Publicidade no Telegram Ads em 2025: como lançar e o que é

No marketing digital moderno, a publicidade através do Telegram Ads se torna uma das ferramentas mais eficazes de promoção. Com um público de mais de 900 milhões de usuários ativos mensalmente, o Telegram oferece oportunidades únicas para negócios de qualquer escala. Em 2025, a plataforma expandiu significativamente suas funcionalidades, adicionando publicidade em vídeo, pesquisa e integração com Mini Apps.

Telegram Ads é a plataforma oficial de publicidade do mensageiro, permitindo a veiculação de anúncios em canais públicos com um público mínimo de 1000 seguidores. A principal vantagem do sistema é a integração nativa das mensagens publicitárias no conteúdo dos canais, garantindo alta envolvimento do público e uma percepção natural da publicidade.

O que é Telegram Ads e como a plataforma funciona em 2025

A publicidade no Telegram Ads é um sistema de veiculação de anúncios que se integra de forma orgânica no feed de canais públicos. Ao contrário das redes sociais tradicionais, a publicidade no Telegram aparece entre postagens comuns com a marcação 'Publicidade', sem interromper a experiência do usuário. O sistema opera com o modelo CPM (custo por mil impressões), permitindo que os anunciantes controlem os gastos e prevejam resultados.

Em 2025, a plataforma evoluiu significativamente, adicionando novos formatos de veiculação. Agora, os anunciantes podem usar não apenas anúncios de texto, mas também conteúdo em vídeo, veicular anúncios nos resultados de pesquisa do mensageiro e em chat-bots. Essas inovações abriram novas oportunidades para abordagens criativas nas campanhas publicitárias.

Novos formatos de publicidade em 2025

Uma das principais atualizações foi a introdução de anúncios em vídeo com duração de até 15 segundos, que são exibidos no player de vídeo do Telegram. Também foram adicionados anúncios nos resultados de pesquisa do mensageiro e a possibilidade de veicular publicidade em chat-bots. Esses formatos permitem alcançar o público em diferentes pontos de interação com a plataforma.

Dois tipos de contas de publicidade do Telegram: EUR e TON

Em 2025, o Telegram oferecerá dois tipos fundamentalmente diferentes de plataformas de anúncios, com diferenças significativas em funcionalidades, precificação e opções de segmentação.

EUR-cabinet (Euro)

O EUR-cabinet é uma plataforma de anúncios tradicional com pagamento em euros e recursos ampliados para negócios internacionais.

Principais características do EUR-cabinet:

• Orçamento mínimo: a partir de 500 euros através de agências parceiras, a partir de 2 milhões de euros com contrato direto
• Pagamento: euros, transferências bancárias, cartões corporativos
• Geografia: todos os países do mundo, sem restrições
• Links direcionais: links para quaisquer recursos externos são permitidos
• Moderação: mais flexível com diferentes tipos de negócios
• Segmentação: opções ampliadas por demografia e interesses

TON-кабинет (Criptomoeda)

TON-кабинет opera na blockchain TON com pagamento em criptomoeda e tem limitações significativas de funcionalidade.

Principais características do TON-кабинет:

• Orçamento mínimo: a partir de 100 TON (cerca de $600-800)
• Pagamento: somente criptomoeda TON
• Geografia: usuários internacionais (exceto Rússia, Ucrânia, Israel)
• Links direcionados: APENAS para recursos dentro do Telegram (canais, bots, Mini Apps)
• Moderação: restrições rigorosas sobre tipos de negócios
• Segmentação: recursos básicos, seleção limitada de públicos

Diferenças críticas entre os gabinetes

Importante! A escolha do tipo de conta impacta diretamente as capacidades da sua campanha publicitária. No TON-кабинет, não é possível adicionar links externos para sites ou landing pages, por isso não é adequado para essas tarefas.

Como lançar anúncios no Telegram ads: um guia passo a passo

O processo de lançamento de uma campanha publicitária no Telegram requer uma abordagem sistemática e compreensão das características da plataforma. Vamos analisar detalhadamente cada etapa, desde o registro até a análise dos resultados.

Registro e criação da conta publicitária

Para a conta EUR:

1. Entre em contato com parceiros oficiais do Telegram ou agências
2. Prepare a documentação da empresa para verificação
3. Faça um depósito mínimo de 500 euros
4. Complete o procedimento KYC (Know Your Customer)

Para a conta TON:

1. Crie uma carteira TON e compre criptomoeda
2. Registre-se através de @wallet no Telegram
3. Passe pela verificação na blockchain TON
4. Faça um depósito em TON

Para começar a trabalhar, é necessário se registrar na plataforma oficial ads.telegram.org ou através de agências parceiras. O registro direto requer um orçamento mínimo de 2 milhões de euros, portanto, a maioria dos anunciantes prefere os serviços de parceiros com um teto de entrada a partir de 500 euros.

