自 2022 年 9 月 1 日起，Telegram 中的广告不再是“灰色”市场。现在，发布广告的人必须依法进行：需要透明度、报告，以及最重要的——官方标记。没错，即使您只是通过朋友关系在博主那里做广告，或者发布了一条商品折扣信息——这全部都属于新的规定与俄罗斯联邦通信监督局的要求之中。
让我们来看看 Telegram 中广告标记的含义、必要性，如何正确填写所有必需的标记元素，标记广告时常见的错误，以及如果不这样做会有什么后果。所有内容都将详细说明——包括示例、逐步指南和常见违规行为的分析。
什么是广告标记，它有什么用？
广告标记是一个必要的标识，使用户能够识别面前的是广告材料。理想情况下，Telegram 中的广告标记应该显眼、易懂，并符合相关法律。
本质上，这是一种将广告与普通内容分开的方式，提高受众的信任，并保护所有参与者的利益：从广告主到 Telegram 频道的所有者。从 2022 年秋季起，生效的第 347-FZ 号法案要求对 Telegram 中的任何互联网广告进行标记。所有材料，包括 Telegram 频道中的广告，都必须进行标记。
标记中包含哪些内容？
- 注明这是广告（例如用“广告”、“作为广告权利”等词语）。
- 唯一识别码（ERID），通过广告数据运营商（ORD）获取。准确传递 ERID 到 EРИР 是很重要的，并且在必要时能从图像中读取 ERID。
- 广告主信息（法人或个体工商户名称）。
- 声明创意本身必须在系统中注册并存储。
广告主必须针对每个广告活动进行报告，所有信息必须在30天内提交。这使得政府能够控制广告的数量以及其投放的有效性。
目标是确保报告、透明度和跟踪效果的能力。这一切都在俄罗斯的整体数字化和在线推广控制框架内进行。如果不遵守要求并在Telegram中标记广告，广告主或平台所有者将承担责任：罚款、帖子被屏蔽或来自俄罗斯通讯监督局的投诉。
TG中的所有广告都需要标记吗？
简短回答是 — 是的，几乎所有广告。法律对Telegram没有例外：如果您投放广告，就必须进行标记，无论其格式或条件如何。
需进行标记的内容包括：
- 付费广告 通过Telegram Ads；
- 广告帖子 在TG频道与博主或管理员协议后；
- 以物易物 — 比如您把商品发送给博主，而他发布了帖子；
- 互相宣传 — 如果您在推广某个人，而他在推广您；
- 自我宣传 — 包括关于自己产品的帖子，如果频道注册为媒体。
核心是什么：如果一个帖子具有广告目的和收益 — 它需要标记。即使您只是写了“大家好，我们开了一家理发店，欢迎光临” — 这已经算作广告。
什么是不需要标记的？
- 没有明显商业目的的私人帖子；
- 没有商品、服务、品牌推广迹象的内容；
- 讨论新闻，如果你不是为了这个而获得金钱或其他利益。
标准一：作者是否有兴趣推动某个具体的内容。如果有——必须标记，ERID 和说明广告商是谁。
Telegram Ads 的标记
如果您通过官方的 Telegram Ads 平台投放广告，标记会自动成为流程的一部分。系统会通过 ORD 自动传送数据到注册处——您只需正确填写广告商信息并提供所需的信息。
这就是它的运作方式：
- 在 Telegram Ads 的个人账户中，进入 Manage budget 部分。
- 切换到 Info 标签。
- 在页面底部找到 Advertiser’s legal name 字段——您需要输入：
- 法人的正式名称或个体工商户名称，
- 税号，
- 其他数据（如果需要的话）由ORD提供。
之后，Telegram会自动生成并传递ERID - 广告的唯一识别码。它会被添加到帖子标记中并进入记录系统。
