AdsGram vs HilltopAds : Une comparaison pour les annonceurs

Cet article compare AdsGram vs HilltopAds pour les annonceurs sur les éléments qui déterminent où va un budget : formats créatifs, prix et modèles d'enchères, profondeur de ciblage, suivi et modération.

TL;DR

• AdsGram est une plateforme publicitaire et revendeur d'Ads Telegram qui place des annonces à l'intérieur de Telegram — Mini Apps, canaux, bots et clients Telegram alternatifs.
• HilltopAds est un réseau publicitaire web et mobile fondé en 2013, vendant des inventaires popunder, en page, bannières et vidéos provenant de sites web plus le trafic RTB.
• AdsGram prend en charge le CPM, le tCPC et le tCPA, avec un ciblage par géolocalisation, langue de l'interface Telegram, appareil, statut VPN et Telegram Premium. HilltopAds prend en charge le CPM, le CPC et l'objectif CPA, en ciblant des signaux dérivés du navigateur.
• La configuration d'une campagne sur AdsGram prend environ cinq minutes, et un compte couvre à la fois l'inventaire du réseau et les annonces officielles de Telegram.
• Choisissez en fonction de l'endroit où se trouve déjà votre audience : une Mini App Telegram ou des points d'entonnoir bot vers AdsGram, un entonnoir de page de destination dans le navigateur vers HilltopAds.

AdsGram vs HilltopAds en un coup d'œil

Les deux plateformes sont en libre-service, toutes deux gèrent leurs propres systèmes anti-fraude, et fonctionnent dans un large éventail de secteurs. La divergence commence par l'endroit où l'impression se produit.

Ce que AdsGram propose aux annonceurs

AdsGram est une plateforme publicitaire conçue pour l'écosystème Telegram, et elle fonctionne également comme revendeur d'annonces Telegram — un compte couvre l'inventaire du réseau à l'intérieur des Mini Apps, des chaînes et des bots, ainsi que les campagnes officielles d'annonces Telegram.

Trois formats créatifs sont disponibles : annonces de type post (une image ou un GIF avec du texte et un bouton, rendu comme un post natif de Telegram), annonces vidéo, et annonces basées sur des tâches — un bloc natif dans la liste des tâches d'une Mini App où l'utilisateur effectue une action pour obtenir une récompense dans l'application.

La tarification couvre trois modèles. Le CPM correspond au coût pour mille impressions. Le tCPC (coût par clic cible) est un prix de clic cible vers lequel le système optimise les enchères. Le tCPA (coût par action cible) est une stratégie d'optimisation visant un coût cible par conversion — la facturation reste sur une base CPM, et le suivi des conversions par postback doit d'abord être configuré. AdsGram propose un CPM ou un tCPC recommandé basé sur le ciblage et le budget quotidien que vous avez déjà défini, de sorte que la première enchère ne soit pas le fruit du hasard.

Une campagne peut contenir jusqu'à 10 bannières, et Reach Frequency limite les impressions par utilisateur sur une période de 7 jours.

En tant que revendeur, AdsGram ouvre les formats de publicité officiels et la structure de campagne Telegram Ads dans quatre types de campagnes :

1. Utilisateurs — ciblage d'audience flexible.
2. Canaux — publications dans des canaux avec texte, URL, et une image ou vidéo.
3. Bots — messages dans des bots avec titre, texte, et URL.
4. Recherche — annonces affichées dans la recherche Telegram.

Les types de campagne Bots et Recherche se débloquent après votre premier gel dans les Utilisateurs (TU) ou les Canaux (TC). Si votre plan média dépend de l'inventaire de recherche, lancez d'abord une campagne Utilisateurs ou Canaux.

Ce que HilltopAds offre aux annonceurs

HilltopAds est un réseau publicitaire en ligne opéré par Hilltop Ads Ltd. et fondé en 2013. Il connecte les annonceurs avec des sites web éditeurs et des partenaires RTB, et rapporte plus de 273 milliards d'impressions mensuelles dans plus de 250 pays.

