Como Executar Anúncios no ChatGPT: Configuração, Custo e Exemplos

Resumo

• Os anúncios no ChatGPT são cartões patrocinados que aparecem abaixo das respostas do ChatGPT para usuários adultos nos planos Free e Go. Planos pagos permanecem sem anúncios.
• Os anúncios no ChatGPT são adaptados ao contexto de uma conversa e classificados em um leilão por relevância e lance, portanto, não há palavras-chave para comprar.
• As campanhas são geridas pelo Gerenciador de Anúncios do OpenAI, que está disponível para empresas registradas em mais de 60 países, no endereço ads.openai.com.
• Anúncios autogeridos no ChatGPT não requerem compromisso mínimo. O orçamento diário mínimo é de US$25, e você paga por 1.000 impressões, por clique, ou otimiza para conversões.
• Os anúncios no ChatGPT captam a demanda no momento da escolha e combinam bem com canais de alcance que têm um limite de entrada mais baixo, como Telegram Ads.

Em fevereiro de 2026, a única forma de anunciar no ChatGPT era através de um acordo gerenciado com um compromisso de seis dígitos. Oito meses depois, uma empresa em qualquer um dos 60+ países pode abrir uma conta, definir um orçamento diário de US$25 e lançar uma campanha sem falar com a equipe de vendas.

Este guia cobre os anúncios no ChatGPT do ponto de vista do anunciante: como os anúncios são associados às conversas, como eles se parecem, onde estão disponíveis, quanto custam, como se inscrever e fazer login no Gerenciador de Anúncios, e como lançar a primeira campanha. A última seção mostra como combinar ChatGPT com um segundo canal de conversação, Telegram Ads.

O que são Anúncios no ChatGPT

Os anúncios no ChatGPT são inserções pagas dentro do ChatGPT: um cartão patrocinado que surge abaixo da resposta do assistente quando a conversa é relevante para uma oferta do anunciante. OpenAI começou a testar anúncios nos EUA em 9 de fevereiro de 2026 e tem expandido o programa mercado a mercado desde então.

As regras básicas:

• Quem vê anúncios. Usuários adultos nos planos Free e Go. As contas nos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem anúncios, assim como contas identificadas como pertencentes a usuários abaixo de 18 anos.
• Onde os anúncios aparecem. Abaixo do final de uma resposta, marcados como patrocinados e visualmente separados da resposta.
• Onde os anúncios não aparecem. Próximo a conversas sobre tópicos sensíveis ou regulados, incluindo saúde pessoal, saúde mental e política.

A escala explica o interesse. O ChatGPT tinha 900 milhões de usuários ativos semanais em fevereiro de 2026. Em setembro, a OpenAI relatou que dezenas de milhares de anunciantes estavam exibindo anúncios no ChatGPT e que o negócio de publicidade havia alcançado uma receita anualizada de $1 bilhão em menos de 200 dias.

Para um anunciante, a principal diferença em relação à busca e às redes sociais é o sinal. Um buscador vê uma consulta curta, e uma rede social vê um perfil de interesses. No ChatGPT, uma pessoa descreve a tarefa em frases completas: o orçamento, as restrições, o que já tentou. O anúncio aparece no momento em que a pessoa está fazendo sua escolha.

Como funcionam os anúncios no ChatGPT

Os anúncios no ChatGPT funcionam através de correspondência contextual e um leilão. O sistema avalia a conversa, seleciona anúncios elegíveis, classifica-os por relevância e lance, e mostra o vencedor abaixo da resposta.

O caminho de uma impressão:

1. Conversa. O usuário faz uma pergunta. O sistema avalia o contexto e a intenção da conversa atual.
2. Elegibilidade. O sistema verifica o plano do usuário, se o usuário é maior de idade e o tópico. Tópicos sensíveis não exibem anúncios.
3. Leilão. Anúncios elegíveis competem. A OpenAI descreve isto como um leilão de segundo preço, ponderado por relevância. Um leilão de segundo preço é um leilão onde o vencedor paga apenas o suficiente para superar o próximo lance, não o valor total do seu próprio lance.
4. Exibição e cobrança. O anúncio vencedor aparece abaixo da resposta. O anunciante paga pela impressão ou pelo clique, dependendo do objetivo da campanha.

Para avaliar a relevância, o sistema observa o contexto e a intenção da conversa, o título e texto do anúncio, a página de destino e dicas de contexto. Se o usuário tiver personalização de anúncios ativada, também pode usar sinais selecionados de sua experiência mais ampla no ChatGPT. Dicas de contexto são descrições curtas do que você oferece, quem ajuda e quando é útil. Elas informam o sistema onde seu anúncio pode ser relevante, mas não são palavras-chave e não garantem a veiculação.

