应用内广告：格式、示例以及应用在2026年的收入情况

应用内广告支付了大部分人日常使用的免费应用、游戏和通讯中的小程序。对于开发者来说，这是从受众到持续收入的最快途径；对于广告商来说，这是在用户最专注于屏幕时触达他们的方式。

本指南解释了什么是应用内广告及其运作原理，包括双方的参与方式、现有的格式及其实际表现，应用通过广告获得的收入（包括基准和详细预测）、广告商的支付情况，以及哪些趋势将在2026年影响预算。首先是定义，因为一旦理解了工作机制，收入计算才能清晰。

概要提示

• 应用内广告是指在移动应用、游戏以及类应用环境（例如Telegram的Mini Apps）中投放广告，主要以CPM为基础出售。
• 主要的应用内广告形式包括奖励视频、插页式广告、横幅广告、原生广告和任务式广告；奖励视频的eCPM最高，横幅广告的最低。
• 应用能够产生多少收入取决于三个因素——每日活跃用户数、每用户广告展示次数和eCPM——而eCPM主要受观众地理位置和广告格式的影响。
• 广告商通过CPM、CPC或CPA定价购买应用内广告，并根据地理位置、语言和设备进行定位；一级市场的观众和高级格式的成本较高。
• Juniper Research预测2026年移动应用内广告支出将达到4250亿美元，占所有数字广告的一半以上。

什么是应用内广告

应用内广告是指将付费广告投放在移动应用中，而不是网站或浏览器中。 应用拥有者（即发布者）出售屏幕空间；品牌或效果广告商（即广告主）支付费用，以展示其创意给应用用户；广告网络或平台居中收集需求、匹配资源、过滤欺诈并支付收益。

移动应用广告是一个更广泛的术语，也包括针对应用的广告，如社交媒体上的安装活动。这里的重点是应用内广告，这是"in-app"在行业中使用的意义。

这一渠道规模庞大。Juniper Research预测2026年移动应用内广告支出将达到4250亿美元，占全球数字广告支出的56%，而桌面广告支出为1420亿美元。

应用内广告的运作方式

应用内广告通过广告请求、匹配步骤和付费展示来运作：应用向网络请求广告，网络返回支付最高的创意，发布者获得广告商支付的一部分。 完整流程如下：

1. 集成。 发布者添加网络的SDK（原生应用）或JavaScript/API集成（网页应用及Mini Apps），并创建广告区块——具有独特ID和统计的广告位置。
2. 广告请求。 当用户到达一个广告位置（如关卡结束、“赚取”界面、打开应用）时，应用请求广告。
3. 匹配。 网络会选择一个符合用户定位的广告活动：根据地域、语言、设备，有时还包括Premium状态或VPN的使用。
4. 展示和事件。 广告被展示；网络记录展示次数、任何点击事件以及——对于奖励或任务类型广告——完成的行动。
5. 计费和支付。 广告商依据活动的定价模式（CPM、CPC或CPA）付费。发布者根据每千次展示收入，当达到支付门槛后可以提款。

两个常见术语： CPM（成本每千次展示） 是广告商为每千次展示支付的费用； eCPM（有效每千次展示成本） 是发布者在扣除网络佣金和过滤流量后，每千次展示实际获得的收入。两者永远不相等。

在AdsGram网络中，例如，一个Mini App发布者根据用户所在的地域来获得每千次展示的收入，而广告商在设置广告活动时可以选择CPM、目标CPC（tCPC）和目标CPA（tCPA）。

应用内广告格式及示例

五种标准的应用内广告格式是奖励视频、插页式广告、横幅广告、原生广告和基于任务的广告，它们主要在于对用户注意力的要求不同。 Google的AdMob文档将核心集——横幅广告、插页式广告、奖励广告和原生广告——描述为不同的广告格式，各自适用于不同的广告类型。

具体的应用内广告示例：

• 游戏中的奖励视频。在 Bcoin2048 Mini App 中，玩家通过观看视频广告获得助推器——这是一个记录在册的 AdsGram 集成和经典的奖励交换。
• 关卡之间的插屏广告。益智游戏每完成三个关卡后展示一个全屏广告，带有关闭按钮，这样会话就不会连续两次被中断。
• 赚取界面中的任务型广告。一款点击赚取应用在其任务旁边列出“订阅频道X——+500金币”；奖励经过服务器验证。

