1 सितंबर 2022 से, Telegram पर विज्ञापन अब 'ग्रे' बाजार नहीं है। अब, कोई भी विज्ञापन देने वाला इसे कानूनी रूप से करना होगा: पारदर्शिता, रिपोर्टिंग, और सबसे महत्वपूर्ण— आधिकारिक लेबलिंग की आवश्यकता है। हाँ, भले ही आपने किसी ब्लॉगर के साथ दोस्ती में कुछ प्रमोट किया हो या आपके उत्पाद पर छूट के साथ एक पोस्ट बनाई हो—यह सब रोस्कोमनाडजोर के नए नियमों और आवश्यकताओं के तहत आता है।
आइए समझें कि Telegram पर विज्ञापन लेबलिंग का क्या मतलब है, यह क्यों आवश्यक है, सभी अनिवार्य लेबलिंग तत्वों को सही तरीके से कैसे इंगित करें, Telegram पर विज्ञापन लेबलिंग में सामान्यत: की जाने वाली गलतियों के बारे में, और यदि आप अनुपालन नहीं करते हैं तो क्या होगा। सभी व्यापार—उदाहरणों, चरण-दर-चरण निर्देशों, और सामान्य उल्लंघनों का अवलोकन के साथ।
विज्ञापन लेबलिंग क्या है और इसकी आवश्यकता क्यों है?
लेबलिंग एक अनिवार्य चिह्न है जो उपयोगकर्ता को बताता है: वे विज्ञापन सामग्री को देख रहे हैं। आदर्श रूप से, Telegram पर विज्ञापन लेबलिंग स्पष्ट, समझने योग्य, और कानून के अनुरूप होनी चाहिए।
बुनियादी रूप से, यह विज्ञापन को नियमित सामग्री से अलग करने, दर्शक के विश्वास को बढ़ाने, और प्रक्रिया में सभी प्रतिभागियों की सुरक्षा करने का एक तरीका है: विज्ञापनदाता से लेकर Telegram चैनल के स्वामी तक। अक्टूबर 2022 से, संघीय कानून संख्या 347-FZ प्रभावी हो गया है, जो किसी भी इंटरनेट विज्ञापन के लिए Telegram पर विज्ञापन लेबलिंग की आवश्यकता करता है। सभी सामग्री, जिसमें Telegram चैनलों पर विज्ञापन शामिल हैं, को लेबल किया जाना चाहिए।
लेबलिंग में क्या शामिल है?
- यह इंगित करना कि यह विज्ञापन है (जैसे 'विज्ञापन', 'विज्ञापन के रूप में', आदि शब्दों का उपयोग करना)।
- एक अद्वितीय पहचानकर्ता (ERID) जो एक विज्ञापन डेटा ऑपरेटर (ADO) के माध्यम से प्राप्त किया गया है। इसे EIR में सही तरीके से संप्रेषित करना महत्वपूर्ण है, साथ ही आवश्यकता पड़ने पर किसी छवि से ERID को पढ़ने का तरीका जानना भी।
- विज्ञापनदाता की जानकारी (कानूनी इकाई या व्यक्तिगत उद्यमी का नाम)।
- यह संकेत कि रचनात्मक सामग्री को प्रणाली में पंजीकृत और संग्रहीत किया जाना चाहिए।
विज्ञापनदाता को प्रत्येक अभियान के बारे में रिपोर्ट देना आवश्यक है, और सभी जानकारी 30 दिनों के भीतर प्रस्तुत की जानी चाहिए। इससे सरकार को विज्ञापन की मात्रा और इसके स्थान पर प्रभावशीलता की निगरानी करने में मदद मिलती है।
उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उत्तरदायित्व, पारदर्शिता, और प्रभावशीलता को ट्रैक करने की क्षमता हो। यह सब रूस में डिजिटलकरण और ऑनलाइन प्रमोशन की निगरानी के व्यापक ढांचे के भीतर काम करता है। नियमों का पालन न करने और Telegram पर विज्ञापनों को लेबल न करने से विज्ञापनदाता या प्लेटफॉर्म के मालिक पर जिम्मेदारी थोप दी जाती है: जुर्माना, पोस्ट ब्लॉकिंग, या Roskomnadzor से दावे।
क्या TG में सभी विज्ञापनों को लेबल करना आवश्यक है?
