Як запускати рекламу ChatGPT: налаштування, вартість і приклади

Короткий огляд

• Реклама ChatGPT — це спонсоровані картки, які показуються під відповідями ChatGPT для дорослих користувачів з планами Free та Go. Платні плани залишаються без реклами.
• Реклама ChatGPT підбирається до контексту розмови та ранжується на аукціоні за релевантністю та ставкою, тому не потрібно купувати ключові слова.
• Кампанії проводяться через самообслуговуючий OpenAI Ads Manager на ads.openai.com, який доступний для бізнесів, зареєстрованих у більш ніж 60-ти країнах.
• Самообслуговуюча реклама ChatGPT не вимагає мінімальних зобов'язань. Мінімальний денний бюджет складає $25, ви сплачуєте за 1000 показів, за кліки або оптимізуєте для конверсій.
• Реклама ChatGPT вловлює попит у момент вибору і добре поєднується з каналами охоплення з нижчим порогом входу, такими як Telegram Ads.

Станом на лютий 2026 року єдиним способом реклами в ChatGPT була керована угода з шестизначним зобов'язанням. Вісім місяців потому бізнес у будь-якій із 60+ країн може відкрити рахунок, встановити денний бюджет $25 і запустити кампанію без переговорів із командою продажів.

Цей гід охоплює рекламу ChatGPT з позиції рекламодавця: як реклама підбирається до розмов, як вона виглядає, де доступна, скільки коштує, як зареєструватися і увійти в Ads Manager і як запустити першу кампанію. Остання секція показує, як поєднати ChatGPT з другим каналом для спілкування,Telegram Ads.

Що таке реклама ChatGPT

Реклама ChatGPT — це платне розміщення всередині ChatGPT: спонсорована картка, що з’являється під відповіддю асистента, якщо розмова відповідає пропозиції рекламодавця. OpenAI почала тестувати рекламу в США 9 лютого 2026 року і з того часу розширює програму на різні ринки.

Основні правила:

• Хто бачить рекламу. Дорослі користувачі на планах Free та Go. Плани Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu не бачать рекламу, так само як і акаунти, ідентифіковані як належні до користувачів молодше 18 років.
• Де з'являється реклама. Під кінцем відповіді, позначена як спонсорована та візуально відокремлена від відповіді.
• Де реклама не з'являється. Поряд із розмовами про чутливі чи регульовані теми, включаючи особисте здоров'я, психічне здоров'я та політику.

Масштаб пояснює інтерес. В ChatGPT було 900 мільйонів активних користувачів на тиждень станом на лютий 2026 року. У вересні OpenAI повідомила, що десятки тисяч рекламодавців запускали рекламу в ChatGPT, а рекламний бізнес досяг розрахункової річної виручки у мільярд доларів менш ніж за 200 днів.

Для рекламодавця головна відмінність від пошуку і соцмереж полягає в сигналі. Пошукова система бачить короткий запит, а соцмережа - профіль інтересів. У ChatGPT людина описує завдання повними реченнями: бюджет, обмеження, що вже було спробувано. Реклама з'являється в момент, коли ця людина робить вибір.

Як працює реклама в ChatGPT

Реклама в ChatGPT працює через контекстне співставлення й аукціон. Система оцінює розмову, обирає придатні оголошення, ранжує їх за релевантністю і ставкою, і показує переможця під відповіддю.

Шлях однієї показу:

1. Розмова. Користувач ставить запитання. Система оцінює контекст і наміри поточної розмови.
2. Право на участь. Система перевіряє план користувача, чи є користувач повнолітнім та тему. Об'яви для чутливих тем не показуються.
3. Аукціон. Придатні оголошення змагаються. OpenAI описує це як аукціон другої ціни з вагами за релевантністю. Аукціон другої ціни — це аукціон, на якому переможець платить лише настільки більше, ніж наступний найвищий ставокник, а не всю суму своєї ставки.
4. Показ і оплату. Переможне оголошення з'являється під відповіддю. Рекламодавець платить за показ чи клік, залежно від мети кампанії.

Щоб визначити релевантність, система звертає увагу на контекст і наміри розмови, заголовок і текст рекламного оголошення, цільову сторінку та контекстні підказки. Якщо користувач увімкнув персоналізацію реклами, можна також використовувати певні сигнали з його ширшого досвіду в ChatGPT. Контекстні підказки — це короткі описи того, що ви пропонуєте, кому це допомагає, і коли це корисно. Вони вказують системі, де ваша реклама може бути релевантною, але це не ключові слова і не гарантують показу.

