eCPM Nedir? Telegram Mini Apps için Formül, Hesaplama Aracı ve Karşılaştırmalı Değerler

Reklam gösteren her Telegram Mini App, gelirini tek bir ölçütle takip eder: eCPM. Bu değer, 1.000 reklam gösteriminin ne kadar gelir getirdiğini gösterir. Böylece reklam alanlarını, coğrafi bölgeleri, formatları ve reklam ağlarını hızla karşılaştırabilirsiniz. Ne var ki eCPM açıklamalarının çoğu, hesaplamanın aynı ama bağlamın farklı olduğu web siteleri veya uygulama mağazalarındaki oyunlar için hazırlanıyor.

Bu rehberde eCPM'nin ne anlama geldiğini, örneklerle eCPM formülünü, hesabı iki yönde nasıl yapacağınızı (gelirden eCPM'ye, eCPM'den gelir tahminine), modellenmiş üç Mini App senaryosunu (ilk ödeme, reklam alanı değişikliği, trafik satın alma), eCPM'nin CPM ve RPM'den farkını, ülke segmentlerine ve reklam formatlarına göre karşılaştırmalı değerleri ve Mini App'inizde eCPM'yi gerçekten artıran yöntemleri ele alıyoruz. Kaynak belirtilmediği sürece örneklerdeki tüm rakamlar varsayımsaldır.

Önce tanımla başlayalım. eCPM'yle ilgili kafa karışıklığının yarısı, bu metriğin reklamverenin CPM'siyle karıştırılmasından kaynaklanıyor.

Kısaca

• eCPM (effective cost per mille), yayıncının 1.000 reklam gösterimi başına elde ettiği gelirdir. Gelir ÷ gösterim sayısı × 1.000 formülüyle hesaplanır.
• CPM, reklamverenin 1.000 gösterim için ödediği tutardır; eCPM ise yayıncının eline geçen geliri gösterir. Bu yüzden ikisi nadiren birbirine eşittir.
• 420.000 gösterimden 1.890 $ kazanan bir Mini App'in eCPM'si 4,50 $ olur. Aynı formülü, beklenen trafiğe göre gelir tahmininde de tersten kullanabilirsiniz.
• Karşılaştırmalı değerler coğrafi bölgeye ve reklam formatına göre değişir: Tier 1 pazarlardaki ödüllü videolar, 1.000 gösterim başına banner'lardan veya Tier 3 trafiğinden birkaç kat fazla kazandırır.
• Telegram Mini App'te eCPM'yi en çok etkileyen üç unsur, etki sırasıyla reklam formatlarının dağılımı, kitlenin coğrafi konumu ve reklam alanının kalitesidir.

Reklamcılıkta eCPM Nedir?

eCPM, yayıncının her 1.000 reklam gösterimi başına elde ettiği efektif gelirdir. “e” harfi efektif anlamına gelir: eCPM, birinin belirlediği fiyat değildir; reklamlar gösterilip gelir hesaplandıktan sonra ortaya çıkan sonuçtur.

eCPM'nin açılımı effective cost per mille şeklindedir; mille Latince “bin” demektir. Google AdMob dokümantasyonu eCPM'yitoplam kazanç ve gösterim sayısından hesaplanan, bin gösterim başına tahmini gelir olarak tanımlar. AdsGram dahil tüm reklam ağları da aynı formülü kullanır.

eCPM önemlidir, çünkü geliri ortak bir ölçekte değerlendirmeyi sağlar. Bir reklam alanındaki 10.000 gösterimle diğerindeki 2 milyon gösterimi toplam gelire bakarak karşılaştıramazsınız; eCPM ile karşılaştırabilirsiniz. AdsGram yayıncı panelinde ve tüm ciddi reklam ağlarının raporlarında gösterim ve gelirin yanında eCPM'nin de yer almasının nedeni bu: envanterinizin ölçeğinden bağımsız olarak ne kadar iyi gelir sağladığını tek bir sayıyla gösterir.

