摘要
- ChatGPT 广告是为 Free 和 Go 计划的成年用户展示在 ChatGPT 答案下方的赞助卡。付费计划不会展示广告。
- ChatGPT 广告根据对话的上下文进行匹配，并通过拍卖根据相关性和出价进行排名，因此无需购买关键词。
- 广告活动通过自助式 OpenAI 广告管理工具运行，网址为 ads.openai.com，适用于在 60 多个国家注册的企业。
- 自助 ChatGPT 广告无最低承诺。最低每日预算为 25 美元，可以按每千次展示付费、每次点击付费或优化以提高转化率。
- ChatGPT 广告能在决策时刻捕捉需求，非常适合与门槛较低的渠道（如 Telegram 广告）搭配。
2026 年 2 月，唯一的 ChatGPT 广告投放方式是一笔六位数的托管交易。八个月后，60 多个国家的企业可以开设账户，设定 25 美元的每日预算，无需与销售团队交谈即可启动广告活动。
本指南从广告主的角度介绍 ChatGPT 广告：广告如何与对话匹配、样貌、可用地点、费用、如何注册并登录 Ads Manager 及如何启动首个广告活动。最后一节展示如何将 ChatGPT 与第二个对话渠道结合，Telegram 广告。
什么是 ChatGPT 广告
ChatGPT 广告是 ChatGPT 内部的付费展示：当对话与广告主的产品相关时，在助手回答下方出现的赞助卡。OpenAI 于 2026 年 2 月 9 日在美国开始测试广告，此后逐市场拓展该计划。
基本规则：
- 谁会看到广告。 Free 和 Go 计划的成年用户会看到广告。而 Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 帐号以及被识别为 18 岁以下的用户帐号则看不到广告。
- 广告出现的地方。 在回答的结尾下方，以赞助标记并从答案中视觉上分隔开。
- 广告不出现的地方。 敏感或管制主题的对话旁边，例如个人健康、心理健康和政治。
这种规模解释了为何如此引人关注。到 2026 年 2 月，ChatGPT 拥有9 亿每周活跃用户。在9月，OpenAI报告称，成千上万的广告主在ChatGPT中投放广告，并且在不到200天内，广告业务的年化收入已经达到了10亿美元。
对于广告主来说，和搜索、社交媒体的主要区别在于信号。搜索引擎看到的是简短的查询，而社交网络看到的是兴趣档案。在ChatGPT中，人们会用完整的句子描述任务：预算、限制条件、他们已经尝试过的方案。广告会在这些人选择的时刻出现。
ChatGPT广告如何运作
ChatGPT广告通过上下文匹配和拍卖进行运作。系统评估对话，选择符合条件的广告，根据相关性和出价进行排名，并将优胜者显示在答案下方。
一次展示的路径：
- 对话。 用户提出问题。系统评估当前对话的上下文和意图。
- 资格。 系统检查用户的计划、用户是否是成年人及话题。敏感话题不展示广告。
- 拍卖。 符合条件的广告进行竞争。OpenAI将其描述为相关性加权的二次价格拍卖。二次价格拍卖是指优胜者支付的价格只需高过下一个出价，而不是自己出价的全额。
- 展示与计费。 优胜广告展示在答案下方。广告主根据展示次数或点击次数支付费用，这取决于广告活动的目标。
为了判断相关性，系统查看对话的上下文和意图、广告的标题和文案、登陆页面以及上下文提示。如果用户开启了广告个性化，还可以使用他们更广泛的 ChatGPT 体验中的某些信号。上下文提示是简要描述您提供的产品、它帮助的人以及何时有用。它们告诉系统您的广告可能在哪些地方相关，但它们不是关键词，不能保证投放。
OpenAI基于一套已发布的原则构建了这个程序：
- 答案独立性。 广告不会影响ChatGPT给出的答案。
- 对话隐私。 对话不会与广告商共享，用户数据不会被出售。广告商只能看到诸如浏览量和点击量等汇总统计数据。
- 用户控制。 用户可以关闭广告个性化功能，隐藏广告，并查看广告的显示原因。
