2026年Telegram广告：格式、成本和启动您的第一个campaign的完整指南
本指南专为准备首次Telegram广告campaign的广告主撰写：表现营销人员、增长主管和需要了解格式承载能力、价格决定因素以及在资金动用前启动步骤的创始人。它涵盖了Telegram广告的本地机制、2026年可用的创意和定向参数，以及广告主可以进入拍卖的两条路径。
TL;DR
Telegram Ads是Telegram的本地广告系统，旨在在公共广播频道、机器人聊天和全球搜索结果中投放简短的赞助信息。广告文本限制在160个字符内，可以伴随常规和自定义表情符号、横幅图像或视频，以及行动号召按钮。
定价基于CPM拍卖：广告主为每千次曝光设置出价，出价将影响campaign赢得的可用库存量。赞助信息仅出现在拥有1000个或更多订阅者的公共频道中，Telegram Premium用户不会看到这些消息。
campaign可通过Telegram自己的TON计价控制台或通过Adsgram广告主控制台启动，后者以USDT结算，并接受除了Telegram目的地之外的外部着陆页。
什么是 Telegram Ads，以及赞助消息是如何工作的
Telegram 广告s 是由 Telegram 自身 操作的广告系统，赞助消息是其传递的单个广告单元。该单元是一个简短的文本块，可以附加媒体和按钮，呈现在 Messenger 内，而不是在横幅位置。根据 Telegram 自己的广告平台页面，赞助消息会在拥有 1,000 名以上订阅者的公共广播频道中显示，且 Telegram Ads 的 50% 收益将分配给这些频道的所有者。Telegram 还表示，其广告不依赖于用户的个人信息，而是基于广告展示的频道。
2026 年 Telegram Ads 赞助消息出现的地方
赞助消息目前在三个不同的界面中展示，每个界面都能在不同的状态下吸引用户。Telegram 的赞助消息 API 参考 三种展示方式：在频道中，消息在用户向下滚动到足够远的位置后显示在所有其他帖子下方；在机器人中，消息作为动作条显示在聊天上方；在全球搜索中，赞助结果与自然结果一起呈现。
这三种展示方式共享一个创意规格，因此一个广告组可以覆盖所有方式，无需单独制作。
Telegram Ads placement example in Telegram channel
一个排除条件适用于每个展示位置。Telegram 的服务条款规定高级订阅用户不会看到赞助消息，虽然频道管理员仍然可以发布自己的推广帖子，而高级用户会接触到这些帖子。
展示位置 | 广告的呈现方式 | 用户正在做什么 | 最合适 |
|---|---|---|---|
公开频道 | 用户滚动后，频道信息流下方 | 阅读他们关注的主题内容 | 品牌知名度和订阅者增长 |
机器人聊天 | 聊天窗口上方的操作栏 | 积极使用服务 | 应用安装，服务交叉销售 |
全球搜索 | 赞助结果位于自然结果旁边 | 寻找特定的内容 | 高意图获取 |
Telegram Ads 创意格式和要求
一个 Telegram Ads 创意 是一条简短的信息，而不是布局，限制足够严格，以至于文案的严谨性决定了大部分结果。
广告文本限制在 160 个字符内，Telegram 的平台文档确认目标 URL 会作为按钮显示在消息下方。文本中支持常用和自定义表情，赞助消息对象还包含照片或视频字段、标题、按钮文本和强调颜色，具体可参见 API 参考。对于视频创意，该对象还携带最小和最大显示时长值，这是确保视频广告在屏幕上显示时间足够长以获得注册的机制。
因为在 160 个字符内没有空间同时满足价值主张、证明点和行动号召，务实的方法是在文本中传达一个主张，让媒体提供背景。关于 Telegram 各个界面如何处理创意的更详细阐述可在Telegram 上可用的广告格式 的细分中找到。以下规范反映了在 Adsgram 广告主后台中公开的字段，依据Adsgram Telegram Ads 文档.
