Rakamlar ve bilgiler
Telegram uzun zamandır sadece bir mesajlaşma uygulaması olmaktan çıktı. Bugün, günde 800 milyondan fazla kullanıcının aktif olduğu bir platformdur ve kanallar tam anlamıyla medya ve iş alanlarına dönüştü. Reklamcıların daha sık sorduğu bir soru ortaya çıkıyor:Telegram Ads'de reklamanızı nasıl hedeflersiniz ve bunun maliyeti nedir.
Resmi Telegram Ads reklam platformu, açık artırma modeliyle çalışır. Gösterim için (CPM) veya tıklama başına (CPC) ödeme yaparsınız ve fiyat, seçtiğiniz tema ve bölgedeki rekabete bağlı olarak gerçek zamanlı olarak belirlenir.
Bilinmesi gereken temel rakamlar:
Telegram Ads hesabına doğrudan erişim için minimum bütçe – 2 milyon euro (resmi ortaklar aracılığıyla 500–1000 euro'dan kampanya başlatmak mümkündür).
1000 gösterim (CPM) ortalama maliyeti 1 ile 5 euro arasındadır. Yüksek rekabetçi alanlarda (finans, kripto para, gayrimenkul) CPM 10–15 euro'ya kadar çıkabilir.
Abone başına maliyet (CPA) büyük ölçüde değişiklik göstermektedir: genel kanallarda 0,3 euro'dan, niş profesyonel alanlarda 2–3 euro'ya kadar.
Önemli: 2 milyon euro'luk yüksek rakam sadece Telegram ile yapılan doğrudan anlaşmalara aittir. Gerçek bir reklam yayını için çoğu işletme, 500–1000 euro'dan bütçe ile hesap erişimi sağlayan acentelere başvuruyor. Bu, 5000 dolarlık bir bütçeniz olsa bile Telegram Ads'i deneyimleyip ilk sonuçları alabileceğiniz anlamına geliyor. Yüksek bütçenin sizi yanıltmasına izin vermeyin – bu araç geniş bir reklamcı yelpazesine açıktır.
Ancak para, tek engel değil. Telegram'da hedefleme ayarlarınızı etkili bir şekilde yapılandırmak için
platformun mantığını, mevcut araçları ve kısıtlamaları anlamanız gerekmektedir. Bu rehberde her şeyi ayrıntılı olarak ele alacağız ve size etkili bir kampanya başlatmanıza yardımcı olacak bir kılavuz sunacağız.
Telegram Ads nasıl çalışır: platform, kurallar, erişim
Telegram Ads – bu, yöneticiler üzerinden veya yetkilendirilmiş ortaklar aracılığıyla erişilen mesajlaşma uygulamasının resmi reklam panelidir. Platformun ana amacı – kanalları ve botları tanıtmak. Web sitelerini, uygulamaları veya ürünleri doğrudan tanıtmak mümkün değildir – reklam her zaman bir Telegram kanalı veya botuna yönlendirir.
Çalışma için ana özellikler:
Reklamlar, 1000 aboneye sahip kamu kanallarında gösterilmektedir.
Format – davet bağlantısı (buton) ile birlikte 160 karaktere kadar metin mesajı. Emojilere izin verilir, resim ve videolara izin verilmez.
Ödeme – yalnızca gösterimler için (CPM) ve ihale ile maksimum teklif belirleme seçeneği ile.
Minimum teklif – 1000 gösterim için 1 euro (veya diğer para biriminde eşdeğer).
Reklam yapılacak kanal için gereksinimler:
Kanal kamu olmalıdır (bir kullanıcı adı olmalıdır).
Kanalda en az bir gönderi (düzenli içerik olması tercih edilir) yayımlanmalıdır.
Kanalın yaşı - en az 30 gün olmalıdır (yeni kanallar için partnerler aracılığıyla istisnalar mümkündür).
Reklam hesabına nasıl erişim sağlanır?