Les annonceurs peuvent acheter cinq formats.Le Popunder est une annonce qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet derrière la fenêtre actuelle., vendu au CPM.L'In-Page est une notification style push affichée à l'intérieur de la page. (image 192×192), au CPM ou CPC.Bannière est un emplacement statique 300×250 au CPC.Vidéo VAST diffuse des annonces pré-roll, mid-roll et post-roll sur un lecteur existant, et Vidéo Slider place une unité vidéo dans un coin de la page sans avoir besoin d'un lecteur.

Les modèles d'achat sont CPM, CPC et CPA Goal, ce dernier étant lié au format popunder. La plateforme inclut des listes blanches et noires, un outil d'optimisation automatique qui met automatiquement sur liste noire les sources non performantes, le suivi postback et l'accès API. Les comptes sont alimentés par un dépôt minimum de 100 $ via dix méthodes incluant USDT TRC20/ERC20, Bitcoin, PayPal, virement bancaire, Paxum, WebMoney, Wise, Union Pay, carte de crédit et Capitalist. Le support est disponible du lundi au vendredi pendant les heures ouvrables.

Les verticales répertoriées par le réseau incluent la rencontre, les applications mobiles et les utilitaires, les jeux, l'iGaming, le VPN et le pin-submit, le commerce électronique et les produits AI.

Formats d'annonces AdsGram vs HilltopAds

Les formats ne correspondent pas un à un, car les environnements sont différents. Un popunder nécessite un onglet de navigateur ; une vidéo récompensée a besoin d'un moment dans une application où l'utilisateur veut quelque chose.

Deux éléments sont importants. Les formats incitatifs et conversationnels n'ont pas d'analogue propre sur le web : une publicité basée sur une tâche est un bloc natif dans la liste des tâches d'une Mini App, où l'utilisateur s'inscrit pour une récompense et les taux d'achèvement sont plus élevés que pour les unités basées sur l'interruption. Et le popunder, le format de base des réseaux web, n'a pas d'équivalent Telegram du tout — le messager n'a pas d'onglets de navigateur pour ouvrir une fenêtre derrière.

Il y a aussi une considération de livraison. Environ 29,5 % des utilisateurs d'internet dans le monde utilisent un bloqueur de publicités au moins parfois, et le blocage se concentre sur les jeunes, les audiences technophiles que visent les jeux et le Web3. L'inventaire natif de Telegram se rend dans l'interface propre de l'application, donc le blocage au niveau du navigateur n'est pas un élément à considérer.

Modèles de tarification AdsGram vs HilltopAds

Les deux plateformes vendent des impressions et des clics ; les couches d'optimisation diffèrent. Séquençage pratique pour un premier test :

• Commencez par le CPM alors que vous validez des créations et des GEOs et que vous souhaitez une livraison prévisible.
• Passez à tCPC une fois que vous savez quelle création génère des clics et que vous souhaitez que l'algorithme défende un prix par clic.
• Passez à tCPA seulement lorsque le suivi des conversions est actif et qu'un nombre suffisant de conversions a été accumulé pour que le modèle apprenne. Commencer avec un pixel froid gaspille le budget.

Options de ciblage d'AdsGram vs HilltopAds

C'est la divergence la plus marquée. HilltopAds cible les signaux dérivés du navigateur ; AdsGram cible les signaux de compte Telegram.

HilltopAds propose un ciblage basé sur la géolocalisation, le navigateur, le système d'exploitation, l'appareil, les mots-clés et les centres d'intérêt, avec certains paramètres — par exemple, le niveau de l'état ou de la ville aux États-Unis — disponibles sur demande auprès d'un manager.