创意元素 | 限制或规格 | 操作说明 |
|---|---|---|
广告文本 | 最多160个字符 | 每个广告一个声明；测试声明变体，而不是同义词变体 |
网站名称 | 最多40个字符 | 显示为广告主身份行 |
链接 | 最多 256 个字符 | 长 UTM 字符串会迅速消耗预算 |
按钮文本 | 可编辑，默认 "打开" | 将按钮动词与目的地类型匹配 |
照片 | JPEG 或 PNG，16:9，640×360 到 1920×1080 | 裁剪以适应小渲染尺寸，而不是用于桌面预览 |
视频 | MP4，最多 20 MB，3–60 秒 | 在前 3 秒内传达信息 |
Emoji | 支持常规和自定义 emoji | 自定义 emoji 在文本中增强品牌识别 |
Telegram 广告拍卖中的定价机制
Telegram 广告按 CPM 定价，广告主的出价是拍卖的输入，而不是价格表条目。CPM 是每千次展示的费用 — 每千次展示支付的金额。出价并不购买固定的量；反而决定了广告活动与其他针对相同渠道、主题和地区的广告主竞争的程度，因此决定了广告活动赢得的可用库存量，以及消息在其中的可见程度。因此，在 Telegram 上的广告 的成本规划始于出价和每日预算，而不是按每次展示的公布价格。
拍卖结构会导致两种行为。
第一, 一场活动的有效成本随着对特定目标细分市场的竞争压力而波动，因此在不同地理位置或主题中的相同出价会产生不同的投放效果。
第二, 投放受每日预算的限制，这意味着即使出价具有竞争力，但预算较小也会导致活动进展缓慢且稀疏，而不是便宜的活动。这里的权衡在于学习速度和每单位学习成本之间：更高的出价可以更快了解创意效果，而更低的出价则会在同样的预算下延长在更多天的投放，同时反馈会变得更慢。
在Telegram广告活动中，目标定位是如何运作的
Telegram本地系统中的目标定位更多是上下文性的，而非个人化的。Telegram的广告平台文档将核心机制描述为定义广告应该出现的具体频道，以确保信息周围的上下文是相关的。印象背后没有行为或人口统计特征，这是系统的隐私属性。
该参数集的深度取决于广告主所使用的系统，这将在接下来的两个部分中介绍。
总体原则依然成立：一个狭窄且经过精心选择的频道或主题集，通常会在相同支出下优于广泛的设置，因为创意是针对一个特定上下文而编写的，而不是多个上下文的平均值。构建这些细分市场的机制将在关于Telegram广告中的定向广告的指南中更详细地介绍。
通过 Adsgram 广告主控制台启动 Telegram 广告
Telegram 广告活动可以通过 Adsgram 启动, 作为官方转售商进行操作。以这种方式创建的广告活动在与 Telegram 自身控制台相同的基础设施和相同的赞助消息库存上运行；变化的是界面、结算货币以及设置时展示的参数范围。在 Adsgram 广告主控制台中，Telegram 广告作为一种专用广告活动类型，与平台的 Mini App、频道和机器人广告活动并列，因此一个帐户涵盖了 Telegram 广告和 Adsgram 自身的网络投放。
Adsgram Telegram 广告控制台提供两种广告活动格式：
- 用户 主要针对人而非地点：广告主设置目标国家和用户语言，并可以在此基础上叠加主题、特定频道的受众和设备类型。
- 频道 直接针对投放位置：广告主设置频道语言，并命名发布帖子的频道。选择它们之间的区别是关于哪个信号对于产品更可靠——已知的受众画像或已知的出版物列表。
目标不仅限于 Telegram 对象：通过 Adsgram 控制台发起的广告活动可以指向外部着陆页以及频道、机器人、商业账户和 Mini Apps。
Adsgram 控制台与 TON 控制台的 Telegram 广告对比
Telegram 的自助广告管理后台以 Toncoin 为单位，其平台文档明确指出广告链接必须指向 Telegram 上的频道或机器人，格式为 t.me/link 或 @link — 不接受外部网站链接。
这一单一限制决定了大量广告商的方向，因为销售订阅、移动应用或电子商务产品的广告活动通常需要落在自己的页面上。
参数 | Adsgram Telegram 广告管理后台 | Telegram TON 管理后台 |
|---|---|---|
结算货币 | 无需购买 Toncoin，即可使用 USD / USDT | TON |
竞拍位置 | 提升优先级，影响可见度和有效 CPM | 标准 |
用户级别定位 | 可用 | 不可用 |
国家定位 | 可用，覆盖 25+ 个国家 | 不提供 |
