Comment lancer des publicités ChatGPT : configuration, coût et exemples

Résumé

• Les publicités ChatGPT sont des cartes sponsorisées affichées sous les réponses de ChatGPT pour les utilisateurs adultes des plans Free et Go. Les plans payants restent sans publicité.
• Les publicités ChatGPT sont adaptées au contexte d'une conversation et classées aux enchères selon leur pertinence et leur enchère, donc il n'y a pas de mots-clés à acheter.
• Les campagnes se déroulent via le gestionnaire de publicités en libre-service d'OpenAI sur ads.openai.com, qui est accessible aux entreprises enregistrées dans plus de 60 pays.
• Les publicités ChatGPT en libre-service n'ont pas d'engagement minimum. Le budget quotidien minimal est de 25 $, et vous payez par 1 000 impressions, par clic, ou optimisez pour les conversions.
• Les annonces ChatGPT capturent la demande au moment du choix et s'associent bien avec un canal de portée ayant un seuil d'entrée plus bas, comme Telegram Ads.

En février 2026, le seul moyen de faire de la publicité dans ChatGPT était un accord géré avec un engagement à six chiffres. Huit mois plus tard, une entreprise dans l'un des 60+ pays peut ouvrir un compte, fixer un budget quotidien de 25 $ et lancer une campagne sans parler à une équipe de vente.

Ce guide couvre les publicités ChatGPT du point de vue de l'annonceur : comment les annonces sont associées aux conversations, à quoi elles ressemblent, où elles sont disponibles, combien elles coûtent, comment s'inscrire et se connecter à Ads Manager, et comment lancer une première campagne. La dernière section montre comment associer ChatGPT avec un deuxième canal conversationnel,Telegram Ads.

Qu'est-ce que les publicités ChatGPT

Les publicités ChatGPT sont des placements payants à l'intérieur de ChatGPT : une carte sponsorisée qui apparaît sous la réponse de l'assistant lorsque la conversation est pertinente pour une offre d'un annonceur. OpenAIa commencé à tester les publicités aux États-Unis le 9 février 2026 et a élargi le programme de marché en marché depuis lors.

Les règles de base :

• Qui voit les annonces. Les utilisateurs adultes des plans Free et Go. Les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise, et Edu ne voient pas de publicités, pas plus que les comptes identifiés comme appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans.
• Où apparaissent les annonces. En dessous de la fin d'une réponse, étiquetées comme sponsorisées et visuellement séparées de la réponse.
• Où les annonces n'apparaissent pas. À côté des conversations sur des sujets sensibles ou réglementés, incluant la santé personnelle, la santé mentale et la politique.

L'ampleur explique l'intérêt. ChatGPT comptait 900 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires en février 2026. En septembre, OpenAI a rapporté que des dizaines de milliers d'annonceurs diffusaient des publicités dans ChatGPT et que l'activité publicitaire avait atteint un taux de revenu annuel de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours.

Pour un annonceur, la principale différence avec la recherche et les réseaux sociaux est le signal. Un moteur de recherche voit une requête courte, et un réseau social voit un profil d'intérêt. Dans ChatGPT, une personne décrit la tâche en phrases complètes : le budget, les contraintes, ce qu'elle a déjà essayé. La publicité apparaît au moment où cette personne fait son choix.

Comment fonctionnent les publicités ChatGPT

Les publicités ChatGPT fonctionnent par correspondance contextuelle et une enchère. Le système évalue la conversation, sélectionne les publicités éligibles, les classe selon leur pertinence et leur offre, et montre le gagnant sous la réponse.

Le parcours d'une impression :

1. Conversation. L'utilisateur pose une question. Le système évalue le contexte et l'intention de la conversation actuelle.
2. Éligibilité. Le système vérifie le plan de l'utilisateur, si celui-ci est adulte, et le sujet. Pas de publicité pour les sujets sensibles.
3. Enchères. Les publicités éligibles s'affrontent. OpenAI décrit cela comme une enchère pondérée par la pertinence, au second prix. Une enchère au second prix est une enchère où le gagnant paie juste assez pour dépasser l'offre suivante, pas le montant total de sa propre offre.
4. Affichage et facturation. La publicité gagnante apparaît sous la réponse. L'annonceur paie pour l'impression ou le clic, selon l'objectif de la campagne.

