O Telegram está se tornando cada vez mais uma plataforma atraente para publicidade, graças ao alto engajamento do público e ao crescimento constante de usuários. Na Rússia, 74% da população acima de 12 anos usa o mensageiro, o que abre enormes oportunidades para os negócios. Vamos entender como funciona a publicidade no canal do Telegram, quais são as formas de veiculação e quanto isso custará em 2025.
O mercado de publicidade no Telegram demonstra um crescimento estável: o custo de veiculação aumentou 38% no último ano, e especialistas preveem um aumento adicional de preços de 25-50% dependendo do tema. Ao mesmo tempo, a plataforma mantém sua atratividade para anunciantes, graças a um público de qualidade e formatos de promoção eficazes.
Por que a publicidade do canal do Telegram é eficaz em 2025
O Telegram oferece vantagens exclusivas para anunciantes, que se tornam especialmente relevantes em um cenário midiático em mudança. A plataforma atrai um público adulto e com poder aquisitivo: mais da metade dos usuários lê regularmente até 10 canais, e um em cada quatro está inscrito em mais de 50 canais.
O alto engajamento dos usuários é explicado pelas características de consumo de conteúdo no mensageiro. Ao contrário das redes sociais com feeds algorítmicos, os usuários do Telegram escolhem conscientemente os canais para se inscrever e interagem ativamente com o conteúdo. Isso cria um ambiente favorável para publicidade nativa, que é percebida como uma parte natural do fluxo de informações.
A confiança nos autores dos canais desempenha um papel fundamental na eficácia das veiculações publicitárias. Muitos canais são construídos sobre a marca pessoal e a expertise do autor, portanto, as recomendações são percebidas pelo público como uma opinião honesta, e não apenas uma proposta comercial. A proteção contra bots, devido à necessidade de fornecer um número de telefone durante o registro, também melhora a qualidade do público.
Formas de veiculação de publicidade em canais do Telegram
Existem quatro principais formas de veicular publicidade no Telegram, cada uma com suas características, vantagens e limitações. A escolha de uma forma específica depende do orçamento, dos objetivos da campanha e dos requisitos para controle do processo de veiculação.
Publicidade oficial do Telegram Ads
Publicidade oficial do Telegram Ads: contas EUR vs TON
É crucial entender: O Telegram oferece dois tipos fundamentalmente diferentes de publicidade oficial com limitações significativas.
Conta EUR (Europeia)
- Orçamento mínimo: a partir de 500 euros através de revendedores, a partir de 2 milhões de euros diretamente
- Links direcionais: quaisquer recursos externos são permitidos
- Geografia: todos os países, incluindo a Rússia
- Pagamento: euros, cartões bancários
- Moderação: mais favorável aos negócios
TON-кабинet (Criptomoeda)
- Orçamento mínimo: a partir de 100 TON (~$600-800)
- Links direcionais: APENAS dentro do Telegram (canais, bots, mini apps)
- Geografia: excluídos RF, Ucrânia, Israel
- Pagamento: apenas criptomoeda TON
- Moderação: restrições rigorosas
Se você precisa direcionar tráfego para um site externo, landing page ou loja online, o TON-кабинet não é adequado.
Compra de publicidade diretamente dos proprietários de canais
Acordos diretos com os administradores de canais permitem obter controle máximo sobre o processo de publicação e adaptar o conteúdo para o público de um canal específico. O anunciante compra o espaço publicitário do proprietário do canal, que publica um post em um horário específico com a possibilidade de adaptar para o estilo do canal.
As principais vantagens incluem a escolha precisa da plataforma, a possibilidade de ver o número de visualizações no post e a criação de conteúdo nativo. É importante analisar cuidadosamente os canais em relação à qualidade do público, prestando atenção à proporção de seguidores e visualizações, atividade nos comentários e reações nas postagens.
O principal risco dos anúncios diretos está relacionado ao fato de que os canais são de propriedade de pessoas físicas, o que cria problemas potenciais com a documentação e riscos de fraude. Os administradores geralmente exigem pagamento antecipado de 100% para um cartão ou carteira eletrônica, por isso é necessário verificar a autenticidade dos contatos na descrição do canal.
Bolsas de anúncios no Telegram
As bolsas de anúncios são plataformas intermediárias conectadas a centenas ou milhares de canais de diversos temas. O anunciante seleciona as plataformas adequadas do catálogo, compra o espaço publicitário a um custo fixo e recebe a garantia de publicação dos posts sem a necessidade de comunicação direta com os administradores.