着陆目的地 | Telegram 对象（频道、机器人、商业账户、Mini Apps）和外部网址 | 仅限 Telegram 对象 |
创意选项 | 文本、常规和自定义表情符号、横幅或视频 | 文本、常规和自定义表情符号、横幅或视频 |
广告活动格式 | 用户和频道 | 基于频道的投放 |
两个广告平台均基于官方Telegram Ads基础设施，因此库存、160个字符限制、1000个订阅者门槛以及Premium排除规则完全相同。Adsgram平台在这一共享基础上增加了以上参数，这使得当活动的目的地在Telegram之外，或目标受众根据国家和语言而非频道列表定义时，它成为更广泛的选择。
开展首个Telegram Ads活动所需的资金
在Adsgram平台中，有两个数字定义了Telegram Ads活动的切入点。最低日预算为10 USDT。给定区域和语言组合中的首个活动还需要500 USDT的储备金，该金额被冻结在账户中而不是支出，如果该活动在审核阶段被拒绝，储备金将在24小时内返还。储备金仅用于Telegram Ads活动，而同一区域和语言组合中的后续活动则无需再次设置。
在规划过程中，保留已储备和已消费资金的区别是值得注意的，因为这改变了首次存款需覆盖的内容。储备金保障该区域；日预算用于购买展示。因此，依次开启两个区域的广告主在资金上需要投入更多，而在单一区域内深度扩展的广告主投入的资金则较少，地理测试的顺序应对此有所考虑。每次启动前都会进行审核，因此对于启动时间表的工作假设是：活动会被提交、审核，然后开始交付，而不是在提交时立即上线。
在五个步骤中启动Telegram Ads活动
Adsgram平台的启动流程从注册到活跃交付，无需离开界面。以下步骤遵循了平台的Telegram Ads文档，包括在仪表盘中出现的按钮名称。在开始之前有一个参数组需要注意：目标设置在广告创建时是固定的，事后无法编辑，因此在保存创意之前必须决定好目标群体。
- 注册广告主账户。在Adsgram广告主仪表盘中创建账户并完成余额设置。
- 打开活动生成器。在活动页面，选择创建广告活动，然后选择 Telegram Ads 作为广告活动类型并选择格式 — 用户 进行基于受众的定向，频道 进行基于位置的定向。
- 组建创意。 输入链接（最多 256 个字符）、网站名称（最多 40 个字符）、广告文本（最多 160 个字符）和按钮文本。附加一张照片或视频，符合之前列出的规格。实时预览显示受众将看到的消息。
- 配置定向。 对于用户格式，设置目标国家和用户语言，然后添加主题、频道受众和设备类型。对于频道格式，设置频道语言并命名目标频道。这些值在广告创建后将被锁定。
- 设定策略并启动。 输入 CPM 出价和每日预算，然后选择 创建广告系列并启动。 如果这是该地区和语言中的第一个广告系列，请确认预留。广告系列进入审核，一旦获批将达到“准备开始”。
审核规则及重新审核触发条件
每个 Telegram Ads 广告系列在开始投放之前都必须经过审核，而决定迭代的规则非常严格：广告内容的更改需要重新审核，而策略的更改则不需要。从实践来看，这意味着出价调整和每日预算更改可以在激活的广告系列中进行，而不会中断投放，而编辑文本、链接或媒体会将广告送回审核。目标设定完全不在这两类之内，因为这些参数在创建后无法进行编辑。
操作上的后果是创意迭代应以并行广告的方式构建，而不是顺序编辑。将三个文本变体作为三个广告同时运行，可以在数据积累的同时保持所有广告的投放；而对一个广告进行三次编辑，则每次都需要暂停进行审核，且会导致数据分散。在首次提交之前准备好完整的创意集、附加跟踪参数的目标 URL 以及目标设定，可以减少启动周的多数重新审核周期。
测量 Telegram Ads 结果及归因转化
广告系列级别的报告在后台显示了花费了多少钱以及投放了多少次展示和点击；但无法回答点击后发生了什么。缩小这一空白需要在启动之前对目标进行监控。对于外部着陆页，这意味着链接上需要有 UTM 参数，且需保持足够短以符合 256 字符的限制。对于应用和 Mini App 目标，这意味着需要在路径中有一个移动测量合作伙伴，Adsgram 支持包括 AppsFlyer、Adjust、AppMetrica、Keitaro 和 Kochava 的集成。
后置回调是在服务器之间交换信息，以报告用户行为回到获取来源的过程，如下所定义AppsFlyer的归因词汇表。如果没有配置，Telegram Ads活动只能在展示和点击上进行优化，这只是价值的一个代理，而不是其衡量标准。配置后，安装和应用内事件数据会反馈回来，活动可以根据各渠道、主题和地区的每次行动成本进行评估。来自其他Telegram平台的渠道级性能模式在广告指南中有详细说明，在Telegram频道中的广告。
