Telegram становится все более привлекательной площадкой для размещения рекламы благодаря высокой вовлеченности аудитории и постоянному росту пользователей. В России мессенджером пользуются уже 74% населения старше 12 лет, что открывает огромные возможности для бизнеса. Разберемся, как работает реклама телеграм канала, какие существуют способы размещения и во сколько это обходится в 2025 году.
Рынок рекламы в Telegram демонстрирует стабильный рост: стоимость размещения выросла на 38% за последний год, а эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение цен на 25-50% в зависимости от тематики. При этом платформа сохраняет привлекательность для рекламодателей благодаря качественной аудитории и эффективным форматам продвижения.
Почему реклама телеграм канала эффективна в 2025 году
Telegram предлагает уникальные преимущества для рекламодателей, которые становятся особенно актуальными в условиях изменяющегося медиаландшафта. Платформа привлекает взрослую платежеспособную аудиторию: более половины пользователей регулярно читают до 10 каналов, а каждый четвертый подписан более чем на 50 каналов.
Высокая вовлеченность пользователей объясняется особенностями потребления контента в мессенджере. В отличие от социальных сетей с алгоритмической лентой, пользователи Telegram сознательно выбирают каналы для подписки и активно взаимодействуют с контентом. Это создает благоприятную среду для нативной рекламы, которая воспринимается как естественная часть информационного потока.
Доверие к авторам каналов играет ключевую роль в эффективности рекламных размещений. Многие каналы строятся на личном бренде и экспертности автора, поэтому рекомендации воспринимаются аудиторией как честное мнение, а не просто коммерческое предложение. Защита от ботов благодаря необходимости указания номера телефона при регистрации также повышает качество аудитории.
Способы размещения рекламы в телеграм каналах
Существует четыре основных способа размещения рекламы в Telegram, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и ограничения. Выбор конкретного способа зависит от бюджета, целей кампании и требований к контролю процесса размещения.
Официальная реклама Telegram Ads
Официальная реклама Telegram Ads: EUR vs TON кабинеты
Критически важно понимать: Telegram предлагает два принципиально разных типа официальной рекламы с существенными ограничениями.
EUR-кабинет (Европейский)
- Минимальный бюджет: от 500 евро через реселлеров, от 2 млн евро напрямую
- Целевые ссылки: разрешены любые внешние ресурсы
- География: все страны включая Россию
- Оплата: евро, банковские карты
- Модерация: более лояльная к бизнесу
TON-кабинет (Криптовалютный)
- Минимальный бюджет: от 100 TON (~$600-800)
- Целевые ссылки: ТОЛЬКО внутри Telegram (каналы, боты, мини-приложения)
- География: исключены РФ, Украина, Израиль
- Оплата: только криптовалюта TON
- Модерация: строгие ограничения
Если вам нужно направлять трафик на внешний сайт, лендинг или интернет-магазин, TON-кабинет категорически не подходит.
Покупка рекламы напрямую у владельцев каналов
Прямые договоренности с администраторами каналов позволяют получить максимальный контроль над процессом размещения и адаптировать контент под аудиторию конкретного канала. Рекламодатель покупает размещение у владельца канала, который публикует пост в определенное время с возможностью адаптации под стиль канала.
Основные преимущества включают точный выбор площадки, возможность видеть количество просмотров под постом и создание нативного контента. Важно тщательно анализировать каналы на предмет качества аудитории, обращая внимание на соотношение подписчиков и просмотров, активность в комментариях и реакции на посты.
Главный риск прямых размещений связан с тем, что каналами владеют физические лица, что создает потенциальные проблемы с документооборотом и риски мошенничества. Администраторы обычно требуют стопроцентную предоплату на карту или электронный кошелек, поэтому необходимо проверять подлинность контактов в описании канала.
Биржи рекламы в Telegram
Биржи рекламы представляют собой платформы-посредники, к которым подключены сотни или тысячи каналов различной тематики. Рекламодатель подбирает подходящие площадки из каталога платформы, покупает размещение по фиксированной стоимости и получает гарантию публикации постов без необходимости прямого общения с администраторами.