AdsGram cible la géolocalisation, la langue de l'interface Telegram, l'appareil, l'état du VPN et l'état de Telegram Premium. La langue de l'interface est souvent sous-estimée : elle reflète la langue que l'utilisateur a choisie pour lire l'application, un signal plus clair pour des créations localisées que la locale du navigateur. Le statut Premium fonctionne comme un proxy pratique pour la volonté de dépenser, utile pour les produits par abonnement et les offres à prix plus élevé. Le filtre VPN vous permet de décider à l'avance si le trafic masqué fait partie de la campagne.

Tous ces paramètres se trouvent dans le constructeur de campagnes AdsGram — vous pouvez voir l'ensemble complet des options de ciblage et de types de campagnes sur le plateforme publicitaire Telegram elle-même. Si vous êtes encore en train de cartographier le marché plus large, notre récapitulatif des 10 meilleures plateformes publicitaires Telegram compare la portée, les formats et les prix dans le secteur.

Suivi et anti-fraude sur AdsGram et HilltopAds

Les deux plateformes ont leur propre système anti-fraude ; la nature de la fraude varie selon l'environnement. AdsGram opère un système anti-fraude 24/7 sur son inventaire Telegram, tandis que HilltopAds utilise un système interne sur les fournitures web et RTB.

Les réseaux web luttent contre les fermes de bots, le trafic proxy et l'injection de clics au niveau du navigateur, ce qui explique pourquoi les outils de liste noire y ont tant d'importance. L'inventaire Telegram a un profil différent : les impressions sont liées à de vrais comptes à l'intérieur de l'application, et le filtre VPN d'AdsGram exclut ou isole les utilisateurs VPN avant que l'impression ne soit servie plutôt que de mettre des sources sur liste noire par la suite.

La même hygiène s'applique dans les deux cas — connectez votre traqueur avant de dépenser, comparez les clics rapportés par la plateforme avec ceux rapportés par le traqueur dans les 48 premières heures, et enquêtez sur toute différence supérieure à environ 10-15% avant d'élargir. AdsGram s'intègre à AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro et Kochava, en passant les ID de clic et de conversion à votre traqueur pour l'attribution.

Un détail de modération spécifique à AdsGram : modifier les paramètres des bannières renvoie une campagne à la modération, tandis qu'ajuster la stratégie et les paramètres de ciblage ne le fait pas. Regroupez les modifications créatives pour ne pas perdre de temps de diffusion à cause de révisions répétées.

AdsGram ou HilltopAds : quelle source acheter

Choisissez par inventaire, pas par nombre de fonctionnalités. La question est : quelle plateforme a l’audience dont votre offre a besoin.

Choisissez AdsGram si :

• Votre produit est une Mini App, un bot ou un canal Telegram.
• Vous avez besoin d'un ciblage spécifique à Telegram — utilisateurs Premium, langue de l'interface, statut VPN.
• Vous achetez des offres de jeux, Web3, GameFi, fintech ou crypto que les réseaux classiques modèrent de manière agressive.
• Vous souhaitez un accès officiel aux annonces Telegram et à l'inventaire du réseau dans un seul compte.

Choisissez HilltopAds si :

• Votre tunnel commence sur une page d'atterrissage et vous achetez du trafic navigateur.
• Le popunder ou la notification push in-page sont des formats prouvés pour votre offre.
• Vous souhaitez une intégration RTB via DSP/SSP, oRTB ou XML.

Exécutez les deux si votre produit se trouve sur Telegram mais convertit également sur le web ouvert — un utilitaire mobile avec une liste sur l'app store et une Mini App, par exemple. Considérez-les comme des canaux séparés avec des créations, des destinations et des KPI distincts. Une page d'atterrissage conçue pour le trafic popunder convertira moins bien sur les clics Telegram, rendant une source exploitable faible.

Telegram a dépassé1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en mars 2025, etMini Apps — des applications HTML5 légères qui fonctionnent entièrement à l'intérieur du messager — ont permis de transformer cette audience en inventaire adressable.

Comment lancer votre première campagne AdsGram

La configuration prend environ cinq minutes une fois que les créations sont prêtes.