OpenAI побудувала програму на наборі опублікованих принципів:

• Незалежність відповідей. Реклами не впливають на відповіді, які дає ChatGPT.
• Приватність розмов. Розмови не передаються рекламодавцям, і дані користувачів не продаються. Рекламодавці бачать лише агреговану статистику, наприклад, перегляди та кліки.
• Керування користувачами. Користувачі можуть вимкнути персоналізацію реклами, приховати оголошення та дізнатися, чому воно було показане.

Три практичні наслідки для медіа-байєра:

• Ви не можете купити запит. Немає списку ключових слів та точного співпадіння. Ви описуєте пропозицію, а система вирішує, які розмови підходять.
• Цільова сторінка є важливою для ранжування. Якщо сторінка не відповідає рекламі або її не можуть прочитати краулери OpenAI, релевантність знижується.
• Небагато можливостей для таргетингу. Ви обираєте країни, платформи та власні списки клієнтів. Все інше визначається контекстом.

Як виглядає реклама ChatGPT: Приклади

Реклама ChatGPT виглядає як компактна картка під відповіддю: позначка "Спонсоровано", ім'я рекламодавця та його пиктограма, заголовок, короткий опис, зображення, і посилання на цільову сторінку.

Простір для тексту обмежений. OpenAI просить рекламодавців дотримуватись рекомендованих меж символів, і на PPC Land пояснюють, що це приблизно 16 символів для заголовка та 32 для опису. Плануйте повідомлення, виходячи з цих розмірів з самого початку.

Доступні формати реклами ChatGPT у жовтні 2026 року:

Нижче наведено три приклади реклам ChatGPT для різних типів бізнесу. Це ілюстрації, створені на основі сценаріїв, які OpenAI використовує у власних матеріалах, а не реальні кампанії.

Схема однакова у всіх трьох випадках. Заголовок називає продукт словами користувача. Опис додає одну конкретну деталь: для кого він, ціну або результат.

Де доступні оголошення ChatGPT

Оголошення ChatGPT доступні для бізнесу у більш ніж 60 країнах Північної Америки, Латинської Америки, Європи, Близького Сходу, Північної Африки та Азійсько-Тихоокеанського регіону. Розгортання зайняло менше восьми місяців.

Одне правило визначає доступ. За даними OpenAI, юридична особа, яка рекламуватиме та отримуватиме рахунки, повинна бути зареєстрована в країні з переліку доступних. Перевірте актуальний список перед початком, адже він змінюється з кожним розширенням.

Дві деталі для міжнародних команд:

• Країна виставлення рахунку та валюта встановлюються під час створення облікового запису. Зазвичай їх не можна змінити пізніше, і карта, видана в іншій країні, може бути відхилена.
• Європа стартує без персоналізації. Персоналізовані оголошення спочатку недоступні в Європейському економічному просторі або Швейцарії, тому реклама там залежить від контексту розмови.

Скільки коштує реклама в ChatGPT

Реклама в ChatGPT починається від $25 на день, що є мінімальним денним бюджетом для облікових записів, які оплачуються в доларах США. Для самостійних облікових записів немає мінімальних зобов'язань, а фактична ціна показу чи кліку встановлюється на основі аукціону.

Порог входу швидко знизився. Спочатку, реклама продавалася приблизно за $60 за 1000 показів, а мінімальні зобов'язання зазначалися в діапазоні від $200,000 до $250,000. До квітня мінімум знизився до $50,000, а CPM до $25. У травні OpenAI запустила Ads Manager для самостійного управління з можливістю ставки за клік, і мінімальні зобов'язання зникли для самостійних покупців.

Те, за що ви платите, залежить від мети кампанії. CPM це вартість за 1000 показів, а CPC це вартість за клік.

Еталони цін ще неусталені. Власний FAQ OpenAI стверджує, що платформа поки не має галузевих еталонів. Колеги-громадські орієнтири виглядають так:

• $3–$5 за клік — це стартова максимальна ставка, якурекомендує OpenAI для CPC-кампаній;
• CPM у діапазоні $25 до $60 відзначили в перші місяці пілоту;
• Коефіцієнт кліків близько 0.50% зафіксували на комп'ютерах у США в червні, згідно з даними Similarweb, які цитує PPC Land.

Розглядайте їх як відправні точки для ставки, а не як прогноз.

Як працює щоденний бюджет.щоденний бюджет— це середнє значення за сім днів, а не жорсткий ліміт:

• протягом одного дня витрати можуть досягати подвійного розміру щоденного бюджету;
• за будь-які сім днів витрати не можуть перевищувати семикратного розміру щоденного бюджету.

