每个展示广告的 Telegram Mini App，收入表现都离不开一个指标：eCPM。它能告诉你每 1,000 次广告展示带来多少收入，也因此成为比较不同广告位、地区、广告形式和广告网络的最快方式。问题在于，大多数 eCPM 介绍都是针对网站或应用商店里的游戏写的——计算方法相同，实际场景却大不一样。
本文将介绍 eCPM 的含义和计算公式，并通过实例讲解如何正向计算（从收入算 eCPM）和反向计算（根据 eCPM 预测收入）。我们还会分析三个 Mini App 场景（首次结算、调整广告位、购买流量），说明 eCPM 与 CPM、RPM 的区别，分享不同国家层级和广告形式的基准数据，并介绍真正能提高 Mini App eCPM 的方法。除非注明来源，文中数据均为示例。
先从定义说起。很多人之所以搞不清 eCPM，就是因为把它和广告主的 CPM 混为一谈。
快速了解
- eCPM（千次展示有效收入）是发布商每获得 1,000 次广告展示所赚取的收入，计算公式为：收入 ÷ 展示次数 × 1,000。
- CPM 指广告主为每 1,000 次展示支付的费用；eCPM 指发布商实际获得的收入，两者通常并不相等。
- 某个 Mini App 获得 420,000 次展示并赚取 1,890 美元，eCPM 就是 4.50 美元。用同一个公式，也能根据预期流量反推收入。
- 基准数据取决于地区和广告形式：在 Tier-1 市场，激励视频每 1,000 次展示带来的收入，是横幅广告或 Tier-3 流量的数倍。
- 影响 Telegram Mini App eCPM 的三个关键因素，按影响力排序是：广告形式组合、受众所在地区和广告位质量。
广告中的 eCPM 是什么
eCPM 指发布商每获得 1,000 次广告展示所赚取的实际收入。其中的“e”代表effective（有效）：eCPM 不是人为设定的价格，而是广告展示完毕、收入统计完成后得出的实际结果。
eCPM 的全称是effective cost per mille，其中mille在拉丁语中意为“一千”。Google AdMob 文档将 eCPM 定义为根据总收入和展示次数计算出的每千次展示收入估值。所有广告网络都采用同一套公式，包括 AdsGram。
eCPM 的价值在于能把收入标准化。一个广告位有 10,000 次展示，另一个有 200 万次，单看总收入无法比较，但看 eCPM 就可以。因此，AdsGram 发布商后台和所有专业广告网络都会在展示次数和收入旁报告 eCPM：无论规模大小，它都是衡量广告库存变现效果的关键指标。
在实际运营中，Telegram Mini App 发布商会用 eCPM 来做四类决策：
- 哪些广告位应该增加展示（哪些则是在白白占用用户的屏幕时间）。
- 哪些地区值得投入流量获取（一个国家的用户价值可能是另一个国家用户的 10 倍）。
- 进行分流测试时该保留哪个广告网络。
- 扩大 Mini App 规模前如何预测收入。
eCPM 公式与计算方法
eCPM 的计算公式为：eCPM =（收入 ÷ 展示次数）× 1,000。收入是广告网络记入你账户的金额；展示次数则是广告网络实际统计为已展示的次数。
下面以一个 Telegram Mini App 为例，演示具体计算过程（数据仅供参考）：
- 选定统计周期，例如最近 30 天。
- 从发布商后台查看这段时间的广告收入：1,890 美元。
- 查看同一周期内统计的展示次数：420,000。
- 用收入除以展示次数：1,890 ÷ 420,000 = 0.0045。
- 再乘以 1,000：eCPM = 4.50 美元。
要算出准确结果，有两个细节不能忽略。
只统计付费展示。如果 Mini App 请求了 500,000 次广告，但广告网络实际投放并计费的只有 420,000 次，分母就应该是 420,000。用广告请求次数而不是展示次数来计算，会得出偏低且有误导性的结果。AdsGram 按每 1,000 次展示统计并结算，具体单价取决于看到广告的用户所在地区。因此，务必使用后台的展示数据，而不是自己事件日志里的数据。
收入和展示次数必须采用相同的统计周期和范围。常见错误包括用月收入搭配周展示量，或者用整个账户的收入搭配某个广告位的展示量。算出来的数字看似是 eCPM，实际上毫无意义。
按广告位计算 eCPM
AdsGram 的每个广告位（Reward、Interstitial 或 Task）都有独立的数据，因此可以分别计算 eCPM。这样才能真正发挥 eCPM 的作用，而不只是把它当作一个好看的数字：单看应用整体数据，会掩盖不同广告形式之间的差异。
