Реклама в додатках: формати, приклади та прибуток, який приносить реклама в додатках (2026)

Реклама в додатках фінансує більшість безкоштовних додатків, ігор та міні-додатків у месенджерах, які люди використовують щодня. Для розробника це найкоротший шлях від аудиторії до постійного доходу; для рекламодавця — можливість досягти аудиторії у момент, коли вони максимально залучені до екрана.

Цей гайд пояснює, що таке реклама в додатках і як вона працює з обох сторін угоди, які формати існують і як вони виглядають на практиці, який прибуток одержують додатки від реклами (з бенчмарками та докладним прогнозом), скільки платять рекламодавці і які тренди формуватимуть бюджети у 2026 році. Спочатку йде визначення, адже розрахунок прибутку має сенс тільки після того, як стануть зрозумілі механізми.

Короткий зміст

• Реклама в додатках - це розміщення реклами всередині мобільних додатків, ігор та в середовищах, схожих на додатки, таких як міні-додатки Telegram, що продаються здебільшого на основі CPM.
• Основні формати реклами в додатках: відеоролики з винагородою, міжсторінкові, банерні, нативні та завдання на основі реклами; відеоролики з винагородою отримують найвищий eCPM, банери — найнижчий.
• Прибуток додатка залежить від трьох факторів — щоденних активних користувачів, показів реклами на користувача та eCPM, причому eCPM здебільшого залежить від геолокації аудиторії та формату.
• Рекламодавці купують місця в додатках на основі CPM, CPC або CPA з таргетингом за географією, мовою та пристроєм; витрати зростають з преміум-аудіторіями Tier-1 та преміум-форматами.
• Juniper Research прогнозує витрати на рекламу в мобільних додатках у розмірі 425 мільярдів доларів у 2026 році, більше половини від усієї цифрової реклами.

Що таке реклама в додатках

Реклама в додатках — це показ оплачуваної реклами всередині мобільних додатків, а не на веб-сайті чи в браузері. Власник додатка (видавець) продає екранний простір; рекламодавець платить за показ свого креативу користувачам додатка; між ними виступає рекламна мережа або платформа, яка збирає попит, підбирає його до інвентаря, відсіює шахрайство та виплачує дохід.

Реклама в мобільних додатках — це ширший термін, що також охоплює рекламу для додатків, такі як кампанії з установлення у соціальних мережах. Тут ми зосереджуємося на рекламі всередині додатків, що і означає "в додатках" у використанні індустрії.

Канал великий.Juniper Research прогнозує, що витрати на рекламу в мобільних додатках досягнуть 425 мільярдів доларів у 2026 році, або 56% всіх витрат на цифрову рекламу, проти 142 мільярдів для десктопної реклами.

Як працює реклама в додатках

Реклама в додатках працює через запит реклами, етап підбору та оплачуваний показ: додаток запитує у мережі рекламу, мережа віддає найкращий за оплатою креатив, а видавець отримує частину того, що заплатив рекламодавець. Повний цикл:

1. Інтеграція. Видавець додає SDK мережі (рідні додатки) або JavaScript/API інтеграцію (веб-додатки та міні-додатки) і створює рекламні блоки — місця з власними ID та статистикою.
2. Запит реклами. Коли користувач досягає місця розміщення (кінець рівня, екран "Заробити", відкриття додатка), додаток запитує рекламу.
3. Підбір. Мережа обирає кампанію, чий таргетинг підходить користувачеві: гео, мова, пристрій, інколи Premium-статус або використання VPN.
4. Показ і подія. Оголошення демонструється; мережа фіксує показ, будь-який клік та — для форматів з винагородою або завданнями — завершену дію.
5. Білінг і виплата. Рекламодавець сплачує за обраною моделлю ціноутворення кампанії (CPM, CPC або CPA). Видавець накопичує дохід за 1 000 показів і знімає його, коли досягнуто порогу.

Два терміни, з якими ви зустрічатиметеся постійно: CPM (вартість за тисячу) — це те, що рекламодавець платить за 1 000 показів; eCPM (ефективна вартість за тисячу) — це те, що видавець фактично заробляє за 1 000 показів після комісії мережі і фільтрування трафіку. Ці два показники ніколи не рівні.

