由于用户参与度高和用户不断增长，Telegram正变得越来越吸引广告投放。俄罗斯有74%超过12岁的人口使用此信息平台，这为企业开辟了巨大的机会。让我们了解一下Telegram频道广告是如何运作的，存在哪些投放方式，以及2025年这一切需要多少钱。
Telegram广告市场显示出稳定的增长：过去一年，广告位成本上涨了38%，而专家预测，根据主题，价格将进一步上涨25%-50%。与此同时，由于高质量的受众和有效的推广格式，该平台对广告客户仍然具有吸引力。
为什么2025年的Telegram频道广告有效
在不断变化的媒体环境中，Telegram为广告客户提供了独特的优势。该平台吸引了有消费能力的成年受众：超过一半的用户定期阅读多达10个频道，每四个用户中就有一个订阅了超过50个频道。
用户的高参与度可归因于在此信息平台上内容消费的特点。与算法推送的社交网络不同，Telegram用户自觉选择订阅的频道并积极与内容互动。这为原生广告创造了良好的环境，使其看起来像信息流的自然组成部分。
对频道作者的信任在广告投放的有效性中起着关键作用。许多频道基于个人品牌和作者的专业知识，因此观众将推荐视为真实的意见，而不仅仅是商业提议。由于在注册时需要提供电话号码以防止机器人，观众质量也提高了。
在Telegram频道上投放广告的方式
在Telegram上有四种主要的广告投放方式，每种方式都有其特点、优势和限制。具体选择哪种方式取决于预算、广告活动的目标和对投放过程控制的要求。
官方广告 Telegram Ads
官方广告 Telegram Ads: EUR 与 TON 账户
重要的是要理解：Telegram 提供两种截然不同的官方广告类型，具有显著限制。
EUR 账户（欧洲）
- 最低预算：通过经销商从 500 欧元起，直接从 200 万欧元起
- 目标链接：允许任何外部资源
- 地理范围：所有国家，包括俄罗斯
- 付款方式：欧元，银行卡
- 审核：对企业更加宽松
TON-кабинет (加密货币)
- 最低预算：从 100 TON (~$600-800)
- 目标链接：仅限于 Telegram 内部（渠道、机器人、迷你应用）
- 地理范围：不包括俄罗斯、乌克兰、以色列
- 支付方式：仅支持加密货币 TON
- 审核：严格限制
如果您需要将流量引导到外部网站、落地页或在线商店，TON-кабинет绝对不合适。
直接向频道所有者购买广告
与频道管理员的直接协议允许您对内容投放过程进行最大控制，并根据特定频道的受众调整内容。广告主向频道所有者购买广告位，频道所有者会在特定时间发布帖子，并可以根据频道风格进行调整。
主要优点包括精准选择平台、能够查看帖子下的观看次数以及创建原生内容。重要的是仔细分析频道的受众质量，关注订阅者与观看次数的比例、评论的活跃度和对帖子的反应。
直接投放的主要风险在于，频道由个人拥有，这可能导致文书工作的问题和欺诈风险。管理员通常要求100%的预付款到银行卡或电子钱包，因此必须核实频道描述中联系人的真实性。
Telegram广告交易所
广告交易所是中介平台，连接着数百或数千个不同主题的频道。广告客户从平台的目录中选择合适的场所，以固定的价格购买投放，并获得发布帖子无需直接与管理员沟通的保证。
通过交易所工作的优势包括安全的交易和投放保证、透明的发布成本、便捷的分析以及与法人合作的可能性。交易所提供关于频道的详细信息，包括覆盖范围统计、投放成本和参与度指标。
交易所的唯一缺点可能是在特定主题方面的频道选择有限，但大型平台不断扩展其目录。大多数交易所提供不同的投放格式和内容制作的附加服务。
AdsGram：具备独特功能的革命性替代方案
AdsGram 代表了一种创新的广告平台，解决了传统投放方式的关键限制，并为广告客户提供独特的优势。
AdsGram的关键优势
无限制的外部链接广告
与TON柜台不同，AdsGram允许将广告投放到任何外部资源——网站、落地页、在线商店，无限制。
最低入门门槛
- 起步价$15 – 市场上最低的门槛
- CPM低至$0.2 – 经济实惠的条件
- CPC低至$0.01 – 每次点击成本的控制
- 支持USDT和卢布
高级定位
- 60多个国家 全球（包括俄罗斯）
- 基于可用性的定位Telegram Premium
- 钱包绑定 – 独特的选项
- 语言和地理定位
内置反欺诈系统
