Реклама в приложениях: форматы, примеры и сколько зарабатывают приложения (2026)

Реклама в приложениях оплачивает большинство бесплатных приложений, игр и мини-приложений в мессенджерах, которые люди используют каждый день. Для разработчика это самый короткий путь от аудитории к регулярному доходу; для рекламодателя — способ достучаться до людей в момент максимального взаимодействия с экраном.

Это руководство объясняет, что такое реклама в приложениях и как она работает с обеих сторон сделки, какие существуют форматы и как они выглядят на практике, сколько зарабатывают приложения на рекламе (с показателями и прогнозом), сколько платят рекламодатели и какие тренды сформируют бюджеты в 2026 году. Определение идет первым, потому что расчет дохода имеет смысл только после понимания механики.

Кратко

• Реклама в приложении — это размещение объявлений внутри мобильных приложений, игр и приложений, подобных мини-приложениям Telegram, продающихся в основном на основе CPM.
• Основные форматы рекламы в приложениях — это наградное видео, межстраничные, баннерные, нативные и задания; наградное видео имеет наивысший eCPM, а баннеры — самый низкий.
• Сколько приложение зарабатывает, зависит от трех факторов — ежедневной активности пользователей, количества показов рекламы на пользователя и eCPM — и eCPM в основном зависит от географии и формата аудитории.
• Рекламодатели покупают размещение в приложении по цене CPM, CPC или CPA с таргетингом по гео, языку и устройству; расходы увеличиваются с премиум-аудиторией Tier-1 и премиум-форматами.
• Juniper Research прогнозирует расходы на рекламу в мобильных приложениях в размере $425 миллиардов в 2026 году, более половины всех цифровых реклам.

Что такое реклама в приложениях

Реклама в приложении — это размещение платных объявлений внутри мобильного приложения, а не на веб-сайте или в браузере. Владелец приложения (издатель) продает экранное пространство; бренд или покупатель перформанса (рекламодатель) платит за показ своего креатива пользователям приложения; рекламная сеть или платформа выступает посредником между ними, собирая спрос, соотнося его с инвентарем, фильтруя мошенничество и выплачивая доход.

Реклама мобильных приложений — более широкий термин, который также охватывает рекламу для приложений, такие как кампании по установке в социальных сетях. Здесь акцент на рекламе внутри приложений, именно это означает «в приложении» в промышленном использовании.

Канал велик.Прогноз Juniper Research что расходы на мобильную рекламу внутри приложений достигнут $425 миллиардов в 2026 году, или 56% глобальных цифровых рекламных расходов, против $142 миллиардов для десктопа.

Как работает реклама в приложениях

Реклама в приложениях работает через запрос на рекламу, этап сопоставления и платное отображение: приложение запрашивает рекламу у сети, сеть возвращает креатив с наибольшей оплатой, и издатель зарабатывает долю от того, что заплатил рекламодатель. Полный цикл:

1. Интеграция. Издатель добавляет SDK сети (для нативных приложений) или интеграцию JavaScript/API (для веб-приложений и мини-приложений) и создает рекламные блоки — размещения с собственными идентификаторами и статистикой.
2. Запрос рекламы. Когда пользователь достигает размещения (конец уровня, экран "Заработать", открытие приложения), приложение запрашивает рекламу.
3. Подбор кампании. Сеть подбирает рекламную кампанию, таргетинг которой соответствует пользователю: гео, язык, устройство, а иногда Premium-статус или использование VPN.
4. Показ и событие. Реклама отображается; сеть фиксирует показ, любой клик и — для вознаградционных или задачных форматов — завершённое действие.
5. Выставление счёта и выплаты. С рекламодателя взимается плата в соответствии с моделью ценообразования кампании (CPM, CPC или CPA). Издатель зарабатывает за 1 000 показов и выводит средства, когда достигается порог.

Два термина, которые вы будете встречать постоянно: CPM (стоимость за тысячу показов) — это то, что платит рекламодатель за 1 000 показов; eCPM (эффективная стоимость за тысячу показов) — это сколько издатель фактически зарабатывает за 1 000 показов после комиссии сети и фильтрации трафика. Эти значения никогда не равны.