重要：如果您通过Telegram Ads和博主投放广告，您还需要手动进行标记，我们稍后会讨论这一点。在Telegram迷你应用程序中可以方便地实现高参与度的广告。
TG频道中的标记
如果您直接向Telegram频道的所有者投放广告，标记的责任将落在您（或频道管理员身上，如果您是广告客户）。这适用于所有格式：从普通帖子到视频剪辑和故事。
Telegram系统在这里没有参与，因此您需要通过广告数据运营商（ORD）自行获取ERID，正确地设置帖子并将所有信息传递到账册中。
主要步骤：
- 与频道所有者或代理商签订合同。
- 选择ORD（例如，Vi，Mediascout，AGIMA等）。
- 创建广告活动并获取唯一的ERID。
- 在帖子文本中添加标记：说明这是广告，并插入ERID。
重要：即使您是以互惠、朋友关系或内部奖励的方式进行广告，这仍然被视为广告，必须标记。
文本
文本帖子是Telegram推广最受欢迎的格式之一。正是这种内容类型引发了与Telegram广告标记法相关的大规模检查。
正确的广告创意应该是这样的：
- 在一开始必须明确指出，这是广告 - 直接而清晰。
- 接下来是以常规形式呈现的广告文本。
- 重要提示：广告标识的通知必须立即可见。不能将其隐藏在结尾、标签、图片或按钮后面。
即使广告以“第一人称”的方式提交——例如，以“我尝试了产品 X，并且喜欢它”的格式——这仍然被视为广告活动的一部分，并且必须遵守法律要求。
违反规则的情况包括：
- 没有明确说明这是广告；
- 隐藏了由系统提供的展示代币；
- 试图将广告创意伪装成个人观点而没有适当的格式；
- 在不遵循广告标识法律规定的情况下提及品牌或产品。
每个广告位置必须包含广告主的信息，以及相应的代币——唯一标识符，用于报告和向官方系统传递统计数据。这是遵守个人数据处理要求以及对 Telegram 广告活动进行监管的一部分。
所有这些都有助于使市场更透明，并允许跟踪展示次数和创意的效果。
故事
故事是一种格式，监管机构对此也有疑问。尽管故事在24小时后消失，但如果它们具有广告特征，仍需标记。
必须明确标示的内容：
- 必须以明显的方式、大字体标示“广告”一词。最好将其放置在故事的顶部，以便在最初的几秒钟内可见。
- ERID — 可以用文本形式（在角落或底部）写出来，或嵌入到图形中。
- 如果故事中有多个幻灯片，则每个幻灯片上都必须有标记。
重要提示：禁止仅在链接或通过“更多信息”来放置ERID，这被视为违规。所有必要的信息必须在故事主体中，以便用户能立即看到。
视频圈
视频圈（也称为视频头像或圆形小图）是另一种容易隐藏广告的格式。正因如此，它们受到特别关注。
如果圈子中提到了品牌、产品、促销代码或任何其他广告元素 - 必须做出标记。
什么算是正确的标识方式：
- 视频中的口头提及 — 可以说类似于：
「这个圈子包含产品 X 的广告。ERID: 2Nz8g6RZPjz」. - 画面中的文字 — 可以在视频中直接添加文字，在开始或过程中：「广告。ERID: …」
- 圈子的附带文本 — 点击时可见。也务必插入类似的短语：«广告标注。税号: …, 企业注册号: …»
禁止事项：
- 不提及视频是广告；
- 仅在置顶或链接中放置ERID；
- 将信息隐藏在折叠中或评论里。
没有标记的广告圈子是投诉和罚款的直接通道。即使它们“只是几秒钟，纯粹是为了好玩”。
以物易物
许多人仍然认为，如果广告不是收费的，而是“出于友情”或作为礼物——就可以不进行标记。可惜，事实并非如此。
以物易物与广告合同是一样的，只是没有金钱支付。这意味着它受法律约束，并要求遵循所有形式要求：标记、ERID、在ERI中传递数据。
需要 ERID 的情况示例：
