Этот гид предназначен для рекламодателей и медиа-байеров, выбирающих, где запускать кампании в Telegram, и для издателей, решающих, какую сеть монетизировать. Каждая платформа ниже рассматривается как отдельный профиль: что она охватывает, какие форматы и модели ценового предложения поддерживает, условия выплат и биллинга, глубина таргетинга и для кого она подходит.
TL:DR
Рынок рекламы в Telegram в 2026 году делится на рекламные сети, которые предоставляют программные запасы через каналы, ботов и Mini Apps, и маркетплейсы, которые обеспечивают прямые размещения в конкретных каналах. AdsGram охватывает самый широкий набор нативных поверхностей Telegram с одной панели управления, с форматами, охватывающими вознагражденное видео, межстраничные объявления, задачи, пост-стили и вставки в каналы, а выплаты осуществляются в USDT на TON. Официальные реклама Telegram предоставляет спонсируемые сообщения в каналах, но с высоким порогом входа. Сторонние сети, такие как RichAds, PropellerAds и ExoClick, снижают минимальный депозит до примерно $150, в то время как Telega и Collaborator занимаются прямыми покупками каналов.
Как платформы в этом списке были оценены
Список упорядочен по охвату форматов, нативным для Telegram — сколько различных поверхностей Telegram и рекламных форматов платформа поддерживает напрямую. Этот критерий важен, потому что чем более нативна платформа для каналов, ботов и Mini Apps, тем меньше отдельных поставщиков рекламодателю или издателю нужно управлять. Платформа, которая охватывает все три поверхности из одной учетной записи, снижает операционные издержки, консолидирует отчеты и упрощает атрибуцию.
Охват — это не единственное, что имеет значение, поэтому каждый профиль также сообщает о ценообразовании, условиях выплат, таргетинге и географической соответствии. Читатели, оптимизирующие под случаи использования в узком диапазоне — например, прямые покупки в нескольких определенных каналах — найдут записи маркетплейса ниже в списке более актуальными, и они описываются на их собственных условиях. Перед профилями таблица ниже обобщает поле по параметрам, которые рекламодатели и издатели чаще всего сравнивают.
Платформа | Охваченные поверхности | Ценовые модели | Выплаты / счет | Точка входа |
AdsGram | Каналы, боты, Mini Apps | CPM, tCPC, tCPA | USDT на TON, минимальная выплата $100 | ~5 минут до запуска |
Официальные Telegram Реклама | Каналы (спонсируемые сообщения) | CPM | Предоплата, высокий минимум | Прямой или через агентство |
RichAds | Мини-приложения, боты | CPM, CPC | Депозит картой / криптовалютой | ~$150 минимум для депозита |
PropellerAds | Мини-приложения, пуш | CPM, CPC, CPA | Несколько методов депозита | Самообслуживание |
ExoClick | Mini Apps | CPM, CPC | Стандартная выставление счетов в рекламной сети | Самообслуживание |
Telega | Каналы, боты (прямые) | Фиксированная оплата за размещение | Эскроу на маркетплейсе | Покупка по каналам |
Сотрудник | Каналы (прямые) | Фиксированная оплата за размещение | Эскроу на маркетплейсе | Покупка по каналам |
AADS | Боты, каналы (фокус на криптовалюте) | CPM, CPC | Крипто выплаты | Самообслуживание |
Bitmedia | Крипто/Web3 размещения | CPM, CPC | Крипто выставление счетов | Самообслуживание |
Сделки через прямые каналы | Индивидуальные каналы | Переговоры | Прямой перевод | Ручное привлечение |
AdsGram
AdsGram — это рекламная платформа, ориентированная на Telegram, которая охватывает обе стороны рынка — рекламодатели, покупающие инвентарь, и издатели, его монетизирующие — через каналы, ботов и Mini Apps из единой панели управления. Она создана специально для экосистемы Telegram, а не адаптирована с веб-дисплея, поэтому ее форматы напрямую соответствуют тому, как люди используют Telegram. Для рекламодателей это означает, что одна учетная запись охватывает все основные поверхности Telegram; для издателей это означает, что одна интеграция монетизирует каналы и Mini Apps вместе.