1. S'inscrire un compte annonceur et choisir votre type de campagne.
2. Définir le ciblage — GEO, langue de l'interface, appareils, statut VPN, Telegram Premium.
3. Définir le budget quotidien, puis examiner le CPM recommandé, ou basculer vers tCPC et passer en revue le prix par clic recommandé.
4. Définir la fréquence de portée pour limiter les impressions par utilisateur sur 7 jours ; ne soyez pas trop restrictif lors d'un premier test.
5. Téléchargez des créations — image, GIF, vidéo ou mécanique de tâche, jusqu'à 10 bannières par campagne.
6. Connectez votre tracker et configurez les postbacks avant de dépenser, surtout si le tCPA est l'objectif par la suite.
7. Lancez et surveillez les impressions, clics, CTR et dépenses dans le tableau de bord, en exportant au format CSV pour une analyse plus approfondie.

FAQ

1. Quelle est la principale différence entre AdsGram et HilltopAds pour les annonceurs ?
   La principale différence réside dans l'emplacement des annonces. AdsGram place des annonces à l'intérieur de Telegram — Mini Apps, canaux, bots et clients alternatifs — et opère également en tant que revendeur des annonces Telegram. HilltopAds est un réseau publicitaire web et mobile fondé en 2013, vendant des pop-under, des annonces en page, des bannières et de l'inventaire vidéo provenant de sites web et de partenaires RTB. Les verticales se chevauchent ; les environnements ne le font pas, donc la plupart des acheteurs les utilisent pour différents funnels.
2. Quels modèles de tarification AdsGram et HilltopAds supportent-ils ?
   AdsGram prend en charge le CPM, le tCPC et le tCPA. Avec le tCPA, la facturation reste basée sur le CPM pendant que le système s'optimise vers votre coût cible par conversion, et le suivi de conversion postback doit être configuré au préalable. HilltopAds supporte le CPM, le CPC et le CPA Goal, avec CPA Goal disponible pour le format pop-under. Les deux plateformes suggèrent des enchères recommandées en fonction de votre ciblage et des paramètres de budget.
3. Quelle plateforme donne accès aux annonces officielles de Telegram — AdsGram ou HilltopAds ? AdsGram, car il opère en tant que revendeur de publicités Telegram : les campagnes officielles des annonces Telegram s'exécutent depuis le même compte que l'inventaire du réseau. HilltopAds vend son propre inventaire web et RTB et n'est pas un revendeur des annonces Telegram. Quatre types de campagnes sont disponibles : Utilisateurs pour un ciblage d'audience flexible, Canaux pour des publications avec texte, URL et une image ou vidéo, Bots pour des messages avec titre, texte et URL, et Recherche pour des annonces dans la recherche Telegram. Les Bots et Recherche se débloquent après votre premier gel dans Utilisateurs ou Canaux.
4. Comment fonctionne le suivi sur AdsGram par rapport à HilltopAds ?
   AdsGram s'intègre avec AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro et Kochava, passant des ID de clic et de conversion à votre tracker pour l'attribution. HilltopAds fournit un suivi postback serveur à serveur et des outils API. Sur l'une ou l'autre plate-forme, configurez les postbacks avant votre première dépense plutôt qu'après — une campagne qui commence sans données de conversion ne peut pas être convertie en enchères basées sur la conversion avec un historique utile.
5. Puis-je faire fonctionner AdsGram et HilltopAds en même temps ?
   Oui, et pour les produits disposant à la fois d'un entonnoir Telegram et d'un entonnoir web, cela a généralement du sens. Les deux plateformes vendent des inventaires différents, donc elles ne se concurrencent pas pour la même impression. Exécutez-les en tant que canaux séparés avec des créations, des destinations et des KPI distincts — une page d'atterrissage rédigée pour du trafic popunder sous-performera sur les clics Telegram, et l'inverse est également vrai.