संक्षिप्त उत्तर — हाँ, व्यावहारिक रूप से सभी। कानून Telegram के लिए कोई अपवाद नहीं बनाता: यदि आप विज्ञापन कर रहे हैं — तो इसका लेबल होना चाहिए, प्रारूप या शर्तों की परवाह किए बिना।
इन चीज़ों को लेबल करने के लिए अधीन हैं:
- भुगतान किया गया विज्ञापन Telegram Ads के माध्यम से;
- विज्ञापन पोस्ट TG चैनलों में ब्लॉगर या एडमिन के साथ सहमति से;
- बार्टर — जब आप एक ब्लॉगर को उत्पाद भेजते हैं, और वे एक पोस्ट करते हैं;
- आपसी प्रमोशन — यदि आप किसी को प्रमोट करते हैं, और वे आपको प्रमोट करते हैं;
- स्वयं-प्रमोशन — अपने स्वयं के उत्पादों के बारे में पोस्ट शामिल हैं, यदि चैनल को एक समाचार मीडिया आउटलेट के रूप में पंजीकृत किया गया हो।
बात यह है: अगर पोस्ट का विज्ञापन का उद्देश्य और लाभ है — इसे लेबल किया जाना चाहिए। भले ही आपने बस लिखा 'दोस्तों, हमने एक नाई की दुकान खोली है, आइए।' — यह पहले से ही विज्ञापन है।
किसे लेबल करने की आवश्यकता नहीं है?
- व्यक्तिगत पोस्ट बिना स्पष्ट व्यावसायिक लक्ष्य के;
- वास्तव में उत्पादों, सेवाओं या ब्रांडों को बढ़ावा देने के संकेतों के बिना सामग्री;
- समाचारों की चर्चा, यदि आप इसके लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं या अन्य लाभ प्राप्त नहीं कर रहे हैं।
पहला मानदंड: क्या लेखक के लिए कुछ विशेष को बढ़ावा देने में रुचि है? यदि हाँ — तो एक लेबल, ERID, और विज्ञापनदाता कौन है यह बताना आवश्यक है।
Telegram Ads लेबल
यदि आप आधिकारिक Telegram Ads प्लेटफॉर्म के माध्यम से विज्ञापन चलाते हैं, तो लेबलिंग स्वचालित रूप से प्रक्रिया का हिस्सा बन जाती है। प्रणाली स्वयं ORD के माध्यम से रजिस्ट्र्री में डेटा प्रस्तुत करती है - आपको बस विज्ञापनदाता के कार्ड को सही ढंग से भरना होगा और आवश्यक जानकारी प्रदान करनी होगी।
यहाँ यह कैसे काम करता है:
- अपने Telegram Ads व्यक्तिगत खाते में, बजट प्रबंधन अनुभाग पर जाएं।
- जानकारी टैब पर जाएं।
- पृष्ठ के निचले हिस्से में, विज्ञापनदाता का कानूनी नाम क्षेत्र खोजें - आपको दर्ज करना होगा:
- कानूनी इकाई या व्यक्तिगत उद्यमी का आधिकारिक नाम,
- कर टैक्स ID,
- अन्य डेटा, यदि विज्ञापन डेटा ऑपरेटर द्वारा आवश्यक हो।
इसके बाद, Telegram स्वचालित रूप से ERID उत्पन्न करता है और भेजता है - एक अद्वितीय विज्ञापन पहचानकर्ता। इसे पोस्ट मार्कअप में जोड़ा जाता है और लेखांकन प्रणाली में प्रवेश करता है।
महत्वपूर्ण: यदि आप Telegram Ads के माध्यम से और प्रभावशाली प्लेसमेंट के माध्यम से विज्ञापन कर रहे हैं, तो आपको टैगिंग को मैन्युअल रूप से भी करना होगा, जिस पर हम थोड़ी देर में चर्चा करेंगे। Telegram Mini Apps के माध्यम से आप आसानी से उच्च-engagement विज्ञापन कार्यान्वित कर सकते हैं।