Pour juger de la pertinence, le système examine le contexte et l'intention de la conversation, le titre et le texte de l'annonce, la page de destination et les indices contextuels. Si la personnalisation des publicités est activée pour l'utilisateur, il peut aussi utiliser certains signaux provenant de son expérience globale avec ChatGPT. Les indices contextuels sont de courtes descriptions de ce que vous proposez, de qui cela aide et de quand c'est utile. Ils indiquent au système où votre annonce pourrait être pertinente, mais ne sont pas des mots-clés et ne garantissent pas la diffusion.

OpenAI a construit le programme sur un ensemble de principes publiés :

• Indépendance des réponses. Les publicités n'influencent pas les réponses données par ChatGPT.
• Confidentialité des conversations. Les conversations ne sont pas partagées avec les annonceurs, et les données des utilisateurs ne sont pas vendues. Les annonceurs ne voient que des statistiques agrégées, telles que le nombre de vues et de clics.
• Contrôle utilisateur. Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation des annonces, masquer une annonce et voir pourquoi elle a été affichée.

Trois conséquences pratiques pour un acheteur média :

• Vous ne pouvez pas acheter une requête. Il n'y a pas de liste de mots-clés ni de correspondance exacte. Vous décrivez l'offre, et le système décide quelles conversations y correspondent.
• La page d'atterrissage est un facteur de classement. Si la page ne correspond pas à l'annonce, ou si les robots d'indexation d'OpenAI ne peuvent pas la lire, la pertinence diminue.
• Les contrôles de ciblage sont limités. Vous choisissez les pays, les plateformes, et vos propres listes de clients. Tout le reste est déterminé par le contexte.

À quoi ressemblent les annonces ChatGPT : Exemples

Une annonce ChatGPT se présente comme une carte compacte sous la réponse : une étiquette 'Sponsorisé', le nom de l'annonceur et son favicon, un titre, une courte description, une image, et un lien vers la page d'atterrissage.

L'espace pour le texte est restreint. OpenAI demande aux annonceurs de respecter les limites recommandées de caractères, et la couverture de PPC Land les place à environ 16 caractères pour le titre et 32 pour la description. Concevez votre message pour cette taille dès le départ.

Formats d'annonce ChatGPT disponibles en octobre 2026 :

Voici trois exemples de publicités ChatGPT pour différents types d'entreprises. Ce sont des illustrations basées sur les scénarios utilisés par OpenAI dans ses propres supports d'aide, et non des campagnes réelles.

Le schéma est identique dans les trois cas. Le titre désigne le produit avec les mots de l'utilisateur. La description ajoute un détail concret : pour qui c'est, un prix, ou un résultat.

Disponibilité des publicités ChatGPT

Les publicités ChatGPT sont disponibles pour les entreprises dans plus de 60 pays en Amérique du Nord, Amérique latine, Europe, Moyen-Orient, Afrique du Nord et Asie-Pacifique. Le déploiement a pris moins de huit mois.

Une règle définit l'accès. Selon OpenAI, l'entité légale qui fera la publicité et sera facturée doit être basée dans un pays listé comme disponible. Vérifiez la liste actuelle avant de commencer, car elle change à chaque expansion.

Deux détails pour les équipes internationales :

• Le pays de facturation et la devise sont définis lors de la création du compte. Ils ne peuvent généralement pas être modifiés ultérieurement, et une carte émise dans un autre pays peut être refusée.
• L'Europe commence sans personnalisation. Les publicités personnalisées ne sont initialement pas disponibles dans l'Espace économique européen ou en Suisse, ce qui signifie que les publicités dépendent du contexte de la conversation.

Combien coûtent les publicités ChatGPT

Les publicités ChatGPT coûtent à partir de 25 $ par jour, ce qui est le budget quotidien minimum pour les comptes facturés en dollars américains. Les comptes en libre-service n'ont aucun engagement minimum, et le prix réel d'une impression ou d'un clic est déterminé par l'enchère.