- 您向博主发送了产品——他发布了评论；
- 频道宣传了活动，以换取免费的参与；
- 网红制作了带有优惠码的故事，因为是“送给你的”。
如何标记：
- 通过选定的 ORD 获取 ERID；
- 在文本、故事或视频中包含短语 "广告。ERID: ..."；
- 指定广告客户（通常是您的品牌或法人）。
支付格式不重要。重要的是是否有利和产品广告。
相互宣传
互惠宣传是指两个频道之间按照协议互相宣传。没有人支付任何费用，但是受众和覆盖范围是交换的。因此，这也算是广告。而且，是的，这也需要标记。
法律规定：
如果帖子具有广告性质，无论支付形式如何，都必须进行标记。即使这仅仅是帖子交换——两个素材都被视为广告。
该怎么办：
- 通过ORD获取ERID（每个帖子单独处理）；
- 在文本开头注明“广告。ERID: …”；
- 提及广告主是谁（如果有必要——例如，如果频道是在公司的名义下推广）。
示例：你经营一个设计频道。你的朋友经营一个营销频道。你们在帖子中互相提及，以分享订阅者。严格来说，这就是互惠宣传。如果你不进行标记，可能会有很多问题。
个人推荐
这里开始变得微妙。个人推荐是指作者客观地分享自己的看法，比如： “我使用产品 X，非常满意”。但如果背后有商业协议，那就成了广告，并且必须标记出来。
法律并不关心帖子是用什么语气写的 — 它关注的是事实：
- 是否包含广告信息；
- 作者是否收到了报酬（现金、商品、服务）；
- 这对广告方是否有利。
如果其中任何一个答案是“是”那么这就是广告，必须：
- 使用“作为广告的权利”这样的短语；
- ERID 由 OРД；
- 注明广告主。
不应该做的事情：
- 将广告伪装成“个人经验”；
- 以订阅者、员工等的名义发帖而不明确标注；
- 认为“作者的生活技巧”不算广告，如果他因此获得报酬的话。
自我宣传
“但这是我的频道，为什么我需要标注关于我自己产品的帖子？”——这是TG频道所有者最常问的问题，且这个问题是合理的。然而在法律眼中，一切却不一样。
如果频道是一个媒体资源，而您通过它推广自己的服务、课程、商品、项目等，这就被视为广告。即使您没有向自己收费。
该怎么办？
- 是的，进行标注。要指明帖子是广告，并添加ERID。
- 作为广告客户出场。也就是说，在ORD卡片中，您就是广告的委托方，而频道则是平台。
- 添加所需数据：«广告。ERID: XXXXX。广告客户：ООО “Вектор”»
什么时候可以不标记自我广告？
只有当频道不推广商品、服务或第三方项目，并且所有帖子都是纯个人的，没有商业动机时。
如何在Telegram频道中标记广告：分步指南
如果您手动在Telegram频道中投放广告—无论是原生广告、故事、圈子还是仅仅是文本帖子—流程始终是一样的。以下四个步骤将帮助您正确完成一切而不受罚。
步骤1. 与广告客户签订合同
即使您口头上达成了协议，从好处上讲，也需要正式的合同。这可以是：
- 经典广告发布合同；
- 如果您通过交易所工作，则为报价；
- 或通过电子邮件确认条款的信件（尽管这已经接近边界）。
此文件是为了让您有权将数据传递到ERIР，并正确通过运营商进行广告活动的备案。
步骤 2. 选择广告数据运营商（ORD）
ORD是您与广告注册之间的中介。它能帮助您：
- 注册活动，
- 获取ERID（唯一广告识别码），
- 进行报告。
现在在俄罗斯有几十个ORD：Vi，AGIMA，Mediascout，“数字技术”等。选择任何适合您界面和价格的。
步骤 3. 获取 ERID 并插入广告素材中
在提交信息到 ORD 后，您将获得 ERID —— 广告的唯一识别码。务必要插入到：
- 帖子文本中（开头或结尾）；
- 视频描述；