TG चैनलों में टैगिंग
यदि आप Telegram चैनलों के मालिकों के साथ सीधे विज्ञापन कर रहे हैं, तो टैगिंग की जिम्मेदारी आपके (या चैनल प्रशासक, यदि आप विज्ञापनदाता हैं) साथ है। यह सभी प्रारूपों पर लागू होता है: नियमित पोस्ट से लेकर वीडियो क्लिप और कहानियों तक।
Telegram सिस्टम यहाँ भाग नहीं लेता है, इसलिए आपको ERID को स्वतंत्र रूप से विज्ञापन डेटा ऑपरेटर के माध्यम से प्राप्त करना होगा, पोस्ट को उचित रूप से स्वरूपित करना होगा, और सभी जानकारी को रजिस्ट्रार में जमा करना होगा।
मुख्य कदम:
- चैनल के मालिक या एजेंसी के साथ एक अनुबंध में प्रवेश करें।
- एक ORD चुनें (उदाहरण के लिए, Vi, Mediascout, AGIMA, आदि)।
- एक विज्ञापन अभियान बनाएं और एक अनूठा ERID प्राप्त करें।
- पोस्ट टेक्स्ट में लेबलिंग जोड़ें: स्पष्ट करें कि यह विज्ञापन है और ERID डालें।
महत्वपूर्ण: भले ही आप बार्टर के माध्यम से, बस "दोस्ती के लिए" या आंतरिक बोनस के लिए विज्ञापन कर रहे हों — यह अभी भी औपचारिक रूप से विज्ञापन है और इसे लेबल किया जाना चाहिए।
पाठ
टेक्स्ट पोस्ट टेलीग्राम पर प्रचार के लिए सबसे लोकप्रिय प्रारूपों में से एक हैं। यह सामग्री का प्रकार टेलीग्राम में विज्ञापन लेबलिंग कानून से संबंधित सामूहिक जांचों का शुरुआती बिंदु था।
एक सही विज्ञापन क्रिएटिव कैसा होना चाहिए:
- शुरुआत में, इसे स्पष्ट रूप से कहा जाना चाहिए कि यह विज्ञापन है।
- आगे, विज्ञापन पाठ को एक नियमित प्रारूप में रखा जाता है।
- नोट: विज्ञापन लेबल सूचना तुरंत दिखाई देनी चाहिए। इसे अंत में, हैशटैग में, तस्वीरों में, या बटनों के पीछे छिपाया नहीं जा सकता।
यदि विज्ञापन 'पहली व्यक्ति' के रूप में प्रस्तुत किया गया है - उदाहरण के लिए, 'मैंने उत्पाद X आजमाया, और मुझे यह पसंद आया' — तब भी इसे अभियान का हिस्सा माना जाता है और कानूनी आवश्यकताओं के अधीन है।
असंघटन क्या है:
- इस बात का कोई स्पष्ट संकेत नहीं है कि यह विज्ञापन है;
- इम्प्रेशन ट्रैकिंग सिस्टम द्वारा प्रदान किया गया टोकन छिपा हुआ है;
- सही प्रारूप के बिना विज्ञापन सामग्री को व्यक्तिगत राय के रूप में प्रस्तुत करने का प्रयास;
- विज्ञापन लेबल कानून में निर्धारित नियमों का पालन किए बिना ब्रांड या उत्पादों का उल्लेख।
हर प्लेसमेंट में विज्ञापनदाता की जानकारी होनी चाहिए, साथ ही संबंधित टोकन - एक अद्वितीय पहचानकर्ता जो रिपोर्टिंग और आधिकारिक सिस्टम को आँकड़े प्रदान करने के लिए आवश्यक है। यह व्यक्तिगत डेटा प्रोसेसिंग आवश्यकताओं का पालन करने और Telegram पर विज्ञापन गतिविधियों की निगरानी करने का एक हिस्सा है।
