到2026年初，Telegram的用户数量接近十亿。平台上注册了超过1500万个频道，每天都有成千上万的新频道出现。这对企业来说意味着最具潜力和互动性的广告渠道之一。投放成本从年轻频道每个帖子500卢布到大型主题社区的500,000卢布及以上不等。但在Telegram上做广告不仅仅是博主的帖子。我们将探索存在的广告格式，它们的差异，以及如何选择合适的格式。
在Telegram上做广告的优势
Telegram为广告主提供了接触在这个应用上花费大量时间的受众的机会。用户信任频道中的内容，尤其是当内容以作者推荐的格式呈现时。高互动率得到了统计数据的支持：Telegram频道帖子平均覆盖率为订阅者数量的30-40％，而原生广告的点击率（CTR）可达2-5％，这在许多其他数字渠道中都更高。
此外，Telegram还提供了灵活的目标定位选项：可以根据语言、地理位置、设备类型、Premium订阅的有无，甚至根据频道主题的兴趣来定位用户。这使得能够精确接触目标受众，并有效利用预算。
Telegram中的广告类型：总体分类
所有在Telegram中的推广方式可以分为两大类：官方（通过Telegram Ads平台）和非官方（其他所有方式）。
在每个类别中都有自己的子类型、格式和支付模型。
按格式：
文本广告（最多160个字符）—— Telegram Ads的基础。
带有图像、视频、文件的媒体帖子——通过频道管理员发布。
在机器人和Mini Apps中的广告——引导用户在消息应用内进行目标操作的互动格式。
按支付模式：
CPM（每1000次展示收费）——在Telegram Ads和广告网络中广泛使用。
CPC（按点击收费）——在某些网络中提供。
按帖子收取固定费用——直接发布的经典方式。
按组织方式：
官方Telegram Ads平台。
频道交易所和目录。
广告网络（AdsGram及类似产品）。
与频道拥有者的直接合作。
官方Telegram广告
Telegram广告是一个于2021年推出的即时通讯应用内嵌广告平台。它允许在拥有至少1000名订阅者的频道中显示带链接的简短文本消息。广告看起来像普通帖子，但标记为“广告”，并且没有互动和评论。
它是如何工作的：广告主在个人账户中创建广告活动，选择目标设置（地理位置、语言、频道主题、平台、优质状态），并设置千次展示的出价。系统会自动在符合标准的频道中分配展示。支付会随着展示进行扣款，实时统计数据可供查看。
优点：
巨大的覆盖面（所有接入货币化的频道）。
由于流量受到Telegram的控制，确保无欺诈行为。
透明的统计数据，精准的目标定位。
缺点：
高门槛 - 活动的最低预算为几千欧元。
格式有限 - 仅限文本，无图片和视频。
审查过程漫长，规则严格。
非正式投放方式
非正式投放方式是指所有未使用官方Telegram广告管理平台的选项。它们分为几类。
频道交易所和目录
类似的服务有 Telega.in, Sociate, Tgram.ru可以根据主题、帖子价格和统计数据搜索频道。广告主选择平台，通过交易所或直接与管理员协商，支付广告费用。交易所通常会收取佣金并提供保证（例如，未达到预期时的退款）。
这对于一次性活动很方便，但需要手动筛选和监控。
代理机构
专业的中介负责频道选择、谈判、广告投放和报告。这节省了时间，但由于代理佣金而增加了预算。适合启动常规活动的大型广告主。
与管理员的直接联系
最传统的方法是直接联系频道拥有者并协商发布。缺点：搜索耗时高，可能遇到不诚实的管理员，缺乏保障。优点：可以谈判并灵活讨论条款。
广告网络
这些是自动化平台，聚合了众多频道、机器人和Mini Apps。广告主在一个统一的后台启动广告活动，网络则在其平台上分配展示。支付通常是按展示或点击计费。这样的网络的例子是AdsGram。
AdsGram：官方Telegram Ads的替代品
AdsGram是一个在Telegram内部运作的广告网络。它并不是一个交易所，您在这里并不购买特定作者的特定帖子。在这里，广告主购买的是管理流量：系统会自动根据设定参数匹配库存（频道、机器人、Mini Apps），并以所需格式展示广告。
AdsGram与Telegram Ads的区别在于：
更低的入门门槛——可以从小预算开始，测试假设而无需大量投入。
多样的格式：不仅提供文本广告，还有带图片、视频及按钮的媒体帖子。
能够出现在机器人和Mini Apps中，这为与受众的接触提供了额外的触点。
灵活的支付模型：CPM或CPC，广告主可以自行选择策略。
按语言、地区、主题、平台、是否拥有 Telegram Premium，甚至根据 Wallet（内置于 Telegram 的加密钱包）所有者进行定向。
AdsGram 的运作方式：广告主在后台注册，创建活动，上传创意，设置定向和预算。平台算法在所有连接的渠道中分配展示，筛选欺诈和无效的投放。统计数据中可以看到所有指标：覆盖率、点击、CTR、花费。可以快速调整出价，停止无效的广告，并扩大成功的广告。
对于频道、机器人和 Mini Apps 的拥有者来说，AdsGram 是一种通过展示广告来实现受众货币化的方式，获得稳定的收入。平台会负责寻找广告主和技术整合。
总结
Telegram 广告市场多种多样，提供适合各种预算和需求的解决方案。官方 Telegram Ads 适合需要保证高质量流量和规模的大型公司。
非官方方式——交易所、直接投放——可以灵活地与小众受众合作，但需要手动劳动和对细节的关注。
像 AdsGram 这样的广告网络处于中间位置：它们自动化流程，降低进入门槛，通过非标准格式（机器人、Mini Apps）来扩展可能性。对于中小型企业、初创公司和效果型代理商来说，这通常是最佳选择：可以快速启动活动，测试假设并获得可衡量的结果。
选择的方法取决于您的目标、预算和投入常规工作的意愿。但无论选择哪条路径，Telegram 仍然是吸引目标受众的最有前景的渠道之一。
