Como configurar anúncios segmentados no Telegram Ads

Números e introdução

O Telegram há muito deixou de ser apenas um mensageiro. Hoje, é uma plataforma com mais de 800 milhões de usuários ativos diariamente, e os canais se transformaram em verdadeiros meios de comunicação e plataformas de negócios. Não é surpresa que os anunciantes estejam cada vez mais se perguntando: como segmentar anúncios no Telegram Ads e quanto isso custa.

A plataforma publicitária oficial do Telegram Ads funciona com base em um modelo de leilão. Você paga por impressões (CPM) ou cliques (CPC), e o preço é definido em tempo real de acordo com a concorrência no tema e na região selecionados.

Números básicos que você precisa saber:

O orçamento mínimo para acesso direto à conta do Telegram Ads é – 2 milhões de euros (por meio de parceiros oficiais, é possível lançar campanhas a partir de 500–1000 euros).

O custo médio de 1000 impressões (CPM) varia de 1 a 5 euros para a maioria dos nichos. Em nichos altamente competitivos (finanças, criptomoedas, imóveis), o CPM pode chegar a 10–15 euros.

O custo por assinante (CPA) varia bastante: de 0,3 euros em canais gerais até 2–3 euros em nichos profissionais específicos.

Importante: a cifra alta de 2 milhões de euros se refere apenas a acordos diretos com o Telegram. Para o lançamento real de publicidade, a maioria das empresas utiliza agências parceiras, que oferecem acesso à conta com um orçamento a partir de 500–1000 euros. Isso significa que mesmo com um orçamento de 5000 dólares, você pode testar o Telegram Ads e obter os primeiros resultados. Não deixe que o alto limite te engane - a ferramenta está disponível para uma ampla gama de anunciantes.

Mas o dinheiro não é a única barreira. Para configurar o direcionamento de forma eficaz em

Telegram, é preciso entender a lógica da plataforma, as ferramentas disponíveis e as limitações. Neste guia, vamos desvendar tudo em detalhes e fornecer instruções que ajudarão você a lançar uma campanha bem-sucedida.

Como funciona o Telegram Ads: plataforma, regras, acesso

Telegram Ads – é o painel oficial de anúncios do mensageiro, acessível através de gerentes do Telegram ou por parceiros autorizados. A principal finalidade da plataforma é a promoção de canais e bots. Não é permitido anunciar sites, apps ou produtos diretamente – o anúncio sempre leva a um canal ou bot do Telegram.

Principais características do serviço:

Anúncios são exibidos em canais públicos com uma audiência de pelo menos 1000 assinantes.

O formato é uma mensagem de texto (até 160 caracteres) com um link de convite (botão). Emojis são permitidos, imagens e vídeos não.

Pagamento – somente por impressões (CPM) com a possibilidade de definir um lance máximo no leilão.

O lance mínimo é de 1 euro por 1000 impressões (ou o equivalente em outra moeda).

Requisitos para o canal a ser promovido:

O canal deve ser público (ter um username).

No canal deve haver pelo menos uma postagem (preferencialmente conteúdo regular).

A idade do canal deve ser de pelo menos 30 dias (para novos canais, podem haver exceções através de parceiros).

Como obter acesso ao painel de anúncios?

A maneira mais simples é entrar em contato com um dos parceiros oficiais do Telegram Ads (por exemplo, agências de publicidade que reúnem orçamentos de clientes).

O acesso direto com um orçamento mínimo de 2 milhões de euros é adequado apenas para grandes anunciantes. Para empresas de médio e pequeno porte, é mais lógico usar os painéis de parceiros ou plataformas alternativas, que descreveremos mais tarde.

Tipos de segmentação no Telegram Ads

O Telegram Ads oferece duas seções principais de segmentação: Target Users (segmentação de usuários) e Target Channels (direcionamento para canais). Vamos analisar cada um em detalhes.

Usuários-alvo – segmentação de usuários

Esta seção permite mostrar anúncios para pessoas que atendem a critérios específicos. Os dados são coletados com base na atividade no messenger.Parâmetros disponíveis:

Assinaturas de canais (interesses). Você escolhe canais temáticos, e os anúncios são exibidos para seus assinantes. Por exemplo, se o seu produto está relacionado a investimentos, você pode escolher canais sobre finanças e criptomoedas.