A OpenAI construiu o programa com base em um conjunto de princípios publicados:

• Independência das respostas. Os anúncios não influenciam as respostas que o ChatGPT dá.
• Privacidade das conversas. As conversas não são compartilhadas com anunciantes, e os dados dos usuários não são vendidos. Os anunciantes veem apenas estatísticas agregadas como visualizações e cliques.
• Controle do usuário. Os usuários podem desativar a personalização de anúncios, ocultar um anúncio e ver por que ele foi exibido.

Três consequências práticas para um comprador de mídia:

• Você não pode comprar uma palavra-chave. Não há lista de palavras-chave nem correspondência exata. Você descreve a oferta, e o sistema decide quais conversas são adequadas.
• A página de destino influencia a classificação. Se a página não corresponder ao anúncio, ou se os rastreadores do OpenAI não conseguirem lê-la, a relevância diminui.
• Os controles de segmentação são limitados. Você escolhe países, plataformas e suas próprias listas de clientes. Todo o restante é decidido pelo contexto.

Como são os anúncios do ChatGPT: Exemplos

Um anúncio do ChatGPT parece um cartão compacto abaixo da resposta: um rótulo "Patrocinado", o nome do anunciante e favicon, um título, uma breve descrição, uma imagem e um link para a página de destino.

O espaço para texto é pequeno. A OpenAI solicita que os anunciantes respeitem os limites de caracteres recomendados, e a cobertura de PPC Land os coloca em aproximadamente 16 caracteres para o título e 32 para a descrição. Planeje a mensagem para esse tamanho desde o início.

Formatos de anúncios do ChatGPT disponíveis em outubro de 2026:

Abaixo estão três exemplos de anúncios ChatGPT para diferentes tipos de negócios. Eles são ilustrações baseadas nos cenários que a OpenAI usa em seus próprios materiais de ajuda, não campanhas reais.

O padrão é o mesmo em todos os três. O título nomeia o produto nas palavras do usuário. A descrição acrescenta um detalhe concreto: para quem é, um preço, ou um resultado.

Onde os anúncios do ChatGPT estão disponíveis

Os anúncios do ChatGPT estão disponíveis para empresas em mais de 60 países na América do Norte, América Latina, Europa, Oriente Médio, Norte da África e Ásia-Pacífico. A implementação levou menos de oito meses.

Uma regra define o acesso. Segundo a OpenAI, a entidade legal que irá anunciar e ser cobrada deve estar sediada em um país listado como disponível. Verifique a lista atual antes de começar, pois ela muda a cada expansão.

Dois detalhes para equipes internacionais:

• O país de faturamento e a moeda são definidos na criação da conta. Normalmente, não podem ser alterados depois, e um cartão emitido em outro país pode ser recusado.
• A Europa começa sem personalização. Anúncios personalizados não estão disponíveis inicialmente no Espaço Econômico Europeu ou na Suíça, então os anúncios lá dependem do contexto da conversa.

Quanto Custam os Anúncios do ChatGPT

Os anúncios do ChatGPT custam a partir de $25 por dia, que é o orçamento diário mínimo para contas faturadas em dólares americanos. Contas de autoatendimento não têm compromisso mínimo, e o preço real de uma impressão ou clique é definido pelo leilão.

O limite de entrada caiu rapidamente. No lançamento,os anúncios eram vendidos a cerca de $60 por 1.000 impressões, e os compromissos mínimos relatados variavam de $200.000 a $250.000. Em abril, o mínimo caiu para $50.000 e o CPM para até $25. Em maio, a OpenAIlançou o Ads Manager de autoatendimento com lances de custo por clique, e o compromisso mínimodesapareceu para compradores de autoatendimento.

O que você paga depende doobjetivo da campanha. CPM é o custo por 1.000 impressões, e CPC é o custo por clique.

Os parâmetros de preço ainda são escassos. O próprio FAQ da OpenAI afirma que a plataforma ainda não possui referências de mercado. Os pontos de referência públicos são estes:

• $3–$5 por clique é o lance máximo inicial queOpenAI recomenda para campanhas de CPC;
• CPMs entre $25 e $60 foram reportados nos primeiros meses do piloto;
• Uma taxa de cliques próxima de 0,50% foi medida em desktops nos EUA em junho, segundo dados da Similarweb citados pelo PPC Land.

Trate-os como pontos de partida para um lance, não como uma previsão.