As vantagens de trabalhar por meio das bolsas incluem transações seguras com garantia de publicação, custo transparente das publicações, análise conveniente e a possibilidade de trabalhar com pessoas jurídicas. As bolsas fornecem informações detalhadas sobre os canais, incluindo estatísticas de alcance, custos de publicação e métricas de engajamento.
A única desvantagem das bolsas pode ser a escolha limitada de canais em nichos específicos, no entanto, grandes plataformas estão constantemente expandindo seus catálogos. A maioria das bolsas oferece diferentes formatos de publicação e serviços adicionais para preparação de conteúdo.
AdsGram: uma alternativa revolucionária com recursos únicos
AdsGram apresenta uma plataforma de publicidade inovadora que resolve as principais limitações das formas tradicionais de anúncios e oferece vantagens únicas para os anunciantes.
Principais benefícios do AdsGram
Anúncios para links externos sem restrições
Diferente do TON-контейнер, AdsGram permite a veiculação de anúncios com cliques para qualquer recurso externo — sites, landing pages, lojas virtuais sem nenhuma limitação.
Mínimo de entrada
- Lançamento a partir de $15 – o menor limite do mercado
- CPM a partir de $0.2 – condições economicamente vantajosas
- CPC a partir de $0.01 – controle de custo por clique
- Suporte a USDT e rublos
Segmentação avançada
- 60+ países do mundo (incluindo a Rússia)
- Segmentação por disponibilidadeTelegram Premium
- Vinculação de carteira – uma opção exclusiva
- Segmentação por idioma e geográfica
Sistema antifraude embutido
- Filtragem de até 99% de tráfego de baixa qualidade
- Pagamento apenas por usuários reais
- Exclusão automática de bots
Formatos de anúncios no AdsGram
Canais AdsGram – veiculação automatizada em canais:
- Veiculação por 24 horas com exclusão automática
- Orçamento mínimo de $100/dia
- Formato nativo de post comum
- Escolha de categorias temáticas
Anúncios em vídeo com recompensa – para mini aplicativos:
- Alta taxa de engajamento dos usuários
- Integração na experiência de jogo
- Suporte a vários formatos
Quanto custa a publicidade no canal do Telegram em 2025?
O custo da publicidade no Telegram varia significativamente dependendo do método de colocação, do tema do canal, do tamanho da audiência e do formato da publicação. Em 2025, observa-se um aumento geral nos preços dos anúncios, relacionado ao aumento da demanda e à melhoria da qualidade da audiência da plataforma.
Custo da publicidade oficial Telegram Ads
A publicidade oficial no Telegram Ads é paga pelo modelo CPM, com tarifas mínimas a partir de 1 euro por mil impressões. As tarifas eficazes para o máximo alcance da audiência variam de 4-5 euros para temas amplos e 6-7 euros para nichos mais especializados. Em nichos altamente competitivos, as tarifas podem chegar a 10-15 euros por CPM.
O orçamento mínimo para iniciar através de revendedores é de 500 euros mais 20% de IVA e a comissão da plataforma. Algumas agências oferecem esquemas de pagamento pós-uso, reduzindo os riscos financeiros para os anunciantes. Os preços podem variar dependendo da hora do dia e do dia da semana devido às mudanças na atividade da audiência.
Tema | CPM Mínimo (euro) | CPM Eficiente (euro) |
Entretenimento, humor | 1,0 | 3-4 |
Negócios, finanças | 1,0 | 6-8 |
TI, tecnologia | 1,0 | 7-10 |
Política | 0,5 | 2-3 |
Preços de anúncios com influenciadores
O custo de anúncios diretos com os proprietários de canais é determinado por uma variedade de fatores: o tamanho e a qualidade da audiência, o tema do canal, o formato do anúncio e a duração da publicação. Os preços podem variar de algumas centenas a centenas de milhares de rublos por um único anúncio.
Nos canais de entretenimento, o custo de anúncios começa em 30 rublos por 24 horas em pequenos canais e pode chegar a 640 000 rublos nas plataformas mais populares. O tema de negócios demonstra uma faixa entre 80 e 877 500 rublos, enquanto o setor imobiliário varia de 70 a 238 400 rublos por anúncio.
Para calcular o custo por visualização, é necessário dividir o preço do anúncio pelo número médio de visualizações dos posts do canal. Por exemplo, se o canal cobra 50 000 rublos por anúncio, e os posts têm 25 000 visualizações, o custo por visualização será de 2 rublos. É importante considerar que esses são cálculos aproximados, já que o alcance dos posts promocionais pode diferir do conteúdo regular.