Le seuil d'entrée a rapidement baissé. Lors du lancement, les publicités étaient vendues à environ 60 $ pour 1 000 impressions et les engagements minimums signalés allaient de 200 000 $ à 250 000 $. En avril, le minimum était tombé à 50 000 $ et le CPM à seulement 25 $. En mai, OpenAI a lancé le Ads Manager en libre-service avec des enchères au coût par clic, et l'engagement minimum a disparu pour les acheteurs en libre-service.

Ce que vous payez dépend de l'objectif de la campagne. Le CPM est le coût pour 1 000 impressions, et le CPC est le coût par clic.

Les références de prix sont encore rares. La FAQ d'OpenAI affirme que la plateforme n'a pas encore de benchmarks industriels. Les points de référence publics sont les suivants :

• 3 à 5 $ par clic est l'enchère maximum de départ querecommande OpenAI pour les campagnes CPC;
• Des CPM entre 25 $ et 60 $ ont été rapportés dans les premiers mois du pilote ;
• Un taux de clics proche de 0,50 % a été mesuré sur ordinateur aux États-Unis en juin, selon les données de Similarweb citées par PPC Land.

Considérez-les comme des points de départ pour une enchère, pas comme une prévision.

Comment fonctionne le budget quotidien. Unbudget quotidien est une moyenne sur sept jours, pas un plafond strict :

• sur une seule journée, les dépenses peuvent atteindre le double du budget quotidien ;
• sur une période de sept jours, les dépenses ne peuvent pas dépasser sept fois le budget quotidien.

Comment dimensionner un budget test. Voici un calcul illustratif. À 25 $ par jour et 3 à 5 $ par clic, vous obtenez 5 à 8 clics par jour, soit environ 150 à 250 clics par mois pour environ 750 $. Cela suffit pour comparer deux groupes d'annonces par taux de clics. Ce n'est pas suffisant pour l'optimisation des conversions si seulement 1 à 2 % des visiteurs convertissent.

Comment fonctionne la facturation. ChatGPT Ads utilise le post-paiement. La carte enregistrée est débitée lorsque les dépenses impayées atteignent le seuil de paiement du compte, et à nouveau à la fin du mois.

Si 25 $ par jour dépasse votre budget test, comparez-le avec le coût des publicités Telegram en 2026.

ChatGPT Ads Manager : Inscription et Connexion

ChatGPT Ads Manager est le compte en libre-service où vous créez des campagnes, fixez des budgets et consultez des rapports. Son nom officiel est OpenAI Ads Manager, et il est encore en version bêta. La page de connexion ChatGPT Ads est ads.openai.com : vous vous connectez avec un compte OpenAI régulier, sans connexion annoncée séparément pour les annonceurs.

Comment s'inscrire aux publicités ChatGPT :

1. Accédez à ads.openai.com et sélectionnez Connexion ou S'inscrire. Utilisez le compte OpenAI lié à votre email professionnel ou créez-en un nouveau.
2. Choisissez une méthode de configuration. Entrez l'URL de votre site web et Ads Manager rédigera une annonce et une campagne initiales, ou passez directement au compte.
3. Complétez le profil de l'annonceur : nom de l'annonceur, pays ou région, devise, et fuseau horaire. Ajoutez le logo de la marque dans Paramètres.
4. Terminez la vérification commerciale. Cela peut prendre jusqu'à 7 jours ouvrables.
5. Ajoutez un moyen de paiement : une carte de crédit et un profil de facturation avec le nom et l'adresse de l'entreprise.
6. Invitez l'équipe. Il y a trois rôles : Admin, Membre, et Visualiseur.

Vérifiez deux éléments avant de soumettre le profil :

• Nom de la marque et nom légal. Un changement de nom de marque suspend la diffusion des annonces jusqu'à l'approbation du nouveau nom. Un changement de nom légal relance la vérification commerciale et peut également suspendre la diffusion.
• Domaine. L'identité de l'annonceur doit correspondre au domaine que vous annoncez.

Comment diffuser des publicités ChatGPT : 7 étapes

Pour diffuser des annonces ChatGPT, vous construisez trois niveaux dans Ads Manager : une campagne, un groupe d'annonces et une annonce. Ensuite, vous soumettez les annonces pour examen. La campagne définit l'objectif, le budget, les dates, et le ciblage. Le groupe d'annonces détient un thème, des indications contextuelles, et une enchère. L'annonce est la création.