Telegram Mini App yayıncıları eCPM'yi pratikte dört karar için kullanır:

• Hangi reklam alanını daha sık göstereceklerini (ve hangisinin ekranda gereksiz yer kapladığını).
• Hangi coğrafi bölgelerden trafik satın almaya değeceğini (çünkü bir ülkedeki kullanıcı, başka bir ülkedeki kullanıcıdan 10 kat daha değerli olabilir).
• A/B testi yaparken hangi reklam ağını kullanmaya devam edeceklerini.
• Mini App'i büyütmeden önce ne kadar gelir bekleyebileceklerini.

eCPM Formülü ve Hesaplama Yöntemi

eCPM formülü: eCPM = (Gelir ÷ Gösterim sayısı) × 1.000. Gelir, reklam ağının hesabınıza aktardığı tutardır; gösterim sayısı ise ağın gerçekten gösterildi olarak saydığı reklamları ifade eder.

Telegram Mini App için adım adım bir hesaplama örneği (rakamlar varsayımsaldır):

1. Bir dönem seçin. Örneğin son 30 gün.
2. Yayıncı panelinden bu döneme ait reklam gelirini alın: 1.890 $.
3. Aynı dönemdeki sayılmış gösterim sayısını alın: 420.000.
4. Geliri gösterim sayısına bölün: 1.890 ÷ 420.000 = 0,0045.
5. 1.000 ile çarpın: eCPM = 4,50 $.

Hesabın doğru olması iki ayrıntıya bağlıdır.

Yalnızca ücret ödenen gösterimleri sayın. Mini App'iniz 500.000 kez reklam isteği gönderdiyse ama ağ bunların 420.000'ini yayınlayıp ücretlendirdiyse, hesaplamada 420.000'i kullanmalısınız. Gösterim sayısı yerine istek sayısına bölmek, sonucu olduğundan düşük ve yanıltıcı gösterir. AdsGram, 1.000 gösterim başına hesaplama yapar ve ödeme tutarı reklamı gören kullanıcının coğrafi konumuna göre değişir. Bu yüzden kendi etkinlik kayıtlarınız yerine her zaman paneldeki gösterim sayılarını kullanın.

Gelir ve gösterim sayısı aynı dönemi ve kapsamı içermeli. Sık yapılan hatalardan biri, aylık geliri haftalık gösterim sayısıyla ya da tüm hesaba ait geliri tek bir reklam alanının gösterimleriyle karşılaştırmaktır. Sonuç eCPM gibi görünür ama hiçbir anlam taşımaz.

Reklam Alanına Göre eCPM Hesaplama

AdsGram'deki her reklam alanı (Reward, Interstitial veya Task) kendi istatistiklerini raporlar; böylece her biri için eCPM'yi ayrı ayrı hesaplayabilirsiniz. eCPM'nin süs olsun diye değil, işe yaradığı nokta tam da burasıdır: uygulama genelindeki tek bir değer, formatlar arasındaki farkı gizler.

Aynı varsayımsal Mini App'i ele alalım:

Karma eCPM’in $4,50 olması doğru; ancak optimize etmeniz gereken metrik bu değil. Ödüllü reklam bloğu, gösterim başına Geçiş reklamı bloğunun üç katından fazla gelir getiriyor. Öte yandan gösterimlerin çoğunu Geçiş reklamı bloğu sağlıyor. Bu tablo, geçiş reklamlarını gereğinden sık, ödüllü reklamlarıysa çok seyrek gösteren Mini App’lerde sıkça görülür.

eCPM Hesaplama: Bilmeniz Gereken 3 Formül

eCPM hesaplama, ihtiyacınız olan değeri bulabilmeniz için eCPM formülünün üç farklı şekilde düzenlenmiş hâlidir. Bunun için özel bir araca ihtiyacınız yok; bir e-tablo hücresi ya da hesap makinesi uygulaması yeterli.

Telegram Mini App yayıncılarının en sık kullandığı formül üçüncüsüdür. AdsGram, TON ağı üzerinden USDT cinsinden ödeme yapar ve standart minimum ödeme tutarı $100’dır. Bu yüzden “İlk ödememi almak için kaç gösterim gerekiyor?” sorusu planlama açısından gerçekten önemlidir. Karma eCPM $4,50 ise yaklaşık 22.000 gösterim gerekir; trafiğin çoğunun düşük gelirli coğrafyalardan geldiği durumlarda gerçekçi sayılabilecek $1,50 eCPM’deyse bu sayı yaklaşık 67.000’e çıkar.

Günlük gelir tahmini yapmak için bir değişken daha ekleyin: günlük aktif kullanıcı başına reklam gösterimi.