Сторона рекламодателя, AdsGram поддерживает ценообразование CPM, tCPC и tCPA, при этом tCPC и tCPA позволяют покупателям оптимизироваться по конечным событиям, а не только по показам через интеграции MMP, включая AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro и Kochava. Таргетинг охватывает гео, язык, устройство, статус VPN, Telegram Premium, и фильтрация трафика от мошенничества 24/7 по умолчанию. Настройка кампании занимает около пяти минут. Поддерживаемые форматы включают вознаграждающее видео, межстраничные объявления, рекламу на основе задач, изображения в пост-стиле, видеорекламу, нативные сообщения в чате и вставки в посты каналов.
AdsGram также является официальным Telegram Ads реселлером, что открывает расширенные возможности, недоступные для рекламодателей через прямое размещение — приоритет на аукционе, выставление счетов в USD, таргетинг по пользователям и более чем 25 странам, а также поддержка во время настройки и предмодерация креативов. В сочетании с собственным мини-приложением AdsGram и инвентарем ботов это означает, что рекламодатели могут размещать как официальные рекламы Telegram в каналах, так и размещения в мини-приложениях из одной панели управления, причем кампании обычно идут в live в течение одного дня.
Сторона издателя, AdsGram выплачивает в USDT в сети TON с минимальным выводом $100 и предоставляет панель мониторинга метрик плюс программу рефералов. Обслуживаемые вертикали включают iGaming, Web3, финтех, мобильные приложения и знакомства.
Для команд, работающих с обоими каналами и Mini Apps, возможность охватить оба инвентаря из одного места является основным операционным преимуществом. Платформа подходит рекламодателям, которые стремятся к оптимизации на уровне событий, и издателям, желающим быстрой интеграции с крипто-выводами — более подробная информация находится на странице монетизация Telegram .
Официальные Telegram Ads
Официальные Telegram Ads — это собственная платформа Telegram для спонсируемых сообщений, которые отображаются в публичных каналах определенного размера. Это самый прямой способ размещения рекламы в инвентаре первого уровня Telegram, причем сообщения появляются естественным образом в ленте канала. Формат представляет собой короткое спонсируемое сообщение с ограниченным количеством символов и без внешних медиа, что сохраняет визуальную согласованность с контентом канала.
Определяющей характеристикой официальной платформы является её барьер для входа. Прямой запуск требует бюджета в миллионах евро, что делает его недоступным для большинства рекламодателей; доступ на меньшем уровне, как правило, осуществляется через официальных партнеров-агентств с депозитами в несколько тысяч евро. Цены основаны на CPM, ставки варьируются в зависимости от региона — англоязычные рынки требуют более высоких ставок, чем регионы с низкой конкуренцией. Таргетинг доступен по теме канала, языку и аудитории, хотя набор форматов ограничен спонсированными сообщениями канала и не включает ботов или Mini Apps. Это подходит крупным рекламодателям, ориентированным на инвентарь канала первого уровня, которые могут соответствовать требованиям по расходам, напрямую или через агентство.
RichAds
RichAds — это рекламная сеть самообслуживания, работающая с 2018 года, с фокусом на производительности и трафике аффилиатов, которая добавила инвентарь Telegram Mini App в свой каталог. Их охват в Telegram сосредоточен на Mini Apps и ботах, а не на полной экосистеме каналов. Трафик проверяется через AdScore и внутренние механизмы противодействия мошенничеству, что актуально для покупателей, чувствительных к качеству трафика.
Что касается Telegram, то RichAds предлагает форматы Mini App в нескольких вариациях — push-реклама, межстраничные объявления, интегрированные баннеры, играбельная реклама и видео — а также рекламу в ботах. Цены следуют моделям CPM и CPC, с минимальным депозитом около 150 долларов, что снижает барьер по сравнению с официальной платформой. Таргетинг охватывает стандартные параметры Telegram, включая геолокацию, устройство и атрибуты аудитории. RichAds подходит рекламодателям, которые уже ведут кампании аффилиатов или производительности и хотят расширить своё присутствие в инвентаре Telegram Mini App через интерфейс самообслуживания. Область применения RichAds в Telegram уже, чем у полной сети каналов с Mini Apps, сосредоточена на размещении Mini Apps и ботов.