Наприклад, у мережі AdsGram видавець Mini App заробляє за 1 000 показів за ставкою, що залежить від гео користувача, в той час як рекламодавці обирають між CPM, цільовим CPC (tCPC) і цільовим CPA (tCPA) під час налаштування кампанії.

Формати та приклади реклами в додатках

П'ять стандартних форматів реклами в додатках включають винагороджуване відео, міжсторінкову, банерну, нативну рекламу та рекламу, засновану на завданнях, і вони відрізняються переважно тим, скільки уваги користувача вони вимагають. Документація Google's AdMob описує основну групу — банерну, міжсторінкову, винагороджувану та нативну — як різні формати реклами, кожен з яких підходить для різних типів оголошень.

Конкретні приклади реклами в додатках:

• Відео з винагородою у грі. У Mini App Bcoin2048 гравець отримує бустер за перегляд відеореклами — це документована інтеграція з AdsGram і класичний обмін винагородами.
• Реклама між рівнями. Пазл-гра показує повноекранне оголошення після кожного третього рівня зі кнопкою закриття, тому сесії не перериваються двічі поспіль.
• Реклама на основі завдань на екрані заробітку. Додаток tap-to-earn перераховує "Підпишіться на канал X — +500 монет" біля власних завдань; винагорода перевіряється на сервері.

Канал в додатку вже не обмежується лише додатками з магазинів. Telegram Mini Apps, боти і канали створюють власне середовище в додатках з такими ж форматами винагород, проміжних і завдань, іTelegram реклама платформа така як AdsGram, продає ці розміщення рекламодавцям так само, як мобільна рекламна мережа продає інвентар з магазину додатків.

Скільки заробляють додатки на рекламі

Доходи додатка від вбудованої реклами визначаються трьома факторами: щоденна аудиторія, кількість переглядів реклами на користувача і eCPM. Все інше — формати, геолокації, розміщення — впливає на один з цих трьох факторів.

Щоденний дохід = DAU × перегляди на DAU × eCPM ÷ 1,000

Змінна, яку більшість недооцінює — це eCPM. Згідно з Звіт про eCPM 2025 від Appodeal, який базується на понад 200 мільярдах показів реклами, відеореклама з винагородою мала найвищий eCPM на iOS та Android, міжстатичні оголошення стабільно зростали, банери залишались найменш прибутковими, а Північна Америка та Європа лідирували по ставках. Це мобільні орієнтири, а не специфічні для Telegram, але порядок залишається незмінним для різних платформ:

Приклад (показові цифри): простий Mini App з 15,000 DAU показує 1 винагороду та 2 міжсторінкові реклами на користувача щодня. При аудиторії, що переважно складається з Tier-2, припустимо, що винагорода приносить $4.00 eCPM, а міжсторінкова $1.50.

• Винагороджена: 15,000 × 1 × $4.00 ÷ 1,000 = $60 на день
• Міжсторінкова: 15,000 × 2 × $1.50 ÷ 1,000 = $45 на день
• Загалом: $105 на день, приблизно $3,150 на місяць, при змішаному eCPM $2.33

Переміщення тих самих користувачів до міксу Tier-1 значно збільшує показники без жодної нової інсталяції. Тому досвідчені видавці відстежують eCPM для кожного блоку і для кожної країни, а не лише загальний показник програми; гід AdsGram про формулу eCPM і еталони для Mini App покроково розглядає три таких сценарії.

Для видавців в екосистемі Telegram платформа AdsGram виплачує дохід у USDT в мережі TON зі стандартним мінімумом у $100, а в дашборді відображаються покази, кліки та дохід для кожного рекламного блоку. Поточні формати та етапи підключення на сторінці монетизації Telegram Mini Apps.

