Цей посібник призначений для рекламодавців і медіа-байерів, які вибирають, де запускати кампанії в Telegram, а також для видавців, які вирішують, з якою мережею монетизувати. Кожна платформа нижче розглядається як окремий профіль: що вона охоплює, які формати та моделі ціноутворення підтримує, умови виплат і виставлення рахунків, глибина таргетингу та для кого вона підходить.
TL:DR
Ринок реклами в Telegram у 2026 році розділяється на рекламні мережі, які обслуговують програмні запаси через канали, ботів і Mini Apps, і ринки, які посередницьки забезпечують прямі розміщення в конкретних каналах. AdsGram охоплює найширший набір поверхонь, що працюють в Telegram, з єдиної панелі керування, з форматами, що охоплюють нагороджуване відео, інтерстиційну, на основі завдань, пост-стиль і вставки в каналах, а виплати в USDT на TON. Офіційні Telegram Ads пропонують спонсоровані повідомлення в каналах, але мають високий бар'єр для входу. Треті мережі, такі як RichAds, PropellerAds і ExoClick, знижують мінімальний депозит до приблизно $150, тоді як Telega і Collaborator обробляють прямі покупки каналів.
Як були оцінені платформи в цьому списку
Список упорядковано за покриттям форматів, що підтримуються в Telegram — скільки різних поверхонь Telegram та рекламних форматів платформа підтримує безпосередньо. Цей критерій важливий, оскільки чим більше платформа є рідною для каналів, ботів і Mini Apps, тим менше окремих постачальників потрібно управляти рекламодавцеві чи видавцеві. Платформа, яка охоплює всі три поверхні з одного облікового запису, знижує операційні витрати, консолідує звітність і спрощує атрибуцію.
Покриття — це не єдине важливе питання, тому кожен профіль також містить інформацію про моделі ціноутворення, умови виплат, таргетинг та географічну відповідність. Читачі, які оптимізують для єдиного вузького випадку використання — наприклад, прямих покупок на кількох названих каналах — знайдуть записи ринків нижче в списку більш релевантними, і ті описані за їхніми умовами. Перед профілями таблиця нижче підсумовує дані за вимірами, які рекламодавці та видавці найчастіше порівнюють.
Платформа | Покриті поверхні | Цінові моделі | Виплати / рахунки | Точка входу |
AdsGram | Канали, боти, Mini Apps | CPM, tCPC, tCPA | USDT на TON, мінімальна виплата $100 | ~5 хвилин на запуск |
Офіційна реклама в Telegram | Канали (спонсорські повідомлення) | CPM | Передоплата, високий мінімум | Прямо або через агенцію |
RichAds | Mini Apps, боти | CPM, CPC | Депозит карткою / крипто | ~$150 мінімальний депозит |
PropellerAds | Mini Apps, пуш | CPM, CPC, CPA | Безліч методів внесення депозиту | Самообслуговування |
ExoClick | Mini Apps | CPM, CPC | Стандартна білінгова система рекламної мережі | Самообслуговування |
Telega | Канали, боти (прямі) | Фіксована ставка за розміщення | Ескроу на ринку | Покупка по каналах |
Співробітник | Канали (прямі) | Фіксована ставка за розміщення | Ескроу на ринку | Покупка по каналах |
AADS | Боти, канали (фокус на криптовалюту) | CPM, CPC | Крипто виплати | Самообслуговування |
Bitmedia | Розміщення Crypto/Web3 | CPM, CPC | Крипто білінг | Самообслуговування |
Угоди через прямі канали | Окремі канали | Переговори | Прямий переказ | Ручний звернення |
AdsGram
AdsGram — це рекламна платформа, що працює на Telegram, яка охоплює обидві сторони ринку — рекламодавців, що купують інвентар, та видавців, які його монетизують — через канали, боти та Mini Apps з однієї панелі управління. Вона створена спеціально для екосистеми Telegram, а не адаптована з веб-дисплеїв, тому її формат напряму відповідає тому, як люди використовують Telegram. Для рекламодавців це означає, що один обліковий запис охоплює всі основні поверхні Telegram; для видавців це означає, що одна інтеграція монетизує канали та Mini Apps разом.