यह सब बाजार को अधिक पारदर्शी बनाने में मदद करता है और इम्प्रेशन्स और रचनात्मकता की प्रभावशीलता को ट्रैक करने की अनुमति देता है।
कहानियाँ
कहानियाँ एक ऐसा फॉर्मेट हैं जिनके बारे में नियामक भी प्रश्न उठाते हैं। भले ही कहानियाँ 24 घंटों بعد गायब हो जाती हैं, फिर भी यदि उनमें विज्ञापन की प्रकृति है तो उन्हें लेबल किया जाना चाहिए।
क्या दर्शाना चाहिए:
- शब्द "विज्ञापन" — स्पष्ट रूप से, बड़े फॉन्ट में। इसे कहानियों के शीर्ष पर रखना बेहतर है ताकि यह पहले क्षणों से स्पष्ट हो।
- ERID — इसे टेक्स्ट के रूप में (कोने में, नीचे) लिखा जा सकता है या ग्राफिक में शामिल किया जा सकता है।
- यदि कहानियों में कई स्लाइड्स हैं — तो लेबल प्रत्येक पर दिखाई देना चाहिए।
महत्वपूर्ण:सिर्फ लिंक में या "और पढ़ें" के माध्यम से ERID रखना अनुमति नहीं है — इसे उल्लंघन माना जाता है। सभी आवश्यक जानकारी कहानियों के शरीर में होनी चाहिए ताकि उपयोगकर्ता इसे तुरंत देख सके।
वीडियो गोलाकार
वीडियो गोलाकार (जिन्हें वीडियो अवतार या गोल छवियाँ भी कहा जाता है) एक अन्य फॉर्मेट हैं जहाँ विज्ञापन को आसानी से छुपाया जा सकता है। लेकिन इसी वजह से ये अतिरिक्त ध्यान आकर्षित करते हैं।
अगर वृत्त में किसी ब्रांड, उत्पाद, प्रमो कोड, या किसी अन्य विज्ञापन तत्व का उल्लेख शामिल है - तो इसे चिह्नित किया जाना चाहिए।
सही लेबलिंग क्या है:
- वीडियो में मौखिक उल्लेख — एक वाक्य कहें जैसे:
«इस वृत्त में उत्पाद X के लिए विज्ञापन है। ERID: 2Nz8g6RZPjz». - स्क्रीन पर पाठ — आप वीडियो में सीधे पाठ जोड़ सकते हैं, शुरुआत में या क्लिप के दौरान:«विज्ञापन। ERID: …»
- वृत्त के साथ accompanying पाठ — यह क्लिक करने पर दिखाई देता है। आपको एक वाक्यांश भी डालना चाहिए जैसे:«विज्ञापन। INN: …, ERID: …»
क्या नहीं करने की अनुमति है:
- यह नहीं बताना कि वीडियो एक विज्ञापन है;
- केवल एक पिन किए गए पोस्ट या लिंक में ERID डालना;
- जानकारी को कट या टिप्पणियों के तहत छुपाना।
अनमार्केड विज्ञापन पोस्ट सीधे शिकायतों और जुर्माने की ओर ले जाते हैं। भले ही वे "सिर्फ कुछ सेकंड के लिए और मजे के लिए" हों।
बदली
कई लोग अभी भी सोचते हैं कि यदि विज्ञापन का भुगतान नहीं किया गया है, बल्कि "एक उपकार" के रूप में या एक उपहार के लिए किया गया है, तो इसे बिना मार्किंग के किया जा सकता है। दुर्भाग्यवश, ऐसा नहीं है।