Como funciona o orçamento diário. Umorçamento diário é uma média ao longo de sete dias, não um limite rígido:

• em um único dia, o gasto pode chegar ao dobro do orçamento diário;
• ao longo de sete dias, o gasto não pode exceder sete vezes o orçamento diário.

Como dimensionar um orçamento de teste. Este é um cálculo ilustrativo. Com $25 por dia e $3–$5 por clique, obtém-se 5–8 cliques por dia, ou aproximadamente 150–250 cliques por mês por cerca de $750. Isso é suficiente para comparar dois grupos de anúncios pela taxa de cliques. Não é o bastante para a otimização de conversões se apenas 1–2% dos visitantes converterem.

Como funciona a cobrança. O ChatGPT Ads utiliza pós-pagamento. O cartão em arquivo é cobrado quando o gasto não pago alcança o limite de pagamento da conta, e novamente no final do mês.

Se $25 por dia está acima do seu orçamento de teste, compare comquanto custa anunciar no Telegram em 2026.

ChatGPT Ads Manager: Inscreva-se e faça login

ChatGPT Ads Manager é a conta self-service onde você cria campanhas, define orçamentos e lê relatórios. Seu nome oficial é OpenAI Ads Manager, e ainda está em beta. A página de login do ChatGPT Ads é ads.openai.com: você faz login com uma conta OpenAI regular, e não há um login separado para anunciantes.

Como se inscrever nos anúncios do ChatGPT:

1. Vá para ads.openai.com e selecione Entrar ou Inscrever-se. Use a conta OpenAI vinculada ao seu e-mail de trabalho ou crie uma nova.
2. Escolha um caminho de configuração. Insira o URL do seu site e o Ads Manager irá criar automaticamente um anúncio e campanha iniciais, ou avance diretamente para a conta.
3. Complete o perfil do anunciante: nome do anunciante, país ou região, moeda e fuso horário. Adicione o logotipo da marca em Configurações.
4. Complete averificação empresarial. Pode levar até 7 dias úteis.
5. Adicione um método de pagamento: um cartão de crédito e um perfil de faturamento com o nome e endereço da empresa.
6. Convide a equipe. Existem três funções: Admin, Membro e Visualizador.

Verifique duas coisas antes de enviar o perfil:

• Nome da marca e nome legal. A mudança do nome da marca pausa a veiculação de anúncios até que o novo nome seja aprovado. A mudança do nome legal reinicia a revisão comercial e pode também pausar a veiculação.
• Domínio. A identidade do anunciante deve corresponder ao domínio que você anuncia.

Como Executar Anúncios do ChatGPT: 7 Passos

Para executar anúncios do ChatGPT, você cria três níveis no Ads Manager: uma campanha, um grupo de anúncios e um anúncio. Em seguida, você envia os anúncios para revisão. A campanha define o objetivo, orçamento, datas e segmentação. O grupo de anúncios contém um tema, dicas de contexto e um lance. O anúncio é o criativo.

1. Configure a medição primeiro. Instale o OpenAI Pixel, conecte a API de Conversões ou use ambos para um rastreamento mais resiliente. Para aplicativos móveis, conecte um parceiro de medição móvel: são suportados Adjust, Airbridge, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular e Tenjin. Adicione parâmetros UTM a cada URL de página de destino.
2. Crie uma campanha e escolha um objetivo. As opções são Visualizações, Cliques e Conversões. Para um primeiro teste, comece com Cliques: ele mostra o custo de uma visita antes de ter conversões suficientes para otimizar. O objetivo de Conversões precisa de pelo menos um evento de conversão padrão do seu Pixel ou API.
3. Defina o orçamento e as datas. Escolha um orçamento diário ou um orçamento total da campanha, depois escolha as datas de início e término.
4. Escolha o público-alvo. Selecione os países que deseja atingir. Você também pode limitar plataformas (app Android, web Android, web desktop, app iOS, web iOS) e adicionar audiências personalizadas. Uma audiência personalizada para inclusão precisa de pelo menos 25.000 usuários correspondentes.
5. Crie grupos de anúncios. Construa cada grupo de anúncios em torno de um produto, serviço ou necessidade do cliente. Adicione dicas contextuais e defina um lance máximo: CPM para Visualizações, CPC para Cliques.
6. Crie anúncios. Cada anúncio precisa de um título, uma descrição, uma imagem e uma URL de página de destino. Faça várias variações por grupo de anúncios para que o sistema possa testar diferentes abordagens. Mantenha a página de destino acessível aos rastreadores da OpenAI, OAI-AdsBot e OAI-SearchBot: a OpenAI os utiliza para validar e revisar a página.
7. Envie e inicie.Os anúncios entram no ar após aprovação. As impressões e cliques atualizam a cada 15 minutos, e os dados de gastos podem ter atraso de 7 a 8 horas, então não avalie os gastos nas primeiras horas.

