到2025年，Telegram已不再仅仅是一款方便的即时通讯工具。它已成为一个完善的数字生态系统，也是全球增长最快的媒体平台之一。每天，数以百万计的用户来到这里，不仅为了聊天，还为了消费内容：从全球新闻到专业分析。对于企业、专家和内容创作者来说，在Telegram频道上购买广告已从实验转变为市场营销策略的必要环节。
然而，与传统社交网络的针对性广告不同，Telegram的广告市场更加复杂。这里共存着几种模式：直接在管理员处投放广告、官方的Telegram Ads平台，以及帮助购买Telegram生态系统中展示和点击的效果平台（包括频道、聊天机器人和Mini Apps）。新手在这里可能会感到困惑：在哪可以买到低风险的tg频道广告？如何区分虚假频道和真实社区？什么样的订阅者费用算是合理的？以及如何安排采购，以免在首次投放时耗尽预算？
在本详细指南中，我们将讨论付费推广的每一个方面：从选择格式和寻找平台到标记和效果分析的细节。
为什么选择Telegram：投放的优势
在寻找在哪里购买Telegram广告之前，了解这个流量通道为何常常比许多传统社交平台更有效是很重要的。广告主在此愿意为每千次展示（CPM）支付更多，原因如下：
- 惊人的参与度（ER）
在传统社交平台（VK、Instagram*、Facebook*）上，您的内容会被信息流过滤。您可以拥有10万名订阅者，但帖子只有5-10%的人能看到。在Telegram中，信息流是按时间顺序排列的：如果一个人已订阅某个频道，他将能在信息流中看到帖子（并且常常会收到通知）。这带来了高达20-40%的ERR（按覆盖率计算的参与率）在强大的频道中真正保持在这个水平。
- 没有“横幅盲盒”
广告帖子在信息流中在技术上看起来几乎与普通内容相同。如果集成是自然和有用的，订阅者将其视为他们信任的作者的推荐。
- 支付能力强的受众
在Telegram中，商业、教育、投资和技术主题历史上都很强。在许多细分市场中，受众更加“敏感”，转换为申请和购买的效果更好。
- 精准的兴趣定向
Telegram是一个由频道、聊天、机器人和Mini Apps组成的生态系统。您可以超精确地找到社区：从特定职业到兴趣爱好和本地社区。
Telegram中的广告格式：选择什么
市场提供了多个工具。为了不浪费预算，提前了解您究竟在购买什么：覆盖率、点击量、订阅者或潜在客户非常重要。
1) 种植（在频道中的原生广告）
这是向频道所有者购买广告的经典方式：您支付管理员，他会发布帖子。
格式：文本（带格式和表情符号）+ 媒体（照片/视频）+ 链接（在文本中或按钮中）。
投放方案：
- 1/24：顶部展示1小时（最后一条消息）和24小时在动态中。最经济的选择。
- 2/48：顶部展示2小时，动态中48小时。通常是“黄金中庸”。
- 3/72：顶部展示3小时，持续3天。
- 不删除（永久）：帖子保留在动态中。通常这会提高30-50%的价格，但能带来长期的流量尾巴。
优点：最大程度的自然性，可以详细展示产品，增强对作者的信任感。
缺点：需要大量手动操作，存在虚假点击风险，难以在没有系统的情况下扩展。
2）Telegram Ads（官方广告）
这是Telegram的官方广告平台：简短的广告会在公共频道中展示，并标记为Sponsored。基本格式为文本，字符限制为160个，链接必须指向Telegram内部（例如，频道或机器人），付款是按展示次数（CPM）计费，支付模型与TON挂钩。
定向：可以选择待展示的频道，按主题和其他设置进行操作。
优点：规模、自动化、能够在管理员不销售直接展示的地方展示。
缺点：格式“简短而干燥”，审核，支付和基础设施要求。
3) AdsGram（在Telegram中的效果广告：频道、机器人和mini apps）
AdsGram解决了在Telegram生态系统内，以展示或点击付费启动效果广告活动的问题：在Mini Apps、机器人和频道中，完全没有中介、手动审批和繁琐的官僚程序。
在这样的广告活动中，您并不是购买某个特定作者的帖子，而是获得一个可管理的流量，配有设置、出价和在广告之间分配预算。
您可以根据界面语言、地区、平台（iOS/Android）、Telegram Premium订阅、Wallet持有者等设置受众目标。
最常见的格式包括：
- 在mini apps中的横幅和原生展示