对于媒体采购的三个实际影响：
- 你不能购买查询。 没有关键词列表和精确匹配。你描述产品要约，系统会决定哪些对话适合。
- 登录页面是排名因素。 如果页面与广告不匹配，或OpenAI的爬虫无法读取，相关性就会下降。
- 定位控制有限。 你可以选择国家、平台和自己客户名单。其他一切由环境决定。
ChatGPT广告样例：示例
ChatGPT广告看起来像是答案下方的一张简洁卡片：包含“赞助”标签、广告商名称和图标、标题、简短描述、图片以及通往登录页面的链接。
文本空间有限。OpenAI要求广告商保持在建议的字符限制内，PPC Land的报道指出标题大约为16个字符，描述为32个字符。请从一开始就针对这种尺寸规划信息。
2026年10月可用的ChatGPT广告格式：
格式 | 外观 | 谁可以使用 |
|---|---|---|
标准广告 | 包含广告商名称、图标、标题、描述和图片的卡片 | 所有广告管理帐户 |
产品广告 | 从产品源生成的卡片：产品图片、标题、星级评分、价格、促销价和品牌 | 上传产品信息的零售广告商 |
Sponsored Agent | 与企业的AI代表开启对话的广告 | 参与有限制alpha测试的精选广告商 |
以下是三个针对不同业务类型的ChatGPT广告示例。这些是根据OpenAI在其帮助资料中使用的场景创建的插图，不是真实的广告活动。
商业 | 适合广告的对话 | 标题 | 描述 |
|---|---|---|---|
跑步用品店 | 选择适合第一次5公里跑步的鞋子 | 第一次5K跑的鞋子 | 为初学者提供的缓震跑鞋 |
本地水管工 | 夜间水管漏水 | 今晚的水管工 | 加班后服务，$89服务费 |
记账软件 | 协调线上线下销售 | 商店记账 | 线上和实体店销售同步 |
这三者的模式是相同的。标题使用用户的话命名产品。描述则添加一个具体细节：适用对象、价格或结果。
ChatGPT 广告可用地区
ChatGPT 广告已在包括北美、拉丁美洲、欧洲、中东、北非和亚太地区的60多个国家对企业开放。整个推广过程不到八个月。
日期（2026） | 新市场 |
|---|---|
二月 | 美国（试点） |
三月至四月 | 加拿大、澳大利亚、新西兰 |
六月 | 英国、日本、韩国 |
八月 | 巴西、墨西哥、31个欧洲市场、印度、中东和北非 |
九月 | 印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、台湾 |
一条规则决定了访问权限。根据 OpenAI 的要求，将要投放广告并负责结算的法律实体必须位于列为可用的国家。在开始之前，请检查当前列表，因为列表会随着每次扩展而更改。
国际团队的两个注意事项：
- 帐单国家和货币在创建账户时设定。 通常无法更改，且可能拒绝使用其他国家发行的卡。
- 在欧洲，广告开始并不个性化。 在欧洲经济区和瑞士，个性化广告最初不可用，因此广告依赖于对话内容。
ChatGPT广告费用是多少
ChatGPT广告费用从每天25美元起，这是以美元结算账户的最低日预算。自助服务账户没有最低承诺，展示或点击的实际价格由拍卖决定。
进入门槛迅速下降。上线时，广告售价约为每千次展示60美元，报告的最低承诺从20万美元到25万美元不等。到了四月，最低门槛已经降至5万美元，CPM低至25美元。五月，OpenAI推出了自助广告经理，并开始采用按点击付费的竞价模式，自助购买者无需最低承诺。
费用取决于广告目标。CPM指每千次展示的费用，而CPC则是每次点击的费用。
目标 | 您支付的 | 选择此项当 |
|---|---|---|
浏览量 | 每千次展示（CPM） | 您需要在您的类别中获得覆盖和可见度 |
点击 | 每次有效点击 (CPC) | 你需要流量或正在进行第一次测试 |
转化 | 点击或展示次数，交付优化倾向于转化 | 转换跟踪已设置好且事件正在生成 |
