本文比较了AdsGram 与 HilltopAds 针对广告主 在决定预算去向的因素上：创意格式、定价和竞标模型、定位深度、跟踪和审核。
总结
- AdsGram 是一个广告平台和 Telegram Ads 代理商，能够在 Telegram 内部展示广告——Mini Apps、频道、机器人以及其他 Telegram 客户端。
- HilltopAds 是一个成立于2013年的网页和移动广告网络，销售网站的弹出广告、页面内广告、横幅广告和视频库存以及 RTB 流量。
- AdsGram 支持 CPM, tCPC 和 tCPA，并通过地理位置、Telegram 界面语言、设备、VPN 状态和 Telegram Premium 进行定向。HilltopAds 支持 CPM、CPC 和 CPA Goal，并对浏览器派生信号进行定向。
- 在 AdsGram 上设置广告活动大约需要五分钟，一个账户同时覆盖网络库存和官方的 Telegram Ads。
- 选择您受众已经在的位置：Telegram Mini App 或 bot 的漏斗指向 AdsGram，浏览器中的落地页漏斗指向 HilltopAds。
AdsGram 与 HilltopAds 一览
两个平台都是自助服务，两者都运行自己的反欺诈机制，并且都适用于广泛的垂直领域。差异从展示发生的位置开始。
AdsGram | HilltopAds | |
|---|---|---|
平台类型 | Telegram 的广告平台 + Telegram Ads 代理 | 网页和移动广告网络，成立于 2013 年 |
广告投放位置 | Telegram Mini Apps, 频道, 机器人, 替代客户端 | 网站和移动网页，以及RTB |
创意格式 | 帖子风格的图片/GIF, 视频, 任务驱动广告 | Popunder, In-Page, 横幅 300×250, 视频 VAST, 视频滑块 |
定价模型 | CPM, tCPC, tCPA | CPM, CPC, CPA 目标 |
定位 | 地理位置, Telegram界面语言, 设备, VPN状态, Telegram Premium | 地理位置, 浏览器, 操作系统, 设备, 关键词, 基于兴趣 |
频率控制 | 每个用户每7天的触达频率上限 | 每日/总计的展示和预算限制 |
跟踪 | AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro, Kochava; 反馈 | 反馈 (S2S), API工具 |
优化工具 | 推荐出价, 每个活动最多10个横幅 | 白名单/黑名单，自动优化 |
AdsGram 为广告商提供的服务
AdsGram 是一个为 Telegram 生态系统打造的广告平台，同时也作为 Telegram Ads 经销商运营——一个账户涵盖 Mini Apps、频道和机器人中的网络库存，以及官方的 Telegram Ads 活动。
提供三种创意格式：帖子式广告（带有文本和按钮的图片或 GIF，呈现方式像是本地 Telegram 帖子），视频广告，以及任务式广告——一个 Mini App 的任务列表中的本地模块，用户通过完成某个动作获得应用内奖励。
定价涵盖三种模型。CPM 是每千次展示的费用。 tCPC（目标每次点击费用）是系统优化出价的目标点击价格。 tCPA（目标每次行动费用）是一种旨在实现目标转化费用的优化策略 — 计费以 CPM 为基础，回调转换跟踪需先配置。AdsGram 根据您已设定的目标和日预算，建议一个推荐的 CPM 或 tCPC，因此第一次出价不是猜测。
一场活动最多可容纳 10 个横幅，Reach Frequency 在 7 天内限制每用户的展示次数。
作为转售商，AdsGram 开通了官方的 Telegram 广告格式和活动结构 四种广告类型：
- 用户 — 灵活的受众定位。
- 渠道 — 包含文本、URL和图片或视频的频道帖子。
- 机器人 — 机器人中的消息，包含标题、文本和URL。
- 搜索 — 在Telegram搜索中展示的广告。
在您第一次冻结用户（TU）或频道（TC）后，机器人和搜索广告类型会解锁。. 如果您的媒体计划依赖于搜索库存，请首先安排用户或频道活动。
HilltopAds 为广告商提供的服务
HilltopAds 是由 Hilltop Ads Ltd. 运营的在线广告网络，于 2013 年成立。它将广告商与发布者网站和 RTB 合作伙伴连接起来，并在超过 250 个国家每月报告 2730 亿次展示。
广告商可以购买五种格式。 Popunder 是一种在当前窗口或标签后面打开的新窗口或标签的广告，按 CPM 销售。 In-Page 是在页面内部呈现的推送通知（192×192 图像），按 CPM 或 CPC。 横幅广告 是按 CPC 定位的静态 300×250 广告位。视频 VAST 在现有播放器中播放前贴片、中贴片和后贴片，和 视频滑块 在页面角落放置视频单元，无需播放器。