Preços nas plataformas de anúncios
As plataformas de anúncios oferecem uma formação de preços mais transparente, com a possibilidade de comparar os custos de anúncios em diferentes canais. Os preços são estabelecidos com base em indicadores objetivos: número de seguidores, alcance médio, taxas de engajamento e o tema do canal.
O CPM médio em mercados russos varia de 100 a 300 rublos para canais de entretenimento e de 200 a 500 rublos para plataformas de notícias. Temáticas de negócios e nichos especializados demonstram resultados ainda melhores — de 300 a 800 rublos por mil visualizações. Canais premium com alta taxa de engajamento podem estabelecer CPM entre 1000 e 2000 rublos.
É importante notar que nos mercados internacionais o custo da publicidade é significativamente mais baixo: em média de 7 a 10 vezes. Por exemplo, uma inserção em um canal de língua russa com um milhão de seguidores pode custar cerca de 1000 dólares, enquanto em um equivalente de língua inglesa — apenas 400 a 500 dólares.
Onde comprar publicidade em um canal do Telegram: revisão de plataformas
A escolha da plataforma para a compra de publicidade em um canal do Telegram depende do orçamento, dos requisitos de funcionalidade e da geografia das inserções. Vamos considerar as principais exchanges de publicidade que oferecem serviços de qualidade e uma ampla variedade de canais.
AdsGram – líder em funcionalidade
Por que o AdsGram supera os concorrentes:
- A única plataforma, que permite publicidade em links externos com orçamento mínimo
- Parceiro oficial da TON Foundation — garantia de confiabilidade
- Suporte a 60+ países, incluindo cobertura completa da Rússia e da CEI
- Sistema anti-fraude integrado – até 99% de proteção contra tráfego de baixa qualidade
- Segmentação única por status Premium e carteiras
Telega.in – a maior exchange de integrações
Telega.in é uma das maiores e mais respeitáveis exchanges de publicidade no Telegram, com um catálogo que inclui milhares de canais verificados de diversos temas. A plataforma oferece anúncios nativos com verificação manual da qualidade dos canais e de suas audiências. O orçamento mínimo para começar é de 1000 rublos.
As vantagens da plataforma incluem análises detalhadas dos canais, filtros práticos por temas e regiões, um sistema de pagamento flexível e suporte técnico de qualidade. Telega.in fornece estatísticas detalhadas de cada canal, incluindo a dinâmica de crescimento da audiência, métricas de engajamento e exemplos de anúncios bem-sucedidos.
A exchange desenvolve ativamente serviços adicionais: criação de criativos, análise de concorrentes e consultorias sobre estratégias de promoção. O sistema de moderação automática e controle de qualidade garante um alto nível de segurança nas transações.
É importante ter em mente: o processo de moderação de criativos aqui é bastante rigoroso. O administrador do canal precisa aprovar os materiais e confirmar a publicação através da plataforma. Para os proprietários de redes, isso pode parecer excessivo, mas é essa abordagem que ajuda a manter a qualidade e a confiança nas postagens.
EpicStars – plataforma internacional
EpicStars é uma plataforma internacional para compra de anúncios não apenas no Telegram, mas também em outras redes sociais. A troca oferece acesso a canais de diferentes países com a possibilidade de operar em várias moedas. O orçamento mínimo para iniciar é de 3000-5000 rublos.
Uma característica do EpicStars é a grande base de contas em diferentes plataformas, o que permite implementar campanhas de marketing integradas. A plataforma fornece análises avançadas, incluindo dados demográficos do público e distribuição geográfica dos assinantes.
A troca trabalha ativamente com grandes anunciantes, oferecendo condições personalizadas e serviços adicionais. O sistema de gerenciamento de campanhas permite monitorar todas as postagens em uma única interface com relatórios detalhados sobre os resultados.
Beseed – anúncios automatizados
Beseed se especializa na automação do processo de compra de anúncios no Telegram, com foco em soluções tecnológicas e facilidade de uso. A plataforma oferece planos a partir de 10.000 rublos com previsões de visualizações e publicação automática em canais adequados.
A principal vantagem da Beseed é o alto nível de automação, que permite iniciar campanhas com mínima participação do usuário. Os algoritmos da plataforma selecionam os canais ideais com base nos objetivos da campanha e nas características do público-alvo.
A troca fornece análises detalhadas da eficácia das postagens, com a possibilidade de testar diferentes criativos e estratégias através de A/B testing. O sistema de aprendizado de máquina otimiza constantemente o processo de postagem para alcançar os melhores resultados.