1. Configurez la mesure en premier. Installez le OpenAI Pixel, connectez l'API de conversions, ou utilisez les deux pour un suivi plus résilient. Pour les applications mobiles, connectez un partenaire de mesure mobile : Adjust, Airbridge, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular, et Tenjin sont pris en charge. Ajoutez des paramètres UTM à chaque URL de page de destination.
2. Créez une campagne et choisissez un objectif. Les options sont Vues, Clics, et Conversions. Pour un premier test, commencez par les Clics : cela montre le coût d'une visite avant d'avoir suffisamment de conversions pour optimiser. L'objectif Conversions nécessite au moins un événement de conversion standard de votre Pixel ou API.
3. Définissez le budget et les dates. Choisissez un budget quotidien ou un budget total de campagne, puis les dates de début et de fin.
4. Choisissez le ciblage. Sélectionnez les pays à cibler. Vous pouvez également limiter les plateformes (application Android, web Android, web de bureau, application iOS, web iOS) et ajouter des audiences personnalisées. Une audience personnalisée pour inclusion nécessite au moins 25 000 utilisateurs correspondants.
5. Créez des groupes d'annonces. Construisez chaque groupe d'annonces autour d'un produit, d'un service ou d'un besoin client. Ajoutez des indices contextuels et définissez une enchère maximale : CPM pour les Vues, CPC pour les Clics.
6. Créez des annonces. Chaque annonce a besoin d'un titre, d'une description, d'une image et d'une URL de page de destination. Faites plusieurs variations par groupe d'annonces afin que le système puisse tester différents angles. Laissez la page de destination ouverte aux crawlers d'OpenAI, OAI-AdsBot et OAI-SearchBot : OpenAI les utilise pour valider et revoir la page.
7. Soumettez et lancez.Les annonces sont mises en ligne une fois qu'elles ont passé la révision.Les impressions et les clics se mettent à jour toutes les 15 minutes environ, et les données de dépenses peuvent avoir un décalage de 7 à 8 heures, donc ne jugez pas des dépenses dans les premières heures.

Comment rédiger des indices contextuels pour les annonces ChatGPT

Un indice contextuel est une phrase naturelle à propos d'une idée : ce que vous proposez, à qui cela aide ou quand cela est utile. Les indications d'OpenAI demandent des indices qui ajoutent des informations au-delà de l'annonce et de la page de destination.

Les exemples dans la colonne de droite proviennent deguide d'OpenAI sur les indices contextuels.

Comment créer des publicités avec ChatGPT

Vous pouvez créer des publicités directement avec ChatGPT grâce au plugin ChatGPT Ads Manager. Ce plugin connecte ChatGPT aux comptes Ads Manager auxquels vous avez accès, vous permettant de gérer les campagnes en langage courant.

Ce que le plugin permet :

• rédiger un titre et une description d'annonce à partir de votre site web ou d'un brief ;
• créer une annonce ou un ensemble de jusqu'à 50 variantes par demande ;
• générer des images ou réutiliser des créations existantes éligibles ;
• mettre en pause, activer et archiver des campagnes, groupes d'annonces et annonces, avec votre approbation avant chaque modification ;
• analyser la performance : impressions, clics, dépenses, CTR, CPC moyen et CPM, et conversions.

Ce qui doit encore être fait dans Ads Manager : facturation, méthodes de paiement, détails fiscaux, identité légale, et recours.

La même approche fonctionne pour d'autres canaux : demandez à ChatGPT de réécrire le message gagnant pour une autre limite. Un message sponsorisé dans les annonces sur Telegram, par exemple, s'intègre dans 160 caractères.

Politiques et restrictions des annonces ChatGPT

Chaque annonce ChatGPT est vérifiée par rapport aux politiques publicitaires d'OpenAI avant sa diffusion. Certaines catégories sont totalement interdites, et plusieurs catégories réglementées sont autorisées uniquement aux États-Unis et sous conditions supplémentaires.

Trois exigences s'appliquent à chaque annonce : les allégations doivent être véridiques, l'annonce ne doit pas sembler faire partie de l'interface de ChatGPT et la page de renvoi doit clairement se rapporter à l'annonceur et à l'offre.