- 在Telegram内部的机器人和其他来源中的展示
优点：按CPM/CPC模型付费，快速启动，比手动播种更方便测试假设和扩展。
缺点：与手动投放不同，这里需要能够处理数字：设置参数、测试广告并定期分析结果。
4）作者专属格式（博主和媒体）
这些是非标准的整合，通常比普通帖子提供更好的转化率。
示例：
- 视频小组：短小的个人视频致辞。
- 音频格式：在语音/播客中的广告。
- 大使推广：系列帖子和作者与产品的真实体验，持续2-4周。
优点：高度信任，强烈的原生性。
缺点：成本更高，协调更复杂，面临“未能契合”听众语调的风险。
如何更好地购买广告：直接或通过平台
在全球范围内，广告客户有两条主要途径（第三种是效果模型，如果您更关注点击/展示而不是具体的帖子）。
选项A：直接与管理员联系
您自己寻找频道，联系描述中的联系人，协商条件并转账。
优点：
- 节省佣金
- 可以讨价还价，协商奖金
- 更容易为作者制作独特的创意
缺点：
- 存在诈骗和失约风险
- 花费大量时间进行沟通
- 处理文件和关闭时更复杂
- 标记和报告通常由广告客户承担
方案B：通过投放平台和目录
您使用服务在Telegram中订购广告，这里有目录、过滤器、安全交易和（通常）流程自动化。
优势：
- 交易安全
- 方便购买几十个投放
- 处理文件和流程更简单
- 有时提供内置标记和广告管理
缺点：
- 服务佣金
- 不总能像面对面接触那样“讨价还价”条件
选项B：针对Telegram生态系统的绩效平台（CPC/CPM）
这种方法更接近于传统媒体购买：您设置活动、出价和创意，接下来按点击/转化进行优化。
特别有用的场景：
- 需要快速测试要约和创意
- 重要的是无需手动审批的扩展
- KPI 基于点击/潜在客户，而非发布的事实
在Telegram上哪里可以购买广告：最佳平台概览
以下是经过验证的选项，广告主在2025年最常在Telegram上购买广告。
1) Telega.in
最著名的大规模播种服务之一。
功能：大型频道目录，按主题、价格、覆盖范围、格式进行过滤。
适合：启动和系统采购，当需要快速购买20-50个广告位时。
2) WOWBlogger
一个用于与不同社交网络上的影响者合作的平台，包括Telegram。
特色：重视原创博客和经过验证的意见领袖。
适合：注重整合质量和声誉因素的品牌。
3) Tagio.pro
一个注重用户友好界面和快速启动的服务。
特点：透明的统计数据和清晰的发布流程。
适合：定期的种子投放和多个主题的测试。
4) AdsGram
AdsGram – 一个广告平台（广告网络），帮助您在Telegram生态系统中投放广告，包括Telegram Mini Apps，以及在渠道和机器人中的整合，支持连接来源。
核心理念：您以CPM或CPC购买流量，管理竞价和创意，将预算分配到多个广告中，以便在活动中放大最有效的方案。
适合：
- 绩效任务（点击，潜在客户，通过漏斗订阅）
- 快速的A/B测试创意
- 进入国际受众和mini apps内部的来源
5) 分析目录（TGStat，Telemetr）
这不是投放服务，而是侦测工具。在这里，专业人士可以找到合适的渠道，研究统计数据，然后直接进行洽谈。
如何操作：
- 通过关键词找到渠道
- 检查订阅者和观看次数的动态
- 分析引用率和受众质量
- 与管理员联系并提出建议
AdsGram — 关于我们以及我们如何帮助在 Telegram 上投放广告
如果您正在阅读 AdsGram 的这份指南，合理地单独解释我们的角色是必要的——因为 AdsGram 不是手动购买广告，而是关于自动化广告活动。
AdsGram 的工作内容：
- 为广告主提供一种清晰的方式，以按展示付费 (CPM) 或点击付费 (CPC) 启动广告
- 允许将多个广告组合成一个广告系列，并在它们之间分配流量
- 通过定向（例如，根据语言、地理位置和平台上其他可用参数）帮助更准确地达到受众
- 关注流量质量和防欺诈，确保广告主获得真实用户，而不是“空”的展示
在 AdsGram 中启动的通常步骤（简化版）：
- 确定目标：订阅、点击、潜在客户、购买。
- 选择支付模式：CPM 用于覆盖，或 CPC 用于点击。
- 在一个广告系列中创建多个广告，以测试不同的优惠.