PropellerAds
PropellerAds — это устоявшаяся рекламная сеть, работающая с 2013 года, которая вошла в рекламу в Telegram в конце 2024 года, привнося свой опыт в области push- и программной рекламы в инвентарь Mini App. Исторически ее сильной стороной является объем и разнообразие веб- и push-трафика, который теперь расширен до поверхностей Telegram. Сеть сообщает о более высоких показателях CTR и конверсии для размещений в Telegram по сравнению с традиционной дисплейной рекламой на основе собственных бенчмарков.
Для Telegram PropellerAds поддерживает форматы Mini App наряду с инвентарем push, предлагая модели ценообразования CPM, CPC и CPA через панель самообслуживания. Методы пополнения счета гибкие, а барьер входа стоит в таком же низком диапазоне, как у других сторонних сетей. Таргетинг включает гео, устройство, ОС и сегментацию аудитории. PropellerAds идеально подходит для рекламодателей, заинтересованных в производительности, которые уже используют сеть для push- и pop-трафика и хотят добавить охват Mini App в Telegram. Глубина формата, нативного для Telegram, уже, чем у платформ, созданных специально для каналов, ботов и Mini Apps, поскольку поверхность Telegram является расширением более широкой многоканальной сети.
ExoClick
ExoClick — это глобальная рекламная сеть, которая запустила рекламу Mini Apps в Telegram в начале 2025 года, основываясь на большой базе инвентаря программной дисплейной рекламы. Она сообщает о значительном объеме ежедневных показов из Telegram Mini Apps, что сигнализирует о масштабе на этой конкретной поверхности. Сеть известна своей высокой объемной программной доставкой в различных вертикалях.
Ее покрытие Telegram сосредоточено на инвентаре Mini App, предлагающем ценообразование по моделям CPM и CPC в рамках стандартного выставления счетов и панели управления ExoClick. Таргетинг следует установленным параметрам сети — гео, устройству и аудитории — применяемым к размещениям в Telegram Mini App. ExoClick подходит для рекламодателей, которые уже покупают программную дисплейную рекламу в больших объемах и хотят получить дополнительный объем Mini App в Telegram через знакомый интерфейс. Как и у других многоканальных сетей, диапазон форматов, нативных для Telegram, уже, чем у платформ, созданных специально для каналов, ботов и Mini Apps, поскольку Mini Apps являются одним типом инвентаря в значительно более крупном каталоге.
Telega
Telega — это маркетплейс рекламы каналов в Telegram, который соединяет рекламодателей с владельцами каналов для непосредственных, вручную отобранных размещений. Вместо того чтобы предлагать программный инвентарь, он осуществляет брокерские сделки по индивидуальным покупкам рекламы в конкретных каналах, выступая в качестве посредника между рекламодателем и администратором канала. Его пул каналов отбирается и может быть отфильтрован, что подходит покупателям, желающим выбрать точные размещения.
Маркетплейс позволяет рекламодателям фильтровать каналы по количеству подписчиков, рейтингу, просмотрам, цене и CPM, а затем забронировать размещение напрямую. Цены фиксированы на каждое размещение и обсуждаются через маркетплейс, с удержанием средств до момента выхода поста. Telega также поддерживает размещения в популярных ботах и видео-промоциях. Он подходит рекламодателям, проводящим нативные, поэтапные кампании, которые хотят вручную контролировать точные размещения, а не программное распределение. Его модель основана на прямых закупках, а не на обслуживании сети, поэтому он не предлагает форматы рекламы Mini App или уровни оптимизации — tCPC, tCPA — рекламной сети. Для контекста о том, как эта модель закупок сравнивается с сетями, руководство по рекламе каналов Telegram охватывает взаимные выгоды и риски.