购买模式包括 CPM、CPC 和 CPA 目标，最后一个与 popunder 格式相关。该平台包括白名单和黑名单，自动优化工具可以自动将表现不佳的来源加入黑名单，后续追踪和 API 访问。帐户资金来源于 $100 最低存款 通过包括 USDT TRC20/ERC20、比特币、PayPal、电汇、Paxum、WebMoney、Wise、Union Pay、信用卡和 Capitalist 在内的十种方法。支持时间为工作日周一至周五的工作时间。
网络列出的垂直行业包括约会、移动应用和实用工具、游戏、iGaming、VPN 和 pin-submit、电子商务和 AI 产品。
AdsGram 与 HilltopAds 广告格式
格式不能一一对应，因为环境不同。popunder 需要一个浏览器标签；奖励视频需要用户想要某样东西的应用内时刻。
目标 | HilltopAds 格式 | 最接近 AdsGram 的等价物 |
|---|---|---|
低成本覆盖 | 弹入广告 (CPM) | Mini Apps 中的插页广告 |
引人注目的原生广告单元 | 页面内推送 | 带图像或 GIF 的帖子式广告 |
品牌与故事 | 视频 VAST / 视频滑块 | 视频广告，包括奖励视频 |
标准展示 | 横幅 300×250 | 频道信息流中的帖子风格广告 |
激励行动 | — | 基于任务的广告在 Mini App 任务列表中 |
对话式展示 | — | 在聊天中以原生形式消息发送给机器人 |
两个差距很重要。激励和对话格式没有清晰的网络类比：一个 基于任务的广告是 Mini Apps 任务列表中的一个原生模块，用户选择奖励时的完成率比基于中断的单位要高。而弹出窗口，网络广告平台的基本格式，根本没有 Telegram 的等效格式——该应用程序没有浏览器标签以在其后打开窗口。
还有交付的考虑。全球约29.5%的互联网用户 至少有时使用广告拦截器，而拦截的用户主要集中在年轻、懂技术的受众，这正是游戏和 Web3 所追求的。Telegram 原生库存直接在应用程序的界面内呈现，因此浏览器级别的拦截不在考虑范围内。
AdsGram 与 HilltopAds 定价模型
两个平台都出售展示和点击；优化层有差别。初步测试的实用顺序：
- 从 CPM 开始当您正在验证创意和地理位置并希望获得可预测的交付时。
- 切换到tCPC一旦您知道哪个创意能获得点击，并希望算法维护点击价格。
- 切换到tCPA仅在转化跟踪启动并积累足够的转化以便于模型学习后。以冷像素开始会浪费预算。
AdsGram与HilltopAds的目标选项
这是最明显的分歧。HilltopAds针对浏览器衍生的信号；AdsGram则针对Telegram帐户信号。
HilltopAds提供地理、浏览器、操作系统、设备、关键字和基于兴趣的定位，某些参数 — 例如美国州或城市层级 — 可通过经理请求提供。
AdsGram的目标是地理、Telegram界面语言、设备、VPN状态和Telegram Premium状态. 界面语言被低估：它反映了用户选择在应用中阅读的语言，这是一个比浏览器区域设置更清晰的本地化创意信号。高级状态作为消费意愿的实际代理，对订阅产品和高价产品非常有用。VPN 过滤器让您可以提前决定掩蔽流量是否属于该活动。
所有这些设置都位于 AdsGram 活动构建器中——您可以在 Telegram 广告平台 本身查看完整的目标设定和活动类型。如果您仍在映射更广泛的市场，我们的 10+ 最佳 Telegram 广告平台 概述比较了领域内的覆盖范围、格式和定价。
在 AdsGram 和 HilltopAds 上的追踪和反欺诈
两个平台都运行自己的反欺诈；欺诈的表现因环境而异。AdsGram 在其 Telegram 库存中 24/7 运行反欺诈，HilltopAds 在网页和 RTB 供应中采用内部系统。
网络网络在浏览器层面与机器人农场、代理流量和点击注入作斗争，这就是为什么黑名单工具在这里这么重要。Telegram 库存有不同的档案：展示量与应用内的真实账户相关，AdsGram 的 VPN 过滤器在展示前排除或隔离 VPN 用户，而不是在后期黑名单来源。
无论如何，相同的卫生标准适用——在花费前连接您的跟踪器，在前 48 小时内比较平台报告的点击与跟踪器报告的点击，并在扩展之前调查任何超过大约 10-15% 的差距。AdsGram 与 AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro 和 Kochava, 将点击和转化ID传递给您的追踪器以进行归因。