Преимущества работы через биржи включают безопасные сделки с гарантией размещения, прозрачную стоимость публикаций, удобную аналитику и возможность работы с юридическими лицами. Биржи предоставляют подробную информацию о каналах, включая статистику охватов, стоимость размещения и показатели вовлеченности.
Единственным недостатком бирж может быть ограниченный выбор каналов в узких тематиках, однако крупные платформы постоянно расширяют свои каталоги. Большинство бирж предлагают различные форматы размещения и дополнительные услуги по подготовке контента.
AdsGram: революционная альтернатива с уникальными возможностями
AdsGram представляет инновационную рекламную платформу, которая решает ключевые ограничения традиционных способов размещения и предоставляет уникальные преимущества для рекламодателей.
Ключевые преимущества AdsGram
Реклама на внешние ссылки без ограничений
В отличие от TON-кабинета, AdsGram позволяет размещать рекламу с переходами на любые внешние ресурсы — сайты, лендинги, интернет-магазины без каких-либо ограничений.
Минимальный порог входа
- Запуск от $15 – самый низкий порог на рынке
- CPM от $0.2 – экономически выгодные условия
- CPC от $0.01 – контроль стоимости каждого клика
- Поддержка USDT и рублей
Расширенный таргетинг
- 60+ стран мира (включая Россию)
- Таргетинг по наличию Telegram Premium
- Привязка кошелька – уникальная опция
- Языковой и географический таргетинг
Встроенная антифрод система
- Фильтрация до 99% некачественного трафика
- Оплата только за реальных пользователей
- Автоматическое исключение ботов
Форматы рекламы в AdsGram
AdsGram Channels – автоматизированное размещение в каналах:
- Размещение на 24 часа с автоудалением
- Минимальный бюджет $100/день
- Нативный вид обычного поста
- Выбор тематических категорий
Видеореклама с вознаграждением – для мини-приложений:
- Высокая вовлеченность пользователей
- Интеграция в игровой процесс
- Поддержка различных форматов
Сколько стоит реклама в телеграм канале в 2025 году
Стоимость рекламы в Telegram значительно варьируется в зависимости от способа размещения, тематики канала, размера аудитории и формата публикации. В 2025 году наблюдается общий рост цен на рекламные размещения, что связано с увеличением спроса и улучшением качества аудитории платформы.
Стоимость официальной рекламы Telegram Ads
Официальная реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM с минимальными ставками от 1 евро за тысячу показов. Эффективные ставки для максимального охвата аудитории составляют 4-5 евро для широких тематик и 6-7 евро для узкоспециализированных направлений. В высококонкурентных нишах ставки могут достигать 10-15 евро за CPM.
Минимальный бюджет для запуска через реселлеров составляет 500 евро плюс 20% НДС и комиссия площадки. Некоторые агентства предлагают постоплатные схемы работы, что снижает финансовые риски для рекламодателей. Стоимость может варьироваться в зависимости от времени суток и дня недели из-за изменения активности аудитории.
| Тематика | Минимальный CPM (евро) | Эффективный CPM (евро) |
| Развлечения, юмор | 1,0 | 3-4 |
| Бизнес, финансы | 1,0 | 6-8 |
| IT, технологии | 1,0 | 7-10 |
| Политика | 0,5 | 2-3 |
Цены на рекламу у блогеров
Стоимость прямых размещений у владельцев каналов определяется множеством факторов: размером и качеством аудитории, тематикой канала, форматом размещения и длительностью публикации. Цены могут варьироваться от нескольких сотен до сотен тысяч рублей за одно размещение.
В развлекательных каналах стоимость размещения начинается от 30 рублей за 24 часа в небольших каналах и может достигать 640 000 рублей в топовых площадках. Бизнес-тематика демонстрирует диапазон от 80 до 877 500 рублей, а недвижимость – от 70 до 238 400 рублей за размещение.
Для расчета стоимости просмотра необходимо разделить цену размещения на среднее количество просмотров постов канала. Например, если канал берет 50 000 рублей за размещение, а посты набирают 25 000 просмотров, то стоимость одного просмотра составит 2 рубля. Важно учитывать, что это приблизительные расчеты, так как охват рекламных постов может отличаться от обычного контента.