बदली अभी भी एक विज्ञापन अनुबंध है, बस बिना मौद्रिक भुगतान के। इसलिए, यह कानून के अंतर्गत आता है और सभी औपचारिकताओं का पालन करने की आवश्यकता होती है: मार्किंग, ERID, EIRR को डेटा ट्रांसफर।
ERID की आवश्यकता वाले हालात के उदाहरण:
- आपने एक उत्पाद एक ब्लॉगर को भेजा — उन्होंने एक समीक्षा पोस्ट की;
- चैनल ने मुफ्त भागीदारी के बदले एक कार्यक्रम को बढ़ावा दिया;
- इन्फ्लुएंसर ने एक प्रमो कोड के साथ एक स्टोरी बनाई क्योंकि "आपको यह उपहार में मिला।"
लेबल कैसे करें:
- अपने चुने हुए ORD के माध्यम से ERID प्राप्त करें;
- टेक्स्ट, कहानियों, या वीडियो में "विज्ञापन। ERID: ..." वाक्यांश शामिल करें;
- विज्ञापनदाता को स्पष्ट करें (आमतौर पर — आपका ब्रांड या कानूनी इकाई)।
भुगतान प्रारूप मायने नहीं रखता। जो मायने रखता है वह यह है कि क्या कोई लाभ और उत्पाद विज्ञापन है।
पारस्परिक प्रचार
म्यूचुअल प्रमोशन तब होता है जब दो चैनल एक-दूसरे को सहमति से प्रमोट करते हैं। कोई पैसा नहीं दिया जाता, लेकिन ऑडियंस और पहुंच का आदान-प्रदान होता है। इसका मतलब है कि यह अभी भी विज्ञापन है। और हाँ, इसे लेबल किया जाना चाहिए।
कानून का क्या कहना है:
यदि एक पोस्ट का विज्ञापन स्वभाव है, तो इसे लेबल करना चाहिए, भुगतान के प्रारूप की परवाह किए बिना। भले ही यह केवल एक पोस्ट एक्सचेंज हो — दोनों सामग्री को विज्ञापन माना जाता है।
क्या करें:
- ORD के माध्यम से ERID प्राप्त करें (प्रत्येक पोस्ट के लिए अलग);
- पाठ की शुरुआत में "विज्ञापन। ERID: ..." निर्दिष्ट करें;
- बताएं कि विज्ञापनदाता कौन है (यदि आवश्यक हो — उदाहरण के लिए, यदि चैनल किसी कंपनी के behalf पर प्रमोट किया जा रहा है)।
उदाहरण:आप डिजाइन के बारे में एक चैनल चलाते हैं। आपका दोस्त मार्केटिंग के बारे में एक चैनल चलाता है। आप अपने पोस्ट में एक-दूसरे का उल्लेख करते हैं ताकि सब्सक्राइबर साझा कर सकें। औपचारिक रूप से — यह म्यूचुअल प्रमोशन है। और यदि आप इसे लेबल नहीं करते हैं, तो आपके पास कई प्रश्न आ सकते हैं।
व्यक्तिगत सिफारिशें
अब यहाँ फिसलन वाला हिस्सा आता है। व्यक्तिगत अनुशंसाएँ तब होती हैं जब लेखक व्यक्तिगत अनुभव से बोलता है, ऐसा प्रतीत होता है कि वह अपनी राय ईमानदारी से साझा कर रहा है: "मैं product X का उपयोग करता हूँ, और मैं बहुत संतुष्ट हूँ।" लेकिन अगर इसके पीछे कोई वाणिज्यिक समझौता है, तो यह विज्ञापन है, और इसे लेबल किया जाना चाहिए।
कानून इस बात की परवाह नहीं करता कि पोस्ट किस स्वर में लिखी गई है - यह तथ्यों पर नजर डालता है:
- क्या कोई विज्ञापन संदेश था?
- क्या लेखक को मुआवज़ा मिला (पैसे, सामान, सेवाएँ);
- क्या यह विज्ञापित पक्ष के लिए फायदेमंद है?