关于 AdsGram 的一个特定审核细节：更改横幅设置会将活动送回审核，而调整策略和定位参数则不会。批量编辑创意，以免因重复审核而损失投放时间。
AdsGram 还是 HilltopAds：选择哪个来源进行购买
按库存选择，而不是按功能数量。关键是哪个平台拥有您需要的目标受众。
如果满足以下条件，请选择 AdsGram：
- 您的产品是 Telegram Mini App、机器人或频道。
- 您需要 Telegram 特定的定向——高级用户、界面语言、VPN 状态。
- 您要购买游戏、Web3、GameFi、金融科技或加密产品，这些都是经典网络会严格审核的。
- 您希望在一个账户中获得官方 Telegram 广告访问权限和网络库存。
选择 HilltopAds 的理由：
- 您的漏斗从着陆页开始，您正在购买浏览器流量。
- Popunder 或页面推送是一种经过验证的格式，非常适合您的产品。
- 您希望通过 DSP/SSP、oRTB 或 XML 进行 RTB 集成。
如果同时运行，您的产品在 Telegram 上存在，但也能够在开放网络上转化——例如，一个具有应用商店列表和 Mini App 的移动工具。将它们视为独立的渠道，各自需要不同的创意、目标和 KPI。为 popunder 流量构建的着陆页在 Telegram 点击下的转化率将低于其潜力，使得可行的来源显得疲软。
Telegram 在2025 年 3 月有超过 10 亿的月活跃用户，并且，Mini Apps—— 轻量级HTML5应用程序，完全在消息应用内运行——将该受众变成可定向的库存。
如何启动您的第一场AdsGram广告活动
创意准备好后，设置大约需要五分钟。
- 注册一个广告主帐户，并选择您的广告活动类型。
- 设置目标—— 地理位置、界面语言、设备、VPN状态、Telegram Premium。
- 设置每日预算，然后查看推荐的CPM，或切换到tCPC并查看推荐的点击价格。
- 设置触达频率在7天内限制每个用户的曝光次数；在第一次测试时不要过度限制。
- 上传创意 — 图片、GIF、视频或任务机制，每个广告系列最多10个横幅。
- 连接您的跟踪器并在花费之前配置回调，特别是如果之后的目标是tCPA。
- 启动并监控仪表板中的曝光、点击、CTR和花费，并导出为CSV进行更深入的分析。
常见问题
- AdsGram和HilltopAds对广告主的主要区别是什么？
主要区别在于广告出现的位置。AdsGram 在 Telegram 中投放广告——Mini Apps、频道、机器人和替代客户端——并且还作为 Telegram 广告转售商运营。HilltopAds 是一个成立于 2013年的网络和移动广告网络，出售网站和 RTB 合作伙伴的弹出广告、页面内广告、横幅和视频库存。领域重叠；环境不重叠，因此大多数买家将它们用于不同的漏斗。 - AdsGram 和 HilltopAds 支持哪些定价模型？
AdsGram 支持 CPM、tCPC 和 tCPA。使用 tCPA 时，计费基于 CPM，而系统会优化您的目标转化成本，并且必须首先配置回传转化跟踪。HilltopAds 支持 CPM、CPC 和 CPA 目标，其中 CPA 目标适用于弹出广告格式。两个平台都根据您的定位和预算设置建议推荐出价。 - 哪个平台可以访问官方的 Telegram 广告——AdsGram 还是 HilltopAds？ AdsGram，因为它作为 Telegram 广告转售商运营：官方 Telegram 广告活动与网络库存来自同一账户。HilltopAds 销售自己的网络和 RTB 库存，并不是 Telegram 广告转售商。提供四种广告类型：用户用于灵活的受众定位，频道用于带有文本、网址和图像或视频的帖子，机器人用于带有标题、文本和网址的消息，搜索用于 Telegram 搜索中的广告。用户或频道的首次冻结后，机器人和搜索功能将解锁。
- AdsGram 的跟踪与 HilltopAds 有什么不同？
AdsGram 与 AppsFlyer、Adjust、AppMetrica、Keitaro 和 Kochava 集成，将点击和转化 ID 传递给您的追踪器以进行归因。HilltopAds 提供服务器到服务器的回传跟踪和 API 工具。在任一平台上，在您第一次支出之前配置回传，而不是之后——没有转化数据开始的广告活动无法切换到基于转化的出价并具有有效历史记录。 - 我可以同时使用 AdsGram 和 HilltopAds 吗？
是的，对于同时拥有 Telegram 和网页漏斗的产品来说，这通常是有意义的。这两个平台出售不同的广告库存，因此它们不会为同一展示而竞争。将它们作为独立渠道运行，每个渠道有不同的创意、目标和 KPI —— 针对弹窗流量编写的着陆页在 Telegram 点击中表现不佳，而反之亦然。