En basit yol, Telegram Ads'in resmi ortaklarından birine başvurmaktır (örneğin, müşterilerin bütçelerini toplayan reklam ajansları).
Doğrudan erişim için 2 milyon euro gibi minimum bir bütçe sadece büyük reklamverenlere uygundur. Orta ve küçük işletmeler için ortak hesaplar veya daha sonraki açıklayacağımız alternatif platformlar kullanmak daha mantıklıdır.
Telegram Ads'teki hedefleme türleri
Telegram Ads, iki ana hedefleme bölümü sunar: Hedef Kullanıcılar (kullanıcılara yönelik hedefleme) ve Hedef Kanallar (kanallara hedefleme). Her birini ayrıntılı inceleyelim.
Hedef Kullanıcılar – kullanıcıları hedefleme
Bu bölüm, belirli kriterlere uyan kişilere reklam göstermenizi sağlar. Veriler, mesajlaşmadaki etkinliklere dayanarak toplanır.Mevcut parametreler:
Kanal abonelikleri (ilgi alanları). Tematik kanalları seçiyorsunuz ve reklam, bu kanalların abonelerine gösteriliyor. Örneğin, ürününüz yatırım ile ilgiliyse, finans ve kripto para kanallarını seçebilirsiniz.
Coğrafi konum. Ülke, bölge veya belirli bir şehir belirtilebilir. Hedefleme, IP adresi ve SIM kart verileri üzerinden çalışır.
Arayüz dili. Sadece Telegram'ı gerekli dilde kurmuş olanlara reklam gösteriyoruz.
Platforma ve abonelik. iOS, Android kullanıcıları ve Telegram Premium ve Wallet sahipleri için ayrı olarak gösterim ayarlanabilir.
Bunu nasıl kullanırsınız:
Diyelim ki, bir İngilizce kursu başlatıyorsunuz. Eğitim ve kişisel gelişimle ilgilenen bir kitleye sahip kanalları seçiyorsunuz, gösterimleri Rusya ve CIS ülkeleriyle sınırlıyorsunuz, iOS’a (alım gücü yüksek kitle) ve Premium abonelere (ücretli hizmetlere sadık) hedefliyorsunuz. Böylece en alakalı trafiği elde ediyorsunuz.
Hedef Kanallar – kanallara hedefleme
Bu araç, reklamınızın gösterileceği belirli kanalları seçmenizi sağlar. Reklam, bu kanalların gönderi akışında (genellikle ortada veya altta) görüntülenir.
Ayar seçenekleri:
Bağlantıların manuel girişi bağış kanallarına. Reklam vermek istediğiniz platformların listesini kendiniz oluşturuyorsunuz.
Abonelerin hariç tutılması. Reklamları yalnızca kanalınıza abone olmayanlara gösterebilirsiniz (böylece bütçenizi kendi izleyicilerinize harcamazsınız).
Benzer kanalların otomatik önerisi. Sistem, seçtiğiniz kanalları analiz eder ve benzer bir kitleye sahip ek kanallar önerir.
Örnek: sağlıklı beslenme hakkında bir kanal yönetiyorsanız ve aboneler çekmek istiyorsanız. Target Channels bölümüne fitness, mutfak, sağlıklı yaşam ile ilgili kanalları ekliyorsunuz. Sistem, bu kanalların abonelerine haberinizi gösterecektir.
Her iki bölümü birleştirebilirsiniz – örneğin, ilgi alanlarına göre Target Users seçebilir, Target Channels’ı ise belirli platformlarda erişimi artırmak için kullanabilirsiniz.
Adım adım kılavuz: Reklam kampanyası başlatma
Şimdi pratik kısmına geçelim. Telegram Ads üzerinde kampanyayı baştan sona nasıl ayarlayacağınızı inceleyelim. Örneğin, hesabınıza partner erişimi kullandığınızı varsayalım.
