Ce guide est destiné aux annonceurs et acheteurs médias qui choisissent où lancer des campagnes Telegram, ainsi qu'aux éditeurs qui décident quel réseau monétiser. Chaque plateforme ci-dessous est traitée comme son propre profil : ce qu'elle couvre, quels formats et modèles de tarification elle supporte, les conditions de paiement et de facturation, la profondeur de ciblage et pour qui elle est adaptée.
TL;DR
Le marché de la publicité Telegram en 2026 se divise en réseaux publicitaires qui servent des inventaires programmatiques à travers les chaînes, bots et Mini Apps, et marchés qui négocient des placements directs dans des chaînes spécifiques. AdsGram couvre l'ensemble le plus large de surfaces natives Telegram depuis un tableau de bord unique, avec des formats allant de la vidéo récompensée, interstitielle, basée sur des tâches, style post, et inserts de chaîne, et des paiements en USDT sur TON. Les Publicités Telegram officielles servent des messages sponsorisés dans les chaînes mais présentent une barrière d'entrée élevée. Les réseaux tiers tels que RichAds, PropellerAds, et ExoClick réduisent le dépôt minimum à environ 150 $, tandis que Telega et Collaborator s'occupent des achats directs de chaîne.
Comment les plateformes de cette liste ont été classées
La liste est ordonnée par la couverture des formats natifs Telegram — combien de surfaces Telegram distinctes et de formats publicitaires une plateforme supporte directement. Ce Critère est important car plus une plateforme est native aux chaînes, bots et Mini Apps, moins d'intervenants distincts un annonceur ou un éditeur doit gérer. Une plateforme qui couvre les trois surfaces depuis un seul compte réduit les frais opérationnels, consolide les rapports et simplifie l'attribution.
La couverture n'est pas la seule chose qui compte, donc chaque profil rapporte également les modèles de tarification, les conditions de paiement, le ciblage et l'ajustement géographique. Les lecteurs optimisant un cas d'utilisation étroit — par exemple, des achats directs dans une poignée de chaînes nommées — trouveront les entrées de marché plus bas dans la liste plus pertinentes, et celles-ci sont décrites en leurs propres termes. Avant les profils, le tableau ci-dessous résume le champ à travers les dimensions que les annonceurs et éditeurs comparent le plus souvent.
Plateforme | Surfaces couvertes | Modèles tarifaires | Paiement / facturation | Point d'entrée |
AdsGram | Canaux, bots, Mini Apps | CPM, tCPC, tCPA | USDT sur TON, paiement minimum de 100 $ | ~lancement en 5 minutes |
Annonces Telegram officielles | Canaux (messages sponsorisés) | CPM | Prépai, minimum élevé | Direct ou via une agence |
RichAds | Mini Apps, bots | CPM, CPC | Dépôt par carte / crypto | ~150 $ dépôts minimum |
PropellerAds | Mini Apps, push | CPM, CPC, CPA | Méthodes de dépôt multiples | Libre-service |
ExoClick | Mini Apps | CPM, CPC | Facturation standard des réseaux publicitaires | Libre-service |
Telega | Canaux, bots (direct) | Tarif fixe par emplacement | Escrow de marché | Achat par canal |
Collaborateur | Canaux (directs) | Tarif fixe par emplacement | Escrow de marché | Achat par canal |
AADS | Bots, canaux (focus crypto) | CPM, CPC | Paiements en crypto | Service autonome |
Bitmedia | Inscriptions Crypto/Web3 | CPM, CPC | Facturation en crypto | Service autonome |
Accords de chaîne directe | Chaînes individuelles | Négocié | Transfert direct | Prise de contact manuelle |
AdsGram
AdsGram est une plateforme publicitaire native de Telegram qui couvre les deux côtés du marché — les annonceurs achetant de l'inventaire et les éditeurs le monétisant — à travers les canaux, les bots et les Mini Apps depuis un tableau de bord unique. Elle est conçue spécifiquement pour l'écosystème Telegram plutôt que d'être adaptée de l'affichage web, ce qui explique pourquoi sa gamme de formats correspond directement à la façon dont les gens utilisent Telegram. Pour les annonceurs, cette diversité signifie qu'un compte atteint chaque surface majeure de Telegram ; pour les éditeurs, cela signifie qu'une intégration monétise les canaux et les Mini Apps ensemble.