З боку рекламодавців AdsGram підтримує ціни CPM, tCPC і tCPA, причому tCPC і tCPA дозволяють покупцям оптимізувати результати за допомогою подій, а не лише показів через інтеграції MMP, включаючи AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro та Kochava. Таргетинг охоплює гео, мову, пристрій, статус VPN, Telegram Premium, а також 24/7 антифрод-фільтри, які працюють за замовчуванням. Налаштування кампанії займає приблизно п'ять хвилин. Підтримувані формати включають винагороджуване відео, міжсторінкову рекламу, рекламу на основі завдань, зображення у стилі поста, відеорекламу, вбудовані повідомлення в чаті та вставки в канали.
AdsGram також є офіційним Telegram Ads реселлером, що відкриває доступ до розширеного кабінету, до якого рекламодавці не можуть отримати доступ через пряму участь — пріоритет у аукціоні, виставлення рахунків в USD, таргетинг за користувачами і 25+ країн, а також підтримка під час налаштування та попередньої модерації креативів. У поєднанні з власними міні-додатками та ботами AdsGram це означає, що рекламодавці можуть запускати як офіційні внутрішні реклами Telegram, так і розміщення в міні-додатках з однієї панелі управління, з кампаніями, які, як правило, запускаються протягом одного дня.
З боку видавців AdsGram платить в USDT в мережі TON з мінімальним виводом $100 і надає інформаційну панель для метрик, а також програму рекомендацій. Обслуговувані вертикалі включають iGaming, Web3, фінансові технології, мобільні додатки та знайомства.
Для команд, які управляють як каналами, так і Mini Apps, інтеграція обох інвентарів з одного місця є головною оперативною перевагою. Платформа підходить рекламодавцям, які шукають оптимізацію на рівні подій, та видавцям, які прагнуть швидкої інтеграції з криптовалютними виплатами — детальніша інформація доступна на монетизації Telegram сторінці.
Офіційні реклами Telegram
Офіційні реклами Telegram — це власна платформа Telegram для спонсорованих повідомлень, що показуються у публічних каналах вище певного розміру. Це найдиректніший спосіб розміщення реклами у первинному інвентарі Telegram, і повідомлення з'являються в потоці каналу нативно. Формат — це коротке спонсороване повідомлення з обмеженими символами та без зовнішніх медіа, що дозволяє зберегти візуальну узгодженість з контентом каналу.
Визначальною характеристикою офіційної платформи є її бар'єр для входу. Пряме провадження вимагає бюджету в мільйонах євро, що робить його недоступним для більшості рекламодавців; доступ на меншому рівні зазвичай проходить через офіційних партнерів-агентів з депозитами в низьких тисячах євро. Ціни базуються на CPM з тарифами, які варіюються в залежності від географії — ринки англомовних країн запитують вищі ставки, ніж регіони з нижчою конкуренцією. Таргетинг доступний за темою каналу, мовою та аудиторією, хоча набір форматів обмежується спонсорованими повідомленнями каналу та не поширюється на боти чи Mini Apps. Платформа підходить великим рекламодавцям, які віддають перевагу первинному інвентарю каналу та можуть відповідати вимогам витрат, безпосередньо або через агентства.
RichAds
RichAds — це мережа самостійної реклами, яка функціонує з 2018 року, зосереджуючись на продуктивності та трафіку афілійованих осіб, що додала інвентар Telegram Mini App до свого каталогу. Її охоплення Telegram зосереджене на Mini Apps та ботах, а не на повній екосистемі каналів. Трафік перевіряється через AdScore та внутрішні механізми запобігання шахрайству, що має значення для покупців, чутливих до якості трафіку.
Конкретно на Telegram RichAds пропонує формати Mini App у кількох варіаціях — реклами у стилі push, міжекранні, вбудовані банери, ігрові реклами та відео — плюс рекламу в ботах. Ціни слідують моделям CPM та CPC, з повідомленим мінімальним депозитом близько $150, що знижує бар'єр по відношенню до офіційної платформи. Таргетинг охоплює стандартні параметри Telegram, включаючи географію, пристрій та атрибути аудиторії. RichAds підходить рекламодавцям, які вже проводять афілійовані або продуктивні кампанії і хочуть розширити свій доступ до інвентарю Telegram Mini App через інтерфейс самостійного обслуговування. Її обсяг у Telegram є вже менш широким, ніж мережа повних каналів плюс Mini Apps, зосереджуючись на розміщенні Mini App та ботів.