仍以刚才的 Mini App 示例为例：
广告位 | 展示次数 | 收入 | eCPM |
|---|---|---|---|
Reward（激励视频） | 150,000 | 1,200 美元 | 8.00 美元 |
Interstitial（插屏广告） | 240,000 | 600 美元 | 2.50 美元 |
Task（任务广告） | 30,000 | $90 | $3.00 |
整个应用（综合） | 420,000 | $1,890 | $4.50 |
综合 eCPM 为 $4.50，这个数字没错，但不该把它作为优化目标。Reward 广告位的单次展示收益是 Interstitial 广告位的三倍多，而 Interstitial 广告位贡献了大部分展示量。这正是 Mini App 中插屏广告投放过多、激励广告投放过少时常见的情况。
eCPM 计算器：你需要掌握的三个公式
eCPM 计算器其实就是把 eCPM 公式变换成三种形式，方便你求出缺少的变量。不需要专门的工具，用电子表格或计算器 App 就够了。
想计算什么 | 公式 | 示例（仅供说明） |
|---|---|---|
根据收入和展示量计算 eCPM | eCPM = 收入 ÷ 展示量 × 1,000 | $1,890 ÷ 420,000 × 1,000 = $4.50 |
根据 eCPM 和展示量计算收入 | 收入 = eCPM × 展示量 ÷ 1,000 | $4.50 × 1,000,000 ÷ 1,000 = $4,500 |
达到收入目标所需的展示量 | 展示量 = 收入目标 ÷ eCPM × 1,000 | $100 ÷ $4.50 × 1,000 = 22,223 |
第三个公式是 Telegram Mini App 开发者最常用的。AdsGram 通过 TON 网络以 USDT 结算，标准最低提现金额为 $100，所以“要获得第一笔结算，我需要多少次广告展示？”是个实际的规划问题。综合 eCPM 为 $4.50 时，大约需要 22,000 次展示；如果 eCPM 为 $1.50——对于流量主要来自低价地区的应用来说，这是个现实的水平——则需要约 67,000 次。
要据此预测每日收入，只需再加入一个变量：日活用户人均广告展示次数。
日收入 = DAU × 人均广告展示次数 × eCPM ÷ 1,000
一款 DAU 为 20,000、每天每位用户展示 2 次广告、eCPM 为 $4.50 的 Mini App，每天的收入为 20,000 × 2 × 4.50 ÷ 1,000 = $180，每月约 $5,400。改动任何一个输入值，预测结果都会随之更新——这正是要把 eCPM 和展示量分开计算的原因。
[CTA 区块 — 发布商 — 在此插入]
eCPM 示例：Mini App 的三种情境
想快速理解 eCPM，最好的办法就是看看 Telegram Mini App 开发者实际会遇到的情况：首次结算、调整广告位，以及购买流量。下面的三个情境均为模拟案例，数字仅作说明；计算结果准确无误，但并非来自任何特定应用的报价。
案例 1：点击游戏如何迈向首次结算
一款点击赚取类 Mini App 上线后，吸引了 Telegram 上常见的受众：55% 的广告展示来自俄罗斯、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦，30% 来自印度和巴基斯坦，15% 来自 Türkiye 和巴西。应用设置了一个 Interstitial 广告位，第一周 DAU 达到 8,000，每位用户每天看到 3 条广告。
细分市场 | 展示量占比 | eCPM（仅供说明） | 对综合 eCPM 的贡献 |
|---|---|---|---|
独联体 | 55% | $1.60 | $0.88 |
南亚 | 30% | $0.50 | $0.15 |
Türkiye + 巴西 | 15% | $2.20 | $0.33 |
综合 | 100% | — | $1.36 |
每日展示量：8,000 × 3 = 24,000。每日收入：24,000 × $1.36 ÷ 1,000 = $32.64。达到 $100 的提现门槛只需略多于 3 天，一个月大约可收入 $980。
这个案例说明：对于这样的地域组合，$1.36 的 eCPM 并不算差，只是这类受众带来的插屏广告收入就是这个水平。优化的关键不是“找一家报价更高的广告网络”，而是调整广告形式的组合——下一个案例就能说明这一点。
案例 2：同一款应用，将流量转向激励广告后的表现