Сотрудник
Сотрудник — это маркетплейс, который соединяет рекламодателей с большим пулом проверенных Telegram-каналов для нативного размещения, выступая гарантом между обеими сторонами. Как и другие маркетплейсы, он сосредоточен на прямых покупках каналов, а не на программной рекламе, и акцентирует внимание на объеме и проверке своего каталога каналов. Платформа обрабатывает транзакцию так, чтобы ни одна из сторон не доверяла другой напрямую.
Рекламодатели просматривают и фильтруют каналы, согласуют размещение и оплачивают через платформу, которая удерживает средства в эскроу до публикации поста. Цены фиксированы за размещение. Модель таргетинга основана на выборе каналов — рекламодатель выбирает, какую аудиторию достичь, выбирая каналы, а не устанавливая параметры программной рекламы. Сотрудник подходит рекламодателям, которые хотят нативные посты на множестве индивидуальных каналов с защитой маркеплейса по оплате. Как маркетплейс прямых покупок, он не предлагает форматы Mini App, бот-сетей или оптимизацию на уровне событий; его ценность заключается в кураторстве и безопасности транзакций для размещений в каналах.
Прямые сделки с администраторами каналов
Покупка напрямую у администраторов каналов — это самая старая модель рекламы в Telegram: рекламодатель связывается с владельцем канала, обсуждает цену и организует пост без всякого посредника. Это по-прежнему распространено для разовых размещений и для нишевых каналов, не внесенных в маркетплейсы. Привлекательность заключается в прямых отношениях и отсутствии платформах сборов.
Цены полностью согласовываются и оплачиваются прямым переводом, что означает отсутствие защиты эскроу и отсутствия стандартизированной отчетности. Таргетинг основывается на собственном суждении рекламодателя о том, какой канал достигает какой аудитории. Этот подход подходит рекламодателям с устоявшимися отношениями или очень специфическими нишевыми каналами, которые принимают ручную координацию и отсутствие платформенных мер безопасности. Он не предлагает форматы рекламы, кроме размещения в канале, никаких запасов Mini App и уровня измерений, поэтому он плохо масштабируется по сравнению с сетями и маркетплейсами.
Как выбрать платформу для рекламы в Telegram
Выбор сводится к соответствию покрытия платформы кампании, а таблица, приведенная ранее в этом руководстве, — это самый быстрый способ оценить это соответствие. Рекламодатель, запускающий рекламные кампании на Mini Apps, ботах и каналах, получает выгоду от одной сети, родной для Telegram, которая консолидирует отчетность и поддерживает оптимизацию на уровне событий. Покупатель, который хочет только нативные посты на нескольких названных каналах, может предпочесть прямой маркетплейс, принимая, что он не предоставляет программной оптимизации.
Для издателей решение несколько иное, но связано. Вопрос заключается в том, какая сеть заполняет запасы на тех поверхностях, которыми действительно владеет издатель — и если это включает как каналы, так и Mini Apps, платформа, которая охватывает оба формата с одной интеграцией, позволяет избежать необходимости объединять разных продавцов. Условия выплат также имеют значение: крипто-родные выплаты в USDT на TON идеально подходят для издателей, работающих в экономике Telegram и Web3. Для более широкой картины того, где покупать, обзор Telegram-обменов и рекламных сетей картирует ландшафт более детально.
Распространенные ошибки при выборе рекламной платформы для Telegram
Большинство ошибок выбора связано с неправильным сопоставлением платформы с параметрами кампании. Ошибки, перечисленные ниже, касаются конфигурации и соответствия, и каждую из них можно исправить.
Самая частая ошибка — это выбор платформы только по CPM заголовка, игнорируя то, охватывает ли она ту аудиторию, на которую нацелена кампания — низкий CPM на инвентарь Mini App не имеет значения для кампании только по каналу. Вторая распространенная ошибка — запуск без интеграции MMP в кампании на основе производительности, что оставляет рекламодателя с оптимизацией по показам, тогда как tCPC или tCPA по реальным событиям была доступна. Третья ошибка — пропуск настройки постбэка, что тихо нарушает атрибуцию и делает результаты неизмеримыми. Издатели, в свою очередь, часто интегрируют сеть с одним размещением, когда их инвентарь охватывает как каналы, так и Mini Apps, оставляя часть своей аудитории не монетизированной. Каждое из этих решений касается настройки, которое можно исправить до запуска, а не причина рекламировать меньше.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит реклама в Telegram?