- 过滤高达99%的低质量流量
- 只为真实用户付费
- 自动排除机器人
AdsGram 广告格式
AdsGram 频道 – 在频道中的自动化投放：
- 24小时投放，自自动删除
- 最低预算 $100/天
- 原生普通帖子形式
- 选择主题分类
带奖励的视频广告 – 用于迷你应用：
- 用户参与度高
- 融入游戏流程
- 支持多种格式
2025年在Telegram频道上的广告费用是多少
Telegram上的广告费用因投放方式、频道主题、受众规模和发布格式而异。2025年广告投放价格整体上涨，这与对平台受众质量的需求增加有关。
Telegram Ads官方广告费用
Telegram Ads的官方广告按CPM模式收费，最低起价为每千次展示1欧元。为了最大程度地覆盖受众，有效收费为广泛主题4-5欧元，紧密专业方向6-7欧元。在竞争激烈的领域，CPM费用可能达到10-15欧元。
通过转售商启动的最低预算为500欧元，加上20%的增值税和平台佣金。一些机构提供后付费的工作方式，降低了广告主的财务风险。由于受众活跃度的变化，费用可能根据一天中的时间和周几而有所不同。
主题 | 最低CPM（欧元） | 有效CPM（欧元） |
娱乐，幽默 | 1.0 | 3-4 |
商业，金融 | 1.0 | 6-8 |
IT，技术 | 1.0 | 7-10 |
政策 | 0.5 | 2-3 |
博主广告费
频道拥有者的直接投放费用受到多个因素的影响：受众的规模和质量、频道的主题、投放的形式和发布时间的长度。费用可能从几百到数十万卢布不等，具体视每次投放而定。
在娱乐频道中，投放费用从小型频道的每24小时30卢布起步，在顶级平台上可能达到640,000卢布。商业主题的价格范围为80至877,500卢布，而房地产投放费用则为70至238,400卢布。
要计算每次观看的费用，需要将投放费用除以频道帖子平均观看次数。例如，如果频道的投放费为50,000卢布，而帖子只有25,000次观看，那么每次观看的费用为2卢布。需要注意的是，这只是一个近似的计算，因为广告帖的覆盖率可能与普通内容有所不同。
广告交易平台的定价
广告交易平台提供更透明的定价机制，并可以比较不同频道的投放费用。价格是基于客观指标形成的：订阅者数量、平均覆盖面、参与度指标以及频道主题。
在俄罗斯市场，娱乐频道的平均 CPM 为 100–300 卢布，而新闻平台的 CPM 为 200–500 卢布。商业主题和专业领域的表现更为出色——每千次观看的 CPM 介于 300 到 800 卢布之间。高参与度的优质频道可以将 CPM 定在 1000–2000 卢布。
需要注意的是，海外市场的广告成本明显更低：平均低 7–10 倍。例如，一个拥有百万受众的俄语频道的广告费大约是 1000 美元，而其英语同类频道仅需 400–500 美元。
在哪里购买 Telegram 频道的广告：平台概览
选择购买 Telegram 频道广告的平台取决于预算、功能需求和广告投放地区。让我们来看看一些提供高质量服务和丰富频道选择的主要广告交易所。
AdsGram – 功能的领航者
为什么 AdsGram 超过竞争对手：
- 唯一的 允许以最低预算进行外部链接广告的平台
- TON Foundation 的官方合作伙伴 — 可靠性的保证
- 支持60个国家，包括对俄罗斯和独联体的全面覆盖
- 内置反欺诈系统 – 提供高达99%的劣质流量保护
- 独特的精准营销 基于Premium状态和钱包
Telega.in – 最大的集成交易平台
Telega.in是Telegram中最大的、最权威的广告交易平台之一，拥有数千个经过验证的各种主题的频道目录。该平台提供经过人工审核的原生广告，确保频道及其受众的质量。最低启动预算为1000卢布。
该平台的优势包括频道的详细分析、便捷的主题和地区过滤器、灵活的支付系统以及高质量的技术支持。Telega.in提供每个频道的详细统计，包括受众增长动态、参与度指标和成功广告的示例。
该交易所积极发展附加服务：创意准备、竞争对手分析和推广策略咨询。自动化的审核和质量控制系统确保交易的高安全性。
重要提示：这里的创意审核过程相当严格。频道管理员需要通过平台审核材料并确认发布。对于网格所有者来说，这可能显得多余，但正是这种方式有助于维护质量和对投放的信任。
EpicStars – 国际平台