团队新增了一个与收益加成 2× 绑定的激励广告位，并将插屏广告限制为每个会话最多 2 次。每位用户每天的展示量仍为 3 次，但广告组合变成了 1 次激励广告和 2 次插屏广告，而不是 3 次插屏广告。同样的地域组合下，激励广告的单价约为插屏广告的 3 倍。
广告位 | 每日展示量 | eCPM（示例） | 每日收入 |
|---|---|---|---|
插屏广告 | 16,000 | $1.36 | $21.76 |
激励广告 | 8,000 | $4.10 | $32.80 |
合计 | 24,000 | $2.27（混合 eCPM） | $54.56 |
用户没变，广告数量没变，地域也没变——每日收入却从 $32.64 增至 $54.56（+67%），因为现在有三分之一的展示量按激励广告的价格售出。混合 eCPM 从 $1.36 升至 $2.27，一位新用户都不用买。这是 Telegram Mini Apps 中最常见的 eCPM 提升方式；只有分别统计两个广告位，才能看出这项变化。
案例 3：决定从哪里购买流量
现在，团队准备扩大规模，并比较两个单次安装成本相同的获客渠道：一个带来大多是 Tier-1 用户，另一个则以 Tier-3 用户为主。假设每位新用户每天产生 3 次广告展示，平均留存 10 天，广告形式组合沿用案例 2 的方案。
渠道 | 混合 eCPM（示例） | 每位用户的展示量（10 天） | 每位用户的广告收入 | 每 1,000 次安装带来的收入 |
|---|---|---|---|---|
Tier-1 用户为主 | $9.00 | 30 | $0.27 | $270 |
Tier-3 用户为主 | $1.20 | 30 | $0.036 | $36 |
在展示量相同的情况下，Tier-1 渠道带来的单次安装广告收入是另一渠道的 7.5 倍。如果 Tier-1 渠道的安装成本是 $0.20，Tier-3 渠道是 $0.04，那么前者能回本（收入 $0.27，支出 $0.20），后者则不能（收入 $0.036，支出 $0.04）。有了 eCPM 数据表，“哪种流量更便宜”才能进一步变成“哪种流量更赚钱”。
对广告主来说，反过来看也是一样：品牌通过 AdsGram 在 Mini Apps 中购买 CPM 流量，买到的正是这张表另一端的受众。因此，Tier-1 广告位的千次展示成本更高。
eCPM、CPM 和 RPM：有什么区别
CPM 是广告主支付的价格，eCPM 是发布者实际获得的收入，而 RPM 衡量的是每 1,000 次会话或页面浏览带来的收入，而不是每 1,000 次广告展示带来的收入。它们都以“千次”为计算基础，但回答的是不同的问题。
CPM（千次展示成本）是广告主创建广告活动时，同意为每 1,000 次展示支付的费用。例如，在 AdsGram 的广告主平台上，品牌可以按 CPM 方式购买 Telegram Mini Apps 流量。这个数字代表买方的成本，还未扣除广告网络的分成，也未计入广告填充缺口或过滤无效流量的影响。
eCPM则是扣除这些因素后，发布者实际获得的收入。广告主支付 $6 CPM，并不意味着展示该广告的 Mini App 就能获得 $6 eCPM：部分预算会作为广告网络佣金，一些展示没有填充或没有产生收入，而且同一个广告位可能展示多个 CPM 不同的广告活动。eCPM 会把实际发生的一切汇总成一个平均值。
RPM（千次收入）是用收入除以 1,000 次会话（也可以是页面浏览量或用户数），而不是广告展示量。如果一个 Mini App 每次会话展示 2 条广告，它的 RPM 大致是 eCPM 的两倍。想知道一次会话值多少钱，就看 RPM；想知道一次广告展示值多少钱，就看 eCPM。许多广告网络会混用这两个术语——比较数据前，先确认后台采用的分母是什么。
指标 | 使用方 | 分母 | 回答的问题 |
|---|---|---|---|
CPM | 广告主 | 已购买 1,000 次展示 | 获得 1,000 次展示要花多少钱？ |
eCPM | 流量主 | 已展示 1,000 次 | 我的广告资源能带来多少收入？ |
RPM | 流量主 | 1,000 次会话或页面浏览量 | 每次访问能带来多少收入？ |
对于 Telegram Mini App 流量主来说，eCPM 是日常最实用的指标。等你有了多个变现来源——广告、Telegram Stars 购买和订阅——并想了解每次会话带来的总价值时，RPM 就派上用场了。如果你的变现组合中包含 Stars，可以参考 AdsGram 关于 Telegram Stars 价格与提现，了解这部分收入如何换算成美元。