Як визначити розмір тестового бюджету. Це ілюстративний розрахунок. При $25 на день і $3–$5 за клік, ви отримуєте 5–8 кліків на день, або приблизно 150–250 кліків на місяць для затрат близько $750. Цього достатньо, щоб порівняти дві групи оголошень за коефіцієнтом кліків. Це недостатньо для оптимізації конверсій, якщо лише 1–2% відвідувачів конвертуються.

Як працює виставлення рахунків. ChatGPT Ads використовує післяоплату. Карта, прив'язана до облікового запису, списується, коли неоплачена витрата досягає порогу оплати, і знову в кінці місяця.

Якщо $25 на день перевищує ваш тестовий бюджет, порівняйте це з вартістю реклами в Telegram у 2026 році.

ChatGPT Ads Manager: Реєстрація та Вхід

ChatGPT Ads Manager — це обліковий запис з самообслуговуванням, де ви створюєте кампанії, встановлюєте бюджети та переглядаєте звіти. Його офіційна назва — OpenAI Ads Manager, і він все ще в бета-версії. Сторінка входу в ChatGPT Ads знаходиться за адресою ads.openai.com: увійдіть за допомогою звичайного облікового запису OpenAI, окремого входу для рекламодавців немає.

Як зареєструватися для реклами в ChatGPT:

1. Відвідайте сайт ads.openai.com та оберіть Увійти або Реєстрація. Використовуйте OpenAI обліковий запис, пов'язаний з вашим робочим електронним листом, або створіть новий.
2. Оберіть шлях налаштування. Введіть URL вашого сайту, і Ads Manager створить початкову рекламу та кампанію, або пропустіть це і перейдіть прямо до облікового запису.
3. Заповніть інформацію про рекламодавця: назву рекламодавця, країну або регіон, валюту та часовий пояс. Додайте логотип бренду в Налаштуваннях.
4. Завершіть верифікацію бізнесу. Це може зайняти до 7 робочих днів.
5. Додайте спосіб оплати: кредитну картку та профіль виставлення рахунків з назвою компанії та адресою.
6. Запросіть команду. Є три ролі: Адміністратор, Учасник і Переглядач.

Перевірте дві речі перед тим, як подавати профіль:

• Назва бренду та юридична назва. Зміна назви бренду припиняє показ реклами, поки нова назва не буде затверджена. Зміна юридичної назви перезапускає перевірку бізнесу та теж може призупинити показ.
• Домен. Ідентичність рекламодавця має відповідати домену, який ви рекламуєте.

Як запускати рекламу в ChatGPT: 7 кроків

Щоб запустити рекламу в ChatGPT, ви створюєте три рівні в Ads Manager: кампанія, група оголошень та саме оголошення. Потім ви надсилаєте оголошення на перевірку. Кампанія визначає мету, бюджет, дати та цільову аудиторію. Група оголошень містить тему, контекстуальні підказки та ставку. Саме оголошення — це креатив.

1. Спочатку налаштуйте вимірювання. Встановіть OpenAI Pixel, підключіть Conversions API або використовуйте обидва для більш надійного відстеження. Для мобільних застосунків підключіть партнера для вимірювання мобільних додатків: підтримуються Adjust, Airbridge, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular та Tenjin. Додайте UTM-параметри до кожного URL цільової сторінки.
2. Створіть кампанію і виберіть мету. Ви можете вибрати серед Переглядів, Кліків та Конверсій. Для першого тесту розпочніть з Кліків: це дозволить вам побачити вартість відвідування перед тим, як ви зберете достатньо даних для оптимізації за конверсіями. Мета Конверсії потребує принаймні одну стандартну подію конверсії з вашого Пікселя або API.
3. Встановіть бюджет і дати. Виберіть щоденний бюджет або загальний бюджет кампанії, потім встановіть дати початку та завершення.
4. Виберіть таргетинг. Ви можете обрати країни для цільового спрямування. Також є можливість обмежити платформи (Android додаток, Android веб, веб для ПК, iOS додаток, iOS веб) і додати індивідуальні аудиторії. Індивідуальна аудиторія для включення потребує щонайменше 25,000 відповідних користувачів.
5. Створіть групи оголошень. Побудуйте кожну групу оголошень навколо одного продукту, послуги або потреби клієнта. Додайте контекстні підказки і встановіть максимальну ставку: CPM для Переглядів, CPC для Кліків.
6. Створіть оголошення. Кожне оголошення повинно мати заголовок, опис, зображення та URL сторінки переходу. Створіть кілька варіантів для кожної групи оголошень, щоб система могла тестувати різні підходи. Залиште сторінку переходу відкритою для сканерів OpenAI, OAI-AdsBot і OAI-SearchBot: OpenAI використовує їх для валідації та перевірки сторінки.
7. Відправте та запустіть.Оголошення стають активними після проходження перевірки. Кількість показів і кліків оновлюється приблизно кожні 15 хвилин, а дані про витрати можуть мати затримку до 7–8 годин, тому не оцінюйте витрати в перші години.