Вартість і тарифи на рекламу в додатках для рекламодавців

Вартість реклами в додатку для рекламодавця визначається моделлю ціноутворення, цільовим налаштуванням і форматом: CPM для охоплення, CPC для трафіку, CPA для дій, з Tier-1 гео і винагородженими або відео форматами на верхньому кінці цінового діапазону. Таблиця eCPM вище фактично є ціновою картою, за яку платить рекламодавець.

Що визначає тарифи:

• Географія та мова. Аудиторія в США чи Німеччині коштує в кілька разів дорожче за 1,000 показів, ніж у Південній Азії.
• Формат. Розміщення з винагородами та відео оцінюються дорожче за статичні міжсторінкові та банери, оскільки їх завершення та увага вищі.
• Глибина таргетингу. Вужчі сегменти (пристрій, статус Premium, виключення VPN) підвищують ефективну ціну, але покращують конверсію.
• Модель ціноутворення. CPM є найдешевшим за показ, але несе ризик конверсії; тCPC і тCPA переносять цей ризик на платформу і вимагають відстеження конверсій — в AdsGram тCPA доступний після налаштування постбека.

На платформі AdsGram рекламодавець може запустити кампанію в каналах, ботах і Mini Apps у Telegram приблизно за п'ять хвилин, обрати CPM, tCPC або tCPA, налаштувати таргетинг по гео, мові, пристроях, статусу VPN і Telegram Premium, а також відстежувати результати через AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro або Kochava. AdsGram також є офіційним реселлером Telegram Ads, тому бренди, які хочуть мати нативний рекламний інвентар Telegram, можуть управляти ним з того ж аккаунта. Якщо ви купуєте трафік всередині програми для просування офера, гід AdsGram про арбітраж мобільного трафіку охоплює економіку з боку покупки.

Найкращі практики вбудованої реклами

Усі найкращі практики вбудованої реклами вказують в одному напрямку: продавайте увагу, яку користувач готовий витратити, у моменти, які не руйнують продукт. Цей чекліст відрізняє додатки, що приносять $1 eCPM, від тих, що заробляють $5 на тому самому трафіку:

1. Починайте з винагороди за формат. Розмістіть винагороду там, де вона має реальну цінність у вашій економіці — додаткове життя, прискорювач 2×, другий спін. Винагорода, яку ніхто не хоче, створює враження, які ніхто не буде добре оплачувати.
2. Обмежте кількість інтерстиціальних оголошень. Два-три за сеанс у природних перервах — розумний початок. Ніколи не показуйте їх, коли користувач займається чимось важливим.
3. Розмістіть задачі-реклами у вашому списку місій. Вони конвертуються, коли виглядають як частина продукту, а не як спливаючі вікна.
4. Створіть один рекламний блок на кожне місце розміщення. Окрема статистика — єдиний спосіб визначити, яке місце приносить $8 eCPM, а яке $2.
5. Перевіряйте винагороди на серверному боці. Шахрайські «завершення» роздувають враження, не додаючи доходу.
6. Дайте новим місцям розміщення два-три тижні перед тим, як їх оцінювати — eCPM зазвичай підвищується, коли в мережі є дані про вашу аудиторію.

Для рекламодавців діє дзеркальне правило: адаптуйте креатив під формат (15-секундне вертикальне відео для винагороди, візуалізація з одного повідомлення для інтерстиціальних, один рядок вигоди для завдань-реклам), почніть з CPM для вивчення аудиторії, а потім переходьте на tCPC або tCPA, коли надходять дані про конверсії.

Тренди у сфері вбудованої реклами у 2026 році

У 2026 році важливі тренди вбудованої реклами — це атрибуція, зосереджена на конфіденційності, постійне лідерство форматів з винагородою та зростання середовищ, схожих на додатки, за межами магазинів додатків. Кожен з них змінює спосіб заробітку або вимірювання кампаній.