Como Escrever Dicas de Contexto para Anúncios no ChatGPT

Uma dica de contexto é uma frase natural sobre uma ideia: o que você oferece, a quem ajuda ou quando é útil. A orientação da OpenAI pede dicas que adicionem informações além do anúncio e da página de destino.

Os exemplos na coluna direita vêm do guia de dicas de contexto da OpenAI.

Como Criar Anúncios com o ChatGPT

Você pode criar anúncios diretamente com o ChatGPT através do plugin ChatGPT Ads Manager. O plugin conecta o ChatGPT às contas do Ads Manager a que você tem acesso, permitindo gerenciar campanhas em linguagem simples.

O que o plugin faz:

• redige um título e descrição do anúncio a partir do seu site ou de um briefing;
• cria um anúncio ou um conjunto de até 50 variantes por solicitação;
• gera imagens ou reutiliza criativos existentes elegíveis;
• pausa, ativa e arquiva campanhas, grupos de anúncios e anúncios, com sua aprovação antes de cada mudança;
• analisa desempenho: impressões, cliques, gastos, CTR, CPC e CPM médios, e conversões.

O que ainda precisa ser feito no Ads Manager: faturamento, métodos de pagamento, detalhes fiscais, identidade legal e apelações.

A mesma abordagem funciona para outros canais: peça ao ChatGPT para reescrever a mensagem vencedora para um limite diferente. Uma mensagem patrocinada do Ads no Telegram, por exemplo, deve caber em 160 caracteres.

Políticas e Restrições de Anúncios do ChatGPT

Todo anúncio do ChatGPT é verificado de acordo com as políticas de anúncios da OpenAI antes de ser veiculado. Algumas categorias são proibidas de forma absoluta, e várias categorias regulamentadas são permitidas apenas nos EUA e sob condições adicionais.

Três requisitos se aplicam a todo anúncio: afirmações devem ser verdadeiras, o anúncio não deve parecer parte da interface do ChatGPT, e a página de destino deve ter uma relação clara com o anunciante e a oferta.

Se um anúncio for rejeitado, use a opção de contestação ou o botão Solicitar Revisão no Gerenciador de Anúncios. A OpenAI afirma que uma contestação é o caminho mais rápido para uma resolução.

Erros Comuns na Configuração de Anúncios do ChatGPT

A maioria dos erros na configuração de anúncios do ChatGPT vem de hábitos trazidos de plataformas de busca e sociais. Estes quatro têm o maior custo nas primeiras semanas.

• Escrever dicas de contexto como listas de palavras-chave. As dicas são lidas como descrições. Uma sequência de palavras desconexas quase não acrescenta relevância.
• Bloquear os rastreadores da OpenAI. Se robots.txt ou um firewall fechar a página de destino para o OAI-AdsBot, a página não pode ser validada e o anúncio pode falhar na revisão.
• Lançar Conversões sem eventos. O objetivo requer um evento padrão configurado. Eventos de conversão personalizados ainda não são suportados.
• Colocar tudo em um único grupo de anúncios. Temas mistos confundem a relevância, e você não consegue ver qual necessidade do cliente está gerando os cliques.

Anúncios do ChatGPT e do Telegram Juntos

Os anúncios do ChatGPT e do Telegram resolvem tarefas diferentes em um mesmo funil. O ChatGPT captura uma pessoa no momento da escolha. O Telegram constrói alcance e repetição de toques nos canais que essa pessoa lê todos os dias.

O Telegram temmais de 1 bilhão de usuários ativos. O Telegram Ads é a plataforma oficial de anúncios do mensageiro: mensagens patrocinadas em canais, bots e busca. A AdsGram é uma plataforma de publicidade e uma revendedora oficial do Telegram Ads, então essas campanhas são lançadas a partir de uma conta AdsGram.

Como combinar os dois canais:

1. Encontre a mensagem que funciona no ChatGPT. Execute vários grupos de anúncios com o objetivo de Cliques e veja qual necessidade do cliente obtém os cliques.
2. Leve a mensagem de sucesso para o Telegram. Resuma em 160 caracteres e direcione para canais nos mesmos tópicos.
3. Compare os canais pelo custo por conversão. Use um único esquema UTM para ambos, para que os números fiquem no mesmo relatório.