价格基准仍然稀缺。OpenAI 自己的常见问题解答中说明平台尚无行业基准。公开参考点如下：
- 每次点击 $3–$5 是初始最高出价，OpenAI 推荐用于 CPC 活动的出价；
- $25 到 $60 之间的每千次展示费用在试运行的头几个月报告出来；
- 根据 PPC Land 引用的 Similarweb 数据，六月美国桌面端的点击率约为 0.50%。
将它们视为竞价的起点，而不是预测。
每日预算如何运作。 每日预算 是七天的平均值，不是严格限制：
- 单日消费可能达到每日预算的两倍；
- 任何七天内消费不能超过每日预算的七倍。
如何评估测试预算。 这是一个示例计算。每天 $25，点击费用在 $3–$5 之间，你每天可以获得 5–8 次点击，大约每月 150–250 次点击，费用约 $750。足够用于比较两个广告组的点击率。但如果只有 1–2% 的访问者转换，不足以进行转化优化。
计费方式。 ChatGPT Ads 使用后付费。当未支付的消费达到账户支付门槛时扣款卡上的金额，月底再扣一次。
如果每天 25 美元超出了您的测试预算，请将其与2026 年 Telegram 广告成本进行对比。
ChatGPT Ads Manager: 注册和登录
ChatGPT Ads Manager 是您创建活动、设置预算和查看报告的自助账户，其正式名称为 OpenAI Ads Manager，目前仍在测试阶段。ChatGPT Ads 登录页面是ads.openai.com：您使用常规 OpenAI 账号登录，没有单独的广告商入口。
如何注册 ChatGPT 广告：
- 访问ads.openai.com，选择登录或注册。使用与您的工作邮箱绑定的 OpenAI 账户，或创建一个新账户。
- 选择设置路径。输入您的网站 URL，Ads Manager 将为您拟定初步广告和活动；也可以直接跳到账户设置。
- 填写广告商信息：广告商名称、国家或地区、货币和时区。在设置中添加品牌标志。
- 完成业务验证。这可能需要最多 7 个工作日。
- 添加支付方式：信用卡和包含公司名称和地址的账单资料。
- 邀请团队成员。共有三个角色：管理员、成员和查看者。
提交资料前检查两件事：
- 品牌名称和法定名称。更改品牌名称将暂停广告投放直到新名称获得批准。更改法定名称会重新启动业务审查，也可能暂停投放。
- 域名。广告商的身份必须与您投放的域名一致。
如何运行 ChatGPT 广告：7 个步骤
要运行 ChatGPT 广告，您需要在 Ads Manager 中构建三个层级：活动、广告组和广告。然后提交广告供审核。活动定义目标、预算、日期和定位。广告组包含主题、上下文提示和出价。广告是创意。
- 首先设置测量。安装 OpenAI Pixel，连接转化 API，或同时使用两者以实现更稳定的跟踪。对于移动应用，连接移动测量合作伙伴：支持的有 Adjust、Airbridge、AppsFlyer、Branch、Kochava、Singular 和 Tenjin。为每个落地页 URL 添加 UTM 参数。
- 创建广告活动并选择目标。 可选的目标为浏览量、点击量和转化。对于初次测试，建议选择点击量：在转化数据不足以优化前，它能显示访问成本。转化目标需要来自您的 Pixel 或 API 的至少一个标准转化事件。
- 设置预算和日期。 选择每日预算或活动总预算，然后设置开始和结束日期。
- 选择定位。 选择要定位的国家。您还可以限制平台（Android app，Android web，桌面 web，iOS app，iOS web）并添加自定义受众。包含的自定义受众至少需要包含 25,000 个匹配用户。
- 创建广告组。 将每个广告组围绕某一产品、服务或客户需求构建。添加上下文提示并设置最高出价：浏览量使用 CPM，点击量使用 CPC。