• Вимірювання з пріоритетом конфіденційності. Apple's App Tracking Transparency та SKAdNetwork, разом із Google's Privacy Sandbox на Android, обмежують відстеження між додатками. Рекламодавці частіше використовують MMP постбеки (AppsFlyer, Adjust, Kochava) і контекстне таргетування — геолокація, мова, пристрій — ніж на користувацьких ідентифікаторах.
• Формати з винагородою продовжують лідирувати. Формати, які передбачають згоду, приносять більший дохід за враження у всіх недавніх вимірах, тому видавці збільшують обсяг на їх користь замість додавання інтерстицій.
• Інвентар супер-додатків та месенджерів. Міні-додатки всередині Telegram, міні-програми в азійських супер-додатках і веб-ігри досягають великих аудиторій без встановлення через магазини додатків, відкриваючи новий внутрішній канал для видавців і рекламодавців.
• Запобігання шахрайству як комерційна перевага. Мережі, які цілодобово фільтрують недійсний трафік, завойовують довіру рекламодавців, відповідно, стабільніше оплачують видавцям.

Практичний висновок для розробника простий: канал зростає, формати, які приносять найбільший дохід, — ті, які користувачі самі обирають переглядати, а правильний час підключити рекламну мережу — до наступного піку трафіку, а не після нього. Якщо ви порівнюєте мережі, огляд AdsGram щодо форматів реклами, вимог і виплат для видавців стане корисною відправною точкою.

Часті питання

1. Що таке реклама у додатках?
   Реклама у додатках — це розміщення платних оголошень всередині мобільного додатка, гри або середовища, схожого на додаток, наприклад, Telegram Mini App, замість вебсайту. Власник додатка продає місця для реклами, рекламодавець платить за показ творчих матеріалів, а рекламна мережа з'єднує ці дві сторони, контролює шахрайство та здійснює виплати. Це головна модель доходу для безкоштовних додатків та ігор.
2. Як працює реклама у додатках?
   Реклама у додатках працює через запит на оголошення та платний показ. Видавець інтегрує SDK або API та створює рекламні блоки; коли користувач досягає розміщення, додаток запитує оголошення; мережа вибирає кампанію, чиє таргетування відповідає користувачеві; фіксуються показ, клік або виконана дія. Рекламодавець платить за CPM, CPC або CPA, а видавець заробляє за кожні 1,000 показів.
3. Які основні формати реклами у додатках?
   Основні формати реклами у додатках це відео з винагородою, інтерстиціали, банери, нативна реклама та реклама на основі завдань. Відео з винагородою є добровільним і приносить найбільший eCPM; інтерстиціали — це повноекранні оголошення на природних перервах; реклама на основі завдань винагороджує за дію, таку як підписка на канал; нативна реклама імітує вміст додатка; банери — це невеликі статичні блоки з найнижчими ставками.
4. Скільки заробляють додатки на рекламі у додатках?
   Доходи від реклами у додатках дорівнюють кількості активних користувачів в день × покази на користувача × eCPM ÷ 1,000. Mini App з 15,000 активних користувачів, що показує три оголошення на користувача при змішаному eCPM $2.33, заробляє приблизно $105 на день (ілюстративно). Відео з винагородою на ринках першого рівня досягає $10–20+ eCPM, тоді як інтерстиціали на ринках третього рівня можуть заробляти менше $1, тому географічний мікс і формат визначають результат.
5. Скільки коштує реклама у додатках для рекламодавців?
   Вартість реклами у додатках залежить від моделі ціноутворення, гео, формату та таргетування. CPM — це базова модель, де аудиторії першого рівня та формати з винагородою або відео оцінюються найдорожче; ціноутворення за CPC та CPA перекладає ризик конверсії на платформу та вимагає відстеження. На AdsGram рекламодавці вибирають CPM, tCPC або tCPA і таргетують за гео, мовами, пристроями, статусом VPN та Telegram Premium.
6. Який формат реклами у додатках приносить найбільше?
   Відео з винагородою приносить найбільше за показ. У звіті Appodeal eCPM Report 2025 вказано, що воно мало найвищий eCPM на iOS та Android, випереджаючи інтерстиціали, а банери — найнижчий. Оскільки користувачі добровільно його переглядають, залучення та увага високі, і рекламодавці платять за це преміально. Реклама на основі завдань із виплатою за виконання є найближчим еквівалентом для додатків із екраном завдань.