应用内频道不仅限于应用商店的应用。Telegram Mini Apps、机器人和频道构成了自己的应用内环境，拥有相同的奖励、插屏和任务格式，以及Telegram 广告平台例如 AdsGram 将这些展示位置出售给广告商，就像移动广告网络出售应用商店库存一样。

应用程序从广告中赚取多少收入

应用程序从应用内广告中赚取的收入取决于三个数值的乘积：每日活跃用户数、每个用户的广告展示次数和eCPM。 其他因素，如格式、地域、位置等，都会影响这三个数值之一。

每日收入 = 每日活跃用户 × 每日活跃用户的展示次数 × eCPM ÷ 1,000

大多数人低估的变量是eCPM。Appodeal的eCPM报告 2025，基于超过2000亿次广告浏览，发现奖励视频在iOS和Android平台上的eCPM最高，插页式广告稳步增长，而横幅广告则是收益最低的形式，北美和欧洲在费率方面领先。这些是移动应用的基准，而非特定于Telegram，但平台之间的排序是一致的：

一个实际的示例（示意性数据）：一个每天有 15,000 DAU 的休闲小应用, 每个用户每天会显示 1 个奖励广告和 2 个插页广告。假设主要是 Tier-2 用户群，奖励广告的 eCPM 是 $4.00，插页广告是 $1.50。

• 奖励广告: 15,000 × 1 × $4.00 ÷ 1,000 = 每天 $60
• 插页广告: 15,000 × 2 × $1.50 ÷ 1,000 = 每天 $45
• 总计: 每天 $105，大约每月 $3,150，混合 eCPM 为 $2.33

将相同用户群移至 Tier-1 地区，数据在没有新装机的情况下增加数倍。这就是为什么成熟的发布商会跟踪每个广告区块和国家的 eCPM，而不是整个应用的平均值；AdsGram 提供的指导中详细介绍了 eCPM 公式和小应用的基准。eCPM 公式和小应用基准逐步解析了三个这样的场景。

对于 Telegram 生态系统中的发布商，AdsGram 平台通过 TON 网络以 USDT 支付收入，标准最低支付为 $100，仪表板报告每个广告区块的展示次数、点击次数和收入。当前的格式和连接步骤请参见Telegram 小应用变现页面。

应用内广告的费用和广告客户的价格

广告客户的应用内广告费用由定价模式、定位和格式决定：CPM 以覆盖率为目标，CPC 以流量为目标，CPA 以行动为目标。Tier-1 地区和奖励或视频格式的价位最高。 上述 eCPM 表格实际上是广告客户需要支付的价格图谱。

影响价格的因素：

• 地区和语言。 美国或德国的受众每千次展示的费用是南亚的几倍。
• 格式。 奖励和视频广告的定价高于静态插页广告和横幅，因为完成率和关注度更高。
• 定位深度。 更精细的细分（设备、Premium 状态、VPN 排除）会提高有效价格，但能改善转化率。
• 定价模式。 CPM 是每次展示最便宜的，但承担了转化风险；tCPC 和 tCPA 将风险转嫁给平台，需要跟踪转化率——在 AdsGram 中，一旦配置了回传，tCPA 即可使用。

在 AdsGram 平台上，广告客户可以在大约五分钟内在 Telegram 频道、机器人和小应用中启动一个广告系列，选择 CPM、tCPC 或 tCPA，按地区、语言、设备、VPN 状态和 Telegram Premium 匹配目标，并通过 AppsFlyer、Adjust、AppMetrica、Keitaro 或 Kochava 追踪结果。AdsGram 也是 Telegram 广告的官方转销商，因此想要在 Telegram 展示原生广告库存的品牌可以直接从同一个账户运行广告。如果你是在购买应用内流量以推送优惠活动，AdsGram 的指南在移动流量套利 涵盖了购买方的经济学。

应用内广告最佳实践

在应用内广告的最佳实践中，有一个方向是明确的：在不打断产品的时刻，销售用户愿意给予的注意力。 这个清单能区分每千次展示收入1美元和5美元的应用：

1. 以激励形式为主。 在你的经济体系中，把奖励放在有真正价值的地方——一个额外的生命、2倍的助推器、二次旋转。没人想要的奖励，只会带来没人愿意高价支付的展示。
2. 限制插屏广告。 每个会话中安排两到三个自然休息点是一个明智的开始。永远不要在用户操作进行中展示广告。
3. 将任务广告放置在任务列表中。 当广告看起来像产品的一部分而不是弹窗时，它们更容易转化。
4. 每个位置创建一个广告块。 独立的统计数据是了解哪个位置赚了每千次展示8美元，而哪个赚了2美元的唯一途径。
5. 在服务器端验证奖励。 虚假的“完成”会膨胀展示次数，却不会增加收入。
6. 给新位置两到三周时间再做评估——一旦网络了解到你的受众，eCPM通常会上升。