- 创建广告。 每个广告需要一个标题、描述、图片和目标页面的 URL。为每个广告组制作多个版本，以便系统测试不同的角度。保持登陆页面对 OpenAI 的爬虫开放，即 OAI-AdsBot 和 OAI-SearchBot：OpenAI 使用它们来验证和审查页面。
- 提交并启动。广告在通过审核后上线。浏览量和点击数据大约每 15 分钟刷新一次，而支出数据可能会延迟 7-8 小时，所以不要在前几个小时就判断支出情况。
如何为 ChatGPT 广告撰写上下文提示
上下文提示是一段自然的短语，围绕一个想法：您提供什么，帮助谁，或在何时有效。OpenAI 的指南建议提示要提供广告和目标页之外的信息。
较弱的上下文提示 | 较强的上下文提示 |
|---|---|
跑鞋，运动鞋，买鞋 | 为初次训练 5K 的初学者设计的日常缓冲跑鞋 |
水管工，管道服务 | 在[城市]提供下班后的住宅管道服务，紧急维修服务费为 89 美元 |
会计软件 | 适用于需要调节线上和线下销售的成长中零售商的簿记软件 |
右栏的示例来自于OpenAI 的上下文提示指南。
如何使用ChatGPT创建广告
您可以通过ChatGPT本身直接创建广告，需使用ChatGPT Ads Manager插件。该插件将ChatGPT与您可以访问的Ads Manager账户连接，这样您就可以用简单的语言管理广告活动。
插件功能：
- 为您的网站或简要信息起草广告标题和描述；
- 每次请求创建一个或最多50个变体的广告集；
- 生成图片或重新利用合格的现有创意；
- 暂停、激活和归档广告活动、广告组和广告，在每次更改前获得您的批准；
- 检查广告效果：展示次数、点击次数、花费、点击率、平均每点击成本和每千次展示成本，以及转化率。
在Ads Manager中仍需完成的事项：账单、付款方式、税务详情、法律身份及申诉。
相同的方法适用于其他渠道：可以请求ChatGPT为不同的限制重写获胜的信息。例如，Telegram广告的赞助信息可以容纳160个字符。
ChatGPT广告政策和限制
每个ChatGPT广告在运行前都会根据OpenAI的广告政策进行审核。某些类别完全禁止，某些受监管的类别仅在美国并在附加条件下允许。
状态 | 类别 |
|---|---|
禁止 | 成人内容、酒精和烟草、赌博、政治内容、娱乐性药物、假冒商品、未经证实的健康声明 |
仅限美国，逐案批准 | 金融服务、健康服务 |
仅限美国，持证律师 | 法律服务 |
每个广告都必须满足三个要求：声明必须真实，广告不得看起来像ChatGPT界面的一部分，并且着陆页必须清楚地与广告商和产品相关。
如果广告被拒，可以使用申诉选项或Ads Manager中的请求复审按钮。OpenAI认为申诉是解决问题的最快途径。
常见的ChatGPT广告设置错误
大多数ChatGPT广告设置错误源于继承了搜索和社交平台的习惯。在头几周，这四种错误代价最大。
- 将上下文提示写成关键词列表。 提示被读取为描述。一串无关的词几乎不增加相关性。
- 阻止OpenAI的爬虫。 如果robots.txt或防火墙将着陆页关闭给OAI-AdsBot，页面无法验证，广告可能无法通过审核。
- 启动没有事件的转化。 该目标需要配置好的标准事件。目前不支持自定义转化事件。
- 将所有内容放入一个广告组。 混杂的主题模糊了相关性，无法看到哪个客户需求驱动了点击。
ChatGPT广告和Telegram广告携手共进
ChatGPT广告和Telegram广告在一个销售漏斗中解决不同的任务。ChatGPT在选择的瞬间抓住用户。Telegram则在用户每天阅读的频道中扩大覆盖面并重复触达。
Telegram拥有超过10亿的活跃用户。Telegram Ads是该信使的官方广告平台：频道中的赞助消息、机器人和搜索。AdsGram是一个广告平台，也是Telegram Ads的官方代理商，因此这些广告活动可以从AdsGram账户启动。
如何结合这两个渠道：