Adım 1. Reklam yöneticisine giriş
Partner size erişim sağladıktan sonra, Telegram Ads Manager arayüzüne gireceksiniz. Genellikle bu, Telegram hesabınıza bağlı bir web panelidir.
Yetkilendirme telefon numarası ve doğrulama kodu ile gerçekleşir.
Adım 2. Yeni kampanya oluşturma
«Kampanya oluştur» (Create campaign) butonuna tıklayın. Hedef seçmeniz istenecek. Şu anda sadece bir hedef mevcut - «Aboneler» (Subscribers). Yani, tüm Telegram Ads kampanyaları, kanala veya bota abone çekmeye yöneliktir.
Adım 3. Hedefleme ayarları
Burada Hedef Kullanıcılar ve Hedef Kanallar bölümleriyle çalışıyorsunuz.
Hedef Kullanıcılar: coğrafyayı belirleyin (örneğin, Rusya, Moskova), dili (Rusça) seçin, gerekirse belirli kanallara abone olarak ilgi alanlarınızı seçin. Ayrıca mevcut abonelerinizi dışlayabilirsiniz.
Hedef Kanallar: reklam vermek istediğiniz kanalların bağlantılarını ekleyin. Başlamak için benzer temaya sahip 5-10 kanal seçmenizi ve açık veriler (örneğin, analiz servisleri üzerinden) ile istatistiklerini kontrol etmenizi öneririz.
Gösterim sürelerini ayarlayın (24 saat boyunca ya da sadece belirli saatlerde olabilir).
Adım 4. İlan Oluşturma
Bu bölümde, gönderi metnini yazıyor ve butonu ayarlıyorsunuz.
Metin: boşluklar da dahil olmak üzere 160 karaktere kadar. Emoji kullanabilirsiniz, ancak bunlar da karakter sayısına dahil edilir. Kullanıcıyı çekmek için mutlaka faydayı veya benzersiz teklifi belirtin.
Buton: otomatik olarak kanalınıza giden bir bağlantı oluşturur (şu formatta
t.me/yourchannel ). Buton metni genellikle "Git" veya "Abone Ol" olarak ayarlanır, ancak
değiştirilebilir (örneğin, "Daha Fazla Bilgi Al").
Afişler/görüntüler desteklenmez – sadece metin.
Adım 5. Bütçe ve teklif
Günlük bütçe limiti belirtin (örneğin, günde 100 euro) ve 1000 gösterim başına maksimum teklifi girin. Talebi test etmek için piyasa ortalama teklifinden başlamanızı öneririz – 2–3 euro. Seçilen parametrelerle tahmin edilen erişimi platform gösterecektir.
Önemli: teklif gösterimleri garanti etmez, çünkü bir açık artırma ile çalışır. Rekabetçiler daha fazla teklif verirse, reklamınız daha az gösterilecektir veya hiç gösterilmeyecektir.
Adım 6. Başlatma ve moderasyon
Kaydettikten sonra kampanya moderasyona gönderilir. Genellikle kontrol birkaç saatten bir güne kadar sürer. Moderatörler kurallara uyulmasını denetler: yasaklı temalar yok (uyuşturucu, silah, pornografi), metin hakaretler içermemeli, bağlantı gerçek bir kanala yönlendirmelidir.
Her şey yolundaysa, kampanya başlatılır ve gösterim ve takipçiler almaya başlarsınız.
Adım 7. Sonuçları takip etme
Panelde istatistikler mevcut: gösterimler, tıklamalar, abonelikler, harcanan bütçe.
Temel metrikler – CTR (tıklama oranı) ve abone başına maliyet (CPA). Bu verileri analiz edin ve gerekirse ayarları düzenleyin: teklifleri değiştirin, kanalları ekleyin/çıkarın, farklı reklam metinlerini test edin.
Telegram Ads'in artıları ve eksileri
Telegram Ads – güçlü ama özel bir araç. Bütçenizi harcamadan önce artıları ve eksileri değerlendirin.