В сети AdsGram, например, издатель Mini App зарабатывает за 1 000 показов в зависимости от гео пользователя, в то время как рекламодатели выбирают между CPM, целевым CPC (tCPC) и целевым CPA (tCPA) при настройке кампании.

Форматы и примеры рекламы в приложении

Пять стандартных форматов рекламы в приложении — это вознаградочные ролики, интерстициальные объявления, баннеры, нативная реклама и реклама на основе задач, и они в основном различаются тем, сколько внимания пользователя они требуют. Документация Google AdMob описывает основную группу — баннеры, интерстициальные, вознаградочные и нативные — как различные форматы объявлений, каждый из которых подходит для разных типов рекламы.

Конкретные примеры рекламы в приложениях:

• Видео с наградой в игре. В Mini App Bcoin2048 игрок получает усилитель за просмотр видеорекламы — это задокументированная интеграция AdsGram и классическая схема «реклама в обмен на награду».
• Реклама между уровнями. В игре-головоломке показывается полноэкранная реклама после каждого третьего уровня с кнопкой закрытия, чтобы сессии никогда не прерывались дважды подряд.
• Реклама на основе задания в экране заработка. В приложении с заработком за клики «Подписаться на канал X — +500 монет» указано рядом с собственными миссиями; награда проверяется на стороне сервера.

Канал внутри приложения больше не ограничен приложениями из магазинов. Telegram Mini Apps, боты и каналы формируют собственную среду, с теми же форматами вознагражденной, межстраничной и заданиями рекламе, Платформа для рекламы в Telegram как AdsGram продает такие размещения рекламодателям так же, как мобильная рекламная сеть продает инвентарь из магазинов приложений.

Сколько зарабатывают приложения на рекламе

Доход приложения от встроенной рекламы — это произведение трёх чисел: ежедневное количество активных пользователей, количество показов рекламы на одного пользователя и eCPM. Всё остальное — форматы, геолокации, размещение — влияет на одно из этих трёх.

Ежедневный доход = DAU × показы на DAU × eCPM ÷ 1,000

Переменная, которую многие недооценивают, — это eCPM. По данным Отчёта по eCPM на 2025 год, основанного на более чем 200 миллиардах просмотров рекламы, было установлено, что вознаграждаемое видео имело самый высокий eCPM как на iOS, так и на Android, межстраничные объявления росли стабильно, баннеры остались форматом с наименьшей прибылью, а Северная Америка и Европа лидировали по ставкам. Это показатели для мобильных приложений, но такая тенденция сохраняется и на других платформах:

Рабочий пример (иллюстративные данные): обычное мини-приложение с 15 000 DAU показывает 1 вознаграждаемую и 2 межстраничные рекламы на пользователя в день. С аудиторией, в основном из Tier-2, предположим, что вознаграждаемая реклама приносит $4.00 eCPM, а межстраничная $1.50.

• Вознаграждаемая: 15 000 × 1 × $4.00 ÷ 1 000 = $60 в день
• Межстраничная: 15 000 × 2 × $1.50 ÷ 1 000 = $45 в день
• Итого: $105 в день, около $3 150 в месяц, при смешанном eCPM $2.33

Переместите тех же пользователей в геосмешение Tier-1, и цифры увеличатся в несколько раз без единой новой установки. Поэтому зрелые издатели отслеживают eCPM по каждому блоку объявлений и странам, а не по всему приложению; руководство AdsGram по формуле eCPM и ориентиры мини-приложений шаг за шагом рассматривает три таких сценария.

Для издателей в экосистеме Telegram платформа AdsGram выплачивает доход в USDT в сети TON (минимальная сумма вывода — 10 USDT раз в месяц, с 1 по 5 число, и 100 USDT в любой другой день), а панель управления показывает показы, клики и доход по каждому блоку объявлений. Текущие форматы и шаги подключения можно найти на странице монетизации мини-приложений Telegram.

