Недостатки:

• риск мошенников и срывов
• огромные затраты времени на переписку
• сложнее с документами и закрывающими
• маркировка и отчетность часто ложатся на рекламодателя

Вариант Б: через платформы размещения и каталоги

Вы используете сервис для заказа рекламы в телеграм, где есть каталог, фильтры, безопасная сделка и (часто) автоматизация процессов.

Преимущества:

• безопасность расчетов
• удобно закупать десятки размещений
• проще с документами и процессами
• иногда есть встроенная маркировка и управление кампаниями

Недостатки:

• комиссия сервиса
• не всегда можно «выторговать» условия как при личном контакте

Вариант В: performance-платформы (CPC/CPM) для Telegram-экосистемы

Этот подход ближе к классическому медиабаингу: вы настраиваете кампанию, ставки и креативы, а дальше оптимизируете по кликам/конверсиям.

Когда это особенно полезно:

• нужен быстрый тест офферов и креативов
• важно масштабирование без ручных согласований
• KPI завязан на клики/лиды, а не на факт выхода поста

Где купить рекламу в Телеграм: обзор лучших площадок

Ниже – проверенные варианты, где рекламодатели чаще всего покупают рекламу в Telegram в 2025 году.

1) Telega.in

Один из самых известных сервисов для массовых посевов.

Функционал: большой каталог каналов, фильтры по тематике, цене, охвату, формату.
Подходит для: старта и системных закупок, когда нужно быстро купить 20-50 размещений.

2) WOWBlogger

Платформа для работы с инфлюенсерами в разных соцсетях, включая Telegram.

Особенность: акцент на авторские блоги и проверенных лидеров мнений.
Подходит для: брендов, которым важно качество интеграции и репутационная составляющая.

3) Tagio.pro

Сервис с упором на удобный интерфейс и быстрый запуск.

Особенность: прозрачная статистика и понятный процесс размещений.
Подходит для: регулярных посевов и тестов по нескольким тематикам.

4) AdsGram

AdsGram – рекламная платформа (рекламная сеть), которая помогает запускать рекламу в Telegram-экосистеме, включая Telegram Mini Apps, а также интеграции в каналах и ботах, где доступно подключение источников.

Ключевая идея: вы покупаете трафик по CPM или CPC, управляете ставками и креативами, распределяете бюджет между несколькими объявлениями в рамках кампании и масштабируете то, что дает лучший результат.

Подходит для:

• performance-задач (клики, лиды, подписки через воронку)
• быстрого A/B-теста креативов
• выхода на международную аудиторию и источники внутри mini apps

5) Аналитические каталоги (TGStat, Telemetr)

Это не сервисы размещения, а инструменты разведки. Именно здесь профессионалы находят подходящие каналы, изучают статистику, а затем договариваются напрямую.

Как работать:

• находите канал по ключевым словам
• проверяете динамику подписчиков и просмотров
• анализируете цитируемость и качество аудитории
• выходите на администратора с предложением

AdsGram — о нас и как мы помогаем покупать рекламу в Telegram

Если вы читаете этот гид на AdsGram, логично объяснить нашу роль отдельно — потому что AdsGram не про ручную закупку рекламы, а про автоматизированные рекламные кампании.

Что делает AdsGram:

• дает рекламодателю понятный способ запустить рекламу с оплатой за показы (CPM) или клики (CPC)
• позволяет собирать кампанию из нескольких объявлений и распределять трафик между ними
• помогает точнее попадать в аудиторию за счет таргетинга (например, по языку, географии и другим параметрам, доступным в платформе)
• уделяет внимание качеству трафика и защите от фрода, чтобы рекламодатель получал реальных пользователей, а не «пустые» показы

Как обычно выглядит запуск в AdsGram (упрощенно):

1. Определяете цель: подписки, переходы, лиды, покупки.
2. Выбираете модель оплаты: CPM для охвата или CPC для кликов.
3. Создаете несколько объявлений в одной кампании, чтобы тестировать разные офферы.
4. Задаете бюджет и ставки, запускаете и собираете первые данные.
5. Оставляете то, что работает, и масштабируете.

Если вам важны скорость тестов, управляемость и масштабирование — AdsGram закрывает именно эту часть рынка Telegram-рекламы.

Самостоятельное размещение: как искать и проверять каналы

Если вы решили закупать рекламу вручную (чтобы сэкономить или найти эксклюзив), придется включить режим детектива. Накрутка — главная болезнь рынка. По оценкам отрасли, заметная доля каналов использует ботов или накручивает просмотры.

Вот пошаговый алгоритм, как выбирать качественные площадки.

Шаг 1: поиск релевантных каналов

Не ограничивайтесь прямыми конкурентами. Используйте стратегию смежных интересов.

Примеры:

• недвижимость — дизайн интерьера, инвестиции, бизнес, релокация
• детские товары — психология воспитания, семейные лайфхаки, кулинария, локальные мам-сообщества

Используйте поиск в TGStat по ключевым словам и функцию «похожие каналы».

Шаг 2: проверка на ботов (чек-лист)

Перед тем как спрашивать цену, откройте статистику канала в TGStat или Telemetr.