PropellerAds
PropellerAds — це усталена рекламна мережа, що працює з 2013 року і вийшла на ринок реклами в Telegram наприкінці 2024 року, приносячи свій досвід в push-рекламі та програмах до інвентаризації Mini App. Її сильна сторона історично — обсяги та різноманіття веб- та push-трафіку, тепер розширене на платформи Telegram. Мережа повідомляє про вищі показники CTR та конверсії для розміщень у Telegram в порівнянні з традиційною дисплейною рекламою, виходячи зі своїх власних стандартів.
Для Telegram PropellerAds підтримує формати Mini App поряд зі своїм інвентарем push, з моделями цінування CPM, CPC та CPA, доступними через панель самостійного обслуговування. Методи депозиту є гнучкими, а бар'єр входу знаходиться в тому ж низькому діапазоні, що й у інших мереж третьої сторони. Таргетинг включає географічні параметри, пристрої, ОС та сегментацію аудиторії. PropellerAds підходить для рекламодавців з високою продуктивністю, які вже використовують мережу для push- і поп-трафіку і хочуть додати досягнення Telegram Mini App. Глибина формату, рідного для Telegram, є меншою, ніж у платформах, побудованих спеціально для каналів, ботів і Mini Apps разом, оскільки поверхня Telegram є розширенням більшої багатоканальної мережі.
ExoClick
ExoClick — це глобальна рекламна мережа, яка запустила рекламу Mini Apps в Telegram на початку 2025 року, спираючись на велику базу програматичної дисплейної реклами. Вона повідомляє про значний обсяг щоденних показів з Telegram Mini Apps, що сигналізує про масштаб на цій конкретній платформі. Мережева платформа відома високими обсягами програматичної доставки в багатьох вертикалях.
Її охоплення Telegram зосереджене на Mini App, яке реалізується через моделі ціноутворення CPM та CPC у стандартних рахунках рекламної мережі ExoClick. Таргетинг слідує вже встановленим варіантам мережі — гео, пристрої та параметри аудиторії — які застосовуються до розміщень Telegram Mini App. ExoClick підходить для рекламодавців, які вже купують програматичну дисплейну рекламу в масштабах та хочуть додатковий обсяг Telegram Mini App через знайомий інтерфейс. Як і в інших багатоканальних мережах, її формат, рідний для Telegram, є більш вузьким, ніж платформа, побудована спеціально для каналів, ботів і Mini Apps, оскільки Mini Apps є одним з типів інвентаризації в значно більшому каталозі.
Telega
Telega — це ринкова площадка для реклами каналів у Telegram, яка з'єднує рекламодавців з власниками каналів для прямих, вручну кураторських розміщень. Замість того, щоб пропонувати програматичний інвентар, вона здійснює посередництво у продажу окремих оголошень в конкретних каналах, виступаючи посередником між рекламодавцем і адміністратором каналу. Її пул каналів є кураторизованим і підлягає фільтрації, що підходить покупцям, які хочуть вибрати точні розміщення.
Ринкова платформа дозволяє рекламодавцям фільтрувати канали за кількістю підписників, рейтингом, переглядами, ціною та CPM, а потім безпосередньо бронювати розміщення. Ціни фіксовані за розміщення і узгоджуються через ринок, з ескроу, що утримує кошти до моменту публікації поста. Telega також підтримує розміщення в популярних ботах та відеопромоції. Вона підходить рекламодавцям, які проводять нативні кампанії по каналах і хочуть вручну контролювати точні розміщення замість програматичного розподілу. Її модель полягає у прямому купівлі, а не у службі мережі, тому вона не пропонує формати реклами Mini App або оптимізаційні шари — tCPC, tCPA — рекламної мережі. Щоб отримати уявлення про те, як ця модель купівлі порівнюється з мережами, посібник для реклами каналів у Telegram охоплює компроміси.