Стоимость и цены на рекламу в приложении для рекламодателей

Стоимость рекламы в приложении для рекламодателя определяется моделью ценообразования, таргетингом и форматом: CPM для охвата, CPC для трафика, CPA для действий, с геолокациями Tier-1 и вознаграждаемыми или видеоформатами на верхнем уровне ценового диапазона. Таблица eCPM выше фактически является ценовой картой, на которую ориентируется рекламодатель.

Что влияет на ставки:

• Гео и язык. Аудитория из США или Германии стоит в несколько раз дороже за 1 000 показов, чем южноазиатская.
• Формат. Вознаграждаемые и видеоразмещения оцениваются выше статичных межстраничных и баннеров, поскольку их завершение и внимание выше.
• Глубина таргетинга. Более узкие сегменты (устройство, Premium-статус, исключение VPN) повышают фактическую цену, но улучшают конверсию.
• Модель ценообразования. CPM является самым дешевым за показ, но несет риск низкой конверсии; tCPC и tCPA смещают этот риск на платформу и требуют отслеживания конверсий — в AdsGram tCPA доступен после настройки postback.

На платформе AdsGram рекламодатель может запустить кампанию в Telegram-каналах, ботах и мини-приложениях за пять минут, выбрать CPM, tCPC или tCPA, таргетировать по гео, языку, устройству, статусу VPN и Telegram Premium и отслеживать результаты через AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro или Kochava. AdsGram также является официальным реселлером Telegram Ads, поэтому бренды, желающие использовать нативный рекламный инвентарь Telegram, могут запускать её с того же аккаунта. Если вы покупаете трафик внутри приложения для продвижения предложения, руководство AdsGram по арбитраж мобильного трафика освещает экономику со стороны покупок.

Лучшие практики рекламы в приложениях

Все лучшие практики рекламы в приложениях направлены в одну сторону: продавай внимание, которое пользователь готов уделить, в моменты, которые не нарушают продукт. Этот чек-лист разделяет приложения с заработком $1 eCPM от приложений с заработком $5 на этом же трафике:

1. Начни с вознаграждающих форматов. Помести награду туда, где она имеет реальное значение в твоей экономике — дополнительная жизнь, 2× усилитель, второй шанс. Награда, которую никто не хочет, производит показы, за которые никто хорошо не заплатит.
2. Ограничь количество межстраничных объявлений. Два-три на сессию в естественных паузах — разумное начало. Никогда не показывай, пока пользователь в процессе действия.
3. Размести задания-рекламу в списке миссий. Они работают, когда выглядят как часть продукта, а не как всплывающее окно.
4. Создай один рекламный блок на размещение. Отдельная статистика — единственный способ увидеть, какое размещение приносит $8 eCPM, а какое — $2.
5. Проверь вознаграждения на серверной стороне. Мошеннические "завершения" увеличивают количество показов без добавления дохода.
6. Дай новым размещениям две-три недели на оценку — eCPM обычно растет, когда сеть получает данные о твоей аудитории.

Для рекламодателей действует зеркальное правило: соответствуй креатив формату (15-секундное вертикальное видео для вознаграждающих, одно визуальное сообщение для межстраничных, одно предложение для задач-рекламы), начни с CPM, чтобы изучить аудиторию, затем переходи на tCPC или tCPA, когда появятся данные по конверсии.

Тенденции рекламы в приложениях в 2026

В 2026 году важны тенденции рекламы в приложениях, такие как атрибуция, ориентированная на конфиденциальность, продолжение лидерства вознаграждающих форматов и рост сред, похожих на приложения, вне магазинов приложений. Каждая из них меняет способ заработка дохода или оценки кампаний.