Du côté des annonceurs, AdsGram prend en charge les tarifications CPM, tCPC et tCPA, avec tCPC et tCPA permettant aux acheteurs d'optimiser pour les événements en aval plutôt que pour les impressions seules via des intégrations MMP comme AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro et Kochava. Le ciblage s'étend à la géographie, à la langue, à l'appareil, au statut VPN, à Telegram Premium, et des filtres anti-fraude 24/7 filtrent le trafic par défaut. La configuration des campagnes prend environ cinq minutes. Les formats pris en charge incluent des vidéos récompensées, des interstitiels, des publicités basées sur des tâches, des images de style post, des publicités vidéo, des messages natifs dans le chat et des insertions de publications de canal.
AdsGram est également un Telegram Ads revendeur officiel, ce qui débloque le cabinet étendu auquel les annonceurs n'ont pas accès par placement direct — priorité dans l'enchère, facturation en USD, ciblage par utilisateurs et dans plus de 25 pays, plus un soutien lors de la configuration et de la pré-modération créative. Associé à l'inventaire de Mini Apps et de bots d'AdsGram, cela signifie que les annonceurs peuvent diffuser à la fois des Telegram Ads officiels en canal et des placements dans Mini Apps depuis un tableau de bord unique, avec des campagnes généralement actives dans un délai d'un jour.
Du côté des éditeurs, AdsGram paie en USDT sur le réseau TON avec un retrait minimum de 100 $, et fournit un tableau de bord métrique ainsi qu'un programme de parrainage. Les secteurs desservis incluent iGaming, Web3, fintech, applications mobiles et rencontres.
Pour les équipes gérant à la fois des canaux et des Mini Apps, la couverture des deux inventaires depuis un seul endroit est le principal avantage opérationnel. La plateforme convient aux annonceurs souhaitant une optimisation au niveau des événements et aux éditeurs souhaitant une intégration rapide avec des paiements en crypto — un aperçu plus complet se trouve sur la monétisation Telegram page.
Annonces Telegram officielles
Les Annonces Telegram officielles sont la propre plateforme de Telegram pour les messages sponsorisés affichés dans les canaux publics de taille supérieure. C'est le moyen le plus direct de placer des annonces dans l'inventaire de premier niveau de Telegram, et les messages apparaissent de manière native dans le fil d'actualités du canal. Le format est un court message sponsorisé avec des caractères limités et aucun média externe, ce qui le rend visuellement cohérent avec le contenu du canal.
La caractéristique principale de la plateforme officielle est sa barrière d'entrée. Gérer directement nécessite un budget de plusieurs millions d'euros, ce qui la rend inaccessible pour la plupart des annonceurs ; l'accès à une échelle plus petite passe généralement par des partenaires d'agence officiels avec des dépôts de quelques milliers d'euros. La tarification est basée sur le CPM, avec des tarifs variant selon les zones géographiques — les marchés anglophones commandent des taux plus élevés que les régions à faible concurrence. Le ciblage est disponible par sujet de canal, langue et audience, bien que l'ensemble de formats soit limité aux messages sponsorisés des canaux et ne s'étende pas aux bots ou aux Mini Apps. Cela convient aux grands annonceurs priorisant l'inventaire des canaux de premier niveau qui peuvent respecter les seuils de dépenses, directement ou par l'intermédiaire d'une agence.
RichAds
RichAds est un réseau publicitaire en libre-service fonctionnant depuis 2018, axé sur la performance et le trafic d'affiliation, qui a ajouté l'inventaire des Mini Apps de Telegram à son catalogue. Sa couverture Telegram se concentre sur les Mini Apps et les bots plutôt que sur l'écosystème complet des canaux. Le trafic est vérifié par AdScore et des mécanismes internes anti-fraude, ce qui est pertinent pour les acheteurs sensibles à la qualité du trafic.
Sur Telegram spécifiquement, RichAds propose des formats de Mini App dans plusieurs variations — annonces de style push, interstitiels, bannières intégrées, annonces jouables, et vidéo — plus des annonces dans les bots. La tarification suit les modèles CPM et CPC, avec un dépôt minimum signalé d'environ 150 $, ce qui réduit la barrière par rapport à la plateforme officielle. Le ciblage couvre les paramètres standards de Telegram, y compris la géographie, l'appareil et les attributs d'audience. RichAds convient aux annonceurs déjà engagés dans des campagnes d'affiliation ou de performance qui souhaitent s'étendre dans l'inventaire des Mini Apps de Telegram via une interface en libre-service. Sa portée sur Telegram est plus étroite qu'un réseau complet de canaux plus Mini Apps, se concentrant sur les placements de Mini Apps et de bots.