- 在ChatGPT中找到有效消息。 用点击目标运行几个广告组，看看哪个客户需求获得了点击。
- 将成功的信息转移到Telegram上。将其缩短至160个字符，并锁定相同主题的频道。
- 将各频道按每次转化成本进行比较。对两个频道使用相同的UTM方案，以便数据出现在同一报告中。
当Telegram广告是更佳的首选渠道时：
- 您的法律实体不在广告管理器的国家列表中。
- 您的类别在ChatGPT中受到限制。例如，金融服务需逐案审批，并且仅限于美国。
- 您需要在特定语言或国家达到广泛影响，而不仅仅是目前正在咨询AI助手的人。
通过AdsGram进行Telegram广告的条款：
- 活动类型。用户和频道从一开始就可以使用。用户或频道中冻结后，解锁机器人和搜索功能。
- 入门门槛。日预算从10 USDT开始。在新地区或语言的首次活动中，需在余额中预留500 USDT。
- 其他广告位。除了Telegram Ads，AdsGram还在Telegram Mini Apps、频道和机器人上以CPM、tCPC和tCPA定价投放活动。
- 分析。与AppsFlyer、Adjust、AppMetrica、Keitaro和Kochava集成。活动设置大约需五分钟。
要查看平台概述，请参阅在Telegram上的广告。在撰写广告文案之前，请查看Telegram广告要求。
常见问题
- 如何在ChatGPT上投放广告？要在ChatGPT上投放广告，请在ads.openai.com创建帐号，完成商业验证，并添加付款卡。然后建立一个目标和预算明确的活动，包含上下文提示和出价的广告组，以及含标题、描述、图片和着陆页的广告。广告审核通过后开始投放。
- ChatGPT广告费用是多少？ChatGPT广告的费用从每天25美元起，这是美元账户的最低日预算，自助服务没有最低承诺。实际价格由拍卖决定。OpenAI建议起始出价为每次点击3至5美元，报告的CPM范围从25至60美元。官方性能基准尚未发布。
- ChatGPT广告长什么样？ChatGPT广告类似在助手答案下方的紧凑卡片。卡片上标有“赞助”标签，广告主的名字和图标，简洁的标题、描述、图片以及链接。零售广告主还可以展示带有价格和评级的产品卡片。广告在视觉上与答案分开。
- ChatGPT 广告是如何运作的？ ChatGPT广告通过上下文匹配和竞价拍卖来运作。系统会评估对话的背景和意图，选择合适的广告，并根据相关性和竞价在二次价格拍卖中排名。最终获胜的广告会出现在答案下方。广告不会影响答案，广告主也无法看到对话内容。
- 如何注册 ChatGPT 广告？ 要注册 ChatGPT 广告，请访问 ads.openai.com，并使用你的 OpenAI 账户登录或创建一个。输入广告主名称、国家、货币及时区，然后完成企业验证并添加信用卡。你的法人实体必须位于 Ads Manager 可用的国家。
- ChatGPT Ads Manager 的登录入口在哪里？ ChatGPT Ads Manager 的登录入口在 ads.openai.com。没有单独的广告主登录入口：你用和 ChatGPT 相同的 OpenAI 账户登录。广告账户内的访问权限取决于你的角色：管理员、成员或查看者。一个用户可以属于多个广告账户。
- 在 ChatGPT 上投放广告是免费的吗？ 在 ChatGPT 上投放广告不是免费的，但注册 Ads Manager 账户是免费的，没有最低消费限制。你只需为展示次数或点击次数付费，每日预算从 25 美元起。免费的选择是自然曝光：ChatGPT 可以在回答中提到品牌，而无需任何费用。
- ChatGPT 可以为我创建广告吗？ ChatGPT 可以通过 ChatGPT Ads Manager 插件创建广告。它可以从你的网页或简报中草拟标题和描述，每次请求最多生成50个广告版本，还可以生成图片。对活动的任何更改都需经过你批准。计费、验证和申诉仍需在 Ads Manager 中直接处理。