• Измерения с приоритетом конфиденциальности. Прозрачность отслеживания приложений от Apple и SKAdNetwork, наряду с Google Sandbox на Android, ограничивают отслеживание между приложениями. Рекламодатели все больше полагаются на постбеки MMP (AppsFlyer, Adjust, Kochava) и контекстное таргетирование — гео, язык, устройство — вместо идентификаторов на уровне пользователей.
• Вознаграждающие форматы удерживают лидерство. Форматы с опцией "участия" зарабатывают больше всего за показ в каждом недавнем сравнении, поэтому издатели увеличивают объем в их сторону вместо добавления межстраничных.
• Инвентарь суперприложений и мессенджеров. Мини-приложения внутри Telegram, мини-программы в азиатских суперприложениях и веб-игры достигают большой аудитории без установки через магазин приложений, открывая новый канал в приложениях как для издателей, так и для рекламодателей.
• Борьба с мошенничеством как конкурентное преимущество. Сети, фильтрующие недействительный трафик 24/7, завоевывают доверие рекламодателей и, соответственно, обеспечивают надежные выплаты издателям.

Для разработчика практический вывод прост: канал растет, самые высокооплачиваемые форматы — те, которые пользователи выбирают смотреть, а правильное время для подключения рекламной сети — до следующего скачка трафика, а не после него. Если ты сравниваешь сети, разбор AdsGram рекламных форматов, требований и выплат для издателей — полезная отправная точка.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое реклама в приложении?
   Реклама в приложении — это размещение платной рекламы внутри мобильного приложения, игры или в среде, похожей на приложение, такой как Telegram Mini App, а не на веб-сайте. Владелец приложения продает места для размещения, рекламодатель платит за показ креативов, а рекламная сеть связывает их, фильтрует мошенничество и обрабатывает выплаты. Это основной источник дохода для бесплатных приложений и игр.
2. Как работает реклама в приложении?
   Реклама в приложении работает через запрос рекламы и оплачиваемое впечатление. Издатель интегрирует SDK или API и создаёт блоки рекламы; когда пользователь достигает места размещения, приложение запрашивает рекламу; сеть подбирает кампанию, которая соответствует таргетингу пользователя; фиксируется показ, клик или выполненное действие. Рекламодатель платит по модели CPM, CPC или CPA, а издатель зарабатывает за 1,000 показов.
3. Какие основные форматы рекламы в приложении?
   Основные форматы рекламы в приложении — это вознаграждающие видео, полноэкранные, баннерные, нативные и основанные на заданиях объявления. Вознаграждающие видео выбираются пользователями и приносят наивысший eCPM; полноэкранные показываются на естественных паузах; объявления на основе заданий вознаграждают за действия, такие как подписка на канал; нативные объявления имитируют контент приложения; баннеры — это небольшие статические блоки с самыми низкими ставками.
4. Сколько зарабатывают приложения от рекламы в приложениях?
   Доход от рекламы в приложениях равен количеству активных пользователей в день × показов на пользователя × eCPM ÷ 1,000. Mini App с 15,000 DAU, показывающим три рекламы на пользователя при смешанном eCPM $2.33, зарабатывает примерно $105 в день (примерно). Вознаграждающие видео на рынках Tier-1 достигают eCPM $10–20+, тогда как полноэкранные объявления на рынках Tier-3 могут приносить менее $1, поэтому исход зависит от геомикса и формата.
5. Сколько стоит реклама в приложении для рекламодателей?
   Стоимость рекламы в приложении зависит от модели ценообразования, географии, формата и таргетинга. CPM — это базовая модель, с самыми высокими ценами для аудитории Tier-1 и форматов вознаграждающего или видео; ценообразование CPC и CPA перекладывает риск конверсии на платформу и требует отслеживания. На платформе AdsGram рекламодатели выбирают CPM, tCPC или tCPA и таргетируют по географии, языку, устройству, статусу VPN и наличию Telegram Premium.
6. Какой формат рекламы в приложении зарабатывает больше всего?
   Вознаграждающее видео приносит больше всего за впечатление. Согласно отчёту eCPM от Appodeal на 2025 год, этот формат имел самый высокий eCPM как на iOS, так и на Android, опережая полноэкранные объявления, в то время как баннеры показали наименьшие результаты. Поскольку пользователи выбирают просмотр сами, уровень завершения и внимание высоки, а рекламодатели платят надбавку. Объявления на основе заданий, которые платят за выполнение, являются аналогом для приложений с экраном задач.