1. Prepare uma conta ativa no Telegram com número de telefone verificado
2. Reúna os documentos da empresa para a verificação da conta
3. Defina um responsável para a gestão das campanhas
4. Prepare os dados de pagamento ou a carteira de criptomoedas
5. Complete o processo de registro através do parceiro escolhido

Após o registro bem-sucedido, você terá acesso ao painel de anúncios, onde poderá criar e gerenciar campanhas. A interface da plataforma é intuitiva, embora apresentada em inglês.

Criação e configuração do anúncio publicitário

Criar um anúncio eficaz começa com a formulação de um texto atraente em até 160 caracteres. Essa limitação exige uma máxima concentração de significado e uma clara apresentação da proposta de valor.

Importante! O texto do anúncio deve ser escrito sem o uso de letras maiúsculas, excesso de pontos de exclamação e convites em tom imperativo. A moderação do Telegram monitora rigorosamente a conformidade com essas regras.

É possível adicionar uma imagem ou vídeo ao anúncio, o que aumenta a atratividade e a CTR da campanha. No entanto, o uso de conteúdo de mídia aumenta a taxa mínima em 50-100% dependendo do tipo de segmentação.

Configuração de segmentação e orçamentação em anúncios do Telegram

O sistema de segmentação no Telegram baseia-se no comportamento dos usuários dentro do mensageiro, e não em dados externos ou cookies. Isso garante uma alta relevância nas exibições e protege a privacidade dos usuários.

Tipos de segmentação no Telegram Ads

A plataforma oferece dois tipos principais de segmentação: para usuários e para canais. A segmentação para usuários permite ajustar exibições com base na geografia, idioma da interface, interesses temáticos e tipo de dispositivo. A segmentação para canais permite escolher plataformas específicas para anúncios ou categorias de canais por temas.

• Segmentação geográfica por países, regiões e cidades
• Configurações de idioma com base na interface do Telegram
• Interesses temáticos com base nas assinaturas dos usuários
• Escolha de canais específicos para anúncios
• Exclusões de audiência irrelevante

Uma novidade em 2025 foi a possibilidade de segmentar a audiência de chatbots e usuários de busca. Essas opções expandem o alcance e permitem atingir usuários em momentos de busca ativa por informações ou interação com serviços automatizados.

Formação de preços e sistemas de pagamento

Em 2025, o Telegram ampliou as opções de pagamento, adicionando suporte a criptomoedas TON e à moeda interna Stars, além das tradicionais em euros. A taxa mínima de CPM varia de 0,5 a 1 euro, dependendo do tema e da concorrência.

O sistema Stars permite começar com um orçamento mínimo de apenas 50 Stars (cerca de 0,9 euros), tornando a plataforma acessível para pequenas empresas e anunciantes iniciantes.

O painel TON oferece uma forma alternativa de pagamento por meio de criptomoeda, especialmente relevante para campanhas internacionais e projetos Web3. A taxa de conversão é atualizada em tempo real, garantindo transparência nas transações.

A escolha entre os painéis EUR e TON se tornou crítica. Se seu objetivo é direcionar tráfego para um site externo, você não tem escolha – apenas o painel EUR. O TON é adequado exclusivamente para promoção dentro do ecossistema Telegram.

Moderação e regras de veiculação de anúncios

A moderação no Telegram Ads ocorre em duas etapas: uma verificação prévia ao criar o anúncio e uma pós-moderação durante os primeiros três dias de operação da campanha. O sistema monitora rigorosamente o cumprimento das regras da comunidade e a qualidade do conteúdo publicitário.

Conteúdo proibido e restrições

Restrições gerais para todos os painéis:

• Medicamentos sem licença
• Jogos de azar e casas de apostas
• Bebidas alcoólicas e produtos de tabaco
• Conteúdo para adultos
• Formulações agressivas

Restrições adicionais da conta TON:

• Serviços financeiros (exceto criptomoedas)
• Forex e opções binárias
• Cursos educacionais sobre renda
• MLM e marketing de rede

Os moderadores prestam especial atenção à conformidade do texto do anúncio com o conteúdo da página de destino. Se o anúncio promete uma coisa e o usuário encontra outra no link, o anúncio será rejeitado.

Integração com Telegram Mini Apps

O ano de 2025 foi marcado por uma integração ativa da plataforma de anúncios com o ecossistema do Telegram Mini Apps. Os desenvolvedores de mini aplicativos agora podem monetizar seus projetos através de anúncios embutidos, enquanto os anunciantes ganharam novas oportunidades de promoção.