PropellerAds
PropellerAds est un réseau publicitaire établi opérant depuis 2013, qui a pénétré la publicité sur Telegram fin 2024, apportant son expérience en push et programmatique à l'inventaire des Mini Apps. Sa force historique réside dans le volume et la variété du trafic web et push, désormais étendus aux surfaces de Telegram. Le réseau signale des taux de clics (CTR) et des chiffres de conversion plus élevés pour les placements sur Telegram par rapport à l'affichage traditionnel, basé sur ses propres benchmarks.
Pour Telegram, PropellerAds prend en charge les formats Mini App aux côtés de son inventaire de push, avec des modèles tarifaires CPM, CPC et CPA disponibles via un tableau de bord en libre-service. Les méthodes de dépôt sont flexibles, et la barrière d'entrée est dans la même fourchette basse que celle des autres réseaux tiers. Le ciblage inclut la géographie, les appareils, le système d'exploitation et la segmentation de l'audience. PropellerAds convient aux annonceurs axés sur la performance qui utilisent déjà le réseau pour le push et le trafic pop et souhaitent ajouter la portée des Mini Apps Telegram. Sa profondeur de format natif pour Telegram est moins large que celle des plateformes spécialement conçues pour les canaux, les bots et les Mini Apps ensemble, puisque la surface Telegram est une extension d'un réseau multi-canal plus vaste.
ExoClick
ExoClick est un réseau publicitaire mondial qui a lancé la publicité pour les Mini Apps sur Telegram début 2025, s'appuyant sur une grande base d'inventaire d'affichage programmatique. Il signale un volume d'impressions quotidien significatif provenant des Mini Apps Telegram, ce qui indique une échelle sur cette surface spécifique. Le réseau est connu pour sa livraison programmatique à fort volume à travers de nombreux secteurs.
Sa couverture sur Telegram est concentrée sur l'inventaire des Mini Apps, proposé à travers des prix CPM et CPC dans la facturation standard du réseau publicitaire ExoClick. Le ciblage suit les options établies du réseau — paramètres géographiques, d'appareil et d'audience — appliquées aux placements dans les Mini Apps Telegram. ExoClick convient aux annonceurs qui achètent déjà de l'affichage programmatique à grande échelle et souhaitent un volume supplémentaire de Mini Apps Telegram via une interface familière. Comme pour d'autres réseaux multi-canaux, sa gamme de formats natifs pour Telegram est plus étroite qu'une plateforme construite spécifiquement autour des canaux, des bots et des Mini Apps, puisque les Mini Apps sont un type d'inventaire dans un catalogue beaucoup plus vaste.
Telega
Telega est une plateforme de publicité par canaux sur Telegram qui connecte les annonceurs aux propriétaires de canaux pour des placements directs, manuellement sélectionnés. Plutôt que de servir un inventaire programmatique, elle négocie l'achat d'annonces individuelles dans des canaux spécifiques, agissant comme un intermédiaire entre l'annonceur et l'administrateur du canal. Son pool de canaux est soigneusement sélectionné et filtrable, ce qui convient aux acheteurs qui souhaitent choisir des placements exacts.
Le marché permet aux annonceurs de filtrer les canaux par nombre de followers, note, vues, prix et CPM, puis de réserver un placement directement. Les prix sont fixes par placement et négociés via le marché, avec un séquestre retenant les fonds jusqu'à la publication de l'annonce. Telega prend également en charge les placements dans des bots populaires et la promotion vidéo. Elle convient aux annonceurs menant des campagnes natives, canal par canal, qui souhaitent un contrôle manuel sur des placements exacts plutôt qu'une distribution programmatique. Son modèle est celui d'un achat direct plutôt que d'un service de réseau, donc elle ne propose pas de formats d'annonces pour Mini App ni les couches d'optimisation — tCPC, tCPA — d'un réseau publicitaire. Pour un contexte sur la façon dont ce modèle d'achat se compare aux réseaux, le guide sur la publicité par canaux Telegram couvre les compromis.