Колаборатор
Колаборатор — це маркетплейс, що з'єднує рекламодавців з великою базою перевірених Telegram-каналів для рідних розміщень, діючи як гарант між обома сторонами. Як і інші маркетплейси, він акцентує увагу на прямих закупівлях каналів, а не на програматичному інвентарі, і підкреслює обсяг та перевірку свого каталогу каналів. Платформа здійснює транзакцію, щоб жодна зі сторін не повинна була довіряти іншій безпосередньо.
Рекламодавці переглядають та фільтрують канали, погоджуються на розміщення та оплачують через платформу, яка утримує кошти в ескроу, поки пост не буде опубліковано. Ціноутворення фіксоване за розміщення. Модель таргетингу — це вибір каналів: рекламодавець обирає, які аудиторії досягнути, обираючи канали, а не встановлюючи програматичні параметри. Колаборатор підходить рекламодавцям, які хочуть рідних постів на багатьох індивідуальних каналах з захистом платежу на маркетплейсі. Як маркетплейс прямих закупівель, він не пропонує формати Mini Apps, мережі ботів чи оптимізацію на рівні подій; його цінність полягає в кураторстві та безпеці транзакцій для розміщення на каналах.
Прямі угоди з адміністраторами каналів
Придбання безпосередньо у адміністратора каналів — це найдавніша модель реклами в Telegram: рекламодавець контактує з власником каналу, обговорює ціну та домовляється про пост без будь-якого посередника. Це залишається звичайною практикою для одноразових розміщень та для нішевих каналів, які не вказані на маркетплейсах. Привабливість полягає у прямих стосунках і відсутності комісії платформи.
Ціни повністю узгоджуються та оплачуються безпосереднім переказом, що означає відсутність захисту ескроу та стандартної звітності. Таргетинг — це власне судження рекламодавця щодо того, який канал досягає якої аудиторії. Цей підхід підходить рекламодавцям з установленими відносинами або з дуже специфічними нішевими каналами, які приймають ручну координацію та відсутність захисту з боку платформи. Він не пропонує рекламних форматів, крім поста каналу, немає інвентарю Mini App і жодного вимірювального рівня, тому його масштабування є обмеженим у порівнянні з мережами та маркетплейсами.
Як обрати платформу для реклами в Telegram
Вибір зводиться до відповідності покриття платформи кампанії, а таблиця, надана раніше в цьому посібнику, є найшвидшим способом перевірити цю відповідність. Рекламодавець, який проводить кампанії з продуктивності на Mini Apps, ботах і каналах, виграє від єдиної мережі, що працює на базі Telegram, яка консолідує звітність і підтримує оптимізацію на рівні подій. Покупець, якому потрібні лише рідні пости в кількох зазначених каналах, може віддати перевагу прямому маркетплейсу, погоджуючись на те, що він не надає програматичну оптимізацію.
Для видавців рішення є іншим, але пов'язаним. Питання полягає в тому, яка мережа заповнює інвентар по поверхнях, які насправді має видавець — і якщо це включає як канали, так і Mini Apps, платформа, що охоплює обидва з одного інтеграції, усуває необхідність збирати окремих постачальників. Умови виплат також важливі: виплати в криптовалюті в USDT на TON підходять видавцям, які працюють у економіці Telegram та Web3. Для більш широкого уявлення про те, де купувати, огляд Telegram-обмінів та рекламних мереж детально досліджує ландшафт.
Загальні помилки при виборі рекламної платформи Telegram
Більшість помилок у виборі виникають через невідповідність платформи неправильному виміру кампанії. Помилки нижче стосуються налаштування та відповідності, і кожна з них має конкретне виправлення.
Найчастіша помилка — це вибір платформи лише за заголовковим CPM, ігноруючи те, чи покриває вона ту аудиторію, на яку насправді розрахована кампанія — низький CPM для Mini App інвентарю не має жодного значення для кампанії тільки у каналах. Другою поширеною помилкою є запуск без інтеграції MMP у кампанії з продуктивності, що залишає рекламодавця оптимізувати на показах, коли tCPC або tCPA проти реальних подій були доступні. Третьою помилкою є пропуск налаштування postback, що тихо порушує атрибуцію та робить результати немірними. Видавці, у свою чергу, часто інтегрують мережу одного поверху, коли їхній інвентар охоплює як канали, так і Mini Apps, залишаючи частину своєї аудиторії без монетизації. Кожне з цих рішень є рішенням налаштування, яке можна виправити перед запуском, а не причиною менше рекламує.