Стоимость сильно зависит от платформы и размещения. Официальные Telegram Ads требуют очень высокого минимума для прямой работы или депозиты в размере нескольких тысяч евро через агентства, с CPM, который варьируется в зависимости от региона. Сторонние сети, такие как RichAds и PropellerAds, снижают барьер входа до примерно $150, с ценами, зависящими от формата — например, CPM для видео и баннеров и CPC для push-объявлений. Прямые покупки канала согласовываются по размещению.
Каков минимальный бюджет для официальной рекламы в Telegram Ads?
Прямое размещение на официальной платформе Telegram Ads требует бюджета в миллионы евро, поэтому большинство рекламодателей получает доступ через официальных партнеров-агентств. Через агентство минимальный первоначальный депозит обычно составляет от нескольких тысяч евро. Этот высокий барьер является основной причиной того, что сторонние сети и маркетплейсы с депозитами около $150 занимают большую долю рекламы в Telegram на меньших масштабах.
Можно ли рекламировать в Mini Apps Telegram?
Да. Telegram Mini Apps являются важной рекламной площадкой в 2026 году, поддерживаемой такими сетями, как Adsgram, RichAds, PropellerAds и ExoClick. Распространенные форматы Mini App включают награждаемые видео, межстраничные объявления, встроенные баннеры, игровые объявления и задания на основе задач. Цены основаны на моделях CPM и CPC, а минимальные депозиты в сторонних сетях обычно составляют около $150, что делает кампании Mini App доступными для малых и средних рекламодателей.
Какие способы оплаты используют рекламные платформы Telegram?
Способы оплаты варьируются в зависимости от платформы. Официальный Telegram Ads использует предоплаченные балансы, часто в TON. Сторонние сети принимают депозиты с карт и криптовалюты. Сети, ориентированные на криптовалюту, такие как AADS и Bitmedia, выставляют счета в криптовалюте. С точки зрения издателей важна валюта выплаты: Adsgram, например, выплачивает издателям в USDT в сети TON с минимальным выводом $100, что подходит операторам в экономике Telegram и Web3.
Стоит ли Telegram Ads для маленьких каналов?
Для небольших каналов в качестве рекламодателей высокая минимальная сумма официальной платформы делает ее непрактичной, поэтому реалистичным вариантом являются сторонние сети и маркетплейсы с точками входа около $150. Для малых каналов в качестве издателей, желающих зарабатывать, рекламные сети, поддерживающие вставки в посты канала и форматы Mini App, позволяют даже скромным аудиториям получать доход, причем доходность зависит от охвата и вовлеченности, а не требует большой первоначальной аудитории.
Выбор платформы
Рынок рекламы в Telegram в 2026 году вознаграждает за соответствие платформы тем поверхностям, с которыми на самом деле контактирует кампания или инвентарь. Рекламодатели и издатели, работающие одновременно на нескольких площадках, получают наибольшую выгоду от нативной платформы Telegram, которая объединяет каналы, боты и Mini Apps в одном месте, поскольку это устраняет дополнительные расходы на управление отдельными поставщиками для каждой среды и позволяет поддерживать отчетность и атрибуцию в одном представлении.
Для рекламодателей, которые хотят иметь CPM, tCPC и tCPA в одной панели управления с интеграциями MMP и круглосуточной защитой от мошенничества, а также для издателей, желающих получать выплаты в USDT в TON как на каналах, так и на Mini Apps, AdsGram охватывает наибольшее количество платформ среди рассмотренных здесь. Команды, готовые протестировать это, могут заказать рекламу в Telegram и запустить первую кампанию примерно за пять минут.