按国家层级和广告形式划分的 eCPM 基准
eCPM 高低几乎完全取决于两件事：用户来自哪里，以及他们看到哪种广告形式。移动应用内广告行业数据显示，激励视频在各类广告形式中 eCPM 最高，而 Tier 1 国家在各地区排名中领先。
Appodeal 的 2025 年 eCPM 报告基于 2,000 多亿次广告展示的数据发现，激励视频在 iOS 和 Android 上的 eCPM 都最高，插屏广告稳步增长，而横幅广告的收益始终最低；iOS 的表现一直优于 Android，北美和欧洲的单价则领先。Mistplay 根据同一批行业来源汇总的国家级数据还显示，美国、阿联酋、澳大利亚、瑞士和韩国位列 激励视频 eCPM 排行榜前列，美国在两个平台上的平均值约为 15 美元。
这些是移动应用的基准数据，不是 Telegram 专属数据，而且每个季度都会变化。下面的表格仅供参考，不是报价单：
广告形式 | Tier 1（美国、英国、德国、澳大利亚、韩国、阿联酋） | Tier 2（东欧、拉美主要市场、土耳其） | Tier 3（南亚、东南亚、非洲） |
|---|---|---|---|
激励视频 | 约 $10–20+ | 约 $3–8 | 约 $1–3 |
插屏广告 | 约 $5–12 | 约 $1.5–4 | 约 $0.3–1.5 |
横幅广告 | 约 $0.3–1 | 约 $0.1–0.3 | 低于 $0.1 |
Telegram Mini App 流量主可以从中得到什么：
- 用户所在地区的影响几乎超过其他所有因素。DAU 相同的两个应用，光是因为用户所在地区不同，收入就可能相差 5 到 10 倍。在为 Mini App 购买流量前，先看看新增用户的地区分布会如何影响整体 eCPM。
- 激励广告收益最高，横幅广告最低。如果 Mini App 只投放插屏广告，就错过了 eCPM 最高的广告形式。AdsGram 的 Reward 区块相当于 Telegram 版的激励视频：用户主动选择观看广告，你的应用则发放奖励。
- Telegram 用户的地区分布与应用商店用户不同。Telegram 在独联体、南亚、东南亚、中东和拉美拥有庞大的用户群。走红的 Mini App 往往会吸引大量 Tier 2 和 Tier 3 地区的流量，因此整体 eCPM 在 2 到 5 美元左右是很常见的起点，并不意味着哪里出了问题。
如果你正在为 Mini App 选择广告网络，应该在相同地区、相同广告形式下进行比较，而不是只看宣传中的 eCPM。AdsGram 对 Telegram Mini App 广告形式与结算条件的对比，详细介绍了各家网络按什么标准、以何种方式结算。
如何提高 Telegram Mini App 的 eCPM
高价值广告形式、高价值地区以及用户真正愿意互动的广告位占比越高，eCPM 就越高。你无法左右广告主的出价，但可以决定哪些广告展示机会拿来变现。
以下是几种常见的优化方法，按通常的收益高低排序：
- 增加 Reward 区块的展示量。激励广告由用户自主选择观看，因此完成率和互动度都更高，广告主也愿意支付更高的价格。把奖励设计成游戏内真正有价值的东西：额外生命、加速道具、再转一次、每日宝箱奖励加倍。没人想要的奖励，只会带来没人愿意高价购买的广告展示。
- 控制插屏广告的频次。插屏广告的单次展示收益较低，而且每个页面都弹广告还会进一步拉低 eCPM，因为广告主会看到糟糕的观看后行为数据。可以先从每次会话展示 2 到 3 次入手，并安排在自然的停顿点（关卡结束、页面切换）；调整频次上限前后都要测量 eCPM。
- 把 Task 模块做成列表项，而不是弹窗。Task 广告（订阅频道、打开其他 Mini App）适合放在现有的“赚取”或“任务”页面里，和你自己的任务并列。用户已经进入做任务的状态，在这里展示广告更容易转化。
- 按广告位拆分广告模块。AdsGram 支持在每个应用中创建多个广告模块，并分别查看数据。比如，加载页一个、关卡结束后的插屏一个、任务列表一个。没有拆分的话，你就看不出哪个广告位的 eCPM 是 8 美元，哪个只有 2 美元。
- 关注地区报告，并据此调整策略。如果某个国家贡献了 40% 的展示量，但 eCPM 只有 0.80 美元，你可以考虑是否维持当前展示频率、降低该地区的广告负载，或把增长重点转向出价更高的市场。
- 拦截无效流量。广告网络会过滤可疑展示量，也不会为这些流量付费。因此，机器人刷出来的“展示量”只会扩大分母，不会增加收入。AdsGram 在网络侧提供全天候反欺诈保护；在应用侧，你可以通过服务器验证奖励，防止用户没看广告却领取奖励。