Günlük gelir = DAU × DAU başına gösterim × eCPM ÷ 1.000

20.000 DAU’ya, kullanıcı başına günlük 2 reklam gösterimine ve $4,50 eCPM’e sahip bir Mini App’in günlük geliri 20.000 × 2 × 4,50 ÷ 1.000 = $180, aylık geliri ise yaklaşık $5.400 olur. Herhangi bir girdiyi değiştirin, tahmin de güncellensin. eCPM’i gösterim hacminden ayrı tutmanın amacı tam olarak bu.

[CTA BLOĞU — YAYINCI — BURAYA EKLEYİN]

eCPM Örnekleri: 3 Mini App Senaryosu

eCPM’i anlamanın en kolay yolu, bir Telegram Mini App yayıncısının karşılaşabileceği durumlarda hesaplamaktır: ilk ödeme, reklam yerleşiminde değişiklik ve trafik satın alma. Aşağıdaki üç senaryo temsili girdilerle modellenmiştir. Hesaplamalar kesin, rakamlar ise belirli bir uygulamadan alınmış değildir.

Senaryo 1: Tıklama oyunu ve ilk ödemeye giden yol

Tıkla-kazan türündeki bir Mini App, Telegram’da sık görülen bir kitle dağılımıyla yayına giriyor: gösterimlerin %55’i Rusya, Kazakistan ve Özbekistan’dan; %30’u Hindistan ve Pakistan’dan; %15’i Türkiye ve Brezilya’dan geliyor. Uygulamada tek bir Geçiş reklamı bloğu var. İlk haftanın sonunda DAU sayısı 8.000’e ulaşıyor ve kullanıcı başına günde 3 reklam gösteriliyor.

Günlük gösterim: 8.000 × 3 = 24.000. Günlük gelir: 24.000 × $1.36 ÷ 1.000 = $32.64. 100 dolarlık ödeme eşiğine 3 günü biraz aşan bir sürede ulaşılır; bir ayda yaklaşık $980 kazanılır.

Bu örnekten çıkarılacak ders şu: Bu coğrafi dağılımda $1.36 eCPM başarısızlık değil; bu kitle için geçiş reklamlarının getirisi bu kadar. Çözüm, “daha yüksek rakam veren bir ağ bulmak” değil, bir sonraki örnekte göreceğimiz gibi reklam formatlarının dağılımını değiştirmek.

Örnek 2: Reward’a geçiş sonrası aynı uygulama

Ekip, kazancı 2 katına çıkaran bir bonusla bağlantılı Reward bloğu ekliyor ve oturum başına geçiş reklamı sayısını 2 ile sınırlıyor. Kullanıcı başına gösterim hacmi günde 3’te kalıyor, ancak dağılım değişiyor: 3 geçiş reklamı yerine 1 ödüllü reklam ve 2 geçiş reklamı gösteriliyor. Aynı coğrafi dağılımda ödüllü reklamların getirisi, geçiş reklamlarınınkinin yaklaşık 3 katı.

Aynı kullanıcılar, aynı sayıda reklam, aynı coğrafi dağılım — günlük gelir $32.64’ten $54.56’ya (%67 artış) çıkıyor; çünkü gösterimlerin üçte biri artık ödüllü reklam fiyatından satılıyor. Tek bir yeni kullanıcı bile edinmeden ağırlıklı eCPM $1.36’dan $2.27’ye yükseliyor. Telegram Mini Apps’te eCPM’i artırmanın en yaygın yolu bu; ancak iki blok ayrı ayrı raporlanıyorsa fark edilebiliyor.

Örnek 3: Trafiğin nereden alınacağına karar vermek

Şimdi ekip büyümek istiyor ve yükleme başına maliyetleri aynı olan iki kullanıcı edinme kanalını karşılaştırıyor: biri çoğunlukla Tier-1, diğeri ise Tier-3 kullanıcı getiriyor. Her yeni kullanıcının günde 3 gösterim oluşturduğunu ve ortalama 10 gün uygulamada kaldığını, ayrıca 2. örnekteki format dağılımının korunduğunu varsayalım.

Gösterim hacmi aynı olduğunda, Tier-1 kaynağı yükleme başına 7,5 kat daha fazla reklam geliri getiriyor. Tier-1 kaynağından gelen yüklemeler $0.20, Tier-3 kaynağından gelenler $0.04 tutuyorsa, ilk kanal maliyetini karşılıyor ($0.20 harcamaya karşılık $0.27 gelir); ikincisi ise karşılamıyor ($0.04 harcamaya karşılık $0.036 gelir). eCPM tablosu, “hangi trafik daha ucuz?” sorusunu “hangi trafik kârlı?” sorusuna dönüştürüyor.

