数字与说明
Telegram早已不再只是一个信息应用。今天，这是一个每天都有超过8亿用户活跃的平台，而频道也已成为完整的媒体和商业场所。广告商们常常询问：如何在 Telegram Ads 中定向广告以及这需要多少钱。
Telegram Ads 的官方广告平台基于拍卖模式运行。您为展示（CPM）或点击（CPC）付费，价格实时根据所选主题和地区的竞争情况而定。
需要了解的基本数字：
直接访问 Telegram Ads 账户的最低预算 - 200万欧元（通过官方合作伙伴可以启动从500–1000欧元的广告活动）。
每千次展示的平均费用（CPM）在1至5欧元之间波动，适用于大多数主题。在竞争激烈的细分市场（金融、加密货币、房地产），CPM可达10–15欧元。
每个订阅者的费用（CPA）差异很大：从一般频道的0.3欧元到专业细分市场的2–3欧元。
重要提示：高达200万欧元的数字仅适用于与Telegram的直接协议。为了真正启动广告，大多数企业会选择合作代理商，这些代理商可以以500–1000欧元的预算开放账户。这意味着即使预算为5000美元，您也可以测试Telegram Ads并获得初步结果。不要让高门槛误导您——这个工具对广大广告主开放。
但资金并不是唯一的障碍。要有效地设置
Telegram中的定向，您需要理解平台的逻辑、可用工具和限制。在本指南中，我们将一一解释，并提供一份指导，帮助您启动有效的广告活动。
Telegram Ads的运作方式：平台、规则、访问
Telegram Ads – 这是通过 Telegram 管理员或授权合作伙伴提供访问权限的官方广告管理平台。该平台的主要目的在于推广频道和机器人。直接宣传网站、应用程序或商品是不可行的 – 广告总是指向 Telegram 频道或机器人。
工作关键特点：
广告在拥有 1000 名以上订阅者的公共频道中展示。
格式 – 文本消息（最多 160 个字符），附带邀请链接（按钮）。允许使用表情符号，不允许使用图片和视频。
支付 – 仅按展示次数收费（CPM），可设置竞拍的最高出价。
最低出价 – 每 1000 次展示 1 欧元（或其他货币的等值）。
对广告渠道的要求：
频道必须是公共的（必须有用户名）。
频道中必须至少发布一条帖子（最好是定期内容）。
频道的年龄不少于30天（对于新频道，通过合作伙伴可能会有例外）。
如何访问广告账户？
最简单的方式是联系 Telegram Ads 的官方合作伙伴之一（例如，汇聚客户预算的广告代理机构）。
直接访问最低预算为200万欧元，仅适用于大型广告客户。中小企业更合理的选择是使用合作账户或其他我们稍后会介绍的平台。
Telegram Ads 中的定向类型
Telegram Ads 提供两个主要的定向部分：Target Users（针对用户的定向）和Target Channels (针对渠道定位)。我们详细讨论每个。
目标用户 – 用户定位
该部分允许向符合特定标准的人展示广告。数据基于在消息应用中的活动收集。可用参数：
频道订阅 (兴趣)。您选择主题频道，广告会展示给他们的订阅者。例如，如果您的产品与投资相关，可以选择关于金融和加密货币的频道。
地理位置。可以指定国家、地区或特定城市。定位基于IP地址和SIM卡数据。
界面语言。仅向在Telegram上安装了所需语言的用户展示广告。
平台与订阅. 可以为iOS、Android用户，以及Telegram Premium和Wallet的拥有者单独设置展示。
如何使用：
假设您正在推出一门英语课程。您选择有教育和自我提升兴趣的观众的渠道，将展示限制在俄罗斯和独联体国家，针对iOS（可支付能力强的观众）和Premium订阅者（对付费服务忠诚的人）。这样您就能获取尽可能相关的流量。
目标频道 – 针对频道的定向
该工具允许您选择特定的频道，在这些频道中展示您的广告。广告会在这些频道的帖子中显示（通常是在中间或底部）。
设置选项：
手动输入链接 到捐赠频道。您可以自行创建希望投放的场地列表。
排除订阅者. 只向未订阅您频道的人展示广告（以避免在自己的订阅者上浪费预算）。
自动推荐类似频道. 系统分析您选择的频道，并推荐更多具有类似受众的频道。
示例： 您经营一个关于健康饮食的频道，并希望吸引更多订阅者。在目标频道中，您可以添加关于健身、烹饪和健康生活方式的频道。系统将会在这些频道的订阅者的动态中展示您的广告。
两部分可以组合使用—例如，根据兴趣选择目标用户，并利用目标频道来增强在特定平台上的覆盖率。
分步指南：启动广告活动
现在我们进入实践。我们将讨论如何从头到尾设置 Telegram Ads 广告活动。为了示例，我们假设您使用的是合作伙伴访问权限。
步骤 1. 进入广告管理后台
在合作伙伴提供访问权限后，您将进入 Telegram Ads Manager 界面。通常这是与您的 Telegram 账户关联的网页管理后台。