Collaborator
Collaborator est une plateforme de mise en relation qui connecte les annonceurs avec un large choix de chaînes Telegram vérifiées pour des placements natifs, agissant en tant que garant entre les deux parties. Comme d'autres places de marché, elle se concentre sur les achats directs de chaînes plutôt que sur l'inventaire programmatique, et elle met l'accent sur le volume et la vérification de son catalogue de chaînes. La plateforme gère la transaction afin que chaque partie n'ait pas à faire confiance directement à l'autre.
Les annonceurs parcourent et filtrent les chaînes, s'accordent sur un placement et paient via la plateforme, qui conserve les fonds en séquestre jusqu'à la publication du post. La tarification est fixe par placement. Le modèle de ciblage est la sélection de chaînes : l'annonceur choisit les audiences à atteindre en sélectionnant des chaînes, plutôt qu'en définissant des paramètres programmatiques. Collaborator convient aux annonceurs qui désirent des posts natifs sur de nombreuses chaînes individuelles avec une protection de paiement assurée par la place de marché. En tant que place de marché d'achats directs, elle n'offre pas de formats Mini App, de réseaux d'annonces bot, ni d'optimisation au niveau des événements ; sa valeur réside dans la curation et la sécurité des transactions pour les placements de chaînes.
Accords directs avec les administrateurs de chaîne
Acheter directement auprès des administrateurs de chaînes est le modèle le plus ancien de la publicité sur Telegram : un annonceur contacte un propriétaire de chaîne, négocie un prix et organise un post sans intermédiaire. Cela reste courant pour des placements uniques et pour des chaînes de niche non listées sur les places de marché. L'attrait réside dans les relations directes et l'absence de frais de plateforme.
La tarification est entièrement négociée et payée par virement direct, ce qui signifie pas de protection de séquestre et pas de reporting standardisé. Le ciblage repose sur le jugement de l'annonceur concernant quelle chaîne atteint quelle audience. Cette approche convient aux annonceurs ayant des relations établies ou des chaînes de niche très spécifiques en tête, qui acceptent la coordination manuelle et l'absence de garanties de plateforme. Elle n'offre aucun format d'annonce au-delà d'un post de chaîne, pas d'inventaire Mini App, et pas de couche de mesure, ce qui limite son échelle par rapport aux réseaux et aux places de marché.
Comment choisir une plateforme de publicité Telegram
Le choix revient à faire correspondre la couverture de la plateforme avec la campagne, et le tableau plus tôt dans ce guide est le moyen le plus rapide de vérifier cette adéquation. Un annonceur exécutant des campagnes de performance à travers les Mini Apps, les bots et les chaînes bénéficie d'un réseau natif à Telegram unique qui consolide le reporting et soutient l'optimisation au niveau des événements. Un acheteur qui ne souhaite que des posts natifs dans quelques chaînes nommées peut préférer une place de marché directe, acceptant qu'elle n'offre aucune optimisation programmatique.
Pour les éditeurs, la décision est différente mais connexe. La question est de savoir quel réseau remplit l'inventaire à travers les surfaces que possède effectivement un éditeur — et si cela inclut à la fois des chaînes et des Mini Apps, une plateforme couvrant les deux avec une seule intégration élimine la nécessité de rassembler des fournisseurs séparés. Les conditions de paiement comptent ici aussi : des paiements crypto-natifs en USDT sur TON conviennent aux éditeurs opérant dans l'économie Telegram et Web3. Pour une vue d'ensemble des lieux d'achat, l'aperçu des échanges et des réseaux d'annonces Telegrammappe le paysage plus en profondeur.
Erreurs courantes lors de la sélection d'une plateforme publicitaire Telegram
La plupart des erreurs de sélection proviennent d'un mauvais appariement de la plateforme à la dimension incorrecte de la campagne. Les erreurs ci-dessous concernent la configuration et l'adéquation, et chacune a une correction concrète.
L'erreur la plus fréquente est de choisir une plateforme uniquement sur la base du CPM du titre, en ignorant si elle couvre la surface que la campagne cible réellement — un CPM bas sur l'inventaire des Mini Apps est sans rapport avec une campagne exclusivement sur canal. Une deuxième erreur courante consiste à lancer sans intégration MMP sur une campagne de performance, ce qui laisse l'annonceur optimiser les impressions alors que tCPC ou tCPA contre des événements réels étaient disponibles. Une troisième consiste à sauter la configuration des postbacks, ce qui casse silencieusement l'attribution et rend les résultats non mesurables. De leur côté, les éditeurs intègrent souvent un réseau à surface unique alors que leur inventaire couvre à la fois des canaux et des Mini Apps, laissant une partie de leur audience non monétisée. Chacune de ces décisions de configuration est corrigeable avant le lancement, ce n'est pas une raison pour faire moins de publicité.