Aynı mantık reklamverenler için de geçerli, ancak tersinden: AdsGram üzerinden Mini Apps’te CPM bazlı trafik satın alan bir marka, bu tablonun diğer tarafındaki kitle için ödeme yapıyor. Tier-1 gösterimlerin 1.000’i başına daha pahalı olmasının nedeni de bu.

eCPM, CPM ve RPM arasındaki fark

CPM, reklamverenin ödediği fiyatı; eCPM, yayıncının elde ettiği geliri gösterir. RPM ise 1.000 reklam gösterimi başına değil, 1.000 oturum veya sayfa görüntülemesi başına geliri ölçer. Üçü de “bin başına” mantığına dayanır ama farklı soruları yanıtlar.

CPM (bin gösterim başına maliyet), reklamverenin kampanya oluştururken 1.000 gösterim için ödemeyi kabul ettiği tutardır. Örneğin AdsGram’ın reklamveren arayüzünden bir marka, Telegram Mini Apps’te CPM bazında trafik satın alabilir. Bu rakam, ağın komisyonu düşülmeden, reklam alanlarının boş kalması hesaba katılmadan ve geçersiz trafik ayıklanmadan önce alıcının maliyetini gösterir.

eCPM ise tüm kesintilerden sonra yayıncıya kalan tutardır. Reklamverenin $6 CPM ödemesi, bu reklamı gösteren Mini App’in $6 eCPM elde ettiği anlamına gelmez: bütçenin bir kısmı ağ komisyonuna gider, bazı gösterimler reklamla doldurulmaz veya ödeme getirmez ve bir blokta farklı CPM’lere sahip birden fazla kampanyanın reklamı gösterilebilir. eCPM, gerçekleşen tüm sonuçların ortalamasını tek bir rakamda toplar.

RPM (bin gösterim başına gelir), geliri reklam gösterimlerine göre değil; 1.000 oturuma (ya da sayfa görüntülemesine veya kullanıcıya) göre hesaplar. Bir Mini App oturum başına 2 reklam gösteriyorsa RPM’i kabaca eCPM’inin iki katıdır. Bir oturumun ne kadar gelir getirdiğini görmek için RPM’e, bir reklam gösteriminin değerini anlamak içinse eCPM’e bakılır. Birçok ağ bu iki terimi gelişigüzel kullanıyor; rakamları karşılaştırmadan önce panelde hangi paydanın kullanıldığını kontrol edin.

Telegram Mini App yayıncıları için temel metrik eCPM’dir. Birden fazla gelir kaynağınız — reklamlar, Telegram Stars satın alımları, abonelikler — olduğunda ve oturum başına toplam değeri görmek istediğinizde RPM daha anlamlı hale gelir. Gelir kaynaklarınız arasında Stars da varsa AdsGram’ın şu rehberi, bu gelirin USD’ye nasıl çevrildiğini açıklıyor: Telegram Stars fiyatları ve para çekme işlemleri .

Ülke Grubuna ve Reklam Formatına Göre eCPM Karşılaştırmaları

İyi bir eCPM neredeyse tamamen iki şeye bağlıdır: kullanıcılarınızın nerede olduğu ve hangi reklam formatını gördüğü. Mobil uygulama içi reklamlara ilişkin sektör verilerinde ödüllü video tüm formatlar arasında, Tier 1 ülkeler ise tüm coğrafi bölgeler arasında ilk sırada yer alıyor.

Appodeal’ın 2025 eCPM Raporu, 200 milyardan fazla reklam görüntülemesine dayanan raporunda, ödüllü videonun hem iOS hem de Android’de en yüksek eCPM’yi getirdiği, geçiş reklamlarının istikrarlı biçimde büyüdüğü, banner’ların ise en düşük gelir sağlayan format olarak kaldığı görülüyor. iOS sürekli olarak Android’i geride bırakırken Kuzey Amerika ve Avrupa en yüksek oranlara ulaşıyor. Aynı sektör kaynaklarından Mistplay’in derlediği ülke bazlı verilerde, ABD, Birleşik Arap Emirlikleri, Avustralya, İsviçre ve Güney Kore ödüllü video eCPM sıralamasındazirvede; ABD’de her iki platformun ortalaması yaklaşık 15 $.