- 故事或视频——直接放入视觉或语音。
没有 ERID——标记被视为不完整。这已经构成违规。
步骤 4. 将广告数据传递给 EIRP
最后一步——报告。这由 ORD 完成，但您必须将所有数据传递给它：
- 发布链接；
- 覆盖范围；
- 投放时长;
- 帖子识别码及其他信息。
这些信息将被录入统一互联网广告登记册（ЕРИР），这样您就可以放心无忧——无论是面对FAS，还是广告客户。
正确与错误标记的示例
理论很好，但在实践中，错误通常是由于对细节的不够关注。我们来分析一下，如何正确标记，以及应该绝对不可以。
正确标记的示例
文本帖子：
广告。ERID: 2Nz8g6RZPjz
我们测试了新的Stories分析服务。结果如下……
—— 一切都符合规范：有“广告”字样，包含ERID，且全部放在开头。
Stories：
- 在第一张幻灯片上——字样：《作为广告发布。ERID: QqK92la0Dp5》
- 字样清晰，对比度高，不会在1秒钟内消失。
- ERID可以在描述中重复。
视频小圆圈：
- 画面上写着：«这个圈子包含广告。ERID: E6sHlgV3Uw1»
- 配音在视频前半段重复了这一点。
- 圈子的说明中有相应的标注。
常见错误
- “广告”标记放在帖子末尾——用户可能没有立即看到。
- ERID隐藏在链接或固定内容中——这属于违规，必须以明文形式写出。
- 帖子看起来像个人观点，但实际上是没有标记的原生广告。
- 故事没有任何标记，即使里面有促销代码和品牌提及。
- 虽然提到了广告，但没有ERID——这被视为标记不完整。
重要提示： 自动检查虽然还不够频繁，但用户的投诉和人工审核仍在进行中——已经有案例涉及到封锁和罚款。
违规的风险和后果
许多人至今仍把标记视为一种形式主义：‘谁会检查我们？’这是错误的。实践表明：反垄断局、通讯监管局和税务局已经认真开始控制互联网广告，而Telegram也不例外。
如果广告未正确标记，可能会发生以下情况：
广告主和频道的罚款
根据《俄罗斯联邦行政违法法典》（第14.3条），违反广告要求是一种行政违法行为。
罚款金额：
- 对于个人 — 从 2 000 到 2 500 卢布;
- 为了 职务人员 — 从 4 000 到 20 000 卢布;
- 为了 法人 — 从 100 000 到 500 000 卢布。
如果是重复性违规，罚款可能会更高。
禁用帖子或整个频道
平台和ORD可以迅速删除帖子，如果它不符合要求。已经出现过Telegram内容因监管要求而直接消失的情况。
与税务和审计机构的问题
缺乏标识会破坏报告链。这不仅会引发ФАС和ФНС的问题：
- 收入的依据是什么，
- 是谁在支付，
- 是否有合同，
- 广告主是谁。
这一切都是进行计划外检查和追缴的理由。
失去合作伙伴和客户的信任
对企业而言，无标识的运营意味着声誉风险。客户，尤其是大型客户，越来越多地要求严格遵守法律。而缺乏透明度在潜在合作伙伴眼中是一个减分项。
结论
在Telegram上的广告标记不再是一个选择，而是一个必需的要求。法律明确规定：如果您通过帖子、故事、圈子或任何其他格式进行推广——请注明这是广告，添加ERID，通过ORD注册活动并遵守程序。
乍一看，可能会觉得这很复杂。但实际上——只需一次了解，您就可以建立流程。更何况，现在有数十个运营商、便捷的界面和详细的说明。
这为什么重要：
- 避免罚款和检查；
- 保持观众的信任；
- 您可以轻松扩大TG的推广。
如果您定期投放广告或管理与品牌合作的频道——尽早在您的工作中实施标记是非常必要的。
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