Geolocalização. É possível especificar o país, a região ou uma cidade específica. A segmentação funciona com base no endereço IP e nos dados do chip SIM.

Idioma da interface. Exibimos anúncios apenas para aqueles que têm o Telegram instalado no idioma desejado.

Plataforma e assinatura. A exibição pode ser configurada separadamente para usuários de iOS, Android, bem como para proprietários do Telegram Premium e Wallet.

Como usar:

Suponha que você esteja lançando um curso de inglês. Você escolhe canais com público interessado em educação e autoaperfeiçoamento, limita as exibições à Rússia e países da CEI, segmenta usuários de iOS (público com maior poder aquisitivo) e assinantes Premium (leais a serviços pagos). Assim, você obtém tráfego altamente relevante.

Target Channels – segmentação de canais

Esta ferramenta permite selecionar canais específicos onde seu anúncio será exibido. O anúncio aparece no feed de postagens desses canais (geralmente no meio ou na parte inferior).

Opções de configuração:

Inserção manual de links para canais doadores. Você mesmo cria a lista de plataformas onde deseja se anunciar.

Exclusão de assinantes. Você pode exibir anúncios apenas para aqueles que não estão inscritos em seu canal (para não gastar orçamento com seus próprios seguidores).

Seleção automática de canais semelhantes. O sistema analisa os canais que você escolher e sugere adicionais com audiência parecida.

Exemplo: você gerencia um canal sobre alimentação saudável e deseja atrair seguidores. Nos Canais Alvo, você adiciona canais sobre fitness, culinária e bem-estar. O sistema mostrará seu anúncio no feed desses canais para seus seguidores.

Ambas as seções podem ser combinadas – por exemplo, escolher Usuários Alvo por interesses, enquanto usa Canais Alvo para ampliar o alcance em plataformas específicas.

Instruções passo a passo: como lançar uma campanha publicitária

Agora vamos à prática. Vamos analisar como configurar uma campanha no Telegram Ads do começo ao fim. Como exemplo, vamos considerar que você está usando acesso de parceiro à conta.

Passo 1. Acesso ao painel de anúncios

Depois que o parceiro lhe fornecer acesso, você chegará à interface do Telegram Ads Manager. Normalmente, este é um painel da web vinculado à sua conta do Telegram.

A autorização é feita através do número de telefone e do código de confirmação.

Passo 2. Criando uma nova campanha

Clique no botão "Criar campanha" (Create campaign). Você será solicitado a escolher um objetivo. No momento, apenas um objetivo está disponível – "Assinantes" (Subscribers). Ou seja, todas as campanhas no Telegram Ads são focadas em atrair assinantes para o canal ou bot.

Passo 3. Configurando a segmentação

Aqui você trabalha com as seções Usuários Alvo e Canais Alvo.

Usuários Alvo: defina a geografia (por exemplo, Rússia, Moscovo), o idioma (russo), e se necessário, selecione interesses através de assinaturas em canais específicos. Você também pode excluir assinantes existentes do seu canal.

Canais Alvo: adicione links para canais onde você deseja anunciar. Para começar, recomendamos escolher de 5 a 10 canais com temas semelhantes e verificar suas estatísticas através de dados abertos (por exemplo, através de serviços de análise).

Defina os prazos de exibição (pode ser 24 horas ou apenas em horários específicos).

Passo 4. Criação do anúncio

Neste bloco, você escreve o texto do post e configura o botão.

Texto: até 160 caracteres, incluindo espaços. Emojis podem ser usados, mas também contam como caracteres. Certifique-se de incluir o benefício ou uma oferta única para atrair o usuário.

Botão: um link para o seu canal é gerado automaticamente (no formato

t.me/yourchannel ). O texto do botão é geralmente "Ir" ou "Inscrever-se", mas pode

ser alterado (por exemplo, "Saiba mais").

Banners/imagens não são suportados – apenas texto.

Passo 5. Orçamento e lances

Defina um limite diário de orçamento (por exemplo, 100 euros por dia) e o lance máximo para 1000 impressões. Recomendamos começar com o lance médio de mercado – 2-3 euros, para testar a demanda. A plataforma mostrará a cobertura prevista com os parâmetros escolhidos.

Importante: o lance não garante impressões, pois funciona como um leilão. Se os concorrentes ofertarem mais, seu anúncio será exibido com menos frequência ou pode não ser exibido de forma alguma.