Bunlar Telegram’a özel değil, mobil uygulamalara ait karşılaştırma değerleridir ve her çeyrekte değişebilir. Aşağıdaki tabloyu sabit fiyat listesi olarak değil, genel bir referans olarak değerlendirin:

Telegram Mini App yayıncısı olarak bu verilerden çıkarabileceğiniz sonuçlar:

• Kullanıcıların geldiği bölgeler, neredeyse diğer her şeyden daha belirleyicidir. DAU’ları aynı olan iki uygulamanın gelirleri, yalnızca kullanıcılarının yaşadığı yerlere bağlı olarak 5–10 kat farklılık gösterebilir. Mini App’iniz için trafik satın almadan önce, kullanıcıların bölgesel dağılımının ortalama eCPM’nizi nasıl etkileyeceğini kontrol edin.
• Ödüllü formatlar en yüksek, banner’lar en düşük getiriyi sağlar. Yalnızca geçiş reklamları kullanan bir Mini App, en yüksek eCPM’li formatı değerlendirmiyor demektir. AdsGram’ın Reward bloğu, Telegram’daki ödüllü video karşılığıdır: kullanıcı reklamı izlemeyi seçer, reklamı izler ve uygulamanız ona bir bonus verir.
• Telegram kitlesinin profili, uygulama mağazalarındaki kitlelerden farklıdır. Telegram’ın kullanıcı tabanı BDT ülkelerinde, Güney Asya’da, Güneydoğu Asya’da, Orta Doğu’da ve Latin Amerika’da oldukça geniştir. Viral olan bir Mini App genellikle Tier 2 ve Tier 3 bölgelerinden çok sayıda kullanıcı çeker. Bu nedenle 2–5 $ aralığında bir ortalama eCPM, bir şeylerin ters gittiğini değil, başlangıç için normal bir seviyede olduğunuzu gösterir.

Mini App’iniz için reklam ağı seçerken, yalnızca öne çıkarılan eCPM değerlerine bakmayın; ağları aynı bölge ve aynı format üzerinden karşılaştırın. AdsGram’ın şu karşılaştırması, Telegram Mini App’ler için reklam formatlarını ve ödeme koşullarınıele alıyor; her ağın hangi reklamlar için ne kadar ödediğini açıklıyor.

Telegram Mini App’te eCPM Nasıl Artırılır?

Gösterimlerinizin daha büyük bir bölümü yüksek değerli formatlardan, yüksek değerli bölgelerden ve kullanıcıların gerçekten etkileşime girdiği alanlardan geldikçe eCPM’niz yükselir. Reklamverenlerin tekliflerini değiştiremezsiniz ama hangi gösterimleri sattığınızı değiştirebilirsiniz.

İşte genellikle en çok işe yarayandan başlayarak uygulayabileceğiniz adımlar:

1. Gösterimlerin daha büyük bölümünü Reward bloğuna yönlendirin. Ödüllü reklamlar isteğe bağlı izlendiğinden tamamlama ve etkileşim oranları yüksektir; reklamverenler de daha fazla öder. Ödülü uygulamanızda gerçekten değer taşıdığı bir yere koyun: ek can, güçlendirici, ikinci bir çevirme hakkı veya günlük sandık çarpanı gibi. Kimsenin istemediği bir ödül, iyi para kazandırmayan gösterimler üretir.
2. Geçiş reklamlarının sıklığını sınırlayın. Geçiş reklamları gösterim başına daha az kazandırır. Her ekranda gösterilmeleri, reklamverenlerin reklam sonrası etkileşimi düşük görmesine ve eCPM’nin daha da düşmesine yol açar. Doğal geçiş noktalarında (seviye bitişi, ekran değişimi gibi) oturum başına iki veya üç geçiş reklamı makul bir başlangıçtır. Sınırı değiştirmeden önceki ve sonraki eCPM’yi ölçün.
3. Görev bloğunu açılır pencere olarak değil, liste öğesi olarak kullanın. Bir Görev reklamı (bir kanala abone olma veya başka bir Mini App'i açma gibi) kendi görevlerinizin yanına, mevcut "Kazan" ya da "Görevler" ekranınıza eklenmeli. Kullanıcılar zaten görev tamamlamaya odaklandığı için reklam burada daha iyi sonuç verir.
4. Reklam bloklarını gösterim alanına göre ayırın. AdsGram, her biri için ayrı istatistikler sunarak uygulama başına birden fazla reklam bloğu oluşturmanıza olanak tanır. Yükleme ekranı için bir blok, bölüm sonu geçiş reklamı için bir blok, görev listesi için bir blok oluşturun. Bu ayrım olmazsa hangi alanın 8 $ eCPM, hangisinin 2 $ eCPM getirdiğini göremezsiniz.
5. Ülke raporunu takip edin ve veriye göre harekete geçin. Bir ülkeden gelen gösterimler toplamın %40'ını oluşturuyor ama eCPM'i 0,80 $ ise, o ülkede reklamları aynı sıklıkta göstermeye devam edip etmeyeceğinize, bu kitleye gösterilen reklam sayısını azaltıp azaltmayacağınıza ya da büyümeyi daha yüksek gelir getiren pazarlara yönlendirip yönlendirmeyeceğinize karar verin.
6. Geçersiz trafiği engelleyin. Reklam ağları şüpheli gösterimleri filtreler ve bunlar için ödeme yapmaz. Bu yüzden botlarla şişirilen "gösterimler", geliri artırmadan paydanızı büyütür. AdsGram ağ genelinde 7/24 dolandırıcılık önleme sistemi kullanır. Siz de kullanıcıların izlemedikleri reklamlar için ödül almasını, ödülleri sunucu tarafında doğrulayarak engelleyebilirsiniz.
7. Uygulamaya doğru fiyatın oturması için zaman tanıyın. Yeni bir blok yayına alındıktan sonraki ilk günlerdeki eCPM genellikle, ağ kitlenin davranışları hakkında veri topladıktan sonra ulaşacağı seviyenin altında kalır. Sonuçları değerlendirmeden önce 3. haftayı 1. haftayla karşılaştırın.

Özetle eCPM, gösterim sayısından çok gösterimlerin kalitesine bağlıdır. Daha fazla gelir istiyorsanız önce eCPM'i, sonra hacmi artırın. Çünkü eCPM'i 1,50 $ olan bir uygulamayı büyütmek, düşük bir değeri katlamak demektir.

eCPM Hesaplarken Sık Yapılan Hatalar

eCPM hesaplamalarındaki hataların çoğu aritmetikten değil, farklı paydaları, dönemleri veya kapsamları birbirine karıştırmaktan kaynaklanır. Formül basittir; sorun genellikle kullanılan verilerde çıkar.

• Gösterim sayısı yerine reklam isteği sayısına bölmek. İstek sayısına, yayınlanamayan reklamlar da dahildir. Kontrol panelindeki gösterim sütununu kullanın.
• Farklı reklam formatlarının eCPM'lerini tek bir ölçütmüş gibi karşılaştırmak. Geçiş reklamında 3 $, ödüllü reklamda 9 $ eCPM gayet iyi değerlerdir. Bunları karşılaştırmak performansı değil, format farkını gösterir.
• eCPM'deki düşüşü gelirdeki düşüş sanmak. Daha düşük oranlı yeni bir reklam bloğu eklediğinizde ortalama eCPM düşerken toplam gelir artabilir. Gelir ve gösterim sayılarını birlikte değerlendirin.
• Bir ülkeyi yalnızca eCPM'ine göre değerlendirmek. eCPM'i düşük bir ülke, yine de en büyük gelir kaynağınız olabilir. Gelir payını ve eCPM'i yan yana inceleyin.
• Para birimini ve güncelleme zamanını gözden kaçırmak. AdsGram raporları USDT cinsindendir. Gelirinizi başka bir para biriminde takip ediyorsanız dönüşümü her zaman aynı şekilde yapın. Ayrıca ağların son güne ait verilerinin hâlâ güncelleniyor olabileceğini unutmayın.
• Birkaç yüz gösterime bakarak hesaplama yapmak. Çok küçük örneklemlerdeki eCPM değeri gürültüden ibarettir. Karar vermeden önce her segment için en az birkaç bin gösterim verisi kullanın.