अगर इनमें से किसी एक का उत्तर "हाँ" है, तो यह विज्ञापन है, और यह आवश्यक है:
- जैसे वाक्यांश "Sponsored content";
- ERID from ORD;
- विज्ञापनदाता का संकेत।
क्या नहीं करना चाहिए:
- विज्ञापनों को 'व्यक्तिगत अनुभव' के रूप में प्रस्तुति देना;
- अन्य लोगों, कर्मचारियों आदि के नाम से स्पष्ट लेबलिंग के बिना पोस्ट करना;
- यह सोचना कि 'लेखक का जीवन हैक' विज्ञापन नहीं है सिर्फ इसलिए कि इसके लिए उन्हें भुगतान किया गया था।
स्वयं-प्रमोशन
'लेकिन यह मेरा चैनल है, मुझे अपने ही उत्पाद के बारे में पोस्ट को लेबल क्यों करना चाहिए?' — यह TG चैनल मालिकों का सबसे सामान्य सवाल है। और यह एक तार्किक सवाल है। लेकिन कानून इसे अन्य तरह से देखता है।
अगर चैनल एक मीडिया संसाधन है और आप इसके माध्यम से अपनी सेवाएँ, पाठ्यक्रम, उत्पाद, प्रोजेक्ट आदि को बढ़ावा देते हैं, तो इसे विज्ञापन माना जाता है। भले ही आप इसके लिए खुद से कोई शुल्क नहीं ले रहे हों।
क्या करें?
- हाँ, इसे लेबल करें।इसे विज्ञापन के रूप में दर्शाएं और ERID जोड़ें।
- एक विज्ञापनकर्ता के रूप में कार्य करें।दूसरे शब्दों में, ORD कार्ड में, आप विज्ञापन ग्राहक हैं, और चैनल प्लेटफ़ॉर्म है।
- आवश्यक विवरण जोड़ें:"विज्ञापन। ERID: XXXXX। विज्ञापनकर्ता: LLC 'Vector'"
स्वयं-विज्ञापन को कब लेबल नहीं किया जा सकता?
केवल तब जब चैनल सामान, सेवाओं, या तीसरी पार्टी के प्रोजेक्ट्स को बढ़ावा नहीं देता है, और सभी पोस्ट पूरी तरह से व्यक्तिगत हैं, जिनमें व्यावसायिक इरादा नहीं है।
Telegram चैनल में विज्ञापन कैसे लेबल करें: एक चरण-दर-चरण गाइड
यदि आप Telegram चैनल में मैन्युअल रूप से विज्ञापन लगा रहे हैं—चाहे वह नेटिव विज्ञापन हो, कहानियाँ, एक सर्कल, या केवल एक टेक्स्ट पोस्ट—प्रक्रिया हमेशा एक ही होती है। यहाँ चार चरण हैं जो आपकी मदद करेंगे सब कुछ सही तरीके से करने और दंड से बचने के लिए।
चरण 1. विज्ञापनकर्ता के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करें
यहाँ तक कि अगर आप मौखिक रूप से सहमत हुए—आदर्शतः, आपको एक आधिकारिक अनुबंध की आवश्यकता है। यह हो सकता है:
- क्लासिक विज्ञापन प्लेसमेंट अनुबंध;
- ऑफर, यदि आप एक्सचेंज के माध्यम से काम कर रहे हैं;
- या शर्तों की पुष्टि करने वाली ईमेल संवाद (हालांकि यह पहले से ही सीमांत पर है)।
यह दस्तावेज़ आपको ERIR को डेटा स्थानांतरित करने का अधिकार देने और ऑपरेटर के माध्यम से आपके विज्ञापन अभियान को सही ढंग से स्थापित करने के लिए आवश्यक है।
चरण 2. एक विज्ञापन डेटा ऑपरेटर (ADO) चुनें
ADO आपके और विज्ञापन रजिस्ट्री के बीच एक मध्यस्थ है। यह मदद करता है:
- अभियानों को पंजीकृत करना,
- ERID (विशिष्ट विज्ञापन पहचानकर्ता) प्राप्त करना,
- रिपोर्टिंग बनाए रखना।
वर्तमान में, रूस में दर्जनों ADO हैं: Vi, AGIMA, Mediascout, "Digital Technologies", और भी बहुत कुछ। इंटरफ़ेस और मूल्य निर्धारण के मामले में आप जो भी सुविधाजनक हो, उसे चुनें।
चरण 3. अपना ERID प्राप्त करें और इसे अपने विज्ञापन सामग्री में डालें
ORD को जानकारी जमा करने के बाद, आपको अपना ERID प्राप्त होगा — एक अद्वितीय विज्ञापन पहचानकर्ता। आपको इसे इसमें डालना होगा:
- पोस्ट टेक्स्ट (शुरुआत या अंत में);
- वीडियो रील के लिए विवरण;
- कहानी या वीडियो — विजुअल्स या वॉइसओवर में सीधे।
ERID के बिना, लेबलिंग अधूरी मानी जाती है। और यह एक उल्लंघन है।
चरण 4. EDIR को विज्ञापन डेटा जमा करें
अंतिम चरण — रिपोर्टिंग। यह ORD द्वारा किया जाता है, लेकिन आपको इसके लिए सभी डेटा प्रदान करना आवश्यक है:
- प्रकाशन का लिंक;
- पहुंच;
- प्लेसमेंट अवधि;
- पोस्ट पहचानकर्ता और अन्य।
यह जानकारी इंटरनेट विज्ञापन के एकीकृत रजिस्टर (ERI) में शामिल की जाएगी, इसलिए आप सुरक्षित रहेंगे - दोनों FAS और विज्ञापनदाता के सामने।
सही और गलत लेबलिंग के उदाहरण
सिद्धांत अच्छा है, लेकिन व्याव实践 में, गलतियाँ अक्सर विवरणों पर ध्यान की कमी के कारण होती हैं। आइए समझेंकैसे सही तरीके से लेबल करें, और आपको बिल्कुल क्या नहीं करना चाहिए.सही लेबलिंग के उदाहरण
टेक्स्ट पोस्ट:
Ad. ERID: 2Nz8g6RZPjz
हमने नई Stories विश्लेषण सेवा का परीक्षण किया। यहाँ हमने क्या पाया…
— सब कुछ इस प्रारूप का पालन करता है: शब्द "ad" मौजूद है, एक ERID है, और यह शुरुआत में रखा गया है।
Stories:
पहले स्लाइड पर — यह लेखन:
- "Sponsored. ERID: QqK92la0Dp5"यह लेखन पठनीय है, विपरीत है, और 1 सेकंड के बाद गायब नहीं होता।
- ERID विवरण में दोहराया जा सकता है।
- वीडियो सर्कल:
स्क्रीन पर लिखित है:
- «यह सर्कल विज्ञापन शामिल करता है। ERID: E6sHlgV3Uw1»वॉयसओवर वीडियो के पहले भाग में वही दोहराता है।
- सर्कल का कैप्शन एक समान नोट रखता है।
- सामान्य गलतियाँ
«विज्ञापन» लेबल पोस्ट के अंत में रखा गया है — उपयोगकर्ता इसे तुरंत नहीं देख सकते।
- ERID एक लिंक या पिन में छिपा है — यह एक उल्लंघन है; इसे साधे पाठ में लिखा जाना चाहिए।
- पोस्ट व्यक्तिगत राय लगती है, लेकिन वास्तव में, यह बिना लेबल वाली एक नैतिक एकीकरण है।
- कहानियाँ किसी भी मार्किंग के बिना डिज़ाइन की जाती हैं, चाहे वहाँ प्रचार कोड और ब्रांड का उल्लेख हो।
- विज्ञापन का उल्लेख है, लेकिन बिना ERID के — इसे अधूरी लेबलिंग माना जाता है।
- यह याद रखना महत्वपूर्ण है: स्वचालित जांचें अभी इतनी सामान्य नहीं हैं, लेकिन उपयोगकर्ता की शिकायतें और मैनुअल निगरानी प्रभावी हैं - पहले से ही ब्लॉकों और दंडों के मामले सामने आ चुके हैं।
उल्लंघनों के जोखिम और परिणाम
अधिकांश अभी भी लेबलिंग को एक औपचारिकता के रूप में देखते हैं: "कौन हमें जांचेगा?" लेकिन यह एक गलती है। प्रथा दिखाती है कि FAS, Roskomnadzor, और कर प्राधिकार गंभीरता से ऑनलाइन विज्ञापन पर नियंत्रण कर रहे हैं, और Telegram कोई अपवाद नहीं है।
यदि आप विज्ञापन को सही तरीके से लेबल नहीं करते हैं तो ये हो सकता है:
विज्ञापनदाताओं और चैनलों के लिए दंड
रूसी संघ के प्रशासनिक अपराध संहिता (धारा 14.3) के अनुसार, विज्ञापन आवश्यकताओं का उल्लंघन एक प्रशासनिक अपराध है।
दंड की राशि:
- के लिए
- व्यक्तियों — 2,000 से 2,500 रूबल तक;के लिए
- अधिकारियों — 4,000 से 20,000 रूबल तक;के लिए
- कानूनी संस्थाएं — 100,000 से 500,000 रूबल तक.यदि उल्लंघन दोहराया गया, तो राशि और भी अधिक हो सकती है.