Quando o Telegram Ads é o melhor primeiro canal:

• Sua entidade legal está fora da lista de países do Ads Manager.
• Sua categoria é restrita no ChatGPT. Serviços financeiros, por exemplo, são aprovados caso a caso e apenas nos EUA.
• Você precisa de um alcance amplo em um idioma ou país específico, não apenas para as pessoas que estão consultando um assistente de IA no momento.

Condições para Telegram Ads através do AdsGram:

• Tipos de campanhas. Usuários e Canais estão disponíveis desde o início. Bots e Pesquisa são desbloqueados após o primeiro congelamento em Usuários ou Canais.
• Limite de entrada. O orçamento diário começa em 10 USDT. A primeira campanha em uma nova região ou idioma reserva 500 USDT no saldo.
• Outras colocações. Além do Telegram Ads, o AdsGram realiza campanhas em Mini Apps do Telegram, canais e bots com preços CPM, tCPC e tCPA.
• Análise. Integrações com AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro e Kochava. A configuração da campanha leva cerca de cinco minutos.

Para uma visão geral da plataforma, veja publicidade no Telegram. Antes de escrever os textos do anúncio, verifique os requisitos do Telegram Ads.

FAQs

1. Como faço para anunciar no ChatGPT? Para anunciar no ChatGPT, crie uma conta em ads.openai.com, complete a verificação de empresa e adicione um cartão de pagamento. Em seguida, construa uma campanha com objetivo e orçamento, um grupo de anúncios com dicas de contexto e um lance, e um anúncio com título, descrição, imagem e página de destino. Os anúncios começam a ser exibidos após aprovação.
2. Quanto custam os anúncios no ChatGPT? Os anúncios no ChatGPT custam a partir de $25 por dia, o orçamento diário mínimo para contas em dólar, sem compromisso mínimo no self-serve. O leilão define o preço real. A OpenAI recomenda um lance inicial de $3–$5 por clique, e os CPMs relatados variam de $25 a $60. Padrões de desempenho oficiais ainda não foram publicados.
3. Como são os anúncios do ChatGPT? Os anúncios do ChatGPT aparecem como um cartão compacto abaixo da resposta do assistente. O cartão exibe um rótulo "Patrocinado", o nome do anunciante e favicon, um título curto, uma descrição, uma imagem e um link. Anunciantes de varejo também podem mostrar cartões de produtos com preço e classificação. Os anúncios são visualmente separados da resposta em si.
4. Como funcionam os anúncios do ChatGPT? Os anúncios do ChatGPT funcionam através de uma correspondência contextual e um leilão. O sistema avalia o contexto e a intenção de uma conversa, seleciona anúncios elegíveis e os classifica por relevância e lance em um leilão de segundo preço. O anúncio vencedor aparece abaixo da resposta. Os anúncios não alteram a resposta e os anunciantes não veem as conversas.
5. Como faço para me inscrever nos anúncios do ChatGPT? Para se inscrever nos anúncios do ChatGPT, vá para ads.openai.com e faça login com sua conta OpenAI ou crie uma. Insira o nome do anunciante, país, moeda e fuso horário, depois complete a verificação comercial e adicione um cartão de crédito. Sua entidade legal deve estar baseada em um país onde o Ads Manager esteja disponível.
6. Onde está o login do ChatGPT Ads Manager? O login do ChatGPT Ads Manager é em ads.openai.com. Não há um login separado para anunciantes: você entra com a mesma conta OpenAI que usa para o ChatGPT. O acesso dentro de uma conta de anúncios depende do seu papel: Admin, Membro ou Visualizador. Um usuário pode pertencer a várias contas de anúncios.
7. É gratuito anunciar no ChatGPT? Anunciar no ChatGPT não é gratuito, mas abrir uma conta no Ads Manager não custa nada e não há compromisso mínimo. Você paga apenas por impressões ou cliques entregues, a partir de um orçamento diário de $25. A alternativa gratuita é a visibilidade orgânica: o ChatGPT pode mencionar uma marca em suas respostas sem nenhum pagamento.
8. O ChatGPT pode criar anúncios para mim? O ChatGPT pode criar anúncios através do plugin do ChatGPT Ads Manager. Ele redige títulos e descrições a partir do seu site ou briefing, constrói até 50 variantes de anúncios por solicitação e pode gerar imagens. Alterações nas campanhas precisam da sua aprovação. Faturamento, verificação e apelações ainda são tratados diretamente no Ads Manager.