- 给应用一点时间，让广告价格稳定下来。新建广告模块后的头几天，eCPM 通常会比较低。等广告网络积累了受众行为数据，价格才会逐步稳定。先对比第三周和第一周的数据，再下结论。
归根结底，eCPM 取决于展示量的质量，而不是数量。想增加收入，先提高 eCPM，再扩大流量——毕竟，应用的 eCPM 只有 1.50 美元时，扩大规模只会放大低收益。
eCPM 计算中常见的错误
eCPM 算错，大多是因为分母、统计周期或统计范围没统一，而不是算术出了问题。公式很简单，问题往往出在数据上。
- 用广告请求数代替展示量。请求数里包含未填充的广告。请使用数据面板中的展示量数据。
- 把不同广告形式的 eCPM 当成同一个指标来比较。插屏广告的 eCPM 是 3 美元、激励广告是 9 美元，都算表现不错。两者的差异反映的是广告形式，而不是投放效果。
- 把 eCPM 下滑误认为收入减少。新增一个单价较低的广告模块后，整体 eCPM 可能会下降，但总收入却在增长。要结合收入和展示量一起看。
- 只看 eCPM 来判断某个地区的表现。eCPM 较低的国家，仍可能是你收入最高的来源。请同时查看收入占比和 eCPM。
- 忽略币种和数据更新时间。AdsGram 以 USDT 为单位报告数据；如果你用其他币种统计收入，请始终采用一致的换算方式。另外，广告网络最近一天的数据可能还在更新。
- 只用几百次展示量就计算 eCPM。样本太小时，eCPM 数据往往只是噪声。做判断前，每个细分组至少要积累几千次展示。
数据算准之后，eCPM 就能成为可靠的规划工具：预测结算日期、决定去哪里获取用户，也能验证调整广告位是否真的带来了收益。如果你还没有将 Mini App 接入广告网络，广告形式、要求和结算条款请查看Telegram Mini Apps 变现页面。
常见问题
1. eCPM 是什么意思？
eCPM 是 effective cost per mille（每千次展示的有效收益）的缩写，指发布商每获得 1,000 次广告展示所赚取的收入。它根据实际收入和实际展示量计算，因此称为“有效”千次展示成本。Telegram Mini Apps、网站和移动应用的发布商会用 eCPM 比较不同广告模块、广告形式、国家和广告网络的变现效果，不受各自流量规模的影响。
2. eCPM 怎么计算？
计算 eCPM 时，用广告收入除以计入统计的展示量，再乘以 1,000。例如，420,000 次展示带来 1,890 美元收入，eCPM 就是 4.50 美元。收入和展示量必须来自同一统计周期、同一广告模块，并且要使用已填充广告的展示量，而不是广告请求数。AdsGram 发布商数据面板会按广告模块分别报告收入和展示量，因此你也可以按广告位计算 eCPM。
3. eCPM 和 CPM 有什么区别？
CPM 是广告主购买广告活动时，每 1,000 次展示支付的价格；eCPM 则是发布商扣除广告网络佣金、未填充库存和被过滤的无效流量后，实际每 1,000 次展示获得的收入。广告主可能支付 6 美元 CPM，而展示这些广告的发布商实际只获得 4 美元 eCPM。CPM 是广告买家的规划指标，eCPM 则是广告卖家的实际表现指标。
4. Telegram Mini App 的 eCPM 达到多少算不错？
Telegram Mini App 的 eCPM 表现，取决于受众所在地区和广告形式。行业数据显示，美国、英国、韩国等 Tier 1 市场的移动激励视频广告，eCPM 可达到 10–20 美元甚至更高；而 Tier 3 市场的插屏广告可能不到 1 美元。Telegram 用户往往集中在 Tier 2 和 Tier 3 地区，因此综合 eCPM 从 2–5 美元起步比较现实。
5. eCPM 和 RPM 有什么区别？
eCPM 按每 1,000 次广告展示计算收入；RPM 则按每 1,000 次会话、页面浏览或用户计算收入。如果一个 Mini App 每次会话展示两条广告，RPM 大致会是 eCPM 的两倍。eCPM 反映每次展示的价值，是比较广告模块和广告网络的标准指标；RPM 反映每次访问的价值，更适合评估广告与其他收入来源结合后的整体变现效果。
6. 如何提高 Mini App 的 eCPM？
想提高 eCPM，就要让更多展示量来自价值更高的广告形式和出价更高的受众。让激励广告在应用经济体系中发挥实际作用，在自然停顿处控制插屏频率，把任务广告放进任务列表，并按广告位拆分广告模块，找出收益最高的位置。同时关注地区报告。拦截无效流量也很重要，因为未付费的展示量会拉低 eCPM，却不会带来收入。
