在当今数字营销领域，Telegram 正逐渐成为极具吸引力的广告平台。凭借每月超过 8 亿 活跃用户，Telegram 为推广商品和服务提供了独特的机会。本指南将深入探讨 Telegram Ads，从基础概念到高级广告策略，帮助您全面掌握广告投放技巧。
什么是 Telegram Ads？
Telegram Ads 是 Telegram 官方广告平台，于 2021 年 推出。与传统社交媒体广告不同，Telegram 广告 以自然的方式嵌入频道内容，呈现为标有 “广告” 标记的常规帖子。该系统允许广告商在 订阅者超过 1,000 人的公共频道 中投放广告内容。
Telegram Ads 的核心优势
- 无缝融入 Telegram 生态系统：广告被用户视为内容的一部分，从而提高广告接受度和转化率。
- 精准投放：支持多种 目标定向 选项，广告商可以精确触达目标受众。
- 详细的广告分析：提供深入的 数据统计，帮助优化广告策略，提升广告效果。
借助 Telegram Ads，广告主不仅可以触达广泛的全球受众，还能通过 智能广告优化 机制，实现高效的推广效果。
谁适合使用 Telegram Ads？
需要新流量渠道的网站和在线业务
网站所有者可以利用 Telegram Ads 吸引高质量流量。平台对拥有移动端优化的网站特别有效，因为大多数 Telegram 用户使用手机浏览内容。网站的移动端优化和加载速度是广告成功的关键因素。
以 Telegram 为基础的业务
对于已经在 Telegram 运营的企业，广告是扩大受众的自然方式。这包括付费内容频道、提供各种服务的机器人以及 Telegram 内部的电商平台。此类广告尤其高效，因为用户无需离开 Telegram 即可执行所需操作。
内容型企业和教育项目
媒体公司、教育平台和内容创作者可以通过 Telegram Ads 扩大受众群体。平台适用于推广教育材料、分析报告和专业文章。Telegram 的高用户参与度有助于建立忠实的社群，并获得更好的反馈。
依赖内容营销和销售的企业
利用内容营销的公司可以通过 Telegram Ads 建立长期的受众关系。对于 B2B 业务，广告能够精准触达专业人群，展示行业专业性，并提升潜在客户转化率。
电子商务和零售行业
电商企业可以利用 Telegram Ads 推广商品、发布促销信息，并建立用户订阅群体。该平台的优势在于快速启动广告，并能够根据数据优化营销策略，提高销售效果。
如何在 Telegram Ads 上投放广告
创建和充值广告账户
- 注册准备
- 活跃的 Telegram 账户： 确保您的手机号已绑定至有效的 Telegram 账户。
- 公司资料： 如果代表企业注册，请准备必要的公司文件以进行验证。
- 广告账户管理员： 指定负责管理广告活动和分析效果的员工。
- 支付信息： 使用公司信用卡或已准备好的加密钱包。
- 专用邮箱： 使用单独的邮箱以便于管理账户，并区分个人和工作通信。
- 注册流程
- 访问 Telegram Ads 官方网站。
- 通过 Telegram 账号 登录，使用您的手机号进行验证。
- 填写公司信息，包括公司名称、注册地址和联系方式。
- 在提交前核对所有信息，确保准确无误。
- 设置支付信息
- 选择支付方式（银行卡、PayPal 或加密货币）。
- 设置预算上限，防止超额支出。
- 开启自动充值，确保广告活动持续运行。
- 充值广告账户
- 最低充值金额为 2 欧元，建议先进行测试支付以检查系统运行情况。
- 确保资金成功到账，并能在广告账户余额中显示。
- 保存付款凭证 以便财务记录和报销。
广告审核流程
- 准备审核材料
- 检查广告文本，确保符合 Telegram Ads 规则（避免涉及违规内容、不当用语）。
- 使用高质量图片，确保符合平台格式要求。
- 验证广告链接，确保其正常工作并指向相关内容。
- 提交审核