Часті запитання
Скільки коштує реклама в Telegram?
Вартість залежить від платформи та поверхні. Офіційна реклама Telegram вимагає дуже високого мінімуму для прямого запуску або депозитів нижче тисяч євро через агентства, з ставками CPM, які варіюються в залежності від географії. Мережі третьої сторони, такі як RichAds та PropellerAds, знижують бар'єр входу до приблизно $150, з ціноутворенням, специфічним для формату — наприклад, CPM для відео та банерних одиниць і CPC для реклами в стилі пуш. Прямі покупки каналу узгоджуються за розміщенням.
Який мінімальний бюджет для офіційної реклами в Telegram?
Прямий запуск на офіційній платформі реклами Telegram вимагає бюджету в мільйонах євро, і саме тому більшість рекламодавців отримують доступ до неї через офіційних партнерів-агентств. Через агентство мінімальний початковий депозит зазвичай коливається від кількох тисяч євро. Цей високий бар'єр є основною причиною того, що мережі третьої сторони та ринки з депозитами близько $150 займають велику частку реклами в Telegram на меншому масштабі.
Чи можна рекламувати в Telegram Mini Apps?
Так. Telegram Mini Apps є важливим рекламним майданчиком у 2026 році, підтримуваним такими мережами, як Adsgram, RichAds, PropellerAds та ExoClick. Загальні формати Mini App включають відео з винагородою, інтерстиційні оголошення, вбудовані банери, інтерактивні оголошення та оголошення на основі завдань. Ціни базуються на моделях CPM та CPC, а мінімальні депозити в сторонніх мережах зазвичай становлять близько $150, що робить кампанії Mini App доступними для малих і середніх рекламодавців.
Які методи оплати використовують рекламні платформи Telegram?
Методи оплати варіюються в залежності від платформи. Офіційний Telegram Ads використовує попередньо сплачені баланси, часто в TON. Сторонні мережі приймають депозити картками та криптовалютою. Мережі, орієнтовані на криптовалюти, такі як AADS та Bitmedia, виставляють рахунки в криптовалюті. На стороні видавців важливо, в якій валюті відбувається виплата: Adsgram, наприклад, платить видавцям в USDT на мережі TON з мінімальним виводом у $100, що підходить операторам в економіці Telegram і Web3.
Чи варто Telegram Ads для малих каналів?
Для малих каналів як рекламодавців висока мінімальна сума офіційної платформи робить її непрактичною, тому сторонні мережі та маркетплейси з вхідними точками близько ~$150 є реалістичним шляхом. Для малих каналів, які прагнуть заробити, рекламні мережі, що підтримують вставки в пости каналу та формати Mini App, дозволяють монетизувати навіть невеликі аудиторії, з доходами, які зростають в залежності від охоплення та залучення, а не вимагають великої попередньої аудиторії.
Вибір платформи
Ринок реклами Telegram у 2026 році винагороджує підбір платформи до поверхонь, з якими кампанія або інвентар дійсно взаємодіє. Рекламодавці та видавці, які працюють на більше ніж одній поверхні, отримують найбільше переваг від платформи, притаманної Telegram, яка консолідує канали, боти та Mini Apps в одному місці, оскільки це усуває витрати на управління окремими постачальниками для кожного середовища і зберігає звітність та атрибуцію в одному вигляді.
Для рекламодавців, які хочуть CPM, tCPC та tCPA в одній панелі з інтеграцією MMP та цілодобовою антифрод-системою, і для видавців, які хочуть виплати в USDT на TON для обох каналів та Mini Apps, AdsGram охоплює найбільшу рідну платформу з розглянутого тут. Команди, готові це випробувати, можуть замовити рекламу в Telegram і запустити першу кампанію приблизно за п'ять хвилин.