Як написати контекстні підказки для оголошень ChatGPT

Контекстна підказка — це проста фраза про одну ідею: що ви пропонуєте, кому це допомагає або коли це корисно. Рекомендації OpenAI вимагають підказок, які додають інформацію понад дані в оголошенні та сторінці переходу.

Приклади у правій колонці взяті зінструкції OpenAI для контекстних підказок.

Як створити рекламу за допомогою ChatGPT

Ви можете створювати рекламу безпосередньо через сам ChatGPT за допомогою плагіна ChatGPT Ads Manager. Плагін підключає ChatGPT до ваших облікових записів в Ads Manager, що дозволяє вам керувати кампаніями звичайною мовою.

Можливості плагіна:

• генерує заголовок та опис реклами з вашого сайту або резюме;
• створює одну рекламу або набір до 50 варіантів за запитом;
• створює зображення або повторно використовує наявні відповідні креативи;
• призупиняє, активує та архівує кампанії, рекламні групи та оголошення, зі схваленням кожної зміни;
• оцінює ефективність: покази, кліки, витрати, CTR, середня CPC та CPM, конверсії.

Що ще потрібно робити в Ads Manager: виставлення рахунків, методи оплати, податкові дані, юридична особа та оскарження.

Цей підхід працює і для інших каналів: попросіть ChatGPT переписати успішне повідомлення для іншого формату. Наприклад, спонсороване повідомлення в Telegram Ads повинно вміщатися у 160 символів.

Політика та обмеження реклами ChatGPT

Кожне оголошення в ChatGPT перевіряється на відповідність рекламним політикам OpenAI перед запуском. Деякі категорії повністю заборонені, а кілька регульованих категорій дозволені лише в США та за додаткових умов.

До кожного оголошення висуваються три вимоги: ствердження мають бути правдивими, оголошення не повинно виглядати як частина інтерфейсу ChatGPT, а посадкова сторінка повинна чітко відповідати рекламодавцю та пропозиції.

Якщо оголошення відхилено, скористайтеся можливістю оскарження або кнопкою Запит на повторний перегляд в Ads Manager. OpenAI називає оскарження найшвидшим шляхом до вирішення.

Поширені помилки налаштування реклами ChatGPT

Більшість помилок у налаштуванні реклами ChatGPT походить від звичок, перенесених з пошукових та соціальних платформ. Ці чотири коштують найбільше в перші тижні.

• Написання контекстних підказок у вигляді списків ключових слів. Підказки читаються як описи. Набір роз'єднаних слів майже нічого не додає до релевантності.
• Блокування краулерів OpenAI. Якщо robots.txt або брандмауер закриває доступ до посадкової сторінки для OAI-AdsBot, сторінка не може бути перевірена, і оголошення може не пройти перевірку.
• Запуск Конверсій без подій. Ціль вимагає налаштованої події стандарту. Індивідуальні події конверсії наразі не підтримуються.
• Поміщення всього в одну групу оголошень. Змішані теми розмивають релевантність, і ви не можете визначити, яка потреба клієнта призводить до кліків.

Реклама ChatGPT і Telegram разом

Реклама ChatGPT і Telegram вирішують різні завдання в одній воронці. ChatGPT захоплює людину в момент вибору. Telegram будує охоплення і повторює контакти у каналах, які людина читає щодня.

Telegram має понад 1 мільярд активних користувачів. Telegram Ads – це офіційна рекламна платформа месенджера: спонсоровані повідомлення в каналах, боти та пошук. AdsGram – це рекламна платформа і офіційний реселер Telegram Ads, тому ці кампанії запускаються з аккаунту AdsGram.

Як поєднати два канали:

1. Знайдіть працююче повідомлення в ChatGPT. Запустіть кілька груп оголошень з ціллю Кліки і подивіться, яка потреба клієнта отримує кліки.
2. Перенесіть переможне повідомлення до Telegram. Скоротіть його до 160 символів і націльте на канали тієї ж тематики.
3. Порівняйте канали за вартістю конверсії. Використовуйте одну UTM-схему для обох, щоб дані потрапляли в той самий звіт.