- 设定预算和出价，启动并收集初步数据。
- 保留有效的广告并进行扩展。
如果您重视测试速度、可管理性和扩展性 — AdsGram 正是填补 Telegram 广告市场这部分的空白。
自主投放：如何寻找和验证频道
如果您决定手动购买广告（以节省成本或寻找独家机会），您需要开启侦探模式。刷量是市场的主要问题。根据行业评估，很多频道使用机器人或刷观看次数。
以下是选择优质平台的逐步算法。
步骤 1：寻找相关频道
不要只局限于直接竞争对手。使用相似兴趣的策略。
示例：
- 房地产 - 室内设计、投资、商业、搬迁
- 儿童产品 - 教育心理、家庭生活小窍门、烹饪、当地妈妈社区
使用 TGStat 的关键词搜索和“类似频道”功能。
步骤 2：检查机器人（核对清单）
在询问价格之前，请查看TGStat或Telemetr中的频道统计数据。
- 订阅者图表
健康频道的图表是平滑的。广告日的剧烈波动是可以接受的，但需要通过“引用”选项卡进行确认。如果频道在一小时内增长了数千个而没有提及—这是一个警告信号。 - 每小时观看统计数据
活跃的帖子在第一小时内的观看量会急剧增加，随后平稳下降。夜间活跃度下降。如果图表看起来像是“围栏”，并且白天和夜间相同—这可能是刷量。 - ERR（参与度）
基准：
- 个人博客：15-30%
- 新闻频道：10-20%
如果ERR < 5% — 频道通常是“死的”。如果ERR稳定超过60% — 可能存在观看量的刷量情况。
- 反应和评论
如果有聊天，请加入。真实的人在争论和提问。机器人写的都是类似的内容："酷","谢谢","信息"，并用贴纸发送垃圾信息。
步骤 3：价格合理性测试
将 CPM（每千次观看的成本）与市场进行比较。如果在通常贵的细分市场中，您遇到的报价可疑地便宜—几乎总是由于受众质量的问题。
2026 年广告费用多少
费用取决于主题、覆盖范围、受众质量和格式。在2024-2025年期间，市场持续上涨，尤其是在商业细分市场中。
预计每千次观看的 CPM（成本）用于种植：
- 娱乐、表情包、幽默、电影：250-500 卢布（受众广泛，但常常是"冷"的）
- 新闻（普通），烹饪，知识性：500-900 卢布。
- 心理学、美容、体育、教育：1,000-1,800 卢布。
- 市场营销，商业，金融，IT: 2,000-4,500 руб.
- 投资，房地产，加密货币: 4,000-10,000 руб. 或更高
重要提示: 在绩效模型（CPC/CPM）中，最终的经济效益可能会有所不同——您不仅要评估 CPM，还要考虑 CTR、CPC、每个线索的成本和目标行为的转化率。
投放策略：如何避免预算浪费
在 Telegram 频道上的混乱广告投放效果不佳。需要一个系统。
1) 准备着陆页
您将流量引导到哪里？
- 您的频道：‘包装’是必需的。头像，清晰的描述，固定消息中——导航或引导磁铁。最后 3-5 篇帖子应该是最强的。
- 网站/着陆页：使用 UTM 标签和清晰的分析。
- 在聊天机器人中：检查漏斗、文本、错误处理和响应速度。
2) 创造创意（广告帖子/公告）
成功通常有60-70%依赖于创意，而不是平台。
基础：
- 标题：击中痛点或利益。
- 报价：如果现在参与，人会得到什么。
- 行动号召："订阅"，"下载"，"领取奖励"，"获取检查表"。
建议：制作2-3个版本：长版（故事叙述），短版（要点），以及更大胆的（挑衅性）— 接下来数据会告诉我们哪个效果更好。
3) 测试启动
将10-20%的预算分配给测试。
- 购买5-10个小频道的广告位
- 使用不同的邀请链接或 UTM
- 计算 CPF（每位订阅者的成本）或 CPL（每位潜在客户的成本）
如果您在绩效格式中工作，逻辑是一样的：启动多个广告，查看 CTR/CPC/转化率，关闭表现不佳的，扩大表现好的。
4) 分析与扩展
将数据整理成表格：
- 渠道 A：花费 5000 俄卢布，带来了 50 人。CPF = 100 俄卢布。
- 渠道 B：花费 5000 俄卢布，带来了 10 人。CPF = 500 俄卢布。
关闭无效的主题。将预算投入到客户成本更低且购买意愿更高的地方。
法律细节：标签和法律（针对俄罗斯）
从 2022 年到 2024 年，互联网广告标签的要求变得严格，违规将会对公司处以罚款。总体逻辑是：广告材料必须贴标签，数据通过 OРД 传递，信息进入 ЕРИР。
通常需要：
- 通过ORD注册创意并获取令牌（erid）
- 在发布中标记“广告”和有关广告主的信息
- 按规定时间出具发布和统计报告
建议：如果您通过服务和平台发布，部分流程可以自动化。如果直接发布，责任和标记方式最好提前在与管理员的协议中明确。
在哪儿投放您频道的广告：无需直接购买的推广想法
除了购买广告，考虑以下替代方案：
- 互惠宣传（VP）：与同等规模的频道交换帖子。
- 客座帖子：为大型频道撰写专家文章以交换链接。
- 文件夹（folder links）：与同事的频道集合及整体推广该文件夹。
- 合作和联合直播（如果有格式）：有时可以获得比标准投放更热的受众。
摘要
在Telegram上的推广是一场马拉松，而不是短跑。
- 明确目标和KPI（订阅、点击、潜在客户、销售）。
- 选择合适的模式：管理员投放、Telegram Ads或通过AdsGram的性能方式。
- 仔细检查平台是否存在虚假操作。
- 准备强大的原生创意并测试多个变体。
- 如果您在俄罗斯市场工作，请记得标记。
- 分析数据，仅在广告收回成本的地方重新启动广告。
现在您知道在哪里购买Telegram广告，如何选择适合任务的格式，以及如何构建采购，使Telegram成为稳定的流量和销售来源。