Formatos de posts publicitários em canais do Telegram
Os formatos de veiculação de anúncios em canais do Telegram variam em relação ao tempo de exibição, posicionamento no feed e custo. A escolha correta do formato impacta a eficácia da campanha e o custo de aquisição de clientes. Os formatos mais comuns são os com fixação temporária no topo do canal.
O formato 1/24 significa que a postagem publicitária é posicionada por último no feed por 1 hora, com posterior permanência no canal por 24 horas. Este é um formato básico que garante boa visibilidade a um custo relativamente baixo. Funcionam de forma semelhante os formatos 2/48 e 3/72, com tempo de fixação aumentado.
A integração nativa consiste na veiculação de conteúdo publicitário no estilo autoral do canal, sem uma indicação clara da natureza comercial da publicação. Este formato garante a máxima organicidade, mas requer uma preparação cuidadosa do conteúdo, levando em conta as características da audiência e o tom do canal.
- Postagem sem remoção – a veiculação permanece no canal para sempre
- Repost – publicação de conteúdo já existente com um comentário adicionado
- Postagem fixada – veiculação no topo do canal por um tempo determinado
- Integração ao estilo autoral – criação de conteúdo pelo administrador do canal
Como calcular CPM e a eficácia dos anúncios
O cálculo do CPM (Custo Por Mil) permite comparar a eficácia de diferentes canais e otimizar a alocação do orçamento publicitário. A fórmula de cálculo é: CPM = (custo da veiculação ÷ número de visualizações) × 1000. Por exemplo, se a veiculação custa 50.000 rublos e obtém 25.000 visualizações, o CPM será de 2.000 rublos.
Para uma avaliação objetiva da eficácia, é necessário analisar não apenas o CPM, mas também indicadores qualitativos: tempo de leitura, número de cliques em links, reações dos usuários e conversão em ações desejadas. É importante considerar que as postagens publicitárias podem mostrar um alcance diferente do conteúdo regular do canal.
O cálculo do ROI (Retorno sobre o Investimento) ajuda a avaliar a eficácia financeira da campanha. Fórmula: ROI = (receita da publicidade — custos da publicidade) ÷ custos da publicidade × 100%. Campanhas bem-sucedidas no Telegram demonstram ROI de 200% a 1000%, dependendo da qualidade do tráfego e do funil de conversão.
Importante! Ao calcular a eficácia, leve em consideração não apenas as vendas diretas, mas também os efeitos de longo prazo: reconhecimento da marca, formação de uma audiência leal e aumento do tráfego orgânico.
Opinião de especialistas sobre publicidade no Telegram
Opinião do especialista
Diretor da agência de marketing ARXIWISE MEDIA – Vitaliy Rittero
«Prevejo um aumento de 30-35% na parte do orçamento publicitário destinado ao Telegram em 2025. Isso ocorrerá, principalmente, devido à diminuição da eficácia dos canais tradicionais e ao crescimento da qualidade da audiência no messenger. O Telegram deixou de ser um experimento – as marcas não estão mais 'experimentando', elas estão planejando, escalando e retornando.»
Os especialistas apontam que o sucesso da publicidade no Telegram depende em grande parte da escolha correta dos canais e da qualidade dos criativos. A plataforma exige uma abordagem especial na criação de conteúdo: ele deve ser o mais nativo possível e corresponder às expectativas da audiência de um canal específico.
As tendências de 2025 mostram um aumento na proporção de postagens em massa em relação a integrações individuais. Os anunciantes estão usando cada vez mais estratégias complexas com veiculações em vários canais ao mesmo tempo para alcançar o máximo efeito e aumentar o impacto da campanha publicitária.
Dicas práticas para comprar publicidade
Uma compra bem-sucedida de publicidade no Telegram requer uma abordagem sistemática e compreensão das particularidades da plataforma. Comece analisando o público-alvo e definindo os canais que sua base de clientes em potencial lê. Utilize serviços de análise para verificar as estatísticas dos canais e identificar injeções de seguidores.
Teste diferentes formatos de anúncios e tipos de conteúdo, começando com orçamentos pequenos. A estratégia ideal é lançar em 3-5 canais de médio porte antes de escalar para plataformas maiores. Certifique-se de monitorar as estatísticas de cliques com tags UTM e analisar o comportamento dos usuários em seu site.
Ao trabalhar diretamente com influenciadores, sempre solicite estatísticas atualizadas do canal e exemplos de anúncios bem-sucedidos. Preste atenção à relação entre seguidores e visualizações, ao engajamento nos comentários e à dinâmica geral de crescimento do canal. Evite canais com saltos bruscos de seguidores sem um aumento correspondente no engajamento.