Коли реклама у Telegram є кращим першим каналом:

• Ваша юридична особа розташована поза списком країн Ads Manager.
• Ваша категорія обмежена в ChatGPT. Наприклад, фінансові послуги затверджуються в кожному окремому випадку і лише в США.
• Вам потрібне широке охоплення певною мовою або в певній країні, а не тільки люди, які зараз звертаються до AI-асистента.

Умови реклами в Telegram через AdsGram:

• Типи кампаній. Користувачі та Канали доступні з самого початку. Боти й Пошук розблокуються після першого замороження в Користувачах або Каналах.
• Початковий поріг. Щоденний бюджет починається з 10 USDT. Перша кампанія в новому регіоні або мовою резервує 500 USDT на балансі.
• Інші розміщення. Крім реклами в Telegram, AdsGram проводить кампанії в Telegram Mini Apps, каналах та ботах з ціноутворенням CPM, tCPC та tCPA.
• Аналітика. Інтеграції з AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro і Kochava. Налаштування кампанії займає близько п'яти хвилин.

Щоб отримати загальний огляд платформи, дивіться рекламу в Telegram. Перед написанням рекламного тексту перевірте вимоги до реклами в Telegram.

FAQ

1. Як запустити рекламу в ChatGPT? Щоб запустити рекламу в ChatGPT, створіть обліковий запис на ads.openai.com, пройдіть верифікацію бізнесу і додайте картку для оплати. Потім створіть кампанію з метою та бюджетом, рекламну групу з контекстними підказками та ставкою, а також оголошення з заголовком, описом, зображенням та цільовою сторінкою. Реклама починає показуватися після проходження перевірки.
2. Скільки коштує реклама в ChatGPT? Реклама в ChatGPT коштує від $25 на день, це мінімальний денний бюджет для облікових записів у доларах США, без мінімальних зобов'язань в самостійній подачі. Аукціон визначає фактичну ціну. OpenAI рекомендує початкову ставку $3–$5 за клік, а звіти про CPM коливаються від $25 до $60. Офіційні показники продуктивності не були опубліковані.
3. Як виглядають оголошення в ChatGPT? Оголошення в ChatGPT виглядають як компактна карта під відповіддю асистента. Карта містить мітку "Реклама", ім'я рекламодавця та фавікон, короткий заголовок, опис, зображення та посилання. Рітейл-рекламодавці можуть також показувати картки з товарами, ціною та рейтингом. Оголошення візуально відокремлені від самої відповіді.
4. Як працюють оголошення ChatGPT? Оголошення ChatGPT працюють через контекстну відповідність та аукціон. Система оцінює контекст та намір розмови, обирає відповідні оголошення та ранжує їх за релевантністю та ставкою під час аукціону другої ціни. Переможне оголошення зʼявляється під відповіддю. Оголошення не змінюють відповіді, і рекламодавці не бачать розмов.
5. Як зареєструватися для оголошень ChatGPT? Щоб зареєструватися для оголошень ChatGPT, перейдіть на ads.openai.com і увійдіть у свій обліковий запис OpenAI або створіть новий. Введіть назву рекламодавця, країну, валюту та часовий пояс, потім завершіть верифікацію бізнесу та додайте кредитну картку. Ваша юридична особа має бути зареєстрована в країні, де є доступ до Ads Manager.
6. Де знаходиться вхід до ChatGPT Ads Manager? Вхід до ChatGPT Ads Manager знаходиться на ads.openai.com. Окремого входу для рекламодавців немає: ви входите за допомогою того ж облікового запису OpenAI, який використовуєте для ChatGPT. Доступ до рекламного облікового запису залежить від вашої ролі: Адміністратор, Учасник або Глядач. Один користувач може належати до кількох рекламних облікових записів.
7. Чи безкоштовно рекламуватися в ChatGPT? Реклама у ChatGPT не безкоштовна, але відкриття облікового запису в Ads Manager нічого не коштує, і мінімальних зобов'язань немає. Ви платите лише за покази або кліки, починаючи з бюджету $25 на день. Безкоштовна альтернатива — органічна видимість: ChatGPT може згадати бренд у своїх відповідях без оплати.
8. Чи може ChatGPT створити оголошення для мене? ChatGPT може створювати оголошення за допомогою плагіну ChatGPT Ads Manager. Він складає заголовки та описи з вашого вебсайту або брифу, створює до 50 варіантів оголошень за запитом і може генерувати зображення. Зміни у кампаніях потребують вашого затвердження. Рахунки, верифікація та апеляції все ще здійснюються безпосередньо в Ads Manager.