Расценки на биржах рекламы
Биржи рекламы предлагают более прозрачное ценообразование с возможностью сравнения стоимости размещений в различных каналах. Цены формируются на основе объективных показателей: количества подписчиков, среднего охвата, показателей вовлеченности и тематики канала.
Средний CPM на российских биржах составляет 100–300 рублей для развлекательных каналов и 200–500 рублей для новостных площадок. Бизнес-тематика и специализированные ниши демонстрируют более высокие показатели — от 300 до 800 рублей за тысячу просмотров. Премиальные каналы с высокой вовлеченностью могут устанавливать CPM на уровне 1000–2000 рублей.
Важно учитывать, что на зарубежных рынках стоимость рекламы ощутимо ниже: в среднем в 7–10 раз. Например, размещение в русскоязычном канале с миллионной аудиторией может стоить около 1000 долларов, тогда как в англоязычном аналоге — всего 400–500 долларов.
Где купить рекламу в телеграм канале: обзор площадок
Выбор площадки для покупки рекламы в телеграм канале зависит от бюджета, требований к функциональности и географии размещений. Рассмотрим основные биржи рекламы, которые предлагают качественные услуги и широкий выбор каналов.
AdsGram – лидер по функциональности
Почему AdsGram превосходит конкурентов:
-
Единственная платформа, позволяющая рекламу на внешние ссылки с минимальным бюджетом
-
Официальный партнер TON Foundation — гарантия надежности
-
Поддержка 60+ стран, включая полное покрытие России и СНГ
-
Встроенная антифрод система – до 99% защиты от некачественного трафика
-
Уникальный таргетинг по Premium-статусу и кошелькам
Telega.in – крупнейшая биржа интеграций
Telega.in является одной из самых крупных и авторитетных бирж рекламы в Telegram с каталогом, включающим тысячи проверенных каналов различной тематики. Платформа предлагает нативные размещения с ручной проверкой качества каналов и их аудитории. Минимальный бюджет для старта составляет 1000 рублей.
Преимущества платформы включают подробную аналитику каналов, удобные фильтры по тематикам и регионам, гибкую систему оплаты и качественную техническую поддержку. Telega.in предоставляет детальную статистику по каждому каналу, включая динамику роста аудитории, показатели вовлеченности и примеры успешных размещений.
Биржа активно развивает дополнительные сервисы: подготовку креативов, аналитику конкурентов и консультации по стратегии продвижения. Система автоматической модерации и контроля качества обеспечивает высокий уровень безопасности сделок.
Важно учитывать: процесс модерации креативов здесь довольно строгий. Админу канала нужно согласовывать материалы и подтверждать публикацию через платформу. Для владельцев сеток это может показаться избыточным, но именно такой подход помогает поддерживать качество и доверие к размещениям.
EpicStars – международная платформа
EpicStars представляет собой международную платформу для покупки рекламы не только в Telegram, но и в других социальных сетях. Биржа предлагает доступ к каналам из различных стран с возможностью работы в разных валютах. Минимальный бюджет для запуска составляет 3000-5000 рублей.
Особенностью EpicStars является большая база аккаунтов на разных площадках, что позволяет реализовывать комплексные маркетинговые кампании. Платформа предоставляет расширенную аналитику, включающую демографические данные аудитории и географическое распределение подписчиков.
Биржа активно работает с крупными рекламодателями, предлагая персональные условия и дополнительные сервисы. Система менеджмента кампаний позволяет отслеживать все размещения в едином интерфейсе с детальной отчетностью по результатам.
Beseed – автоматизированные размещения
Beseed специализируется на автоматизации процесса покупки рекламы в Telegram с упором на технологические решения и удобство использования. Платформа предлагает тарифные планы от 10 000 рублей с прогнозируемым количеством просмотров и автоматическим размещением в подходящих каналах.
Главное преимущество Beseed – высокий уровень автоматизации, который позволяет запускать кампании с минимальным участием пользователя. Алгоритмы платформы подбирают оптимальные каналы на основе целей кампании и характеристик целевой аудитории.
Биржа предоставляет подробную аналитику эффективности размещений с возможностью А/Б тестирования различных креативов и стратегий. Система машинного обучения постоянно оптимизирует процесс размещения для достижения лучших результатов.