Si une annonce est rejetée, utilisez l'option d'appel ou le bouton Demande d'examen dans Ads Manager. OpenAI considère qu'un appel est le moyen le plus rapide pour résoudre le problème.

Erreurs courantes lors de la configuration des annonces ChatGPT

La plupart des erreurs de configuration des annonces ChatGPT proviennent du transfert d'habitudes des plateformes de recherche et sociales. Ces quatre erreurs sont les plus coûteuses dans les premières semaines.

• Écrire des indices de contexte sous forme de listes de mots-clés. Les indices sont lus comme des descriptions. Une série de mots déconnectés n'apporte presque rien à la pertinence.
• Bloquer les robots d'OpenAI. Si robots.txt ou un pare-feu bloque l'accès de la page de renvoi à OAI-AdsBot, la page ne peut pas être validée et l'annonce risque d'échouer à l'examen.
• Lancer des conversions sans événements. L'objectif nécessite un événement standard configuré. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas encore pris en charge.
• Mettre tout dans un seul groupe d'annonces. Mélanger des thèmes brouille la pertinence, et il est impossible de voir quel besoin client génère les clics.

Annonces ChatGPT et Telegram ensemble

Les annonces ChatGPT et Telegram répondent à des tâches différentes dans un même entonnoir. ChatGPT capte une personne au moment du choix. Telegram construit la portée et les répétitions dans les canaux que cette personne lit tous les jours.

Telegram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Telegram Ads est la plateforme publicitaire officielle du messager : messages sponsorisés dans les canaux, bots et recherches. AdsGram est une plateforme publicitaire et un revendeur officiel de Telegram Ads, ce qui permet de lancer ces campagnes depuis un compte AdsGram.

Comment combiner les deux canaux :

1. Trouvez le message qui fonctionne dans ChatGPT. Lancez plusieurs groupes d'annonces avec l'objectif de clics et voyez quel besoin client attire les clics.
2. Déplacez le message gagnant sur Telegram. Réduisez-le à 160 caractères et ciblez des chaînes sur les mêmes sujets.
3. Comparez les chaînes par coût par conversion. Utilisez un schéma UTM unique pour les deux, afin que les chiffres apparaissent dans le même rapport.

Quand les publicités Telegram sont le meilleur premier canal :

• Votre entité légale est en dehors de la liste de pays du Ads Manager.
• Votre catégorie est restreinte dans ChatGPT. Les services financiers, par exemple, sont approuvés au cas par cas et uniquement aux États-Unis.
• Vous avez besoin d'une large portée dans une langue ou un pays spécifique, pas seulement des personnes qui consultent un assistant IA actuellement.

Conditions pour les publicités Telegram via AdsGram :

• Types de campagnes. Les utilisateurs et chaînes sont disponibles dès le début. Les bots et la recherche se débloquent après le premier gel dans Utilisateurs ou Chaînes.
• Seuil d'entrée. Le budget quotidien commence à 10 USDT. La première campagne dans une nouvelle région ou langue réserve 500 USDT sur le solde.
• Autres emplacements. Au-delà des publicités Telegram, AdsGram propose des campagnes dans les Mini Apps Telegram, les chaînes et les bots avec un tarif CPM, tCPC et tCPA.
• Analytique. Intégrations avec AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro, et Kochava. La configuration de la campagne prend environ cinq minutes.

Pour une vue d'ensemble de la plateforme, consultez la publicité sur Telegram. Avant de rédiger des textes publicitaires, vérifiez les exigences pour les publicités Telegram.