通过电话号码和验证码进行授权。
步骤 2. 创建新广告活动
点击“创建广告活动”按钮（Create campaign）。您将被要求选择目标。目前仅有一个目标可用——“订阅者”（Subscribers）。也就是说，所有在 Telegram Ads 上的广告活动都旨在吸引频道或机器人的订阅者。
步骤 3. 设置目标定位
在这里您将处理目标用户（Target Users）和目标频道（Target Channels）部分。
目标用户： 设置地理位置（例如，俄罗斯，莫斯科）、语言（俄语），如有必要，通过关注特定频道选择兴趣。也可以排除您频道的现有订阅者。
目标频道： 添加您希望发布的频道链接。我们建议初期选择 5-10 个主题相似的频道，并通过公开数据（例如，通过分析服务）检查它们的统计信息。
设置展示时间（可以全天展示或仅在特定时间段展示）。
步骤 4. 创建广告
在此模块中，您将撰写帖子文本并设置按钮。
文本：最多 160 个字符，包括空格。可以使用表情符号，但它们也被计算在内。务必指出好处或独特提议，以吸引用户。
按钮：将自动生成您频道的链接（格式为
t.me/yourchannel）。按钮文本通常为“前往”或“订阅”，但可以
更改（例如，“了解更多”）。
不支持横幅/图像 - 仅支持文本。
第5步。预算和出价
请输入每日预算上限（例如，每天100欧元）和每1000次展示的最高出价。我们建议从市场平均出价开始 – 2–3 欧元，以测试需求。平台将在所选参数下显示预测的覆盖范围。
重要提示：出价不保证展示，因为这是一个竞标过程。如果竞争对手出价更高，您的广告可能会显示得更少，甚至根本不显示。
第6步。启动和审核
保存后，活动将提交审核。通常检查需要几个小时到一天的时间。审核人员将确保遵守规则：没有禁止的主题（毒品、武器、色情），文本没有侮辱性，链接指向真实的频道。
如果一切正常，活动将启动，您将开始获得展示和订阅者。
第7步。跟踪结果
仪表板提供统计数据：展示、点击、订阅、支出预算。
主要指标是CTR（点击与展示的比率）和每位订阅者的费用（CPA）。分析这些数据，并在必要时调整设置：更改出价、添加/排除渠道、测试不同的广告文本。
Telegram Ads 的优缺点
Telegram Ads 是一个强大但具有特殊性的工具。在投入预算之前，请权衡利弊。
优点：
覆盖广泛。Telegram 的用户群体正在增长，广告在数百万订阅者的频道中展示。
优质流量。在 Telegram 中，机器人比其他社交媒体少，用户更具参与感且信任内容。
优质背景。官方动态中的广告被视为频道的一部分，从而增强了信任度。
灵活的定向。通过订阅瞄准兴趣的能力是一个独特的特点。
缺点：
高门槛。直接访问的最低预算为200万欧元。合作伙伴账户部分解决了问题，但仍然需要重大投资。
有限的格式。只支持文本，无法使用图片、视频或轮播。
仅支持频道/机器人。无法直接宣传外部网站或应用。
跟踪的复杂性。没有用户订阅后行为的深入分析。需要使用UTM标签和与分析系统的连接。
竞争。在热门主题中，竞标价格可能非常高，新手很难突围。
AdsGram 作为替代方案
如果官方的 Telegram Ads 似乎太贵或格式不适合，可以考虑 Telegram 内部的广告网络。其中之一是 AdsGram。
AdsGram 是一个广告平台（广告网络），允许在 Telegram 渠道、机器人和 Mini Apps 中启动效果型广告活动。与手动与管理员协商的交易所不同，AdsGram 提供访问自动化流量采购的能力。
广告主得到的收益：
一个统一的账户，可以在数百个频道中启动活动。
按展示（CPM）或点击（CPC）支付 – 可预测的预算。
广告帖的自动发布（原生格式，无激励机制）。
按语言、地区、主题、平台（iOS/Android）、Premium 和 Wallet 的可用性进行定向。
算法过滤欺诈和透明统计。
与 Telegram Ads 的主要区别：
入门门槛显著降低 – 可以从几十欧元的预算开始。
更多格式：频道中的原生帖子、机器人中的集成、Mini Apps 中的广告。
可以处理任何主题（不仅限于频道）。
清晰的分析，无需手动批准。
AdsGram 适合那些希望快速测试假设、扩大成功广告活动并以低风险获取可控流量的人。
结论
在 Telegram 上投放广告是一种有效的吸引订阅者和客户的方式，前提是正确选择工具。官方的 Telegram Ads 提供了接触庞大受众的机会，但需要较高的预算并严格遵循规则。对于大多数中小型项目来说，像 AdsGram 这样的广告网络成为更灵活的解决方案，使得广告活动能够更快、更便宜，并且提供更丰富的格式选择。
无论选择哪种方式，请记住：广告的成功取决于您频道的质量、有趣的内容和精准的定向设置。测试不同的方法，分析结果，并扩大有效的策略。