- 填写广告表单的所有必填项，并上传所需素材后提交审核。
- 审核流程
- 审核时间： 通常 24-48 小时。
- 在广告管理后台跟踪审核状态。
- 若被拒绝， 您将收到审核员的反馈意见。
- 审核通过后的操作
- 审核通过： 直接启动广告活动。
- 审核未通过： 根据审核意见进行修改，然后重新提交审核。
选择合适的广告投放频道
- 分析潜在投放渠道
- 制定与产品或服务主题匹配的频道清单。
- 使用 TGStat 等分析工具评估频道活跃度和受众参与度。
- 评估频道广告效果
- 研究频道的帖子浏览量和用户互动率（ER – Engagement Rate）。
- 关注 订阅数与浏览量的比例，如果差距过大，可能存在刷量或虚假粉丝。
- 制定媒体投放计划
- 合理分配预算，在多个频道上投放，以降低风险。
- 进行小规模测试投放，分析用户反馈，优化后续投放策略。
创建与设置广告内容
- 设计广告概念
- 确定独特卖点（USP），突出产品或服务的核心优势。
- 准备多种广告创意，测试不同的表达方式，以找到最佳效果。
- 撰写广告文案
- 吸引人的标题 是广告成功的一半，应简短、有冲击力且引人注意。
- 明确的行动号召（CTA），引导用户采取具体行动，例如 “立即购买”、“订阅”、“了解更多”。
- 准备视觉素材
- 使用鲜明但不过度夸张的视觉元素，使广告在 Telegram 频道中更加突出。
- 确保符合技术要求，包括尺寸、文件格式等，以避免投放问题。
- 进行技术配置
- 添加 UTM 参数，便于跟踪流量来源并分析广告效果。
- 设置定向，根据兴趣、地理位置或频道受众优化广告触达范围。
成功投放 Telegram Ads 的建议
- 测试不同广告格式：尝试多种广告类型，找出最适合目标受众的方案。
- 关注数据分析：持续监测广告数据，优化点击率（CTR）和用户互动率。
- 利用季节性趋势：根据当前热点、节日或市场动态调整广告内容。
- 定期更新广告素材：保持内容新鲜，避免受众对广告产生审美疲劳。
分析与评估 Telegram Ads 广告效果
如何管理 CPM 和 CPS
高效管理 Telegram Ads 广告成本需要理解定价机制及影响因素。主要指标为 CPM（每千次展示成本）。系统采用竞价模式，价格受广告主竞争和广告质量影响。
为了优化成本，需要定期分析广告效果并调整竞价。建议先从小额测试开始，针对效果良好的广告逐步增加预算。同时，需考虑季节性和时间段因素，它们可能显著影响广告展示成本。
广告数据统计
Telegram Ads 提供详细的广告数据，可追踪展示量、点击量、CTR（点击率）、互动成本等关键指标。应重点关注用户参与度和转化率。
优化广告的关键方法
建立 KPI 监测体系，定期分析广告效果，识别表现良好和待优化的投放方向，以便做出合理的优化决策。
Telegram Ads 规则与限制
广告格式
Telegram Ads 支持多种广告格式，每种格式都有特定的技术要求。主要广告形式包括 带有图片或视频的文本帖子，所有格式均需符合平台的严格标准。
- 文本广告 可包含格式化文本、表情符号和链接。
- 图片 需符合规定的尺寸和质量要求。
- 视频 需满足允许的时长和分辨率要求。
所有广告素材必须与 Telegram 频道的内容格式匹配，以确保自然呈现。
禁止投放的内容
Telegram 对广告内容实行严格政策，某些类别的商品和服务完全禁止在平台上投放广告。这些包括：
- 非法商品和服务
- 欺诈性内容
- 成人内容
- 特定类别的金融服务
此外，某些商品和服务的广告可能需要特殊许可或额外验证。在投放广告之前，建议仔细阅读平台规则，以避免广告在审核阶段被拒绝。
广告定价机制
Telegram Ads 采用竞价模式，广告展示成本取决于广告主之间的竞争。
- 最低广告预算为 2 欧元，即便是小型企业也能进行广告测试。
- 广告成本受多个因素影响，包括目标受众、投放时间等。