Passo 6. Lançamento e moderação

Após salvar, a campanha é enviada para moderação. Normalmente, a verificação leva de algumas horas a um dia. Os moderadores garantem que as regras sejam seguidas: não há temas proibidos (drogas, armas, pornografia), texto sem ofensas, e o link leva a um canal real.

Se tudo estiver em ordem, a campanha é lançada e você começa a receber impressões e seguidores.

Passo 7. Acompanhamento de resultados

No painel, estão disponíveis estatísticas: impressões, cliques, inscrições, orçamento gasto.

As principais métricas são – CTR (relação de cliques a impressões) e custo por seguidor (CPA). Analise esses dados e ajuste as configurações conforme necessário: mude os lances, adicione/exclua canais, teste diferentes textos de anúncios.

Prós e contras do Telegram Ads

Telegram Ads é uma ferramenta poderosa, mas específica. Antes de investir o seu orçamento, considere todos os prós e contras.

Prós:

Alcance enorme.A audiência do Telegram está em crescimento, e os anúncios são exibidos em canais com milhões de assinantes.

Tráfego de qualidade.No Telegram, há menos bots do que em outras redes sociais, os usuários estão engajados e confiam no conteúdo.

Contexto premium.Os anúncios no feed oficial são percebidos como parte do canal, o que aumenta a confiança.

Segmentação flexível.A possibilidade de segmentar interesses por meio de assinaturas é uma característica única.

Desvantagens:

Alta barreira de entrada.O orçamento mínimo para acesso direto é de 2 milhões de euros. As contas parceiras resolvem parcialmente o problema, mas ainda requerem investimentos significativos.

Formatos limitados.Apenas texto, não é possível usar imagens, vídeos ou carrosséis.

Apenas canais/bots.Não é permitido anunciar sites ou aplicativos externos diretamente.

Dificuldade de rastreamento.Não há análise aprofundada sobre as ações dos usuários após a assinatura. Será necessário usar UTM tags e integração com sistemas de análise.

Concorrência.Em nichos populares, os preços em leilão podem ser muito altos, e é difícil para um novato se destacar.

AdsGram como alternativa

Se o Telegram Ads oficial parece caro demais ou inadequado, é hora de considerar redes de anúncios dentro do Telegram. Uma delas é AdsGram.

AdsGram – é uma plataforma de publicidade (rede de anúncios) que permite lançar campanhas de performance em canais do Telegram, bots e Mini Apps. Ao contrário das exchanges, onde você negocia manualmente com os administradores, o AdsGram oferece acesso à compra automatizada de tráfego.

O que o anunciante recebe:

Um painel unificado para lançar campanhas em centenas de canais.

Pagamento por impressões (CPM) ou cliques (CPC) – orçamento previsível.

Publicação automática de posts publicitários (formatos nativos, sem mecânicas de recompensa).

Segmentação por idioma, geografia, temática, plataforma (iOS/Android), disponibilidade de Premium e Wallet.

Filtragem algorítmica de fraudes e estatísticas transparentes.

A principal diferença em relação ao Telegram Ads:

O custo de entrada é significativamente mais baixo – é possível começar com orçamentos a partir de algumas dezenas de euros.

Mais formatos: posts nativos em canais, integrações em bots, anúncios em Mini Apps.

Possibilidade de trabalhar com quaisquer temas (não apenas canais).

Análise clara sem aprovações manuais.

AdsGram é ideal para quem quer testar hipóteses rapidamente, escalar campanhas de sucesso e obter tráfego controlado sem altos riscos.

Conclusão

Publicidade segmentada no Telegram é uma maneira eficaz de atrair assinantes e clientes, se você escolher a ferramenta certa. O oficial Telegram Ads oferece acesso a uma imensa audiência, mas requer um orçamento significativo e estrita conformidade com as regras. Para a maioria dos projetos médios e pequenos, redes de anúncios como AdsGram se tornam uma solução mais flexível, permitindo iniciar campanhas mais rápido, mais barato e com uma maior variedade de formatos.

Independentemente da escolha, lembre-se: o sucesso da publicidade depende da qualidade do seu canal, de um conteúdo interessante e de uma configuração precisa de segmentação. Teste diferentes abordagens, analise os resultados e escale o que funciona.