Plataformas como Adsgram oferecem soluções prontas para integrar anúncios em mini-apps, suportando diversos formatos desde banners até vídeos interativos. Isso cria novas oportunidades para publicidade nativa e aumento da conversão.

Análise e otimização de campanhas

Telegram Ads fornece análises básicas sobre impressões, cliques e CTR. Para uma análise mais detalhada, os anunciantes utilizam etiquetas UTM e sistemas de análise externos. É importante configurar o rastreamento correto de conversões para avaliar a verdadeira eficácia das campanhas.

As métricas-chave para monitoramento incluem CTR (média de 1-3%), custo por clique, conversão em ação desejada e lifetime value dos usuários atraídos. A otimização regular de lances e criativos pode melhorar os indicadores de desempenho em 30-50%.

AdsGram: uma plataforma alternativa para publicidade no Telegram

Além dos painéis oficiais do Telegram, em 2025, uma ecossistema publicitário alternativa está se desenvolvendo ativamente.AdsGram é uma plataforma inovadora que resolve as principais limitações dos painéis oficiais e oferece oportunidades únicas para anunciantes.

Principais vantagens do AdsGram sobre os painéis oficiais

Publicidade em links externos sem restrições

A principal vantagem do AdsGram é a possibilidade de veicular anúncios com links para qualquer recurso externo — sites, landing pages, lojas online. Esta é uma diferença crítica em relação ao painel do TON, que limita os links apenas dentro do Telegram.

Limite mínimo de entrada

• Lançamento a partir de $15 – contra $500-800 em painéis oficiais
• CPM a partir de $0.2 – condições economicamente vantajosas
• CPC a partir de $0.01 – controle do custo de cada clique
• Suporte a USDT e rublos para facilitar a vida dos anunciantes russos

Segmentação avançada

• Geografia: mais de 60 países ao redor do mundo
• Segmentação com base na presença do Telegram Premium
• Vinculação de carteira – uma opção única para fintech
• Segmentação de idioma e configurações da plataforma

Sistema antifraude integrado

• Filtragem de até 99% de tráfego de baixa qualidade
• Pagamento apenas por impressões para usuários reais
• Exclusão automática de bots e contas falsas

Formatos de anúncios no AdsGram

Canais AdsGram

Publicação automatizada de posts nativos em canais temáticos:

• Publicação por 24 horas com autoexclusão
• Orçamento mínimo de $100/dia
• Escolha de categoria de canais ou plataformas específicas
• Aparência nativa de uma postagem comum no canal

Publicidade em vídeo com recompensa

Formato especializado para Mini Apps e jogos:

• Alta engajamento dos usuários
• Integração ao processo de jogo
• Suporte a diversos dispositivos e plataformas

Banners embutidos

Integração nativa da publicidade ao conteúdo:

• Percepção natural pelos usuários
• Altas taxas de CTR
• Design adaptável para diferentes formatos

Comparação com os painéis oficiais do Telegram

Para quem o AdsGram é adequado

Cenários ideais de uso:

• E-commerce e lojas online com sites externos
• Infoprodutos e cursos online
• Projetos de criptomoedas e startups Web3
• Serviços fintech com segmentação por carteiras
• Campanhas de marca com amplo alcance
• Pequenos negócios com orçamentos publicitários limitados

Especialmente eficaz para:

• Anunciantes que foram negados no TON-ong
• Empresas que precisam de cliques para recursos externos
• Negócios com necessidade de segmentação detalhada
• Startups com orçamentos mínimos

AdsGram resolve o principal problema do TON-ong — a limitação de links externos. Para a maioria dos projetos comerciais, isso é crucial. Além disso, o limite de entrada significativamente mais baixo torna a plataforma acessível para pequenos negócios.

A publicidade através de telegram ads em 2025 oferece ao negócio uma poderosa ferramenta para alcançar o público-alvo em um dos mensageiros mais populares do mundo. É criticamente importante entender as diferenças entre os painéis EUR e TON — escolher o tipo errado pode bloquear completamente a realização dos seus objetivos de marketing.

Novos formatos, sistemas de pagamento e integração com Mini Apps abrem amplas oportunidades para uma abordagem criativa em campanhas publicitárias. Plataformas alternativas, como AdsGram, oferecem opções adicionais para aqueles que não se adaptam às limitações dos painéis oficiais.

O sucesso em Telegram Ads requer uma compreensão das particularidades de cada plataforma, preparação cuidadosa dos criativos e otimização constante das campanhas. Com a abordagem correta, essa plataforma pode se tornar um dos canais mais eficazes para atrair clientes para o seu negócio.