FAQ

1. Comment diffuser des annonces sur ChatGPT ? Pour diffuser des annonces sur ChatGPT, créez un compte sur ads.openai.com, complétez la vérification commerciale et ajoutez une carte de paiement. Ensuite, construisez une campagne avec un objectif et un budget, un groupe d'annonces avec des indices contextuels et une enchère, et une annonce avec un titre, une description, une image et une page de destination. Les annonces commencent à être diffusées après leur approbation.
2. Combien coûtent les annonces ChatGPT ? Les annonces ChatGPT coûtent à partir de 25 $ par jour, le budget quotidien minimum pour les comptes en dollars US, sans engagement minimum en libre-service. L'enchère définit le prix réel. OpenAI recommande une enchère de départ entre 3 $ et 5 $ par clic, et les CPM rapportés varient de 25 $ à 60 $. Les références de performance officielles n'ont pas été publiées.
3. À quoi ressemblent les annonces ChatGPT ? Les annonces ChatGPT apparaissent comme une carte compacte sous la réponse de l'assistant. La carte comporte une étiquette "Sponsorisé", le nom de l'annonceur et son favicon, un titre court, une description, une image et un lien. Les annonceurs du commerce de détail peuvent également afficher des cartes produits avec un prix et une évaluation. Les annonces sont visuellement séparées de la réponse elle-même.
4. Comment fonctionnent les annonces ChatGPT ⟧ Les annonces ChatGPT ope0rent par correspondance contextuelle et enche8res. Le système analyse le contexte et l'intention d'une conversation, sélectionne les annonces éligibles, et les classe par pertinence et offre lors d'une enche8re au second prix. L'annonce gagnante apparaît sous la re9ponse. Les annonces ne modifient pas la réponse et les annonceurs ne peuvent pas voir les conversations. ChatGPT ads work through contextual matching and an auction. The system evaluates the context and intent of a conversation, selects eligible ads, and ranks them by relevance and bid in a second-price auction. The winning ad appears below the answer. Ads do not change the answer, and advertisers do not see conversations.
5. Comment s'inscrire aux annonces ChatGPT ⟧ Pour s'inscrire aux annonces ChatGPT, rendez-vous sur ads.openai.com et connectez-vous e8 votre compte OpenAI ou créez-en un. Entrez le nom de l'annonceur, le pays, la devise, et le fuseau horaire, puis complétez la vérification de votre entreprise et ajoutez une carte de crédit. Votre entité légale doit être basée dans un pays of Ads Manager est disponible. To sign up for ChatGPT ads, go to ads.openai.com and log in with your OpenAI account or create one. Enter the advertiser name, country, currency, and time zone, then complete business verification and add a credit card. Your legal entity must be based in a country where Ads Manager is available.
6. Of se trouve la connexion à ChatGPT Ads Manager ⟧ La connexion à ChatGPT Ads Manager se fait sur ads.openai.com. Il n'y a pas de connexion distincte pour les annonceurs : vous vous connectez avec le même compte OpenAI utilisé pour ChatGPT. L'accès e0 un compte publicitaire dépend de votre rôle : Admin, Member ou Viewer. Un utilisateur peut appartenir à plusieurs comptes publicitaires. The ChatGPT Ads Manager login is at ads.openai.com. There is no separate advertiser login: you sign in with the same OpenAI account you use for ChatGPT. Access inside an ad account depends on your role: Admin, Member, or Viewer. One user can belong to several ad accounts.
7. Est-ce gratuit de faire de la publicité sur ChatGPT ⟧ Faire de la publicité sur ChatGPT n'est pas gratuit, mais ouvrir un compte dans Ads Manager ne cofbte rien et il n'y a pas d'engagement minimum. Vous payez uniquement pour les impressions ou clics diffusés, e0 partir d'un budget quotidien de 25 $. L'alternative gratuite est la visibilité organique : ChatGPT peut mentionner une marque dans ses re9ponses sans paiement. Advertising on ChatGPT is not free, but opening an Ads Manager account costs nothing and there is no minimum commitment. You pay only for delivered impressions or clicks, starting from a $25 daily budget. The free alternative is organic visibility: ChatGPT can mention a brand in its answers without any payment.
8. ChatGPT peut-il créer des annonces pour moi ⟧ ChatGPT peut créer des annonces via le plugin du ChatGPT Ads Manager. Il rédige des titres et descriptions e0 partir de votre site web ou brief, construit jusqu'à 50 variantes d'annonces par demande et peut générer des images. Les modifications des campagnes nécessitent votre approbation. La facturation, la vérification et les recours sont toujours gérés directement dans Ads Manager. ChatGPT can create ads through the ChatGPT Ads Manager plugin. It drafts titles and descriptions from your website or brief, builds up to 50 ad variants per request, and can generate images. Changes to campaigns need your approval. Billing, verification, and appeals are still handled directly in Ads Manager.