Форматы рекламных постов в телеграм каналах
Форматы размещения рекламы в Telegram каналах различаются по времени показа, позиционированию в ленте и стоимости. Правильный выбор формата влияет на эффективность кампании и стоимость привлечения клиентов. Наиболее распространенными являются форматы с временным закреплением в топе канала.
Формат 1/24 означает размещение рекламного поста последним в ленте на 1 час с последующим нахождением в канале в течение 24 часов. Это базовый формат, который обеспечивает хорошую заметность при относительно невысокой стоимости. Аналогично работают форматы 2/48 и 3/72 с увеличенным временем закрепления.
Нативная интеграция представляет собой размещение рекламного контента в авторском стиле канала без явного указания на коммерческий характер публикации. Такой формат обеспечивает максимальную органичность, но требует тщательной подготовки контента с учетом особенностей аудитории и тональности канала.
- Пост без удаления – размещение остается в канале навсегда
- Репост – публикация существующего контента с добавлением комментария
- Закрепленный пост – размещение в топе канала на определенное время
- Интеграция в авторском стиле – создание контента администратором канала
Как рассчитать CPM и эффективность рекламы
Расчет CPM (Cost Per Mille) позволяет сравнивать эффективность различных каналов и оптимизировать распределение рекламного бюджета. Формула расчета: CPM = (стоимость размещения ÷ количество просмотров) × 1000. Например, если размещение стоит 50 000 рублей и набирает 25 000 просмотров, то CPM составит 2000 рублей.
Для объективной оценки эффективности необходимо анализировать не только CPM, но и качественные показатели: время прочтения, количество переходов по ссылкам, реакции пользователей и конверсию в целевые действия. Важно учитывать, что рекламные посты могут демонстрировать охват, отличающийся от обычного контента канала.
Расчет ROI (Return on Investment) помогает оценить финансовую эффективность кампании. Формула: ROI = (доход от рекламы — затраты на рекламу) ÷ затраты на рекламу × 100%. Успешные кампании в Telegram демонстрируют ROI от 200% до 1000% в зависимости от качества трафика и конверсионной воронки.
Важно! При расчете эффективности учитывайте не только прямые продажи, но и долгосрочные эффекты: узнаваемость бренда, формирование лояльной аудитории и увеличение органического трафика.
Экспертное мнение о рекламе в Telegram
Мнение эксперта
Директор маркетингового агентства ARXIWISE MEDIA – Виталий Ритеро
«Я прогнозирую рост доли рекламного бюджета, выделяемого на Telegram, на 30-35% в 2025 году. Это произойдет, прежде всего, за счет уменьшения эффективности традиционных каналов и роста качества аудитории в мессенджере. Telegram перестал быть экспериментом – бренды больше не ‘пробуют’, они планируют, масштабируют и возвращаются.»
Эксперты отмечают, что успех рекламы в Telegram во многом зависит от правильного подбора каналов и качества креативов. Платформа требует особого подхода к созданию контента: он должен быть максимально нативным и соответствовать ожиданиям аудитории конкретного канала.
Тренды 2025 года показывают увеличение доли массовых посевов против одиночных интеграций. Рекламодатели все чаще используют комплексные стратегии с размещением в нескольких каналах одновременно для достижения максимального охвата и усиления эффекта от рекламной кампании.
Практические советы по покупке рекламы
Успешная покупка рекламы в Telegram требует системного подхода и понимания особенностей платформы. Начинайте с анализа целевой аудитории и определения каналов, которые читает ваша потенциальная клиентская база. Используйте сервисы аналитики для проверки статистики каналов и выявления накруток подписчиков.
Тестируйте различные форматы размещения и типы контента, начиная с небольших бюджетов. Оптимальная стратегия – запуск в 3-5 каналах средней величины перед масштабированием на крупные площадки. Обязательно отслеживайте статистику переходов с помощью UTM-меток и анализируйте поведение пользователей на вашем сайте.
При работе с блогерами напрямую всегда запрашивайте актуальную статистику канала и примеры успешных рекламных размещений. Обращайте внимание на соотношение подписчиков и просмотров, активность в комментариях и общую динамику развития канала. Избегайте каналов с резкими скачками подписчиков без соответствующего роста вовлеченности.