Hesaplamayı doğru yaptığınızda eCPM; ödeme tarihini tahmin etmek, kullanıcı kazanımına nerede odaklanacağınıza karar vermek ve bir yerleşim değişikliğinin gerçekten işe yaradığını göstermek için güvenilir bir planlama aracına dönüşür. Mini App'inizi henüz bir reklam ağına bağlamadıysanız formatları, gereklilikleri ve ödeme koşullarını Telegram Mini Apps'ten gelir elde etme sayfasında bulabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

1. eCPM ne anlama gelir?

eCPM, bin gösterim başına efektif maliyet anlamına gelir; yayıncının her 1.000 reklam gösteriminden elde ettiği geliri ifade eder. Gerçek gelir ve gösterim verileri kullanılarak sonradan hesaplandığı için "efektif" olarak adlandırılır. Telegram Mini Apps, web sitesi ve mobil uygulama yayıncıları, trafik miktarından bağımsız olarak farklı reklam bloklarının, formatların, ülkelerin ve reklam ağlarının ne kadar gelir getirdiğini karşılaştırmak için eCPM'i kullanır.

2. eCPM nasıl hesaplanır?

eCPM'i hesaplamak için reklam gelirini sayılan gösterim sayısına bölüp 1.000 ile çarpın. Örneğin 420.000 gösterimden 1.890 $ gelir elde ettiyseniz eCPM'iniz 4,50 $ olur. Her iki veriyi de aynı dönem ve reklam bloğundan alın; reklam isteklerini değil, ücretlendirilen gösterimleri kullanın. AdsGram yayıncı panelinde gelir ve gösterim verileri blok bazında sunulur, böylece eCPM'i her yerleşim için ayrı hesaplayabilirsiniz.

3. eCPM ile CPM arasındaki fark nedir?

CPM, reklamverenin kampanya satın alırken 1.000 gösterim için ödediği fiyattır. eCPM ise ağ komisyonu, yayınlanamayan reklamlar ve filtrelenen geçersiz trafik hesaba katıldıktan sonra yayıncının 1.000 gösterim başına gerçekten elde ettiği gelirdir. Reklamveren 6 $ CPM öderken bu reklamları yayınlayan kişi 4 $ eCPM kazanabilir. CPM, reklamverenlerin planlama ölçütüdür; eCPM ise yayıncıların performans sonucudur.

4. Telegram Mini App için iyi bir eCPM değeri nedir?

Telegram Mini App'in eCPM'i, kitlenizin hangi ülkelerde olduğuna ve kullandığınız reklam formatına bağlıdır. Mobil ödüllü video reklamlar için sektör ortalamaları ABD, Birleşik Krallık ve Güney Kore gibi 1. kademe ülkelerde 10–20 $'a, hatta daha üzerine çıkabilir. 3. kademe pazarlardaki geçiş reklamları ise 1 $'ın altında kazandırabilir. Telegram kitleleri çoğunlukla 2. ve 3. kademe bölgelerde yoğunlaştığından, ortalama 2–5 $ eCPM gerçekçi bir başlangıç noktasıdır.

5. eCPM ile RPM arasındaki fark nedir?

eCPM, geliri 1.000 reklam gösterimine göre hesaplarken RPM, geliri 1.000 oturum, sayfa görüntüleme veya kullanıcı başına hesaplar. Bir Mini App oturum başına iki reklam gösteriyorsa RPM'i yaklaşık olarak eCPM'inin iki katı olur. eCPM, bir gösterimin ne kadar kazandırdığını ortaya koyar ve reklam bloklarını ve ağlarını karşılaştırmak için standart ölçüttür. RPM ise bir ziyaretin değerini gösterir; reklamları başka gelir kaynaklarıyla birlikte değerlendirirken daha kullanışlıdır.

6. Mini App'te eCPM'i nasıl artırabilirim?

eCPM'i artırmak için gösterimleri daha değerli formatlara ve daha yüksek gelir getiren kitlelere yönlendirin. Ödüllü reklamlara uygulamanızın gelir modelinde anlamlı bir yer verin, geçiş reklamlarının sıklığını doğal geçiş noktalarında sınırlayın, görev reklamlarını görev listenize ekleyin, hangi reklamların daha çok kazandırdığını görmek için blokları gösterim alanına göre ayırın ve ülke raporunu takip edin. Ücret ödenmeyen gösterimler geliri artırmadan eCPM'i düşürdüğü için geçersiz trafiği engellemek de önemlidir.