对于广告商来说，同样适用镜像法则：选择与格式相匹配的创意（激励广告用15秒的竖屏视频，插屏广告用单信息视觉，任务广告用一行好处文字），开始使用CPM以了解受众，然后在获取转化数据后转移到tCPC或tCPA。

2026年的应用内广告趋势

2026年值得关注的应用内广告趋势是隐私驱动的归因、激励形式的持续领先以及应用市场外类应用环境的增长。 每一个都会改变收入的获取方式或活动的衡量标准。

• 隐私优先的衡量方式。 苹果的App Tracking Transparency和SKAdNetwork，加上谷歌在安卓上的Privacy Sandbox，限制了跨应用追踪。广告商更多依赖于MMP反馈（AppsFlyer、Adjust、Kochava）和情境定位——地理位置、语言、设备，而不是用户级别的标识符。
• 激励形式保持领先。 在最近的所有基准中，自愿参加的格式每次展示的收入最高，因此出版商倾向于增加此类广告的量，而不是插入插屏广告。
• 超级应用和即时通讯平台资源。 Telegram内的Mini Apps，亚洲超级应用中的小程序和网页游戏，无需应用商店安装即可接触到大量受众，为出版商和广告商打开了新的应用内渠道。
• 以反欺诈为卖点。 全天过滤无效流量的网络赢得广告商信任，进而更可靠地支付给出版商。

对于开发者来说，实际结论很简单：该渠道正在增长，最赚钱的格式是用户主动选择观看的，连接广告网络的最佳时机是下一波流量高峰之前，而不是之后。如果你在对比网络，AdsGram的 广告格式、要求和出版商收入 是一个有用的起点。

常见问题

1. 什么是应用内广告？
   应用内广告是指在移动应用、游戏或类似应用的环境中（如Telegram Mini应用）投放付费广告，而非在网站上进行投放。应用拥有者出售广告位，广告商支付费用来展示创意，广告网络则负责匹配两者、过滤诈欺并处理付款。这是免费应用和游戏的主要收入模式。
2. 应用内广告是如何运作的？
   应用内广告通过广告请求和付费展示来运行。发布者要集成SDK或API并创建广告位；当用户到达某个广告位置时，应用会请求广告；网络则选择目标受众匹配的广告活动；展示、点击或完成的操作会被记录。广告商按CPM、CPC或CPA付费，而发布者则根据每千次展示收益。
3. 应用内广告的主要格式有哪些？
   应用内广告的主要格式有激励视频、插页式广告、横幅广告、原生广告和任务型广告。激励视频是用户自愿观看，eCPM最高；插页广告则在自然暂停时全屏显示；任务型广告通过执行某个动作（如订阅频道）获取奖励；原生广告模仿应用内容；横幅广告是小型静态广告块，收费最低。
4. 应用从应用内广告可以赚取多少收入？
   应用内广告收入等于日活跃用户数 × 每位用户展示次数 × eCPM ÷ 1,000。一个每日活跃用户为15,000，平均每位用户展示三次广告的小程序，eCPM为$2.33，每天大约赚取$105（为示例数据）。在一级市场上，激励视频的eCPM可达$10–20以上，而在三级市场中，插页广告eCPM可能低于$1，因此地理位置和格式决定了最终收入。
5. 广告商投放应用内广告需要花费多少？
   应用内广告的成本取决于定价模式、地域、格式以及目标定位。CPM是基础模式，一级市场受众及激励或视频广告的价格最高；CPC和CPA定价则将转化风险转移给平台，并需要进行跟踪。在AdsGram平台上，广告商可以选择CPM、tCPC或tCPA，并根据地域、语言、设备、VPN状态和Telegram Premium进行投放定位。
6. 哪种应用内广告格式的收益最高？
   激励视频每次展示的收益最高。Appodeal的2025年eCPM报告指出，它在iOS和Android平台上的eCPM均为最高，领先于插页广告，而横幅广告则最低。因为用户自愿观看，完成率和注意力都很高，广告商愿意支付溢价。对于有任务界面的应用来说，按完成支付的任务型广告是最接近的替代。