Artıları:
Devasa erişim.Telegram kullanıcı kitlesi büyüyor ve reklamlar milyonlarca abonesi olan kanallarda gösteriliyor.
Kaliteli trafik.Telegram'da diğer sosyal medyalardakinden daha az bot var, kullanıcılar katılımcı ve içeriğe güveniyorlar.
Premium bağlam.Resmi akışta yapılan reklamlar, kanalın bir parçası olarak algılanır, bu da güveni artırır.
Esnek hedefleme.İlgi alanlarına abone olarak hedefleme imkanı - benzersiz bir özellik.
Olumsuz yönler:
Yüksek giriş eşiği.Doğrudan erişim için minimum bütçe - 2 milyon euro. Ortaklık hesapları bu sorunu kısmen çözüyor, ancak yine de önemli yatırımlar gerektiriyor.
Sınırlı formatlar.Yalnızca metin, resim, video veya carousel kullanılamaz.
Yalnızca kanallar/botlar.Harici siteleri veya uygulamaları doğrudan tanıtmak yasaktır.
İzleme zorluğu.Abonelikten sonra kullanıcı eylemleriyle ilgili derinlemesine analiz yok. UTM etiketleri ve analiz sistemleriyle bağlantı kullanmalısınız.
Rekabet. Popüler konularda, açık artırmadaki fiyatlar çok yüksek olabilir ve yeni başlayanların şansı azdır.
AdsGram alternatif olarak
Eğer resmi Telegram Ads çok pahalı veya format olarak uygun görünüyorsa, Telegram içindeki reklam ağlarına göz atmanız iyi bir fikir olabilir. Bunlardan biri – AdsGram.
AdsGram – Telegram kanallarında, botlarda ve Mini Apps'te performans kampanyaları başlatmanıza olanak tanıyan bir reklam platformudur (reklam ağı). El ile yöneticilerle anlaştığınız borsalardan farklı olarak, AdsGram otomatik trafik satın alma erişimi sunar.
Reklamveren ne elde eder:
Yüzlerce kanalda kampanya başlatmak için tek bir panel.
Gösterim (CPM) veya tıklama (CPC) başına ödeme – tahmin edilebilir bütçe.
Otomatik reklam gönderimi (doğal formatlar, ödül mekanikleri olmadan).
Dil, coğrafya, konu, platform (iOS/Android), Premium ve Wallet'a göre hedefleme.
Algoritmik dolandırıcılık filtrasyonu ve şeffaf istatistik.
Telegram Ads'ten temel fark:
Giriş eşiği çok daha düşük – birkaç on eurodan başlayan bütçelerle başlayabilirsiniz.
Daha fazla format: kanallardaki doğal gönderiler, botlardaki entegrasyonlar, Mini Apps'taki reklamlar.
Herhangi bir konuyla çalışabilme imkanı (sadece kanallar değil).
El ile onay süreçleri olmadan anlaşılır analiz.
AdsGram, hipotezleri hızlı bir şekilde test etmek, başarılı kampanyaları ölçeklendirmek ve yüksek risk olmadan yönetilebilir trafik almak isteyenler için uygundur.
Sonuç
Telegram'da hedefli reklamcılık, doğru araç seçildiğinde aboneleri ve müşterileri çekmenin etkili bir yoludur. Resmi Telegram Ads, büyük bir kitleye erişim sağlarken ciddi bir bütçe ve kurallara uyulmasını gerektirir. Çoğu orta ve küçük ölçekli proje için daha esnek bir çözüm, kampanyaları daha hızlı, daha ucuz ve daha çeşitli formatlarla başlatmaya olanak tanıyan AdsGram gibi reklam ağlarıdır.
Seçiminiz ne olursa olsun, reklamın başarısının kanal kaliteniz, ilginç içerikler ve doğru hedefleme ayarlarına bağlı olduğunu unutmayın. Farklı yaklaşımları test edin, sonuçları analiz edin ve işe yarayanı ölçeklendirin.