EpicStars 是一个国际平台，不仅可以在 Telegram 上购买广告，还可以在其他社交网络上进行广告投放。该交易所提供访问来自不同国家的频道的机会，并支持多种货币的交易。启动的最低预算为 3000-5000 卢布。
EpicStars 的特点是拥有大量不同平台上的账户基础，这使得能够实施综合营销活动。平台提供扩展分析，包括受众的 demographics 数据和订阅者的地理分布。
该交易所积极与大型广告客户合作，提供个性化的条件和额外服务。广告管理系统允许在一个界面中跟踪所有投放，并提供详细的成果报告。
Beseed – 自动化投放
Beseed 专注于 Telegram 上广告购买流程的自动化，注重技术解决方案和用户体验。平台提供从 10,000 卢布起的定价计划，带有预估的观看次数和适合频道的自动投放。
Beseed 的主要优势在于其高水平的自动化，能够以最小的用户参与启动广告活动。平台的算法根据活动目标和目标受众的特征选择最佳频道。
该交易所提供详细的投放效果分析，并支持对不同创意和策略进行 A/B 测试。机器学习系统不断优化投放流程，以实现最佳效果。
Telegram频道中的广告帖子格式
Telegram 渠道中的广告投放方式因展示时间、在信息流中的位置和成本而异。正确选择格式会影响活动的效果和客户获取成本。最常见的是在频道顶部固定时间的格式。
格式 1/24 意味着广告帖子在信息流中最后发布，持续 1 小时，然后在频道中保留 24 小时。这是一个基础格式，可以在相对较低的成本下确保良好的可见性。格式 2/48 和 3/72 也以延长的固定时间运行。
原生整合是一种以频道作者的风格放置广告内容的方式，不明确指出发布的商业属性。该格式确保了最大的自然性，但需要在内容准备时仔细考虑受众的特征和频道的语气。
- 未删除的帖子 – 内容将永远留在频道中
- 转发 – 添加评论后发布现有内容
- 固定帖子 – 在频道顶部发布特定时间
- 作者风格的整合 – 由频道管理员创建内容
如何计算 CPM 和广告效果
CPM（每千次展示成本）的计算允许比较不同渠道的效果并优化广告预算的分配。计算公式为：CPM = (投放成本 ÷ 展示次数) × 1000。例如，如果投放成本为 50000 卢布，获得 25000 次展示，则 CPM 为 2000 卢布。
为了客观评估效果，必须分析不仅仅是 CPM，还有质量指标：阅读时间、链接点击次数、用户反应和转化为目标行为。重要的是要考虑到广告帖子可能显示的覆盖范围与频道的普通内容不同。
ROI（投资回报率）计算帮助评估活动的财务效果。公式：ROI = （广告收入 - 广告支出）÷ 广告支出 × 100%。在Telegram中，成功的活动显示出ROI从200%到1000%不等，这取决于流量质量和转化漏斗的表现。
重要提示！在评估效果时，不仅要考虑直接销售，还要考虑长期效应：品牌知名度、忠实受众的培养以及有机流量的增加。
关于Telegram广告的专家意见
专家意见
ARXIWISE MEDIA营销机构总监 – Vitaly Ritero
«我预计到2025年，分配给Telegram的广告预算份额将增长30-35%。这主要是由于传统渠道的效果下降和messenger中受众质量的提升。Telegram不再是实验——品牌不再是“尝试”，他们是规划、扩大并回归的。」
专家们指出，Telegram广告的成功在很大程度上取决于正确选择渠道和创意质量。该平台需要对内容创作的特殊处理：内容必须尽可能原生，并符合特定频道受众的期望。
2025年的趋势显示，批量传播的份额在增加，而单个集成的份额在减少。广告主越来越多地使用综合策略，在多个频道同时投放，以实现最大的覆盖率并增强广告活动的效果。
购买广告的实用建议
在Telegram上成功购买广告需要系统的方法和对平台特性的理解。从分析目标受众和确定您的潜在客户基础所阅读的渠道开始。利用分析服务检查频道统计数据并识别粉丝的虚假增长。
测试不同的广告格式和内容类型，从小预算开始。最佳策略是在扩展到大型平台之前，在3-5个中型频道中启动。务必使用UTM标签跟踪点击统计，并分析用户在您网站上的行为。
与博主直接合作时，始终请求最新的频道统计数据和成功广告投放的示例。关注订阅者与观看次数的比例，评论的活跃度及频道的整体发展动态。避免订阅者数量剧增而没有相应参与度增长的频道。