首次Telegram Ads活动中的常见错误
大多数首次投放的延迟发生在展示前的审核阶段。以下三种错误是导致活动被退回审核或浪费前几天投放的原因，这三种错误都可以通过准备而非经验来避免。没有一个需要第二次尝试才能学习。
- 在未先检查要求的情况下构建创意。
该规范比大多数广告平台更为严格：广告文字限制在160个字符以内（包括空格），网站名称限制在40个字符，链接限制在256个字符。Telegram的广告政策和指南还包括风格，它们排除了换行、项目符号、编号列表、花哨的大写或空格，以及侵入性的表情符号使用——广告必须像正常句子一样流畅。媒体有其自身的限制：16:9的图片在640×360到1920×1080之间，或时长在3至60秒、大小不超过20 MB的MP4视频。在设计师和文案编辑开始之前阅读规范，可以消除一次完整的返工。 - 推广Telegram Ads不接受的类别。
Telegram公布了一份被禁止主题的列表，这比许多广告客户的预期要广泛：赌博、政治活动和宗教运动、毒品、酒精和烟草、武器、掠夺性贷款和庞氏骗局、未经验证的医疗声明以及误导性或点击诱饵信息统统不在规则范围内。广告还必须与目标受众的语言和渠道相匹配。在撰写简报之前，先检查产品和声明是否符合该列表，比在审核时发现问题更迅速，同时也避免了在发布时间上的拒绝循环。 - 发送流量到尚未准备好的目的地。
广告通过了审核，竞标具有竞争力，流量却落在只有三条帖子或没有入门消息的机器人频道上。投放有效，但转化却无效，活动因此受到着陆问题的指责。在投放之前，像新用户一样查看目的地——首先的屏幕、第一条消息、第一条行动号召——并确认跟踪参数在实际点击中能够正常解析。
首次广告主的Telegram Ads常见问题解答
- 在Telegram Ads上开始广告需要多少钱？
成本由广告主设定，而不是由费率表决定，因为Telegram Ads采用CPM竞价方式。通过Adsgram后台，最低日预算为10 USDT，而在新的地区和语言组合中首次发起的活动需要500 USDT的冻结存款，而不是支出。每千次展示的有效成本取决于目标频道、主题和地理位置的竞争情况。 - Telegram Ads活动可以向外部网站发送流量吗？
这要看后台。Telegram的原生TON后台要求广告URL指向Telegram频道或机器人，格式为t.me/link或@link，不接受外部网站链接。通过Adsgram广告主后台发起的活动可以指向外部URL以及Telegram频道、机器人、商业账户和Mini Apps。 - Telegram Premium用户会看到赞助消息吗？
根据Telegram的服务条款，Premium订阅用户不会看到Telegram Ads所提供的赞助消息。Premium用户仍然可以看到频道管理员自己发布的促销帖子，因为这些是普通频道内容，而不是赞助消息。因此，Telegram Ads活动的可触及受众是每个频道读者中非Premium用户的份额。 - TON是否需要支付Telegram广告费用？
不需要，当广告活动通过Adsgram广告主账户进行时，Telegram Ads活动是以USDT结算的，不需要购买Toncoin。Telegram自助服务账户是以Toncoin计价的，因此进入该账户的广告主首先需要获得TON。在这两种情况下，基础广告库存是相同的。 - Telegram Ads的审核在活动开始前需要多长时间？
每个广告活动开始前都会进行审核，一旦获得批准，该活动的状态会变为“准备开始”。审核时间并不固定，因此启动日程应将提交和交付视为不同的日期，而不是同一天。对广告内容的更改会触发新的审核，而出价和每日预算的变更则不会。 - Telegram Ads活动启动后可以更改目标定位吗？
不可以。目标定位参数在广告创建时固定，之后无法编辑。调整一个细分市场意味着需要创建一个带有更正参数的新广告。策略设置则有所不同：在进行中的活动中，CPM出价和每日预算可以更改，而无需重新审核。
如何使用 Adsgram 发起 Telegram 广告活动
Adsgram 在官方 Telegram 广告基础设施上运行这些活动，支持 USDT 结算、用户和国家定位，以及支持外部落地页与 Telegram 目的地的结合—这种组合涵盖了在一个账户中最广泛的 Telegram 原生场景。活动设置从 Adsgram 广告主仪表盘开始。