FAQ
Combien coûte la publicité sur Telegram ?
Le coût dépend fortement de la plateforme et de la surface. Les publicités officielles Telegram nécessitent un minimum très élevé pour être gérées directement, ou des dépôts de quelques milliers d'euros par le biais d'agences, avec des tarifs CPM qui varient selon la géographie. Les réseaux tiers tels que RichAds et PropellerAds abaissent la barrière d'entrée à environ 150 $, avec des prix spécifiques au format — par exemple, CPM pour les vidéos et les bannières et CPC pour les annonces de style push. Les achats directs sur canal sont négociés par placement.
Quel est le budget minimum pour les publicités officielles Telegram ?
Faire de la publicité directement sur la plateforme officielle des publicités Telegram nécessite un budget de plusieurs millions d'euros, c'est pourquoi la plupart des annonceurs y accèdent par le biais de partenaires d'agence officiels. Par l'intermédiaire d'une agence, le dépôt initial minimum varie généralement entre quelques milliers d'euros. Cette barrière élevée est la principale raison pour laquelle les réseaux tiers et les places de marché, avec des dépôts autour de 150 $, représentent une grande part de la publicité sur Telegram à plus petite échelle.
Peut-on faire de la publicité dans les Mini Apps Telegram ?
Oui. Les Mini Apps de Telegram sont une surface publicitaire majeure en 2026, soutenue par des réseaux tels qu'Adsgram, RichAds, PropellerAds et ExoClick. Les formats de Mini App courants incluent la vidéo récompensée, les interstitiels, les bannières intégrées, les annonces jouables et les annonces basées sur des tâches. La tarification utilise des modèles CPM et CPC, et les dépôts minimums sur les réseaux tiers sont généralement d'environ 150 $, rendant les campagnes Mini App accessibles aux annonceurs petits et moyens.
Quels moyens de paiement sont utilisés par les plateformes publicitaires Telegram ?
Les méthodes de paiement varient selon la plateforme. Telegram Ads officiel utilise des soldes prépayés, souvent en TON. Les réseaux tiers acceptent les dépôts par carte et en crypto. Les réseaux axés sur la crypto comme AADS et Bitmedia facturent en cryptomonnaie. Du côté des éditeurs, la devise de paiement est importante : Adsgram, par exemple, paie les éditeurs en USDT sur le réseau TON avec un retrait minimum de 100 $, ce qui convient aux opérateurs de l'économie Telegram et Web3.
Est-ce que Telegram Ads en vaut la peine pour les petites chaînes ?
Pour les petites chaînes en tant qu'annonceurs, le minimum élevé de la plateforme officielle rend cela impraticable, donc les réseaux tiers et les marchés avec des points d'entrée d'environ 150 $ sont la voie réaliste. Pour les petites chaînes en tant qu'éditeurs souhaitant gagner de l'argent, les réseaux publicitaires qui soutiennent les insertions de posts de chaînes et les formats Mini App permettent même aux audiences modestes de monétiser, avec des revenus évoluant en fonction de la portée et de l'engagement plutôt qu'exiger une grande audience initiale.
Choisir une plateforme
Le marché publicitaire de Telegram en 2026 récompense l'adéquation de la plateforme avec les surfaces que touche réellement une campagne ou un inventaire. Les annonceurs et éditeurs opérant sur plus d'une surface tirent le meilleur parti d'une plateforme native à Telegram qui consolide les chaînes, les bots et les Mini Apps en un seul endroit, car cela élimine le coût d'exploitation de fournisseurs séparés pour chaque environnement et maintient les rapports et l'attribution dans une vue unique.
Pour les annonceurs qui souhaitent CPM, tCPC et tCPA dans un tableau de bord avec des intégrations MMP et une anti-fraude 24/7, et pour les éditeurs qui souhaitent des paiements en USDT sur TON à la fois pour les chaînes et les Mini Apps, AdsGram couvre l'empreinte native la plus étendue des plateformes examinées ici. Les équipes prêtes à le tester peuvent commander de la publicité sur Telegram et lancer une première campagne en environ cinq minutes.