1. График подписчиков
   У здорового канала он плавный. Резкие скачки допустимы в дни рекламы, но их нужно подтверждать вкладкой «цитирование». Если канал вырос на тысячи за час без упоминаний — тревожный сигнал.
2. Почасовая статистика просмотров
   У живого поста просмотры растут резко в первый час, затем плавно снижаются. Ночью активность падает. Если график ровный «забором» и одинаковый днем и ночью — это похоже на накрутку.
3. ERR (вовлеченность)
   Ориентиры:

• авторский блог: 15-30%
• новостной канал: 10-20%
  Если ERR < 5% — канал часто «мертвый». Если ERR стабильно > 60% — возможна накрутка просмотров.

4. Реакции и комментарии
   Зайдите в чат, если он есть. Живые люди спорят и задают вопросы. Боты пишут однотипно: «Круто», «Спасибо», «Инфо» и спамят стикерами.

Шаг 3: тест на адекватность цены

Сравните CPM (цену за 1000 просмотров) с рынком. Если в нише, где обычно дорого, вам предлагают подозрительно дешево — почти всегда причина в качестве аудитории.

Сколько стоит реклама в 2026 году

Стоимость зависит от тематики, охватов, качества аудитории и формата. В 2024-2025 рынок продолжал дорожать, особенно в коммерческих нишах.

Ориентировочный CPM (цена за 1000 просмотров) для посевов:

• Развлечения, мемы, юмор, кино: 250-500 руб. (аудитория широкая, но часто «холодная»)
• Новости (общие), кулинария, познавательное: 500-900 руб.
• Психология, красота, спорт, образование: 1 000-1 800 руб.
• Маркетинг, бизнес, финансы, IT: 2 000-4 500 руб.
• Инвестиции, недвижимость, криптовалюта: 4 000-10 000 руб. и выше

Важно: в performance-моделях (CPC/CPM) итоговая экономика может считаться иначе — вы оцениваете не только CPM, но и CTR, CPC, стоимость лида и конверсию в целевое действие.

Стратегия размещения: как не слить бюджет

Хаотичная закупка рекламы в телеграм-каналах работает плохо. Нужна система.

1) Подготовка посадочной площадки

Куда вы ведете трафик?

• На свой канал: «упаковка» обязательна. Аватар, понятное описание, в закрепе — навигация или лид-магнит. Последние 3-5 постов должны быть самыми сильными.
• На сайт/лендинг: используйте UTM-метки и понятную аналитику.
• В чат-бота: проверьте воронку, тексты, обработку ошибок и скорость ответа.

2) Создание креатива (рекламного поста/объявления)

Успех часто на 60-70% зависит от креатива и только потом — от площадки.

Основа:

• Заголовок: бьет в боль или выгоду.
• Оффер: что получит человек, если перейдет сейчас.
• CTA: «подпишись», «скачай», «забери бонус», «получи чек-лист».

Совет: делайте 2-3 версии: длинную (сторителлинг), короткую (тезисную), и более смелую (провокационную) — дальше цифры покажут, что лучше.

3) Тестовый запуск

Выделите 10-20% бюджета на тест.

• купите 5-10 размещений в небольших каналах
• используйте разные пригласительные ссылки или UTM
• посчитайте CPF (цена подписчика) или CPL (цена лида)

Если вы работаете в performance-форматах, логика та же: запускаете несколько объявлений, смотрите CTR/CPC/конверсии, выключаете слабое, масштабируете сильное.

4) Аналитика и масштабирование

Соберите данные в таблицу:

• Канал А: потратили 5 000 руб, пришло 50 человек. CPF = 100 руб.
• Канал Б: потратили 5 000 руб, пришло 10 человек. CPF = 500 руб.

Отключайте неэффективные тематики. Вливайте бюджет туда, где клиент стоит дешевле и покупает охотнее.

Юридические нюансы: маркировка и закон (для РФ)

С 2022-2024 годов требования по маркировке интернет-рекламы стали жесткими, а за нарушения предусмотрены штрафы для компаний. В общем виде логика такая: рекламные материалы должны быть промаркированы, данные переданы через ОРД, а сведения попадают в ЕРИР.

Что обычно требуется:

• регистрация креатива через ОРД и получение токена (erid)
• пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе в самом размещении
• отчетность по факту выхода и статистике в установленные сроки

Совет: если вы размещаетесь через сервисы и платформы, часть процессов может быть автоматизирована. Если размещаетесь напрямую, ответственность и порядок маркировки лучше заранее прописать в договоренности с администратором.

Где размещать рекламу своего канала: идеи для продвижения без прямой покупки

Кроме покупки рекламы, рассмотрите альтернативы:

• Взаимный пиар (ВП): обмен постами с каналами сопоставимого размера.
• Гостевой пост: экспертная статья для крупного канала в обмен на ссылку.
• Папки (folder links): подборки каналов с коллегами и продвижение папки целиком.
• Коллаборации и совместные эфиры (если есть формат): иногда дают более теплую аудиторию, чем стандартный посев.

Резюме

Продвижение в Telegram — это марафон, а не спринт.

• Определите цель и KPI (подписки, клики, лиды, продажи).
• Выберите подходящую модель: посевы у админов, Telegram Ads или performance-подход через AdsGram.
• Тщательно проверяйте площадки на накрутки.
• Готовьте сильные, нативные креативы и тестируйте несколько вариантов.
• Не забывайте про маркировку, если работаете на рынке РФ.
• Анализируйте цифры и повторно запускайте рекламу только там, где она окупилась.

Теперь вы знаете, где купить рекламу в Телеграм, как выбрать формат под задачу и как выстроить закупку так, чтобы Telegram стал стабильным источником трафика и продаж.