पोस्ट या सम्पूर्ण चैनलों को ब्लॉक करना
Platforms और ORD जल्दी से एक पोस्ट हटा सकते हैं यदि यह आवश्यकताओं को पूरा नहीं करता। पहले ही ऐसे मामले सामने आए हैं जहां Telegram सामग्री नियामक के अनुरोध पर बस गायब हो गई.
कर और नियामक मुद्दे
लेबलिंग के बिना, रिपोर्टिंग श्रृंखला टूट जाती है। इससे न केवल FAS से बल्कि FNS से भी प्रश्न उठ सकते हैं:
- किस आधार पर आय प्राप्त हुई,
- किसने भुगतान किया,
- क्या कोई अनुबंध है,
- विज्ञापनदाता कौन है।
- इन सभी बातों के आधार पर अनियोजित ऑडिट और अतिरिक्त आकलन होंगे।
भागीदारों और ग्राहकों से विश्वास का नुकसान
व्यवसायों के लिए, बिना लेबलिंग के संचालन करना प्रतिष्ठा के लिए जोखिम पैदा करता है। ग्राहक, विशेष रूप से बड़े, कानून के साथ सख्त अनुपालन की मांग कर रहे हैं। पारदर्शिता की कमी संभावित भागीदारों की नजर में नकारात्मक है।
निष्कर्ष
Telegram में विज्ञापन लेबलिंग अब एक विकल्प नहीं बल्कि एक अनिवार्य आवश्यकता है। कानून स्पष्ट है: यदि आप किसी भी पोस्ट, कहानी, सर्कल, या किसी अन्य प्रारूप के माध्यम से कुछ बढ़ावा देते हैं - तो स्पष्ट करें कि यह एक विज्ञापन है, ERID शामिल करें, अपने अभियान को ORD के माध्यम से पंजीकृत करें, और प्रक्रिया का पालन करें।
पहली नज़र में, यह जटिल लग सकता है। लेकिन वास्तव में, इसे समझना एक बार काफी है और प्रक्रिया को सेट करना है। इसके अलावा, अब दर्जनों ऑपरेटर, उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस, और विस्तृत निर्देश उपलब्ध हैं।
यह क्यों महत्वपूर्ण है:
- जुर्माना और निरीक्षण से बचें;
- दर्शकों का विश्वास बनाए रखें;
- अपने प्रमोशन को TG में आत्मविश्वास के साथ बढ़ाएँ।
- और अगर आप नियमित रूप से विज्ञापन करते हैं या एक चैनल प्रबंधित करते हैं जो ब्रांडों के साथ सहयोग करता है - तो अपने काम में लेबलिंग को जल्द से जल्द लागू करना आवश्यक है।
पी.एस. यदि आप Telegram में विज्ञापन के साथ काम करते हैं और नए परिस्थितियों के तहत प्रचार करना बेहतर समझना चाहते हैं - तो अपडेट रहें Adsgram.ai पर। हम बताते हैं कि कैसे कानूनी आवश्यकताओं के अनुरूप रहते हुए आपके विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता बनाए रखी जाए।Telegram में विज्ञापन लेबलिंग: निर्देश और उदाहरण
